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본서에서는 유통현장에서 VMD 기획과 그 일을 담당할 전문 머천다이저 양성에 도움이 될 〈VMD 실무〉를 집필하여 MD분야의 전문가를 꿈꾸는 학생들에게 바이블 학습교재로 삼고자 한다.
VMD 실무는 이론과 실무를 겸비한 실사구시형의 교재로 VMD에 대한 이론적 지식과 유통현장의 실무사례를 곁들여 VMD분야를 공부하는 학생들에게 보다 쉽게 이해할 수 있도록 편집하였다.
이 책이 모쪼록 산업 현장에서 VMD업무를 전담할 전문가들에게 조금이나마 도움이 되었으면 하는 마음으로 책을 출간했다.

제1장 VMD(Visual Merchandising)
1. VMD의 이해 / 1
1) VMD의 정의 1
2) VMD의 목적 3
3) VMD 연구의 필요성 7
4) VMD 활용의 중요성 7
2. VMD의 역사 / 8
1) VMD의 발생 배경과 개념변화 8
2) 국내 유통업의 발전과 VMD 발달 10

제2장 상품제안(Merchandise Presentation)
1. VP 와 PP, IP / 12
1) VP(Visual Presentation) 15
2) PP(Point Presentation) 16
3) IP(Item Presentation) 18
4) EP(Experience Presentation) 21
5) VMD에서 MP 구분 전개는 왜 필요한가? 22
2. 페이싱 플랜(Facing Plan) / 22
1) Facing Plan의 형태 및 특성 23
2) Facing Plan의 효과 24


제3장 VMD와 BI
1. BI (Brand Identity) / 25
1) 브랜드 25
2) 브랜드 아이덴티티 26
3) 브랜드이미지 (Brand Image) 31
2. Visual Merchandising 과 Brand Identity / 38
1) VMD와 BI 전략 38

제4장 디스플레이의 요소(Display Element)
1. 색채 / 52
1) 색채 계획 52
2) 색의 3속성 53
3) 색채 배색 54
4) 색채 진열 58
2. 조명 / 61
1) 조명 관련 기본 용어 62
2) 조명 역할과 기본 설계 65
3) 조도배분 66
4) 조명방식 66
3. 연출구성 / 70
1) 연출 71
2) 연출구성 77
3) 연출 구성의 요소 78
4. POP / 80
5. 소비자 구매의사결정과 디스플레이의 역할 / 81

제5장 매장계획(Shop Plan)
1. 매장구성 / 83
1) 매장의 구성요소 83
2) 평면계획 109
3) 레이아웃 (Lay - Out) 110
2. 고객편의시설 / 129
1) 고객안전제일 130
2) 후방관리 131
3) 고객편의시설의 역할 132
3. 매장동선계획 / 135
1) 고객의 움직임에 대한 이해 136
2) 감각과 유혹이 있는 쇼핑 151
3) 점포 레이아웃의 배치설계 157
4. 점포구성과 레이아웃 / 164
1) 점포 구성과 설계 164
2) 점포 디자인 166
3) 점포 레이아웃 167

제6장 인체공학적 VMD 전개원리
1. VMD의 전개 / 175
1) 인체공학과 VMD 176
2) 상품의 진열높이 및 간격 179
3) 행동범위와 매장 진열 181
4) COVID 19 시대의 거리두기 185
5) 시각적 지각범위와 진열방법 186
2. 구매심리에 의한 소비자의사결정과정 / 187
1) 소비자 의사결정과정 187
2) 색채심리와 진열방법 194
3) Visual Merchandising와 행동심리 199
4) 인간의 보편성이 만드는 VMD전개의 원리 202
3. VMD의 업무 영역 / 203
4. 비주얼 디자인 프로세스와 사다리 구상하기 / 204
5. 비주얼 디자인 사다리 / 205
1) 방향 정하기 205
2) 아이디어 탐색 207
3) 아이디어 구체화 208
4) 비주얼 구체화 210
5) 현장화 211

제7장 패키지디자인과 VMD
1. 포장의 의미 / 214
1) 포장의 정의 214
2) 포장의 기능 214
3) 포장의 유래 215
2. 패키지 디자인 / 216

제8장 상품연출 및 디스플레이
1. VP 연출 / 222
1) 고객의 시선을 사로잡을 수 있는 상품의 진열 234
2) 무엇을 강조할 것인가 240
3) 스타일 진열 241
2. IP 진열 / 242
1) 아이템 진열 246
2) 상품연출기법 248
3) 소비자심리의 활용 266

제9장 VM 컬러 적용 및 원리
1. 컬러 전개는 VMD의 역량 / 268
2. 실무 관점에서의 컬러 / 269
3. VM 컬러 원리 / 270
1) 조화이루기 271
2) 대비 이루기 285
3) 그라데이션 289
4) 크로스 붙여주기 297
5) 패턴으로 재미주기 298
6) 질감으로 다양성주기 299


제10장 VMD Process
1. VMD 진행 Process / 301
1) 연간 브랜드 운영 계획 조사 301
2) 외적/내적 환경 분석 및 시장조사 301
3) 연간 VMD계획 301
4) VMD 디자인 계획 303
5) 상품 연출 및 진열 304
6) 피드백 및 점검 304
2. VMD Process 실무 사례 / 304

제11장 매장연출과 상품진열
1. 고객을 기쁘게 하는 상품진열 / 309
1) 목적 309
2) 쇼핑하기 쉬운 점포 309
3) 고객을 기쁘게 하는 매장연출 309
2. 진열의 운용 / 310
1) 진열 목적 310
2) 진열 기능 310
3) 진열 5W1H 310
4) 진열 체크포인트 311
5) 매대 내 좋은 진열 위치 312
6) 진열 집기와 진열 초점 312
7) 진열 신개념 312
8) 진열 기본 형태 313
9) 구매로 이어지는 8가지 포인트 314
3. 진열 촉진관리 / 314
1) 안전한 진열 314
2) 보기 좋은 진열 315
3) 계절별 진열방법 329
4) 메뉴별 진열방법 329
4. 진열의 유형 / 330
1) 페이싱플랜 (Facing Plan) 330
2) 그 외 진열유형 331
3) 표준 진열방식 334

제12장 POP(구매시점광고)
1. POP 개념 / 336
1) POP 정의 336
2) POP 목적 337
2. POP 기능 / 337
3. POP 역할 / 338
4. POP 분류 / 338
5. POP 종류 / 342
1) 점두 P.O.P 342
2) 점내 P.O.P 342
3) 진열 P.O.P 342
6. POP 전개원칙과 전개방향 / 343
1) POP 전개 원칙 343
2) POP 전개 방향 343
3) POP 표현기법 344
4) 매장 내부 POP 부착방법 347
5) POP 걸이와 진열종류 348

참고문헌 / 351