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코케팅 : 디지털 코칭 마케팅
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책소개
디지털 코칭 마케팅 분야의 입문서
이 책에서 제시하는 코케팅은 소비자우위 논리와 디지털 마케팅 개념을 융합하여 디자인한 개념으로 코칭 마케팅의 줄임말이다.
(Coarketing = Coa(ching) + (ma)rketing).
디지털 전환(digital transformation)을 화두로 고민 중인 기업 경영진과 실무진이 볼만한 사례와 개념을 제시하며, 디지털 시대를 헤쳐가는 조직의 마케팅 담당자에게 코케팅(Coarketing)이라는 새로운 선택지로 향하는 문을 열어준다.
디지털 기술(digital technology)과 현대 마케팅(modern marketing)의 기본 개념을 쉽게 정리하고 있으며 디지털 마케팅 분야로의 입문서로도 어울린다.
목차
머리말 - Ⅰ
1 코케팅Coarketing이란 - 1
2 왜 코케팅Coarketing인가? - 19
3 코케팅Coarketing 전략 틀 - 31
4 코케팅Coarketing 제1유형 - 49
5 코케팅Coarketing 제2유형 - 65
6 코케팅Coarketing 제3유형 - 77
7 코케팅Coarketing 제4유형 - 91
8 코케팅Coarketing 제5유형 - 105
9 코케팅Coarketing 제6유형 - 117
10 코케팅Coarketing 제7유형 - 127
11 코케팅Coarketing 실행 프로세스 - 139
12 코케팅Coarketing 실행 시 유의 사항 - 151
Q&A - 159
참고문헌 - 168
맺는말 - 175
저자소개
| 생년월일 | - |
|---|
현재 한림대학교 경영학부 부교수로 재직 중이다. 서울대학교 경영학과 학부와 대학원 경영학과를 졸업했으며, LG 경제연구원 컨설턴트를 역임하였다. 소비자상호작용, 서비스마케팅, 게임이론, 유통전략에 관심을 두어 '경영학연구', '마케팅연구', '소비자학연구', '유통연구'등에 논문을 다수 게재하였다.
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