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처음 시작하는 제품, 서비스, 기업의 이름짓기,
스타트업 브랜딩 전문가가 누구나 쉽게 따라 하도록 설명한다!

네이밍은 브랜드가 가진 정체성을 정립하고, 브랜드를 통해 세상과 나누고 싶은 이야기를 만드는 일이다. 사람들은 브랜드 네임으로 기업이나 상품을 구별하고, 좋은 브랜드 네임은 사업의 성패마저 좌우하기도 한다. 하지만 작은 기업들, 스타트업들은 차별화된 브랜드 네임을 개발하는 데 많은 어려움을 겪는다. 그래서 이 책은 스타트업에 적합하도록 민첩하면서도 체계적인 방법으로 브랜드 네이밍에 관한 실용적인 프로세스를 안내한다. 저자가 직접 성공시킨 스타트업과 풍부한 컨설팅 경험을 바탕으로 창안한 “기억에 남는 브랜드 네임” 개발법 3단계를 활용하면 누구나 쉽게 상업적인 이름을 지을 수 있다. 완전히 글로벌화된 시대에 맞게 영문 이름을 짓는 데 특히 유용한 내용이다. 10년 이상 수백여 개의 기업을 인터뷰하며 브랜드 네임에 관해 연구해 온 저자의 노하우를 모두 풀어냈다.

식상한 이름을 가진 비즈니스는 차별화될 수 없다!
성공적인 브랜드 네임을 만드는 똑똑한 실용서!

모든 것에는 이름이 있다. 사람, 사물, 공간에 모두 이름이 붙어 있듯이 이름은 한번 생기면 오랜 시간 동안 남고, 이미지 구축에 중대한 역할을 한다. 마찬가지로 브랜드 네이밍은 고객들이 복잡한 시장 체계 속에서 당신의 브랜드를 이해하고 당신과 소통할 수 있는 가장 기본적인 수단이다. 특히 스타트업을 창업하거나 새롭게 브랜드를 만들 때는 브랜드 네임을 가장 처음으로 고민해야 할 만큼 중요하다. 시장에는 이미 유사한 이름을 사용하는 회사들이 차고 넘치며, 당신의 경쟁사들은 독창적이고 세련된 이름으로 더 많은 고객을 확보하고 있다. 당신의 브랜드 네임이 제품과 서비스가 가진 의미와 경험을 잘 드러내지 않는다면 사람들은 그 비즈니스를 기억하지 않을 것이다. 하지만 스타트업 사람들은 늘 바쁘다. 전문가에게 네이밍을 의뢰할 막대한 비용도 부담스럽다. 그래서 이 책의 저자는 빠르면서도 체계적인 스프린트 접근법을 네이밍에 접목하여 스타트업에 최적화된 방법을 제시한다. 십수 년 동안의 풍부한 브랜드 컨설팅 경험을 바탕으로 창업가들과 기획자들이 네이밍을 어디서부터 어떻게 시작해야 하는지부터 브레인스토밍을 통해 최적의 이름을 뽑아내는 방법까지 친절하게 설명함으로써 브랜드 네이밍에 익숙하지 않은 당신이 경쟁력 있는 브랜드 네임을 개발하도록 돕는다.

그대로 따라만 하면 성공하는 실전 브랜드 네이밍!
수백, 수천만 원의 네이밍 컨설팅을 책 한 권에 담아내다!

저자는 이미 스타트업 업계에서 가장 효과적이라고 검증되고 잘 알려진 경영 방법론인 애자일, 디자인 씽킹, 스프린트를 기반으로 바쁜 기업에 최적화된 이상적인 네이밍 프로세스를 창안했다. 이 책은 총 2부로 구분되어 1부에서는 잊지 못할 브랜드 네임을 만드는 방법, 네임의 구조, 말이 가진 설득의 힘, 잠재된 창의력을 발휘하는 방법 등을 다룬다. 스타벅스, 하겐다즈, 러쉬 등의 유명 기업의 브랜드 네임 탄생 비화를 소개하며 흥미를 돋운다.
2부에서는 저자가 직접 만든 네이밍의 효과적 단계별 프로세스에 대해 설명한다. 2주에서 4주 안에 멋진 브랜드 네임을 만드는 3단계 프로세스를 유용한 활동 및 도구들과 함께 소개하여 독자들이 한 단계씩 직접 따라 할 수 있다. 이 단계는 네이밍 전략을 정립하는 계획 단계, 네이밍 아이디어를 최대한 많이 떠올리는 돌입 단계, 테스트를 통해 브랜드에 잘 맞는 네임을 고르는 선택 단계로 구성된다. 책에 실린 모든 활동은 혼자 진행하는 것보다 당신과 함께하는 다른 이들과 협동할 때 더욱 큰 가치를 창출한다. 저자의 아이디어와 가이드를 따라가다 보면, 어느새 나만의 브랜드 네임을 만드는 데 자신감을 가진 자신을 발견할 수 있을 것이다. 당신이 멋진 브랜드를 창조하는 데 이 책이 도움이 되길 바란다!

이 책이 제공하는 콘텐츠
-브랜드 네이밍의 기본 지식
-저자가 고안한 체계적 브랜드 네이밍 프로세스
-성공한 기업들의 브랜드 네이밍 사례
-직접 작성할 수 있는 네이밍 템플릿

이 책의 대상 독자
-언젠가 나만의 브랜드를 런칭하길 꿈꾸는 사람
-막 사업을 시작하여 독창적인 이름을 짓고 싶은 사람
-기존의 회사, 제품, 서비스 이름을 새롭게 바꾸려는 사람
-늘 새로운 이름을 고민하는 브랜드 기획자, 마케터, 브랜드 디자이너
-글로벌 시장에서 통하는 영문 브랜드 네임을 개발해야 하는 사람

제1부. 모든 것은 이름에서 시작된다
잊지 못할 브랜드를 만들자
브랜드 네임은 전략적이다
브랜드 네임의 구조
말이 가진 설득의 힘
내면의 창의력을 발휘하자

제2부. 실전 브랜드 네이밍
본격적으로 네이밍 시작하기
1단계: 계획
2단계: 스프린트
3단계: 선택

영어 네이밍에 유용한 웹 사이트 모음
감사의 글
참고 문헌

브랜드 네임이 브랜드를 성공적으로 만들지는 않지만, 브랜드가 경쟁 우위를 확보하고 시장에서 돋보일 수 있도록 도움을 주는 것은 사실이다. 네이밍에 신중하게 임해야 하는 이유가 바로 여기 있다. -26p

잘 지은 브랜드 네임은 마치 시와 같다. 두어 개의 단어만으로 회사와 상품과 아이디어의 핵심을 짚어내고, 단순한 문구에 무수히 많은 의미를 담아낼 수 있다. -34p