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월스트리트저널 베스트셀러 『스토리의 과학』 저자의 최신작!
“나를 일구는 재료는 내 안에 있다”
삶을 단단하게 하고, 존재를 빛나게 하는 ‘마음속 스토리’의 잠재력

“주인공이 되어 스스로 꿈꾸는 대로 살고 싶다면 지금,
바로 당신 안에서 히든 스토리를 찾길 바란다.” - 드로우앤드류

★★★★★ 『럭키 드로우』 유튜버 드로우앤드류,
★★★★★ 『나는 상처받지 않기로 했다』 에이미 모린 강력 추천!

“다른 사람들이 만들어낸 소음이 당신 내면의 목소리를 잠식하게 두지 마세요. 가장 중요한 것은 내면의 목소리를 따를 수 있는 용기를 갖는 겁니다.” 2005년 스탠퍼드대 졸업식에서 스티브 잡스가 한 말이다. 그 자체로 최고의 브랜드이자 신화가 된 그를 유일무이한 존재로 만든 비기는 바로 ‘내면의 스토리’였다. 그 내면의 스토리를 발굴하는 방법을 일목요연하게 알려주는 책이 나왔다. 「히든 스토리」는 보통의 우리에게도 충분히 널리 회자될 만한 스토리, 즉 이야기가 있다는 사실을 일깨우는 책이다.

저자 킨드라 홀은 《석세스》 매거진 최고 스토리텔링 책임자이자 페이스북, 힐튼 호텔 등 글로벌 브랜드와 함께해온 세계적 마케팅 컨설턴트다. ‘팔리는 브랜드의 핵심에는 언제나 스토리가 있다’는 메시지를 담은 데뷔작 「스토리의 과학」으로 반향을 불러일으켰던 그가, 이번에는 우리 모두의 안에 잠재된 타고난 스토리텔러의 기질을 훤히 밝힌다. 나만의 숨은 스토리를 제대로 찾으면 자기 삶의 주인공이 될 수 있다는 것이 그의 단순하고도 힘 있는 메시지다. 나아가 자신만의 퍼스널 브랜드를 준비하고 있거나 셀프 브랜딩 기술을 익히고자 하는 사람들에게 아이디어와 영감을 주는 문장으로 채워져 있다. 인간의 뇌는 스토리에 끌린다. 관련 없어 보이는 현상을 엮어 하나의 이야기로 꿰어내는 데 선수다. 이 책은 우리 안의 타고난 이야기꾼 속성을 이해하고 긍정적인 방향으로 이끄는 노하우를 알려준다. 브랜딩의 대가이자 전문 스토리텔러답게 저자는 그 모든 설명을 딱딱한 이론이 아닌 스토리에 기대어 하나하나 들려준다. 마치 재미있는 소설을 읽듯 그가 풀어내는 이야기를 듣고 나면 ‘스토리의 힘’을 저절로 체득하게 된다.

나라는 브랜드를 세상에 알리는 방법을 고민하고 있다면, 보다 강력한 스토리텔링 기법을 익히고 싶다면, 자신 안의 서사를 바꿔 다른 길을 개척하고 싶다면, 저자의 이야기에 귀 기울여보라. 인생의 무기가 되어줄 당신만의 히든 스토리가 비로소 눈앞에 선명히 드러날 것이다. 주인공이 되어 스스로 꿈꾸는 대로 살고 싶다면 더 이상 머뭇거릴 시간이 없다.

나만의 이야기가 없다는 당신에게
“우리는 모두 타고난 스토리텔러다”

한 사람이 살아온 날을 글로 남기면 누구나 책 한 권은 거뜬히 쓸 수 있다고들 말한다. 살아온 만큼 다양한 경험이 쌓이기 때문이다. 하지만 구슬 서 말도 꿰어야 보배이듯, 풍부한 소재가 있다고 해서 곧바로 매력적인 개인 서사를 가진 스토리텔러가 되는 것은 아니다. 훌륭한 작품이나 브랜드를 떠올려보면 하나같이 고유의 스토리가 있는 것처럼 우리의 삶 또한 마찬가지다. 인생에서 원하는 방향으로 나아가고 더욱 빛나는 존재로 성취를 이루고 싶다면 나만의 스토리를 엮어내는 기술이 필요하다.

그런데 나만의 스토리를 찾는 일부터가 막막하게 느껴질 수 있다. 우리는 보통 자신에 대해 특별한 스토리가 없는 사람이라고 인식하기 때문이다. 과연 그럴까? 브랜드 스토리텔링의 대가인 『히든 스토리』의 저자 킨드라 홀은 우리가 모두 타고난 스토리텔러라고 단언한다. 의식하지 못할 뿐, 우리는 매일매일 스토리를 만들고 이야기하는 존재로 살아가고 있다. 관건은 그 가운데 어떤 스토리에 의미를 부여할지를 의식적으로 찾아내고 조직하는 데 있다. 예컨대 저자는 커리어와 양육 문제 사이에서 한창 갈등하던 시기, 자기를 괴롭혔던 스토리와 그 국면을 전환한 스토리가 무엇이었는지 말해준다. 오랫동안 함께 일하고 싶었던 클라이언트에게 좋은 제안을 받은 상황에서 저자는 ‘나는 너무 부족한 엄마’라는 스토리에 사로잡혀 앞으로 나가지 못하고 있었다. 그때 함께 블록놀이를 하던 아이가 엄마와 함께 쌓은 블록을 일컬어 ‘일하는 공주님들이 쌓은 성’이라 불러주었던 스토리를 기억해내고, 아이와 스스로에게 자랑스럽고 떳떳한 ‘일하는 엄마’로서의 가능성을 확인한 후 결국 마음을 바꿔 자신에게 온 기회를 잡았다. 「히든 스토리」는 이처럼 내면의 스토리를 자신의 삶에 힘이 되는 방향으로 이끄는 기술과 방법을 쉬운 언어로 풀어낸 책이다.

주인공이 되어 꿈꾸는 대로 살아가고 싶다면,
꼭 기억해야 할 ‘4단계 스토리텔링 공식’

『히든 스토리』는 내면의 스토리 중에도 긍정적인 것과 부정적인 것이 있음을 직시하는 게 중요하다고 말한다. 더불어 내면의 스토리들을 효과적으로 배열하는 방법을 구체적으로 제시한다. 그렇다면 나를 가로막고 주저하게 만드는 스토리는 무엇이고 도대체 어떻게 바로잡아야 하는 걸까?
이 책은 다음의 4단계 셀프스토리텔링 공식을 바탕으로 바로 그 의문을 차근차근 짚어가며 해답을 찾아가는 여정에 우리를 초대한다.

1. 작동 중인 스토리를 포착한다
2. 셀프스토리를 분석한다
3. 도움이 되는 스토리를 선택한다
4. 엄선한 스토리를 설치한다

이 4단계 셀프스토리텔링 공식은 부정적인 영향을 주는 스토리는 차단하고, 긍정적인 변화를 이끄는 스토리는 활용하는 전략이다. 한마디로 스토리를 자유자재로 통제하는 것이다. 이 공식의 전제는 내면에서 작동 중인 스토리가 행동 방식을 결정한다는 걸 인정하는 데 있다. 우리가 살면서 겪는 경험들은 모두 ‘스토리’ 형태로 머릿속에 기억된다. 그 기억 속 스토리는 때론 스스로에게 독이 되고 화살이 되기도 한다. 저자는 셀프스토리 중에 자신에게 도움이 되는 스토리에 집중하자고 제안한다. 스토리를 제대로 포착하고 선택하기만 해도 삶의 중심을 조금 더 단단하게 세울 수 있다는 것. 우리는 모두 자기 인생의 구성작가가 되어야 한다. 자신만의 내러티브를 자기답게 구사하는 사람. 이런 사람은 분명 자신 인생의 주인이 될 수 있고 나아가 자신을 브랜드로 만들어서 세상에 내보일 수 있다.

내 인생을 쓰는 작가는 오직 ‘나’여야만 한다.
나를 만드는 특별한 스토리를 찾아서!

훌륭한 작가는 공들여 떠올리고 조사한 소재를 잘 갖추고 풀어내서, 막혀 있던 이야기의 전개도 시원하게 뚫고, 원하는 현실을 창조하며 사람들과 나눈다. 이에 빗대어 생각해보면, 현실 속에서 삶이라는 이야기를 만들어가는 우리 모두도 스토리를 스스로 통제할 줄 알아야 비로소 원하는 결말을 직접 쓸 수 있다는 걸 알게 된다. 특히 다음과 같은 고민을 하고 있는 독자들이라면 이 책이 많은 도움이 될 것이다.

√ 자기만의 내러티브가 부족하다고 느낀다
√ 강력한 스토리텔링 기법을 익히고 싶다
√ 내 안의 스토리는 언제나 작고 부정적이라는 생각이 든다
√ 나라는 존재에 대해 힘 있는 스토리를 만들고자 한다
√ 셀프 브랜딩 기술을 공부하고 싶다

『히든 스토리』는 누구나 ‘천부적인 스토리텔러’라는 걸 인식하고, ‘나’라는 존재를 계속해서 갈고 닦으며 살아가야 한다는 것을 효과적으로 알려주는 책이다. 마음속에 실재하는 숨은 스토리를 파악하고, 도움이 되는 스토리를 선택해서 드러내야만 ‘유일한 내 삶’을 제대로 설계할 수 있다. 이제 『히든 스토리』와 함께 해묵은 스토리는 걷어내고, 나만의 진짜 스토리를 발굴한 시간이다.

조시 엘리스(《석세스》 편집장)
킨드라 홀은 세계 최고의 스토리텔러 중 한 명으로, 그의 진정한 능력은 자신의 경험을 스스로 이야기하는 게 얼마나 간단하고 힘을 북돋우는 일인지 사람들에게 가르치는 것이다. 『히든 스토리』는 자신의 본모습과 고유함이 주변 사람들에게 어떤 긍정적인 영향을 미칠 수 있는지 보여주는 특별한 안내서다.

라이언 서핸트(『빅 머니 에너지』저자, 서핸트. 설립자)
나는 오래전부터 나의 스토리를 통제해왔다. 내가 성공한 이유는 바로 여기에 있다. 나만의 스토리는 다른 사람들을 격려하고 내 편으로 끌어들이는 강력한 힘이 있기 때문이다. 『히든 스토리』는 나만의 스토리를 분석하고, 창조하며 설계하는 방법을 알려주는 지침서다.

멜 로빈스(『5초의 법칙』저자)
이 책에서 킨드라 홀은 우리 행동 뒤에 숨은 스토리를 포착하는 방법과 인생의 어떤 영역에서든 완전히 새로운 대본을 쓰는 방법을 제시한다.

에이미 모린(『나는 상처받지 않기로 했다』저자)
우리 서사를 바꾸는 방법을 가르쳐주는 책. 스스로를 위해 다른 길을 개척하고 싶은 사람이라면 누구나 읽어야 할 필독서다.

드로우앤드류(『럭키 드로우』저자, 크리에이터)
주인공으로 사는 사람들의 내면에는 언제나 자기만의 스토리가 있다. 한때 ‘나같이 평범한 사람이 주인공의 삶을 살 수 있을까’ 의심하던 시절이 있었다. 그런 내 안에도 분명 나만의 스토리가 있었으며, 그것이 지금의 드로우앤드류를 만들어주었다. 주인공이 되어 스스로 꿈꾸는 대로 살고 싶다면 지금, 바로 당신 안에서 히든 스토리를 찾길 바란다.

프롤로그

1부 스토리가 나를 만든다 - 내면에 숨은 강렬한 스토리
1장 타고난 스토리텔러: 스토리는 어디서 시작될까
2장 목적지를 좌우하는 스토리: 스토리는 어떻게 현실을 창조할까
3장 스토리를 고르고, 인생을 바꾸라: 스토리를 왜 다시 써야 할까

2부 스토리를 발견하는 4가지 공식 - 차이를 만드는 셀프스토리텔링 습관
4장 포착: 숨어 있던 스토리 빙산을 발견한다
5장 분석: 발견한 스토리를 구석구석 살펴본다
6장 선택: 도움이 되는 스토리로 다시 쓴다
7장 설치: 다시 쓴 스토리를 부려먹는다

3부 스토리가 곧 자본이다 - 변화를 부르는 스토리의 힘
8장 비즈니스와 경력: 성공을 부르는 스토리
9장 건강과 웰빙: 몸과 마음을 지키는 스토리
10장 돈과 재무: 진정한 부를 실현하는 스토리
11장 관계와 사랑: 건강한 만남과 인연을 추구하는 스토리
12장 가족과 양육: 꿈을 심어주는 스토리
13장 에메랄드 시티: 모든 길은 스토리다

감사의 글
주석

스토리가 없는 경우는 없다. 우리 뇌는 그런 식으로 작동하지 않으며 의식하든 그렇지 않든 여러분은 분명 스스로에게 스토리를 말하고 있다. 만약 여러분이 지금 인생에서 아무런 간극에도 직면하지 않고, 바라는 바를 모두 성취한 특정한 위치에 있다면 내면의 내레이터를 이미 훈련한 상태일 것이다. 그런 경우에 해당하면 이 책을 읽으면서 여러분이 정확히 무엇을 제대로 했는지 확인할 수 있었으면 좋겠다. 자기실현이란 스토리의 부재를 의미하는 것이 아니라 스토리를 지배한다는 뜻이며, 이는 스토리의 존재를 인정하는 데서 시작한다.
-〈3장 스토리를 고르고, 인생을 바꾸라〉, 88쪽

스토리는 우리 삶에 파고들어와 우리가 생각하고 느끼고 행동하는 방식을 바꾼다. 문제는 이 전개 과정에서 스토리의 영역이 잘 보이지 않는다는 사실이다. 스토리를 촉발하는 사건은 대개 눈에 보이고 자신의 반응과 그에 대한 결과도 확인할 수 있지만 실제로 우리의 인생을 구축하는 스토리 자체는 매우 까다롭다. 스토리는 다음 도식처럼 대부분이 숨은 빙산과 같다.
- 〈4장 포착 숨어 있던 스토리 빙산을 발견한다〉, 98~99쪽

평생에 걸쳐 수집한 거대한 스토리 덩어리를 발굴하는 과정에서 수면 아래쪽으로 조금 더 내려다보기 시작할 때 여러분은 끝내 마침표가 찍힌 스토리들을 발견하게 될 것이다. 그 마침표는 자기 신뢰의 발목에 묶인 거대한 추 역할을 하면서 여러분을 깊은 곳으로 끌어당긴다. 이런 스토리를 발견하면 ‘내가 이 스토리에서 어디에 있는가’라는 질문을 스스로에게 던져야 한다. 빨간 펜을 꺼내 들고 마음속으로 모든 마침표를 쉼표와 일시정지 표시로 바꾸자. 그러면서 이후의 일이 어떻게 펼쳐질지 지켜보길 바란다.
- 〈5장 분석 발견한 스토리를 구석구석 살펴본다〉, 151쪽

내면의 편집자가 가장 기세등등한 때는 바로 여러분에게 실제로 아무런 과거의 경험이 없는 경우로, 편집자를 설득하기에 충분히 강력한 직접 연관된 스토리가 없을 때다. 우리는 주로 열정, 낙관주의, 자기 대화를 동원해서 편집자를 물리치려고 한다. 하지만 그럴 때마다 역부족이다. 빨간 펜은 대개 확언의 검보다 강하다. 이 시점에서 경로를 변경해야 한다. 이는 다그치는 편집자에게 거짓말을 하는 전략이 아니라 한 수 앞서 나가는 전략이다. 삶의 다른 영역에서 성공적으로 적용했던 스토리를 찾아 새로운 목표에 다시 적용하는 방법을 택해야 한다.
- 〈6장 선택 도움이 되는 스토리로 다시 쓴다〉, 166쪽

부정적인 스토리를 새롭고 취약한 스토리로 덮어씌우기는 쉽지 않은 일이다. 내면의 스토리텔러는 여러분이 뜬구름을 잡고 있고 현실 감각이 없다고 말하면서 반격할 것이다. 관건은 이 새로운 스토리를 더 크게 말하고 끊임없이 반복해서 말하는 것이다. 처음 스트레스의 징후가 나타날 때는 해묵은 스토리가 즉시 행동을 개시할 수도 있다. 그렇다고 해서 여러분이 신중하게 계획한 새로운 스토리로 향하는 길을 차단하거나 앞길을 바꿀 수 없는 건 아니다.
- 〈7장 설치 다시 쓴 스토리를 부려먹는다〉, 202쪽

살면서 자신이 현재 있는 곳에 만족하지 못하거나 자신의 잠재력을 발휘하지 못해 낙담하는 시기를 겪어보지 않은 사람이 누가 있을까? 잠재력은 냉혹한 주인이 될 수 있고, 목표는 자기 힘을 과시할 수단을 갖고 있다. 기술을 배우면 새로운 기술을 배울 수 있다. 성취를 이루면 새롭고 더 큰 성취를 이룰 수 있다. 자신감은 더 큰 자신감을 부른다. 잠재력은 끊임없이 움직이는 이정표처럼 여러분의 성장을 돕는다. 하지만 여러분이 얼마나 발전했는지 알려주는 스토리들을 되돌아보면서 자신의 성장을 기뻐하지 않는다면 별다른 의미가 없을 것이다. 바람직한 스토리를 선택하고 이러한 습관을 반복하면 본질적으로 목표와 연결되고, 일적으로 부족한 점을 자연스럽게 보완할 수 있다.
- 〈8장 비즈니스와 경력 성공을 부르는 스토리〉, 220~221쪽

자기 인생에서 해결하고 싶었던 문제가 있다면 거기에는 다른 사람들이 얽혀 있는 경우가 종종 있다. 각자 자신만의 셀프스토리를 가지고 있고 따라서 삶을 어떻게 살아야 하는가에 관해 저마다 관점과 신념을 지니고 있다. 여러분의 스토리를 다른 사람들의 스토리에서 풀어내고 그 둘이 있는 그대로 존재할 수 있는 방법을 찾았을 때 느끼는 해방감은 이루 말할 수 없으며, 노력을 기울일만한 충분한 가치가 있다.
- 〈11장 관계와 사랑 건강한 만남과 인연을 추구하는 스토리〉, 292쪽