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아티스트, 디자이너라면 꼭 참고해야 할 세계에서 가장 권위 있는 로고 백과사전
엄선된 1,600개 이상의 반짝이는 로고를 담아낸 책

지난 10여 년 동안 세계적 베스트셀러로 수많은 디자이너에게 꾸준한 사랑을 받아온 ‘로고 대백과’가 개정 증보판으로 돌아왔다. 300개의 새로운 아이덴티티를 포함해 1,600개가 넘는 최고의 로고를 집대성한, 그야말로 모든 디자이너를 위한 로고 아카이브! 이 책을 들여다봄으로써 세상 곳곳에 존재하며 사람들에게 시각적 즐거움을 선사하고 브랜드의 이미지를 각인시키는 ‘로고’에 대한 안목이 확실하게 길러질 것이다. 모든 로고는 십자가, 별, 왕관, 동물 등 80개 이상의 형태 카테고리로 보기 좋게 분류되어 있으며, 색을 빼서 시각적 형태에 온전히 집중할 수 있도록 한다. 또한 소규모 디자인 회사부터 LG, 애플, 아마존, 3M과 같은 세계적인 브랜드의 심벌을 광범위면서도 깔끔하게 수록하여 로고 디자인의 핵심 요소와 표현 원리를 자연스럽게 익힐 수 있도록 하였다. 책을 펼치는 순간, 유의미한 디자인적 아이디어를 찾고 있는 당신에게 풍부한 영감의 세계가 펼쳐진다. 브랜드 디자인 작업을 더욱 효율적으로 하기 위한 훌륭한 레퍼런스로서 오래 곁에 두고 볼 수 있을 것이다.

브랜드에서 가장 중요한 로고!
이제 최상의 레퍼런스에서 영감을 얻자!

로고의 중요성에 대해 생각해본 적이 있는가? 우리는 일상에서 수많은 로고를 접한다. 기업, 단체, 정당, 학교에 이르기까지 로고는 우리의 일상 어디에나 만연해 있다. 로고는 단순한 기호를 넘어서 기업의 아이덴티티를 알기 쉽게 전달하는 매개체의 역할을 한다. 엘지의 미소 짓는 듯한 빨간 원, 애플의 한 입 베인 사과, 스타벅스의 초록빛 세이렌… 우리는 무의식적으로 브랜드를 로고와 연결하여 떠올리곤 한다. 브랜딩에 있어서 가장 중요한 요소 중 하나인 로고는 이와 같이 세상 곳곳에서 사람들의 생각에 스며들어 강력한 연상을 불러일으킨다. 로고가 디자인 분야에서 가지는 힘은 압도적이다.
저명한 디자이너 전문 작가인 저자는 수많은 로고 디자인과 로고에 대한 깊이 있는 통찰을 한 권의 책으로 담아냈다. ‘로고타이프와 문자’, ‘심벌’, ‘패밀리 및 시퀀스’ 등 총 3개의 파트로 구성하였으며, 여기에는 21세기의 트렌디한 로고뿐 아니라 1세기 이상의 역사를 거슬러 오르는 로고를 포함한다. 책을 펼치는 순간 독자는 다채로운 로고들의 시각적인 매력에 푹 빠지게 되는 것은 물론, 자연스럽게 브랜드 아이덴티티 디자인의 시각적 원리에 대해 이해할 수 있을 것이다.

로고의 로고에 의한 로고를 위한…
로고 디자인의 핵심인 “형태”를 탐구하는 책!

지금은 정말 유명한 애플의 사과 모양 로고. 1990년대 중반 애플의 수정 전 로고는 전혀 매력적이지 않았다는 사실을 알고 있는가? 잘 알려진 나이키의 스우시 로고가 사실은 친구에게 급히 부탁해서 탄생한 결과물이라는 것을 알고 있는가? 나이키 창업자 필 나이트는 급조된 스우시 로고를 처음엔 좋아하지 않았다고 한다. 번쩍이는 영감에 의해 갑작스럽게 나온 것이든, 철저한 조사와 오랜 수정에 걸쳐 만들어진 결과물이든 상관없이 로고는 다양한 분야의 조직들이 사람들의 관심을 끌기 위해 사용할 수 있는 가장 강력한 무기이자 자산이다.

다시 말해, 로고는 브랜드 아이덴티티 체계의 중심이자, 사람들이 아이덴티티를 받아들이게 하는 열쇠이다. 이 책의 목표는 독자들이 디자인 실무를 함에 있어 수준 높은 레퍼런스를 획득하고, 로고 디자인의 형태에 대해 고찰해보도록 하는 데 있다. 저자는 로고가 가지는 의미, 로고 디자인의 역사와 발전 양상도 함께 제시하며, 그에 걸맞은 훌륭한 예시들을 통해 브랜드 아이덴티티 디자인의 주요한 구성 요소 및 표현기법을 자연스럽게 이해할 수 있도록 돕는다. 로고별로 간단한 설명과 함께 로고를 만든 디자이너, 로고가 디자인된 시기 및 기업 카테고리가 표시되어 있어 업종별 로고를 제작해야 하는 사람들에게도 아주 유용할 것이다.

이 책은 로고 고유의 형태적 특징에 집중할 수 있도록 로고의 색을 빼고 게재하며, 주요한 시각적 특징과 특성에 따라 80개 이상의 형태 유형별로 로고를 분류하여 로고의 구성 요소와 패턴을 사전처럼 쉽게 찾아볼 수 있도록 만들었다. 책이 담고 있는 다양한 로고 작품 중에는 우리에게 익숙한 그래픽 디자이너이자 거장인 폴 랜드, 솔 바스, 앨런 플레처 등의 작업물도 들어있다. 또한 책의 마지막 부분에 로고 디자인에 참여한 디자인 스튜디오들을 영문 인덱스로 제공하여, 브랜딩 사업을 펼치는 업체의 현황을 한눈에 파악하기에 용이하다는 점도 이 책의 장점이다.

책을 보고 있노라면 로고를 보는 안목이 높아지는 것은 물론, 창의적인 영감이 머릿속을 가득 채우는 것을 느낄 수 있다. 로고에 대한 깊은 통찰을 가능하게 하는 그야말로 모든 디자이너와 아티스트를 위한 완벽하고도 실용적인 로고 가이드라고 할 수 있다. 유의미한 디자인적 아이디어를 찾고 있는 독자에게 이 책은 오래 곁에 두고 볼만한 훌륭한 아카이브가 될 것이다.

1. 로고타이프와 문자

워드마크와 이니셜
1.1 서체만 사용한 로고
1.2 손글씨체 로고
1.3 연결하기
1.4 연결 및 포함된 문자
1.5 문자 병합
1.6 단어 속에 단어 넣기
1.7 이야기하는 문자
1.8 분리하기
1.9 반복하기
1.10 미완성 문자
1.11 네거티브 스페이스
1.12 자르기
1.13 부재
1.14 뒤집고 돌리기
1.15 대칭 및 앰비그램
1.16 쌓기
1.17 위아래
1.18 공간
1.19 원공형
1.20 모듈식
1.21 스텐실
1.22 미니멀
1.23 브루탈리즘
1.24 3D
1.25 과립형
1.26 글자 통과하기
1.27 확장하기
1.28 장식하기
1.29 레트로

타이포그래피적 요소
1.30 한 글자를 사용한 경우
1.31 숫자를 사용한 경우
1.32 그리고
1.33 구두점 및 타이포그래픽 마크

2. 심벌

추상적
2.1 정사각형
2.2 직사각형
2.3 삼각형 및 다각형
2.4 원 및 점
2.5 계란형 및 타원형
2.6 방사형
2.7 동심원
2.8 회전
2.9 도트 무늬
2.10 가로줄
2.11 세로줄
2.12 수렴하기
2.13 아치 및 부메랑
2.14 확실한 형태가 없는 것

구상주의적
2.15 십자 표시
2.16 화살
2.17 생각과 말
2.18 웨이브
2.19 섬유
2.20 빛과 소리
2.21 구
2.22 태양과 별
2.23 나뭇잎
2.24 꽃
2.25 나무
2.26 풍경
2.27 자연의 산물
2.28 물과 관련된 것
2.29 날개 달린 곤충
2.30 새
2.31 야생 동물
2.32 말
2.33 고양이와 개
2.34 신화
2.35 신체
2.36 손과 발
2.37 머리
2.38 눈과 얼굴
2.39 미소
2.40 하트 모양

3. 패밀리 및 시퀀스
3.0 패밀리

브랜드 경험, 디지털 마케팅, 전체론적 브랜드 관계 등에 많은 투자가 이루어졌지만, 로고는 여전히 모든 아이덴티티 프로그램의 핵심이다. 로고는 그래픽 디자인의 가장 간결한 시각적 인덱스를 제공한다.
디자인 관행을 변화시킨 요소는 로고에서 가장 먼저 그리고 가장 널리 사람들에게 드러난다.
- 9p

기업 로고는 우리가 한 조직을 다른 조직과 구분할 수 있도록 해 준다. 이를 위해 로고에는 리더의 관점에서 조직을 가장 잘 나타내는 활동, 가치, 속성을 시각적으로 반영해야 한다. 로고는 새로운 비즈니스나 서비스에 대한 기대는 만들어 낼 수 있지만, 개인적인 경험을 통해 이미 형성된 비즈니스에 대한 의견을 바꾸지는 못한다. 로고에 실제 연상과 의미를 부여하는 것은 바로 개인의 경험이다.
- 12p

솔 바스는 ‘상징적인 부분이 조금은 있어야 한다’는 관점을 가진 디자이너다. 그는 시각적 모호함은 사람들이 계속 관심을 갖도록 하는 요소라고 주장했다. 그가 만든 미놀타와 아디다스의 세 잎 무늬는 약간의 수수께끼를 담고 있는 로고의 가치를 증명해 보여준다.
- 291p