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전략적 브랜드 관리 : 브랜드자산의 구축, 측정 및 관리

원제 : Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Global Edition
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책소개

브랜드는 기업의 가장 가치 있는 자산 중 하나지만 개발 및 육성이 가장 어려운 자산이기도 하다. 특히 디지털 시대에 브랜드에 대한 중요성이 더욱더 커지고 있기에 다양한 개념을 정확하게 전달할 필요가 있다. 그러나 마케팅이라는 학문이 미국에서 시작되어 그 내용을 정확하게 전달하는 데 어려움이 있다.
이 책은 디지털 시대의 브랜드에 대한 내용을 풍부하게 소개하고 다양한 실제 사례, 예시 및 토의 문제를 제공함으로써 독자들이 더 쉽게 브랜드에 대해 이해하고 응용할 수 있도록 돕는다.

목차

제1부 브랜드 개요
제1장 브랜드와 브랜드 관리

제2부 브랜드 전략 개발
제2장 고객 기반 브랜드자산과 브랜드 포지셔닝
제3장 브랜드 공명과 브랜드 가치사슬

제3부 브랜드 마케팅 프로그램 설계와 실행
제4장 브랜드자산 구축을 위한 브랜드 요소의 선택
제5장 브랜드자산 구축을 위한 마케팅 프로그램 설계
제6장 브랜드자산 구축을 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션
제7장 디지털 시대의 브랜딩
제8장 브랜드자산 구축을 위한 2차적 브랜드연상 활용하기

제4부 브랜드 성과의 측정 및 해석
제9장 브랜드자산 측정 및 관리시스템 개발
제10장 브랜드자산 원천 측정 : 고객 사고방식 포착하기
제11장 브랜드자산 성과 측정 : 시장 성과 포착하기

제5부 브랜드자산의 강화 및 유지
제12장 브랜드 아키텍처 전략의 설계 및 실행
제13장 신제품 출시와 브랜드 확장
제14장 브랜드 강화 및 재활성화
제15장 지리적 경계와 세분시장을 넘어선 브랜드 관리

저자소개

케빈 레인 켈러 [저] 신작알림 SMS신청
생년월일 1956

켈러 교수는 스탠퍼드 대학교 경영 대학원의 교수로서 마케팅 분야 수석 교수를 역임했고, 캘리포니아 주립 대학교(버클리 캠퍼스)와 노스캐롤라이나 대학교(채플 힐 캠퍼스) 경영 대학원의 교수를 역임하기도 했다. 현재는 다트머스 대학교 MBA 과정과 최고경영자 과정에서 ‘전략적 브랜드 경영’을 강의하고 있다. 켈러 교수의 주된 연구 영역은 소비재 마케팅 분야로서 소비재와 관련 있는 이론과 컨셉에 대한 깊이 있는 이해가 어떻게 광고나 브랜드 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있을까에 관심을 갖고 있다. 최근에는 브랜드 자산을 구축 측정 관리하는 전략에

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저자의 다른책

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Vanitha Swaminathan [저] 신작알림 SMS신청
생년월일 -

미국 피츠버그대학교 카츠경영대학원 석좌교수.

김가은 [역] 신작알림 SMS신청
생년월일 -

매사추세츠주립대학교 경영학 박사(마케팅 전공)이며, 현재 동아대학교 경영학과 교수이다.

김지영 [역] 신작알림 SMS신청
생년월일 -

퍼듀대학교 경영학 박사(마케팅 전공)이며, 현재 성균관대학교 경영학과 교수이다.

박상일 [역] 신작알림 SMS신청
생년월일 -

조지워싱턴대학교 경영학 박사(마케팅 전공)이며, 현재 숙명여자대학교 경영학부 교수이다.

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