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&SCAPE Vol. 01

&SCAPE는 좋은 공간이 많아질수록 사람들의 삶도 풍요로워질 것이라는 믿음에서 시작되었습니다.

어디를 가나 볼 수 있는 그런 공간들이 아니라 저마다의 콘텐츠로 좋은 시간과 경험을 선사해 줄 공간들이 더 다양하고 많아 지길 바랍니다. 하지만 지금 우리가 사는 도시엔 좋은 공간이 그리 충분하지는 않은 것 같습니다. 공간을 자산으로 바라보는 시각이 우세해서 그런 것은 아닌가라는 생각을 합니다. 그러한 시각에서는 정형화된 주거, 업무, 상업 등의 큰 틀에서의 용도와 사업수지에만 초점이 맞춰지게 마련입니다. 토지확보, 자금조달, 시공에만 관심을 두면 그 이후 공간 안에서 일어날 사람들의 일상에 대한 관심은 소외되기 쉽습니다.

갓 내린 커피 향기와 오롯이 나만을 위해 책을 읽는 시간, 마음이 통하는 사람과의 대화로 채워지는 공간이 늘어나길 바랍니다. 우리는 그 공간에 어떤 사람을 모이게 할 것인지 어떤 경험과 시간 제안으로 소비를 이끌어낼 것인지와 같이, 공간이 만들고 담아 낼 장면 “Lifescape in Place”에 주목합니다.

좋은 공간을 만들어 내기 위해서는 통합적인 시각이 필요합니다. 좋은 공간은 시행, 금융, 시공뿐만 아니라 브랜딩, 마케팅, 커뮤니티 디자인, 비즈니스 모델까지 정교한 설계를 통해 만들어집니다. 그래서 우리는 통합적인 시각을 가지고 다양한 공간 콘텐츠를 주제로 &SCAPE를 시작하게 되었습니다. &SCAPE는 공간 비즈니스에 대한 영감과 인사이트를 주는 공간 콘텐츠 전문 서적입니다. 단편적인 시각에서 벗어나 고객과 공간 운영자 관점에서 공간을 바라보고 메시지를 담아내고자 합니다.

LIFESTYLE & SPACE

당신이 앉아있는 그 작은 곳부터 의미 있는 공간이 되기를 바랍니다.

Volume One의 Lifescape in Place는, 가장 가까운 공간인 'Home'이 담아내는 장면들입니다. 최근 코로나19로 인해 집에 머무는 시간이 많아지면서 Home 공간은 다채로운 시간을 그려내는 곳이 되었습니다. 재택근무를 위한 오피스가 되기도 하고 때로는 지인들과 홈파티를 위한 공간이 되기도 하였습니다. 앞으로 Home은 어떻게 변화하게 될까요? 우리나라에서 흔한 아파트 같은 공동주택에서 제안 받을 수 있는 라이프스타일은 어떤 것들일까요? 사람들이 정말 원하는 라이프스타일은 어떤 장면일지, 그에 따라 Home은 어떻게 바뀌어 나갈지 고민해 보았습니다.

‘사람을 연결하여 매력적인 도시를 만듭니다’

급격한 디지털화와 코로나19로 인해, 오프라인 공간은 어려운 시기를 겪어내고 있습니다. 하지만, 그 어느 때 보다도 오프라인 경험에 대한 갈망은 증가하고 있습니다. 온라인 비즈니스가 성장하는 가운데 오프라인 공간이 주는 특별한 경험에 대한 니즈도 늘어나고 있습니다. 그런데, 많은 사람들이 좋아하는 오프라인 공간을 만들어 내기 위해서는 통합적인 시각과 역할이 필요합니다. 이러한 시각을 나누고 역할을 함께 하는 공간 콘텐츠 서적입니다. 기존의 트렌드 서적, 공간 디자인 서적 또는 트렌드 매거진이라고 단정짓기 어렵지만, 이 모든 영역을 또한 아우르고 있는 다각도의 공간 분석 콘텐츠이고, 국내 공간과 콘텐츠를 넘어 글로벌 공간과 오퍼레이터들의 시각을 잘 담아내고 있습니다.

오프라인 공간은 이제 고감도의 경험을 제공해 줄 수 있어야 합니다. 온라인 공간과 대치되는 공간이 아니라 교류하는 공간이고 다차원의 비즈니스가 파생되는 포인트입니다. 다양한 비즈니스를 받아내면서 여러 이용자들에게 다가가야 합니다. 이러한 측면에서 가장 가까운 사유 공간인 Life Space를 다룬 이번 접근은 남다르면서도 흥미로운 시도입니다. 코로나19를 겪어내면서 많은 사람들이 가장 민감하게 바라본 공간이기도 합니다. 그래서 더욱 변화가 예상되는 바, 각자의 공간 취향을 찾아가는 데 있어서 작은 제안이 될 수 있을 것입니다.

Chapter 1. Trend

홈코노미에 소비가 집중되고 있다. 국내 홈퍼니싱 시장은 어떻게 성장해 왔을까? ‘집’과 ‘홈퍼니싱’에 대한 소비자의 니즈, 그리고 홈퍼니싱 콘텐츠의 성장에 대해서 알아본다.

1. Home Lifestyle Grows
2. 시대를 대표하는 글로벌 라이프스타일 콘텐츠 & Shop
3. 성장하는 국내 라이프스타일 콘텐츠, 변화의 방향
4. 라이프스타일 브랜드의 전달 메시지

Chapter 2. Contents & Space

홈퍼니싱 브랜드가 하나의 라이프스타일로 소비되기 위해 어떤 전략이 필요할까? 소비자에게 그 상징성을 인정받는 해외 홈퍼니싱&라이프스타일 브랜드를 들여다보고, 그들이 운영하는 공간은 어떤 차이를 만들어내는지 알아본다.

1. [One+Others] The New Craftsmen : 결이 맞는 콘텐츠와 공생한다.
2. [One Expands] RH : 라이프스타일 경험을 확장한다.
3. [Expands, Beyond] Vitra : 영역과 경계를 넘다.

Chaper1. Trend (122p)

‘덴마크 사람은 첫 월급으로 의자를 산다’
북유럽 라이프스타일, 삶의 지침으로

집 안에서 보내는 시간과 주거문화의 발달 정도는 비례한다고 할 수 있다. 해가 짧고, 추운 계절의 영향으로 북유럽 사람들은 집 안에 머무는 시간이 길다. 때문에 그들에게 주거공간은 일상적으로 시간을 가장 오래 보내는 공간으로, 삶의 중심으로 그 역할을 해왔다. ‘가구’도 삶의 중심을 채우는 중요한 역할을 한다는 맥락에서 타 국가에 비해 크게 발전하였다. ‘덴마크 사람은 첫 월급으로 의자를 산다’는 말이 있을 정도로, 북유럽 사람들은 가구에 큰 가치를 둔다고 한다.

특히, 북유럽 국가의 정부는 척박한 환경으로 인한 인구 유출을 저지하고, 모든 이가 질 높은 문화와 환경을 향유할 수 있도록 디자인 산업 후원을 정책적으로 장려하였다. 이러한 배경 아래 Hans Wegner, Arne Jacobsen, Finn Juhl 등 세계적으로 저명한 가구 디자이너가 북유럽에서 배출되었고, 북유럽은 세계 가구 디자인의 발전을 이끌었다. 북유럽 가구가 가지는 장인정신, 실용성, 내구성은 몇 십년이 지난 지금까지도 최고로 인정받고 있다.

한편, 최근 휘게(Hygge), 라곰(Lagom) 등으로 불리는 북유럽의 라이프스타일 또한 전세계의 현대인들로부터 공감을 얻고 있다. ‘휘게’는 옥스퍼드 사전(The Oxford Dictionaries)이 발표하는 2016년 ‘올해의 단어’명단에 들기도 했을 만큼 큰 신드롬을 일으켰다. 다수가 꿈꾸는 이상적인 라이프스타일의 한 종류로 지지를 받고 있는 것인데, 그 핵심에 ‘치유’라는 키워드가 있다. 휘게, 라곰 등 북유럽 라이프스타일이 가지는 가치는, 바쁘고 지친 삶에서 심신의 안정에 집중한다는 점에서 많은 이들에게 삶의 지침이 되어주고 있다.

Chapter2. Contents & Space (184p)

[One Expands] RH
: 라이프스타일 경험을 확장한다.

요즘 오프라인 리테일에서 가장 큰 주목을 받고 있는 것은 ‘체험’ 요소이다. 브랜드의 이미지는 오감으로 체험하는 것에서 가장 잘 전달된다. 하지만, 이벤트적 ‘체험’에만 집중한 모델이 장기적으로 살아남을 수 있을까? 브랜드 공간이 판매하는 상품은 제품인가, 체험 자체인가, 라이프스타일인가?

체험에서 전달하려는 홍보 효과 이외에 분명히 고려되어야 할 점은 ‘연결성’이다. 공간에서의 체험이 일관된 톤의 제품으로, 서비스 자체로, 또 다른 콘텐츠로 연결되어야 체험의 효과가 완성된다. 특히, 브랜드 공간이 갈망되는 하나의 라이프스타일을 소비하는 장소로 인식된다면, 라이프스타일의 연장선상에서 넓은 확장이 가능하다. 라이프스타일을 향유할 수 있는 대안을 상품으로써 적시 적소에 제안 가능하며, 이는 비즈니스의 확장으로 이어지게 된다.