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2023년 세종도서 학술부문 선정도서

행동경제학의 핵심 개념을 중심으로 많은 사회 현상을 행동경제학적으로 설명한다. 친숙한 일상 속 사건뿐만 아니라 국제정치, 경제, 정책, 기업 경영에서 관찰되는 현상들, 특히 신고전학파로 알려진 전통경제학이 설명하지 못하는 현상을 잘 설명한다. 의사결정을 어떻게 내리게 되는지, 무엇이 결정을 좋거나 나쁘게 만드는지 알려준다. 행동경제학의 이론을 명확하게 제시하고 다양한 예시와 연습 문제로 이해를 돕는다. 행동경제학의 원리를 적용해 삶과 일을 개선하고 세상을 더 살기 좋은 곳으로 만드는 방법을 보여준다.
고급 수학은 필요하지 않으며, 다양한 분야에서 행동경제학을 공부하는 학생에게 이상적인 교과서다. 입문 과정에 사용하거나 고급 학부 및 대학원 수준의 다른 교과서와 함께 사용할 수 있다. 행동경제학을 설명하는 대중 과학 서적에 매료돼 이 흥미로운 주제를 더 알고 싶어 하는 일반 독자에게도 적합하다.

◈ 이 책의 구성 ◈

책은 크게 여섯 부분으로 나눠져 있다.
먼저 5개 항목은 (1) 확실성하의 선택 (2) 위험과 불확실성하의 판단 (3) 위험과 불확실성하의 선택 (4) 시간적 선택 (5) 전략적 상호작용이다. 각 부는 두 개의 장을 포함한다. 짝수 장은 표준 신고전학파 이론을 요약하고 홀수 장은 행동경제적 대안을 논의한다. 독보적인 구조 덕분에 교사들은 짝수 장을 배경 독서로 지정할 수 있고, 홀수 장을 자신이 선택한 고급 자료로 보완할 수 있어 고급 수준의 교육이 가능하다. 마지막 6부에서는 자유주의적 온정주의와 넛지 어젠다를 포함한 정책 적용을 살펴보고 결론을 내린다.

스테판 청(Stephen L. Cheung)(호주 시드니대학교 박사)
"표준 선택 이론의 간결하고도 엄격한 개요와 행동경제학의 주요 발견과 개념에 대해 매력적으로 설명한다. 특히 이 책을 읽고 얻을 수 있는 통찰력이 정부와 기업 모두에서 어떻게 활용될 수 있는지에 대해서 활발히 논의됐으면 좋겠다."

커스틴 로데(Kirsten Rohde)(네덜란드 로테르담 에라스무스대학교 교수)
"행동경제학에 대한 훌륭한 입문서다. 이 책의 뛰어난 접근성과 정확성으로 행동경제학의 핵심 개념을 잘 이해할 수 있도록 설명한다. 많은 예시와 연습 문제를 곁들여 간결하게 설명하고 있어 선생님과 학생을 위한 훌륭한 책이다."

다이앤 코일(Diane Coyle)(영국 케임브리지대학교 교수)
"경제학자들이 의사결정과 선택에 있어 접근할 수 있는 대안에 관한 특별하고도 명확한 안내서다. 의사결정의 표준과 행동 이론에 대해 구체적으로 소개하며, 전통적인 대안과 반대되는 ‘넛지’ 정책에 의해 제기된 문제를 이해할 수 있도록 돕는다."


◈ 옮긴이의 말 ◈

교실에서 배우는 경제학을 넘어 생활 속에서, 고전 문학과 신화, 역사 속에서 나타나는 행동경제학적 사례를 흠뻑 보여준다. 다양한 개념을 보다 실감나게 설명한다. 인간을 이기적이고도 합리적이라고 가정하는 전통 경제학과는 전혀 다르게 인간의 행동을 설명하기 때문에 이 책으로 인생을 다시 조명해볼 수 있을 것이다. 애인과의 헤어짐, 추석에 고향에 가거나 결혼 상대를 구하는 고민과 같은 인생의 많은 일은 물론이고, 상금은 클수록 좋고 벌금은 같은 금액이라도 적게 나누는 것이 좋은 이유와 같은 일상적인 문제도 살펴본다. 또한 신문에서 보는 정책이나 각종 선거, 국제 정치에서 벌어지는 일들을 행동경제의 측면에서 이해하고 대책까지 생각해볼 수 있다.
그러면서도 고전 경제학의 탄탄한 이론적 기반으로 시작해 행동경제학으로 발전시키고 있어, 고전 경제학을 전공하는 사람들도 반드시 읽어야 할 것이다. 물론 고전 경제학의 틀에 갇혀 있지 않고 이를 벗어나 대폭 확장시키고 있다. 합리성을 뛰어넘는 것 이외에도 정의나 평등 등 사람들의 가치관에 대한 흥미로운 논리를 전개한다.
핵심적인 개념을 중심으로 사회적 현상을 행동경제학적으로 설명한다. 기회비용, 매몰 비용, 결합 효과, 분리 효과, 소유 효과, 가용성 편향, 앵커링과 조정, 대표성, 가용성 편향, 영향 휴리스틱, 치환, 역량 가설, 더닝-크루저 효과 및 휴리스틱과 편향 프로그램 등 수많은 효과와 오류들을 이해하고 친숙한 일상의 사건에 적용한다. 뿐만 아니라 국제 정치, 경제, 정책, 기업 경영에서 관찰되는 현상들, 특히 신고전학파로 알려진 전통 경제학이 설명하지 못하는 현상들도 설명해준다.
쉽고 탄탄한 이론적 기반부터 현실에 적용하는 것까지 참신한 통찰력을 제공하고 있다. 연습과 예제를 통해 독자들은 관련 문제를 일상 속에서 발견하고 자신만의 예를 만들면서 사회현상을 바라보는 혜안을 얻을 수 있다. 그리고 향후 고급 경제학, 재무이론 및 투자이론을 공부하는 데 밑받침이 될 것이다. 고급 수학은 나오지 않지만 논리적으로 많은 생각을 하게 함으로써 경제적 사고의 폭을 넓혀 현실에서 닥치는 많은 문제를 현명하게 해결할 수 있게 된다.
많은 행동경제학 책이 다양한 각도에서 많은 얘기를 해왔지만, 이 책보다 완결성을 지닌 책은 없었던 것으로 기억한다. 독자들이 이 책을 통해 새로운 세계로의 여정을 즐기기를 기원한다.

1장. 서론
1.1 경제학: 신고전학파와 행동경제학
1.2 행동경제학의 기원
1.3 방법
1.4 전망
더 읽을거리

1부. 확실성하의 선택

2장. 확실성하의 합리적 선택
2.1 서론
2.2 선호
2.3 합리적 선호
2.4 무차별 선호와 강선호
2.5 선호 순위
2.6 확실성하의 선택
2.7 효용
2.8 논의
추가 연습
더 읽을거리

3장. 확실성하의 의사 결정
3.1 서론
3.2 기회비용
3.3 매몰 비용
3.4 메뉴 의존성과 미끼 효과
3.5 손실 회피와 소유 효과
3.6 앵커링과 조정
3.7 논의
추가 연습
더 읽을거리

2부. 위험과 불확실성하의 판단

4장. 확률적 판단
4.1 서론
4.2 확률 이론 기초
4.3 무조건부 확률
4.4 조건부 확률
4.5 총 확률과 베이즈 법칙
4.6 베이지안 업데이트
4.7 논의
추가 연습
더 읽을거리

5장. 위험과 불확실성하의 판단
5.1 소개
5.2 도박사의 오류
5.3 결합 오류와 분리 오류
5.4 기저율의 무시
5.5 확증 편향
5.6 가용성 편향
5.7 과신
5.8 논의
추가 연습
더 읽을거리

3부. 위험과 불확실성하의 선택

6장. 위험과 불확실성하의 합리적 선택
6.1 서론
6.2 불확실성
6.3 기댓값
6.4 기대 효용
6.5 위험에 대한 태도
6.6 논의
추가 연습
더 읽을거리

7장. 위험과 불확실성하의 의사 결정
7.1 서론
7.2 위험하에서 의사 결정의 프레임 효과
7.3 번들링과 멘탈 어카운팅
7.4 알레 문제와 확실성 공리
7.5 엘스버그 문제와 애매성 회피
7.6 확률 가중법
7.7 레이빈의 보정 정리
7.8 논의
추가 연습
더 읽을거리

4부. 시간 간 선택

8장. 효용 할인 모델
8.1 서론
8.2 이자율
8.3 지수 할인
8.4 합리적인 델타는 무엇인가?
8.5 논의
추가 연습
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9장. 시간 간 선택
9.1 서론
9.2 쌍곡선 할인
9.3 비선택의 선택
9.4 프로파일에 대한 선호
9.5 예측 오류와 희망 오류
9.6 논의
추가 연습
더 읽을거리

5부. 전략적 상호작용

10장. 분석적 게임 이론
10.1 서론
10.2 순수 전략의 내시 균형
10.3 혼합 전략의 내쉬 균형
10.4 균형의 개선
10.5 논의
추가 연습
더 읽을거리

11장. 행동 게임 이론
11.1 서론
11.2 사회적 선호: 박애주의, 시기, 공정성과 정의
11.3 의도, 상호주의 및 신뢰
11.4 제약된 전략적 사고
11.5 논의
추가 연습
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6부. 결론

12장. 행동경제적 정책
12.1 서론
12.2 행동후생경제학, 자유지상주의적 온정주의와 넛지 어젠다
12.3 넛지 의제의 평가
12.4 행복의 경제학
12.5 논의
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13장. 일반적 논의
더 읽을거리

정답과 해설