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중국 문화산업의 궤적을 오롯이 담아낸 필독서, 『중국문화산업이 미래다』
세계 문화산업의 중심지, 중국!
중국 문화시장 진출 전략·전술의 모든 것을 파헤쳐 보자!

이 책은 저자의 경험에서 우러난 디테일과 이론을 연계하여 중국 문화산업 시장의 현주소를 집중 분석하고 있다. 중국 문화산업 진출을 위한 저자의 오랜 경험과 시행착오가 고스란히 담겨있기에 동종의 다른 서적들과 차별화된다. 중국 문화산업 시장에 진출하고자 하는 이들이 반드시 알아야 할 내용들로 가득 채워진 필독서라 할 수 있다. 중국 문화산업의 궤적을 오롯이 담아낸 필독서, 『중국문화산업이 미래다』를 통해 중국 문화시장 진출 전략의 모든 것을 파헤쳐 보자.

중국정부의 문화산업 육성정책에 따라 중국정부기관은 물론 민간 기업에 이르기까지 문화산업에 대한 투자가 활발하게 진행되고 있다. 중국 문화산업 시장은 현재 지속적으로 변화하고 있으며, 그 곳에는 기회와 도전이 병존하고 있다. 기회를 노리는 세계 문화 산업인들이 중국 문화산업 시장에 손을 뻗기 시작한 지도 오래 전이다. 거대한 중국 문화시장을 겨냥하고 문화 창작 소재 개척의 일환으로 아시아, 특히 중국 문화에 관심을 기울이고 있는 것이다. 서양은 물론 아시아 국가들도 중국의 문화의 다양성을 문화 창작 소재로 활용하려는 움직임이 지속되고 있다.

우리나라도 이미 광활한 문화산업 시장의 기회를 잡기 위해 대열에 합류한 지 오랜 시간이 지났다. 1992년 수교 이후 양국의 문화 교류는 활발히 진행되었고, 거대한 중국 문화산업 시장에서 우리나라 문화가 당당히 자리매김했다. ‘한류’라는 신조어가 탄생되었고, 한국의 대중문화 및 한국 연예인들의 문화 활동에 대한 수요가 급격히 증대되었다.

그러나 급성장하는 경제만큼이나 급격한 변화를 보여주고 있는 중국 문화시장에서 변화의 흐름을 읽지 못하면 경쟁력을 확보하기 어렵다. 중국 영상시장이 드라마에서 영화로의 전환이 어떻게 이루어지고 있는지, 음악시장이 어떻게 발전하는지, 방송 프로그램들이 어떤 프로그램들을 선호하는지, TV에서 인터넷 및 모바일로의 전환은 얼마나 빠르게 이루어지고 있는지, 문화상품을 소비하는 중국인들의 음악이나 영상 소비 패턴은 어떤지, 그리고 대중의 대중문화 욕구를 만족시키기 위한 중국정부의 움직임은 어떤지 등을 적절히 파악하여 따라가지 못하면 중국 문화시장에서 새롭게 부상하는 사업 기회를 확보할 수 없을 뿐만 아니라 경쟁에서 뒤쳐질 수밖에 없다. 이 책에서는 중국의 경제, 사회 및 문화적인 측면을 전반적으로 이해하고 이를 반영하여 중국 문화시장 진출 전략을 수립하는 것이 중국 문화시장 진출의 핵심이라고 말한다.

이 책은 저자의 경험에서 우러난 디테일과 이론을 연계하여 중국 문화산업 시장의 현주소를 집중 분석하고 있다. 중국 문화산업 진출을 위한 저자의 오랜 경험과 시행착오가 고스란히 담겨있기에 동종의 다른 서적들과 차별화된다. 중국 문화산업 시장에 진출하고자 하는 이들이 반드시 알아야 할 내용들로 가득 채워진 필독서라 할 수 있다. 중국 문화산업의 궤적을 오롯이 담아낸 필독서, 『중국문화산업이 미래다』를 통해 중국 문화시장 진출 전략의 모든 것을 파헤쳐 보자.

제1장 중국 문화산업

◆ 중국 문화산업 정의
◆ 중국 문화산업 분류
◆ 중국 문화산업 주관부서
◆ 중국 문화산업진흥계획
◆ 중국 문화산업 규모 및 전망
◆ 중국 문화산업 SWOT 분석
◆ 중국 문화산업 주요 이슈
◆ 중국 문화산업 추진 방향


제2장 중국 대중문화시장

◆ 중국 영상산업 개괄
◆ 중국 방송산업 현황과 전망
◆ 중국 영화산업 현황과 전망
◆ 중국 드라마산업 현황과 전망
◆ 중국 음악산업 현황과 전망
◆ 중국 공연시장 현황과 전망
◆ 중국 애니메이션산업 현황과 전망
◆ 중국 출판산업 현황과 전망
◆ 중국 연예인 중개시장 현황과 전망
◆ 중국 게임산업 현황과 전망
◆ 중국 광고산업 현황과 전망


제3장 중국 한류시장

◆ 중국 문화한류 현황과 전망
◆ 한류 개념 및 발전
◆ 중국 한류 현황과 전망
◆ 항한 움직임
◆ 중국 문화시장 진입 검토
◆ 중국 영상물기획사
◆ 중국 영상물 제작 및 배급사
◆ 중국 TV채널 운영회사
◆ 중국 음반 및 음향제품 제작회사
◆ 중국 연예인 및 연출 중개회사
◆ 중국 출판사 및 출판물 유통회사
◆ CEPA를 활용한 중국시장 진출 검토
◆ 중국 내 한류 문화기업 설립


제4장 중국 문화시장 진출 전략·전술

◆ 진출 의지를 확고히 하라
◆ 사전준비를 철저히 하라
◆ 시장분석은 객관적이고 꼼꼼히 하라
◆ 하고 싶은 것과 할 수 있는 것을 구분하라
◆ 성급한 일반화는 금물이다
◆ 중국 문화코드를 파악하라
◆ 시장진출은 속도감 있게 진행하라
◆ 중국 문화트랜드를 앞서가라
◆ 선입견은 쓰레기통에 던져라
◆ 가슴에 하트를 크게 그려라
◆ 중국어로 강력하게 무장하라
◆ 문화차이를 전략화하라
◆ 현장에서 답을 찾아라
◆ 인내하고 기다려라
◆ 부정부패의 한계선을 그어라
◆ 파트너 선택에 신중하라
◆ 깊이 있는 관시를 만들어라
◆ 리모트 콘트롤을 자제하라
◆ 겸손하라
◆ 주저하지 말고 묻고 또 물어라
◆ ‘메이원티(？？？)’는 ‘OK’가 아니다
◆ 변함없이 내편인 통역사를 확보하라
◆ 중국을 싫어하는 사람에게는 ‘NO’라고 말하라
◆ 한국 일등이 중국 일등은 아니다
◆ 중국 진출 지역은 역시 베이징?
◆ 번개같이 생각하고 천둥처럼 결정하라
◆ 전문가를 활용하라
◆ 디테일에 강해져라
◆ 핵심역량과 경쟁우위를 어필하라
◆ 암묵적 규제를 파악하라
◆ 세무 및 회계를 중시하라
◆ 인재확보에 사활을 걸어라
◆ 정부의 지원과 협력을 끌어내라
◆ 문화 속에서 중국을 발견하라
◆ 계약서에 안심하지 마라
◆ 비즈니스 매너를 숙지하라
◆ 지역에 적합한 비즈니스를 찾아라
◆ 연예인의 도전으로 보는 성공의 답
◆ 온라인 마케팅을 시행하라
◆ 중국사업 가능성 간단 Check List


부록

◆ 중국사회 주요 이슈
◆ 중국문화 주요 용어
◆ 중국 문화산업관련 주요 지침/통지
◆ 참고문헌 및 사이트