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까도까도 모르는 나라,
구석구석 뒤져서 나온 생생한 55편의 칼럼으로 ‘찐일본’을 만나다

현장과 디테일의 싱싱함이 살아 넘치는 일본 이야기다. 일본 뒷골목과 번화가 곳곳을 누비며 발견한 트렌드를 기업 마케팅·홍보에 평생 매진했던 필자의 ‘매의 눈’으로 분석한다. 일본뿐 아니라 그 어느 나라에서 소비자의 마음과 돈을 잡는 곳엔 다 비결이 있기 마련이다. 그 비결이 뭔지, 마케팅 인사이트를 얻고자 하는 이들에게 일독을 권한다

-최지영(중앙일보 경제 에디터)-

박선호(이투데이 경제연구소장)
“취재 현장에서 기사를 쓰면서 인사이트 있는 글이 쉽고 재미있기가 힘들다는 걸 체험으로 알고 있다. 좋은 글은 그만큼 아는 것이 많아야 하지만 그 아는 것을 덜어내어 쓸 수 있는 ‘겸양’도 필요한 때문이다. ‘아는 체’와 ‘정말 아는 것’의 수준 차라 할까.
저자가 일본 전문가라는 사실은 익히 알았지만, 책을 읽고 ‘정말 전문가’구나 싶었다. 쉽고 재미있다. 한 편 한 편의 일화 속에 다양한 교훈과 그 것을 관통하는 하나의 ‘관지’(貫之: 근본적 인사이트)가 있다. 마치 차의 유향(幽香)처럼 은은하고 촉촉이 스며든다.”

최은영(이데일리 산업에디터)
“광고업계에 30년 넘게 종사한 한 지인은 이렇게 말했다. “SNS 시대 사람들은 소통이 중요하다고 하면서 정작 무엇을 나눌 것인가 물으면 말을 못해요.” 소통을 잘하려면 남들이 보고 알아서 퍼뜨릴 만한 ‘나만의 콘텐츠’가 있어야한다는 것이다. 그런 점에서 저자는 ‘소통왕’이다. 그의 관심사는 ‘가깝고도 먼 나라’ 일본이다. 동아시아의 선진국이자 세계 3위 경제대국, 반성 없는 전범국가, 고령화로 쇠락해가는 나라 등 학창시절 교과서에나 나올 법한 뻔한 일본은 이 책에 없다. 대신 ‘우리가 안다고 여겼으나 모르는’, ‘우리와 닮은 듯 다른 혹은 다른 듯 닮은’ 입고(衣) 먹고(食) 자고(住) 쉬고(休) 즐기고(美) 노는(樂) ‘진짜 일본’의 모습을 담았다. 대학에서 일본어를 전공, 국내 굴지의 패션회사(LF)에서 뉴비즈사업부장(상무), 홍보실장, 동아TV 대표이사 등을 역임하며 직접 몸으로 익히고 깨우친 정보라서 더욱 빛난다.”

이규화(디지털타임스 논설실장)
“이번 차례에는 어떤 흥미로운 이야기를 풀어놓을까 고대하며 기다리게 된 지 벌써 3년이 됐다. 디지털타임스에 연재 중인 ‘김인권의 트렌드 인사이트’는 우리와 가장 비슷하면서도 의외로 다른 이웃, 일본 사람들의 속살을 보여주는 습속 보고서이자 박물지다. 일본은 아직도 배울 게 더 많은 나라다. 사소하리만치 디테일에 강한 일본인의 면모를 대하면 시큼한 각성에 이르지 않을 수 없다. 그간 여러 신문에 연재된 내용에 더해 풍성한 얘기를 책으로 내게 되었다니 반갑다.”

송정렬(머니투데이 디지털뉴스부장 겸 콘텐츠총괄)
“일단 손에 잡히면 다 읽을 때까지 내려놓기 어려울 것이다. 대학생 시절 얼마 전 돌아가신 이어령 전 문화부 장관의 저서 '축소지향의 일본인'를 읽으며 받았던 지적 충격은 30년이 지난 지금도 생생하다. 단지 미움과 증오의 대상이었던 일본인이 과연 누구인가에 대한 새로운 시각과 날카로운 통찰을 던져주었기 때문이다. 저자 김인권 대표는 국내 산업계에서 최고의 일본통으로 꼽힌다. 오랫동안 일본에 천착한 그가 풀어내는 일본 이야기들은 디테일이 살아 있다. 마치 일본인의 삶 속을 직접 들여다보는 듯한 경험을 선사한다. 최근 조금 더 멀어진 나라 일본이 궁금한 이들에게 일독을 권한다.”

김인권과 노다쇼의 일본 엿보기(2018. 1~ 2018. 7 중앙일보 연재)
마시는 감자 칩, 건더기 없는 라면… 일본 홀렸다
할아버지·할머니 개 보살피는 ‘멍멍이 양로원’ 아시나요
드럭 스토어, 같은 체인이라도 점포별로 가격 다른 이유
회전초밥집 햄버거, 온라인 음식 땡처리… 일본 외식 생존 경쟁
콜라 맛 나는 물, 카페라테 맛 나는 물 일본서 인기 끄는 이유?

김인권의 트렌드 J(2019. 2~ 2016. 6 이데일리 연재)
日 회전 스시 업계의 딜레마
日 재래시장 살리는 제미(세미나)
SNS 시대 달라지는 관광명소 기준
커피 회사가 잠을 판다고…
절약 정신 빌려드려요
일본엔 빨래방, 한국엔 건조기

김인권의 트렌드 인사이트(2019. 3~ 디지털 타임스 연재)
어디든 달려간다! 출장 흡연 버스
SNS가 싹틔운 칠판 아트
개팔자가 상팔자!
접시를 먹는다고요?
중국인이 만드는 교토 ‘유령 맨션’
음식 쓰레기도 공유 경제?
‘밥집’ 노쇼하면 ‘법’대로
“다른 직장으로 여행을 떠나요”
믿기지 않는 도쿄 신축 맨션 분양가
새롭게 부상하는 원격 조종 로봇
도쿄 디즈니랜드에 풍선 사라진 이유
디지털 고도화가 종신 고용 파괴?
대박난 ‘직장 내 괴롭힘 보험 상품’
언택트 시대 부상한 최첨단 야구공
아낌없이 주는 식물의 세계가 온다
코로나19로 요괴는 열일 중
AI 회전 초밥집
코로나19 속 자전거 풍경
코로나 화병 앱으로 이겨낸다
송전 철탑을 오르는 암벽 등반가
우주에서 먹는 日食 맛은 어떨까
치맥 대사 그리고 불고기 영사
LAGER가 LAGAR로 둔갑, 신의 한 수？
아이폰 부품업체가 귀뚜라미 키운다
마지막 한 방울까지…
전화 한 통이 살린 유한 회사 코로나
사진 한 장으로 지구가 살아나요
헬멧 착용 필요 없는 日 전동 킥보드
흘리면 홍수, 담으면 자원
주식 시장은 동메달을 원한다?
아저씨를 빌려드립니다
회의 중 공복 달래주는 먹는 메모지
워크맨 명성, 가전으로 되찾을까
이산화탄소 먹어버리는 식물 콘크리트?
200엔 갹출이 만들어낸 기적
뇌 MRI 검사하러 ‘주유소’ 갑니다

트렌드 窓(2021. 6~ 머니투데이 연재)
나이키도 넘지 못한 일본의 ‘女子力’
명품 비닐우산 日 기업의 자부심
3,840배 향기… 150배 단맛… 숫자의 마법
백내장 환자를 배려한 일본의 새 화폐
커뮤니케이션의 첨병 ‘사장 한턱 자판기’
코로나가 탄생시킨 완전 회원제 과일 바
쇼핑몰의 한 기능이 탄생시킨 기부 문화
우주로 간 고등학생들의 고등어 통조림