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- 대한민국에서 가장 쉽고 유쾌한 마케팅 이야기!
- 왕초보를 위한 마케팅 입문서!

? 마케팅의 ‘마’자도 모르는 왕초보!
? 각종 수험생!
? 대학생ㆍ주부ㆍ직장인!
? 자칭 마케팅 전문가!
? 기업 대표ㆍ자영업 사장님!
? 평소 마케팅에 관심이 많은 사람!
? 시간이 남아 주체할 길 없는 사람!

“고물상에 팔면 3천 원 받을 쇳덩이를 말발굽 창을 만들면 3만 원,
섬세한 바늘로 만들면 30만 원, 날카로운 면도날을 만들면 300만 원,
시계 스프링을 만들면 무려 3억 원이 된다.”
단언한다. 여기에다 ‘마케팅 지식’까지 부가된다면, 3억 원을 넘어 300억 원, 나아가 3,000억 원의 부가가치도 창출될 수 있다. 이것이 바로 마케팅의 어마어마한 잠재력이다.
지금까지 상아탑의 마케팅 관련 전공학생이나 수험생을 대상으로 한 마케팅 교재는 이루 헤아릴 수 없을 만큼 다양하게 출간되어 왔다. 그럼에도 평소 마케팅과 관련된 분야를 접해보지 못한 사람이나 초보자를 대상으로 한 서적은 그리 많지 않았다. 무엇보다 마케팅 분야는 국내 실정이나 정서와는 거리가 먼 외국 번역서가 주류를 차지하고 있어 안타깝기 그지없다.
이 책은 철저히 초보를 위한 ‘마케팅 입문서’로 기획하였다. 그 제목에서 알 수 있듯 딱딱한 교재나 난해한 이론서가 아니라, 마케팅에 조금이라도 관심을 가진 독자라면 가장 기초적이고 동시에 필수 마케팅 지식을 단시간에 이해할 수 있도록 쓰였다. 더해 마케팅을 둘러싼 흥미로운 이야기와 사진, 그림 등을 이론과 함께 섞어 지루함은 줄이고 재미는 배로 늘렸다.

PART 01. 마케팅의 기초
마케팅을 한 단어로 얘기하면? 마케팅의 다른 이름 ‘OOO’
[마케팅 이야기] 망하려면 똑같이 생각해라! 마케팅과 창의력의 관계

차별화란 무엇인가? 차별화 노하우
[마케팅 이야기] 3가지 차별화로 싸움판을 뒤집어라! 1.3배라는 놀라운 마법!

‘막걸리’ 찾는 아저씨에게 뭘 팔지? 마케팅의 출발점!
[마케팅 이야기] 익숙한 불안, 낯선 희망. 선택은? 미래를 이끌 3가지 비즈니스!

마케팅이란 무엇인가? 마케팅의 진실!
[마케팅 이야기] 역발상에 미쳐(狂)야 미친(及)다! 마케팅 승자 = 역발상

마케팅은 어떻게 진행될까? 기본 프로세스
[마케팅 이야기] 뒤집어 보는 아름다움의 잣대! 미(美)의 진정한 기준!

시장이란 대체 어떤 곳일까? 시장에 관한 고정관념 버리기!
[마케팅 이야기] 한 방에 한 마리씩 낚기! 타깃 마케팅

우리 고객은 어디의 누구인가? STP 전략!
[마케팅 이야기] 고객 욕구 수준을 꿰뚫어라! 욕구계층 이론!

4P란 무엇인가? 마케팅 믹스(marketing mix)
[마케팅 이야기] “??이다”라는 개념 정의가 부른 대참사! 기능적 고착 탈피하기

구매 행동의 흐름을 이해하라! AIDMA의 법칙!
[마케팅 이야기] 어떻게 하면 매출액을 높일 수 있을까? 5가지 매출 노하우!

제품은 어떤 순서로 보급될까? 제품 보급 과정!
[마케팅 이야기] 소비자와 어떻게 만날까? 풀 전략과 푸쉬 전략

제품은 살아 숨쉰다! 제품수명주기(PLC)
[마케팅 이야기] 출시 50년을 지난 이 과자의 정체는? 죠리퐁의 비밀 속으로

가격은 어떻게 결정되는가? 가격 책정법!
[마케팅 이야기] 소비자의 머릿속을 마구 흔들어라! 소비심리 이해하기!

중간상이란 무엇인가? 중간상의 필요성!
[마케팅 이야기] 억지스런 연결이 실은 매우 논리적이라면? 글로벌 공급망의 중요성

광고란 무엇인가? 광고의 진실!
[마케팅 이야기] 모순을 깨닫자 이윽고 뇌가 흔들렸다! 광고 효과를 높여라!

PART 02. 고객만족과 브랜드전략
고객이란 누구인가? 고객의 개념과 특성!
[마케팅 이야기] 고객이 시장에서 사라진다면? 저출산과 소비시장 변화!

고객관계관리란 무엇인가? CRM과 LTV
[마케팅 이야기] AI가 쏘아올린 큼지막한 공! 인공지능과 마케팅 미래!

고객을 분류하고 취사선택하라! 80/20 법칙 vs 롱테일 법칙
[마케팅 이야기] 거악에게서 배우는 마케팅 전략! 야쿠자는 협상의 대가?

고객과 제품은 어떻게 관리할까? ABC 분석!
[마케팅 이야기] 고객의 속내를 읽을 수 있을까? 마케팅과 인지부조화!

브랜드가 말을 하네!(Brand talks.) 유형자산 vs 무형자산
[마케팅 이야기] 노브랜드(No Brand) 정말 노 브랜드일까? 노브랜드의 성공전략!

선발 브랜드가 유리할까? 선발 우위 vs 후발 우위
[마케팅 이야기] ‘오거스타GC’가 전하는 명품 비결! 명품 브랜드의 탄생!

PART 03. 시장분석과 경쟁전략
기업의 경쟁자는 왜 5명일까? 포터의 경쟁이론!
[마케팅 이야기] ‘레고’의 경쟁자는 누구일까? 경쟁의 순기능!

시장 지위별 경쟁전략이 서로 다르다고? 경쟁 기업의 4가지 유형!
[마케팅 이야기] 선도자와 도전자의 싸움 결말은? 선도자 vs 도전자

강점과 약점, 기회와 위협은 무엇인가? SWOT 분석!
[마케팅 이야기] SWOT 분석이 전부일까? 이제는 TOWS 분석!

약자가 승리하는 비결은 무엇인가? 란체스터 법칙!
[마케팅 이야기] 란체스터 법칙의 심오한 교훈! 강자와 약자의 전략은 따로 있다!

어느 쪽의 이익이 더 클까? 문제의 본질을 관통하라!
[마케팅 이야기] 왜 특정 제품만 장수하는가? K-푸드의 장수비결!