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영향력 있는 기획은 세상을 바꾼다!
설득력을 갖춘 힘센 기획자가 영웅이 되는 세상

4차 산업혁명으로 인공지능의 발전이 빨라지고 있다. 일자리 시장에 세찬 파도를 일으키는 이러한 변화는 인간의 편리함을 증대하는 동시에 인간을 일자리로부터 빼앗는다는 불안함도 선사한다. 미래에 사라지지 않을 직업은 무엇일지, 인공지능 사용의 확대에도 영향을 받지 않는 영역은 어디일지 연구하다 집중하게 된 곳은 바로 로봇은 할 수 없는 ‘감정의 영역’이었다. 예술을 포함한 창의성, 감성이 필요한 부분만큼은 AI도 접근할 수 없을 것이라는 결론이다. 그렇다면 사람을 설득해야 하는 기획의 영역 또한 마찬가지로 4차 산업혁명의 파도에서 빗겨나갈 수 있지 않을까?

현대 사회에서 기획은 새로운 무언가를 생각하고 만들고 실행하는 기본 과정이다. 특히 세상에 없던 콘텐츠를 기획하는 일은 위에서 아래로만 흐르는 물의 방향을 바꾸는 일처럼 매우 힘든 일이다. 그럼에도 불구하고 새로운 접근법 제안을 통해 낯선 것을 두려워하는 누군가를 설득하고 세상을 바꾸는 콘텐츠를 기획하는 사람은 물의 방향도 바꿀 힘이 있는 사람이라고 할 수 있다. 즉, 힘센 기획자인 것이다. 방송사에서 15년 넘게 PD로 일하고 현재 대학에서 콘텐츠 기획을 강의하는 홍경수 교수는 기획과 콘텐츠 제작을 만유인력의 법칙을 인용해 설명하며 힘센 기획자가 되라고 격려한다. 물리학에서 질량을 가지고 있는 모든 물체는 인력을 가지고 있듯, 메시지를 가지고 있는 모든 콘텐츠에도 힘이 있다는 것이다. 콘텐츠는 감동을 만들고 사람을 움직이며, 결국 세상을 바꾸기에 이 시대의 히어로라고 주장한다.

특히 남을 바꾸는 콘텐츠를 기획하려는 사람은 설득의 기술을 갖춰야 한다. 그리고 자신을 바꾸는 데 주저함이 없어야 한다. 자신을 바꾸지 못하는 사람이 타인을 설득하는 것은 어불성설이며 세상을 바꾸는 것 또한 그러하다. 힘센 기획자로 거듭나기 위해서 자신을 바꾸는 기획의 길에 들어서야 할 것이며 설득력이라는 힘을 세워야 할 것이다. 구체적인 방법에 대해 알고 싶다면, 2023년 현재 KBS 직원들의 연수 프로그램을 활용되고 있다. 총 16강으로 구성하여 기획을 업으로 삼고 있는 현업 실무자뿐만 아니라 학생들에게도 실질적인 기획의 힘을 키울 수 있는 좋은 지침서가 될 것이라 확신한다.

머리말

01 나는 어떻게 콘텐츠를 기획했나?
#첫 번째 만든 작품: 〈가요무대〉 예고
#PD들과 함께 『PD, WHO & HOW』를 엮다
#내부탐험과 외부탐험으로 〈낭독의 발견〉을 기획하다
#사전, 강제연결법 그리고 〈단박인터뷰〉

02 방송이란 무엇인가? 기획이란 무엇인가?
#시시포스의 바위, 콘텐츠의 변화
#방송, 수많은 ‘기’가 모이는 곳
#선택과 배열을 통한 밀도 높이기
#기획은 죽은 온천마을도 살린다
#기획은 귀를 쫑긋 세우는 습관에서

03 트렌드란 무엇인가?
#천지인 기획법의 시작, 트렌드
#간접 경험과 직접 경험을 통한 트렌드의 발견
#포용을 통한 지역재생 ‘가미야마 스토리’

04 콘텐츠란 무엇인가?
#세상에서 가장 창의적인 미술관
#콘텐츠는 무엇인가?
#기획의 기초, 벤치마킹
#콘텐츠 기획의 확장, 세력장 분석
#체험을 파는 움프쿠아 은행의 상상력

05 콘텐츠 분석, 어떻게 할까?
#기획은 나열이다
#왜 철학자들은 걸으며 생각했을까?
#데카르트는 왜 나열을 중시했나?
#콘텐츠 분석을 관통하는 7단계
#모든 콘텐츠에는 신화가 압축되어 있다

06 사람이란? 수용자란?
#콘텐츠를 만드는 가장 기초적 방법, 인터뷰
#인터뷰에서 빠트리기 쉬운 것
#좋은 인터뷰를 할 수 있는 여덟 가지 방법
#인터뷰 질문에는 어떻게 답할까?

07 디자이너의 생각법을 들여다보기, 디자인싱킹
#새로운 발상과의 연결고리, 디자인싱킹
#라캉의 욕망 이론 이해하기
#디자이너는 어떻게 생각할까?
#음식과 잡지로 사람을 연결하다, 『먹는 통신』

08 기획자를 위한 미디어 이론
#맥루한의 미디어에 대한 정의
#모든 미디어의 내용은 또 하나의 미디어다

09 플랫폼과 재매개 이론
#플랫폼의 핵심 가치와 법칙
#재매개 또는 재미디어화의 논리
#재미디어화의 논리와 시뮬라시옹

10 언어로 콘텐츠 기획하기
#언어가 가지고 있는 막강한 힘
#왜 독일의 고속도로는 아우토반인가?
#언어의 선험성, 타자성, 주술성
#의미론으로 기획한 〈단박인터뷰〉
#말의 뿌리에 기획이 주렁주렁

11 편집에도 이론이 있을까?
#편집은 삼겹살이다, 편집의 3법칙
#편집, 깊어지고 넓어지는 과정
#요약과 연상=정박과 중계
#편집과 큐레이션
#그림으로 요약하라, 도해화
#기획을 위한 시소러스 접근법

12 수사학
#수사학의 아버지, 아리스토텔레스
#수사학은 어떻게 기획에 도움이 되는가?

13 은유와 KJ법
#은유를 만드는 3단계
#자동차 산업도 은유 찾기 중
#아이디어의 증폭기, KJ법
#기획은 발산과 수렴을 통해서 이뤄진다
#앞으로 등장했으면 하는 K 콘텐츠

14 창의력과 스캠퍼
#창의성은 생존 확률을 높여 준다
#창의성은 노동이다
#창의적 일곱 가지 생각도구: 스캠퍼

15 에크프라시스로 방송 콘텐츠 기획하기
#에크프라시스의 4단계
#에크프라시스는 드라마의 생명을 좌우한다
#에크프라시스가 약한 드라마는 힘이 없다

16 철학으로 콘텐츠 기획하기
#벤츠의 남다른 자동차 철학
#철학은 방법론이다
#철학을 활용한 기획자, 스티브 잡스
#질문으로 세상을 바꾼 소크라테스
#쇼펜하우어와 드라마 〈기상청 사람들〉
#시몬 베유의 관심과 상상력
#결국 좋은 사람이 좋은 기획을 한다