¿Ü±¹µµ¼
°æÁ¦°æ¿µ/Àι®»çȸ
°æÁ¦/°æ¿µ
Á¤°¡ |
38,000¿ø |
---|
38,000¿ø
1,140P (3%Àû¸³)
ÇÒÀÎÇýÅÃ | |
---|---|
Àû¸³ÇýÅà |
|
|
|
Ãß°¡ÇýÅÃ |
|
À̺¥Æ®/±âȹÀü
¿¬°üµµ¼
»óÇ°±Ç
ÀÌ»óÇ°ÀÇ ºÐ·ù
¸ñÂ÷
PART 1 ¸¶ÄÉÆà °ü¸®ÀÇ ±âº»
CHAPTER 1 »õ·Î¿î Çö½Ç ¼¼°è¸¦ À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ
CHAPTER 2 ¸¶ÄÉÆà °èȹ°ú °ü¸®
PART 2 ½ÃÀåÀÇ ÀÌÇØ
CHAPTER 3 ¼ÒºñÀÚ ½ÃÀå ºÐ¼®
CHAPTER 4 ºñÁî´Ï½º ½ÃÀå ºÐ¼®
CHAPTER 5 ¸¶ÄÉÆà Á¶»ç ¼öÇà
PART 3 ½ÇÇà °¡´ÉÇÑ ½ÃÀå Àü·« °³¹ß
CHAPTER 6 ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ¿Í Å¸±ê°í°´ ½Äº°
CHAPTER 7 °í°´ °¡Ä¡ Á¦¾È°ú Æ÷Áö¼Å´×
PART 4 °¡Ä¡ ¼³°è
CHAPTER 8 Á¦Ç° µðÀÚÀΰú °ü¸®
CHAPTER 9 ¼ºñ½º ¼³°è¿Í °ü¸®
CHAPTER 10 °·ÂÇÑ ºê·£µå ±¸Ãà
CHAPTER 11 ÇÁ¶óÀÌ½Ì °ü¸®¿Í ¿µ¾÷ ÇÁ·Î¸ð¼Ç
PART 5 °¡Ä¡ ¼ÒÅë
CHAPTER 12 ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç °ü¸®
CHAPTER 13 µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ ÅëÇÕÀû ¸¶ÄÉÆà ķÆäÀÎ µðÀÚÀÎ
CHAPTER 14 ÀÎÀû ÆǸŠ¹× Á÷Á¢ ¸¶ÄÉÆÃ
PART 6 °¡Ä¡ Àü´Þ
CHAPTER 15 À¯Åë ä³ÎÀÇ ¼³°è¿Í °ü¸®
CHAPTER 16 ¼Ò¸Å¾÷ °ü¸®
PART 7 ¼ºÀå °ü¸®
CHAPTER 17 °æÀï½ÃÀåÀÇ ¼ºÀå ÃËÁø
CHAPTER 18 ½Å½ÃÀå Á¦°ø¹° °³¹ß
CHAPTER 19 °í°´ Ã漺µµ ±¸Ãà
CHAPTER 20 ±Û·Î¹ú ½ÃÀå ÁøÃâ
CHAPTER 21 »çȸÀû Ã¥ÀÓ ¸¶ÄÉÆÃ
Ã¥¼Ò°³
ÀÌ Ã¥Àº ¸¶ÄÉÆà ¿ø·Ð°ú ¸¶ÄÉÆà °ü¸®·ÐÀÇ Â÷ÀÌ°¡ ¹«¾ùÀÎÁö¸¦ È®½ÇÇÏ°Ô º¸¿©ÁÖ´Â ÇöÁ¸ÇÏ´Â µµ¼ Áß ÃÖ°íÀÇ Ã¥ÀÌ´Ù. ±âÁ¸ÀÇ ±³°ú¼°¡ ¸¶ÄÉÆà °³³äÀ» ¼³¸íÇÏ´Â µ¥¿¡ ÁßÁ¡À» µÎ¾ú´Ù¸é, ÀÌ Ã¥Àº ÀÌ·ÐÀû ¼³¸í»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó dzºÎÇÑ ½Ç¹«Àû ÁöħÀ» Á¦°øÇÏ°í ÀÖ¾î ´ÜÁö ÇкΠÇлý¸¸À» À§ÇÑ ±³°ú¼ÀÇ ÇѰ踦 ³Ñ¾î ½Ç¹«¸¦ ´ã´çÇÏ´Â ¸¶ÄÉÅÍÀÇ ÀÏ»óÀûÀÎ Áöħ¼°¡ µÉ °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ Ã¥¿¡¼ ¹ß°ßÇÒ ½Ç¹«¿Í ÀÌ·ÐÀÇ ÃÖÀû ±ÕÇüÀº ÀÌ Ã¥ÀÇ ÀúÀÚÀÎ Philip Kotler, Kevin Lane Keller, ±×¸®°í Alexander Chernev ±³¼öµéÀÇ °æÇèÀ» ¹Ý¿µÇÑ °ÍÀÌ´Ù. Áï ±×µéÀº ¾öû³ Çй®Àû ¾÷Àû»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¼ö¸¹Àº ±â¾÷°úÀÇ ÄÁ¼³Æà °æÇèÀ» ÃàÀûÇÑ ¹Ù ÀÖÀ¸¸ç ÀÌ Ã¥Àº ±× °á°ú¹°ÀÌ´Ù. °³Á¤µÈ ¡¶Kotler ¸¶ÄÉÆà °ü¸®·Ð¡·Àº ÃÖ±Ù ¸¶ÄÉÆà ȯ°æ º¯È, ¿¹¸¦ µé¾î ±¹°¡ ¹®È ºê·£µå °æÀï °È, ±â¾÷ÀÇ ESG °æ¿µ È®»ê, ºòµ¥ÀÌÅÍ¿Í AI È°¿ë, ±Û·Î¹ú ÆÒµ¥¹Í À§±â, Áö±¸È¯°æ À§±â µîÀ» ¹Ý¿µÇÏ¿© ÇâÈÄ ¼ö³â ³»¿¡ ´ç¸éÇÒ ¸¶ÄÉÆà °úÁ¦ µîÀ» ¸Å¿ì ü°èÀûÀ¸·Î Á¦½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÃÖ½ÅÀÇ ±×¸®°í ÁøÇà ÁßÀÎ »ç·ÊµéÀº ÈǸ¢ÇÑ ¸¶ÄÉÅ͸¦ ÁغñÇÏ´Â ÇлýÀÇ °ü½É°ú Èï¹Ì¸¦ ²ø±â¿¡ ºÎÁ·ÇÔÀÌ ¾ø´Ù.
¸¶ÄÉÆà Àü°ø Çлý»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¸¶ÄÉÆà ¾÷¹«¸¦ ´ã´çÇϰųª °ü·Ã ºÎ¼¿¡ Á¾»çÇÏ´Â ¸¶ÄÉÅÍ, ±â¾÷ÀÇ Àü¹ÝÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà °èȹÀ» ±âȹÇÏ°í Á¡°ËÇÏ´Â °ü¸®ÀÚ, »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆà ¾ÆÀ̵ð¾î°¡ ÇÊ¿äÇÑ Ã¢¾÷ÀÚµéÀÌ ¼Õ¿¡ ´êÀ» ¼ö Àִ åÀå°ú Ã¥»ó À§¿¡ ºñÄ¡ÇØ µÑ ¸¸ÇÑ ±³°ú¼¶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀúÀÚ¼Ò°³
»ý³â¿ùÀÏ | 19310527 |
---|
1931³â 5¿ù 27ÀÏ Ãâ»ý. ¼¼°èÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡·Î, ½ÃÄ«°í ´ëÇп¡¼ °æÁ¦ÇÐ ¼®»çÇÐÀ§¸¦, ±×¸®°í MIT¿¡¼ °æÁ¦ÇÐ ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ÇϹöµå ´ëÇаú ½ÃÄ«°í ´ëÇп¡¼ ¹Ú»ç ÈÄ ¿¬±¸ È°µ¿À» ¼öÇàÇß°í, ÇöÀç´Â ³ë½º¿þ½ºÅÏ ´ëÇб³ ÄÌ·Î±× °æ¿µ´ëÇпø ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ß ¼®Á±³¼öÀÌ´Ù. ±×´Â ÄÌ·Î±× °æ¿µ´ëÇпøÀÌ 'ºñÁî´Ï½ºÀ§Å©'·ÎºÎÅÍ '¸¶ÄÉÆà ÃÖ°íÀÇ ¸í¹®'À¸·Î ¼±Á¤µÇ´Â µ¥ Ä¿´Ù¶õ ±â¿©¸¦ Çß´Ù. ±×´Â 'ÆÄÀ̳½¼ÈŸÀÓ½º'°¡ ¼±Á¤ÇÑ '¿ª´ë ÃÖ°íÀÇ °æ¿µ¼ 50'¿¡ Æ÷ÇÔµÈ '¸¶ÄÉÆà °ü¸®·Ð'À» ºñ·ÔÇÏ¿© '¹Ì·¡Çü ¸¶ÄÉÆÃ', '±¹°¡ ¸¶ÄÉÆÃ', '¸¶ÄÉÆà ¸®´õ½Ê', '¼öÆòÇü ¸¶ÄÉÆÃ' µî ´Ù¼öÀÇ Ã¥À» Áý ÇÊ È¤Àº °øµ¿ ÁýÇÊÇß´Ù. 2002³â ¹Ì±¹¸¶ÄÉÆÃÇùȸ·ÎºÎÅÍ ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ßÀÇ 1ÀÎÀÚ·Î ¼±Á¤µÇ¾úÀ¸¸ç, ÃÖ¿ì¼ö ¸¶ÄÉÆà ±³À°ÀÚ ´ë»ó µîÀ» Æ÷ÇÔÇÏ¿© ¼ö¸¹Àº »óÀ» ¹Þ¾Ò´Ù. ¿©·¯ ºñ¿µ¸®´Üü¸¦ ºñ·ÔÇØ IBM, GE, ¾Æ¸Þ¸®Ä« ÀºÇà, AT&T µî ¼¼°èÀûÀÎ ±â¾÷ÀÇ °í¹®À¸·Î ¿Õ¼ºÇÏ°Ô È°µ¿ÇÏ¸é¼ À¯·´, ¾Æ½Ã¾Æ, ³²¾Æ¸Þ¸®Ä« µî Àü ¼¼°è¸¦ ´©ºñ¸ç È°¹ßÇÑ °¿¬°ú ÄÁ¼³Æà Ȱµ¿À» ¹úÀÌ°í ÀÖ´Â ±×´Â, 2002³â '¸ÅÀÏ°æÁ¦½Å¹®'ÀÌ ÁÖÃÖÇÑ ¼¼°èÁö½ÄÆ÷·³¿¡¼ Çѱ¹ ±â¾÷ÀÇ ³ë½º¿þ½ºÅÏ ´ëÇб³ ÄÌ·Î±× °æ¿µ´ëÇпøÀÇ ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ß ¼®Á ±³¼ö·Î ÀÖ´Ù.
ÆîÃ帱âÀúÀÚÀÇ ´Ù¸¥Ã¥
Àüüº¸±â»ý³â¿ùÀÏ | 1956 |
---|
ÄÌ·¯ ±³¼ö´Â ½ºÅÄÆÛµå ´ëÇб³ °æ¿µ ´ëÇпøÀÇ ±³¼ö·Î¼ ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ß ¼ö¼® ±³¼ö¸¦ ¿ªÀÓÇß°í, Ķ¸®Æ÷´Ï¾Æ ÁÖ¸³ ´ëÇб³(¹öŬ¸® Ä·ÆÛ½º)¿Í ³ë½ºÄ³·Ñ¶óÀ̳ª ´ëÇб³(äÇà Èú Ä·ÆÛ½º) °æ¿µ ´ëÇпøÀÇ ±³¼ö¸¦ ¿ªÀÓÇϱ⵵ Çß´Ù. ÇöÀç´Â ´ÙÆ®¸Ó½º ´ëÇб³ MBA °úÁ¤°ú ÃÖ°í°æ¿µÀÚ °úÁ¤¿¡¼ ¡®Àü·«Àû ºê·£µå °æ¿µ¡¯À» °ÀÇÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÄÌ·¯ ±³¼öÀÇ ÁÖµÈ ¿¬±¸ ¿µ¿ªÀº ¼ÒºñÀç ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ß·Î¼ ¼ÒºñÀç¿Í °ü·Ã ÀÖ´Â À̷аú ÄÁ¼Á¿¡ ´ëÇÑ ±íÀÌ ÀÖ´Â ÀÌÇØ°¡ ¾î¶»°Ô ±¤°í³ª ºê·£µå Àü·«À» ¼ö¸³ÇÏ´Â µ¥ µµ¿òÀÌ µÉ ¼ö ÀÖÀ»±î¿¡ °ü½ÉÀ» °®°í ÀÖ´Ù. ÃÖ±Ù¿¡´Â ºê·£µå ÀÚ»êÀ» ±¸Ãà ÃøÁ¤ °ü¸®ÇÏ´Â Àü·«¿¡ ¿ªÁ¡À» µÐ ´Ù°¢ÀûÀÎ ¿¬±¸¿¡ ¸ôµÎÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÄÌ·¯ ±³¼ö°¡ ÁøÇàÇØ ¿Â ±¤°í¿Í ºê·£µù ¿¬±¸ ³í¹®Àº Àú¸íÇÑ ¡¶¸¶ÄÉÆà Àú³ÎJournal of Marketing¡·, ¡¶¸¶ÄÉÆà ¸®¼Ä¡ Àú³ÎJournal of Marketing Research¡· ¹×¡¶¼ÒºñÀÚ ¸®¼Ä¡ Àú³ÎJournal of Consumer Research¡·¿¡ ¼ö·ÏµÇ¾ú´Ù. ±×´Â ¶ÇÇÑ À̵é Àú³ÎÀÇ ÆíÁý ÀÚ¹® À§¿øÀ̱⵵ ÇÏ´Ù. 40¿© Æí¿¡ À̸£´Â ±×ÀÇ ¿¬±¸ ³í¹®Àº ÁÖ¿ä ÇмúÁö¿¡ ½Ç·Á ±¤¹üÀ§ÇÏ°Ô ÀοëµÇ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¼ö¸¹Àº »óÀ» ¼ö»óÇß´Ù.
ÆîÃ帱â»ý³â¿ùÀÏ | - |
---|
¹Ì±¹ ³ë½º¿þ½ºÅÏ´ëÇб³ ÄÌ·Î±× °æ¿µ´ëÇпø ¸¶ÄÉÆà ±³¼ö. ¼ÒÇǾƴëÇб³ ½É¸®ÇÐ ¹Ú»ç, µàÅ©´ëÇб³ °æ¿µÇÐ ¹Ú»ç.
ÀúÀÚÀÇ ´Ù¸¥Ã¥
Àüüº¸±âÁÖ°£·©Å·
´õº¸±â»óÇ°Á¤º¸Á¦°ø°í½Ã
À̺¥Æ® ±âȹÀü
°æÁ¦°æ¿µ/Àι®»çȸ ºÐ¾ß¿¡¼ ¸¹Àº ȸ¿øÀÌ ±¸¸ÅÇÑ Ã¥
ÆǸÅÀÚÁ¤º¸
»óÈ£ |
(ÁÖ)±³º¸¹®°í |
---|---|
´ëÇ¥ÀÚ¸í |
¾Èº´Çö |
»ç¾÷ÀÚµî·Ï¹øÈ£ |
102-81-11670 |
¿¬¶ôó |
1544-1900 |
ÀüÀÚ¿ìÆíÁÖ¼Ò |
callcenter@kyobobook.co.kr |
Åë½ÅÆǸž÷½Å°í¹øÈ£ |
01-0653 |
¿µ¾÷¼ÒÀçÁö |
¼¿ïƯº°½Ã Á¾·Î±¸ Á¾·Î 1(Á¾·Î1°¡,±³º¸ºôµù) |
±³È¯/ȯºÒ
¹ÝÇ°/±³È¯ ¹æ¹ý |
¡®¸¶ÀÌÆäÀÌÁö > Ãë¼Ò/¹ÝÇ°/±³È¯/ȯºÒ¡¯ ¿¡¼ ½Åû ¶Ç´Â 1:1 ¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¹× °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)¿¡¼ ½Åû °¡´É |
---|---|
¹ÝÇ°/±³È¯°¡´É ±â°£ |
º¯½É ¹ÝÇ°ÀÇ °æ¿ì Ãâ°í¿Ï·á ÈÄ 6ÀÏ(¿µ¾÷ÀÏ ±âÁØ) À̳»±îÁö¸¸ °¡´É |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºñ¿ë |
º¯½É ȤÀº ±¸¸ÅÂø¿À·Î ÀÎÇÑ ¹ÝÇ°/±³È¯Àº ¹Ý¼Û·á °í°´ ºÎ´ã |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºÒ°¡ »çÀ¯ |
·¼ÒºñÀÚÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¼Õ½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì ·¼ÒºñÀÚÀÇ »ç¿ë, Æ÷Àå °³ºÀ¿¡ ÀÇÇØ »óÇ° µîÀÇ °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·º¹Á¦°¡ °¡´ÉÇÑ »óÇ° µîÀÇ Æ÷ÀåÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì ·½Ã°£ÀÇ °æ°ú¿¡ ÀÇÇØ ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÑ Á¤µµ·Î °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀÇ ¼ÒºñÀÚº¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·üÀÌ Á¤ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ Ã»¾àöȸ Á¦ÇÑ ³»¿ë¿¡ ÇØ´çµÇ´Â °æ¿ì |
»óÇ° Ç°Àý |
°ø±Þ»ç(ÃâÆÇ»ç) Àç°í »çÁ¤¿¡ ÀÇÇØ Ç°Àý/Áö¿¬µÉ ¼ö ÀÖÀ½ |
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»ó |
·»óÇ°ÀÇ ºÒ·®¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯, A/S, ȯºÒ, Ç°Áúº¸Áõ ¹× ÇÇÇغ¸»ó µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á ±âÁØ (°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ ÁØÇÏ¿© ó¸®µÊ ·´ë±Ý ȯºÒ ¹× ȯºÒÁö¿¬¿¡ µû¸¥ ¹è»ó±Ý Áö±Þ Á¶°Ç, ÀýÂ÷ µîÀº ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀǼҺñÀÚ º¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·ü¿¡ µû¶ó ó¸®ÇÔ |
(ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º´Â ȸ¿ø´ÔµéÀÇ ¾ÈÀü°Å·¡¸¦ À§ÇØ ±¸¸Å±Ý¾×, °áÁ¦¼ö´Ü¿¡ »ó°ü¾øÀÌ (ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º¸¦ ÅëÇÑ ¸ðµç °Å·¡¿¡ ´ëÇÏ¿©
(ÁÖ)KGÀ̴Ͻýº°¡ Á¦°øÇÏ´Â ±¸¸Å¾ÈÀü¼ºñ½º¸¦ Àû¿ëÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
¹è¼Û¾È³»
±³º¸¹®°í »óÇ°Àº Åùè·Î ¹è¼ÛµÇ¸ç, Ãâ°í¿Ï·á 1~2Àϳ» »óÇ°À» ¹Þ¾Æ º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ ¼·Î ´Ù¸¥ »óÇ°À» ÇÔ²² ÁÖ¹®ÇÒ °æ¿ì Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ °¡Àå ±ä »óÇ°À» ±âÁØÀ¸·Î ¹è¼ÛµË´Ï´Ù.
±ººÎ´ë, ±³µµ¼Ò µî ƯÁ¤±â°üÀº ¿ìü±¹ Åù踸 ¹è¼Û°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
¹è¼Ûºñ´Â ¾÷ü ¹è¼Ûºñ Á¤Ã¥¿¡ µû¸¨´Ï´Ù.