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“새로운 비즈니스와 부의 기회를 찾는다면 뉴미디어 트렌드에 집중하라”
국내 최대 유튜브 빅데이터를 분석하는 MCN,
샌드박스네트워크의 뉴미디어 비즈니스 대전망

메타버스, OTT, 밈테크, 틱톡, 슈퍼 IP, 이커머스, 오리지널 콘텐츠…. 만약 이런 단어가 낯설다면 당신은 세상의 변화에 둔감한 사람일지 모른다. 1020세대의 전유물이라고 치부되던 뉴미디어와 그 매체가 담아내는 독창적인 콘텐츠는 이제 보편적이고 대중적인 문화로 자리 잡아가고 있다. 뿐만 아니라 유튜브와 숏폼의 인기 콘텐츠가 거시적인 사회문화 트렌드의 출발지가 되는 사례가 점차 늘어나면서, 뉴미디어 콘텐츠의 영향력이 커지고 있다.
국내에서 가장 많은 유튜브 빅데이터를 분석하는 MCN 샌드박스네트워크는 이 책에서 사회 변화의 맥락을 짚어내고, 앞으로 전개될 사회문화 트렌드의 변화를 거시적으로 예측한다. 그리고 이를 좀 더 깊이 있게 다루기 위해 10개의 트렌드 키워드 ‘부캐, 팬덤, 숏폼, 호모집쿠스, 밈테크, 메타버스, 오리지널 콘텐츠, e스포츠, 브랜디드 콘텐츠, 알고리즘’을 선정해 분석한다. 이 책을 통해 뉴미디어 산업의 최신 동향부터 시장 전망까지 파악하며, 새로운 비즈니스와 부의 기회를 발견할 수 있을 것이다.

“뉴미디어를 빼놓고 살펴보는 트렌드는 반쪽짜리에 불과하다”
- 사회문화 전반을 관통하는 뉴미디어 키워드를 총망라한 유일한 안내서
아이디어만 있으면 누구든 콘텐츠를 만들어 올릴 수 있는 유튜브, 틱톡 등과 같은 오픈 플랫폼들이 생겨나면서, 미디어 생태계는 거스를 수 없는 거센 파도를 맞이하고 있다. 특히 유튜브에서 자본력이 다소 부족하더라도 개인이 만든 IP와 콘텐츠가 흥행하는 빈도가 늘어나면서, 점차 레거시미디어의 콘텐츠 제작 방식과 흥행 공식이 제대로 작동하지 않고 있다. 예전에는 TV나 라디오, 신문과 같은 레거시미디어의 정보가 일방적으로 전달됐다면, 지금은 소비자가 유튜브, 틱톡, SNS 등 모바일 중심의 다양한 미디어 플랫폼을 활용해 개성이 담긴 콘텐츠를 즐기고 만들고 확산시키기 때문이다. 따라서 시대를 선도하는 콘텐츠 제작뿐만 아니라 성공적인 비즈니스를 위해서는 뉴미디어 트렌드를 제대로 포착하는 것이 무엇보다 중요해졌다.
이 책은 뉴미디어를 기반으로 대중의 본질적인 니즈가 어떤 방향으로 이동하는지, 그 이유는 무엇인지를 파악하기 위해 10가지 주요 키워드를 선정해 살펴본다. SM엔터테인먼트, 블리자드엔터테인먼트, KB카드, 교육부뿐만 아니라 크리에이터 수백 팀이 열광한 샌드박스네트워크 데이터랩의 트렌드 명강의는 마침내 한 권의 책으로 정리되어 더 많은 독자와 만날 수 있게 되었다.

“콘텐츠 비즈니스의 대담한 변화를 이끌 10가지 시그널에 주목하라”
- 빅데이터 기반으로 통찰한 뉴미디어 트렌드의 현재와 미래
디지털라이제이션으로 인한 변화에 팬데믹까지 겹치면서 세상은 예측 불허의 급속한 변화를 맞았다. 콘텐츠와 미디어 분야는 가장 민감하게 그 변화에 반응하며 새로운 생태계를 조직해나가고 있다.
이 책은 총 2개의 파트로 나눠, 뉴미디어 콘텐츠와 플랫폼 전반의 트렌드를 담았다. 파트 1에서는 한국의 유튜브 현황을 한눈에 볼 수 있도록 국내 1만여 개 유튜브 채널의 데이터를 살펴본다. 이들의 데이터를 기반으로 유튜브 시장의 현황과 주요 카테고리별 세부 트렌드 키워드를 알아본다.
파트 2에서는 사회문화적 흐름을 주도하는 뉴미디어 트렌드를 10개의 키워드로 살펴본다. 연예인이나 크리에이터뿐 아니라 기업과 개인도 주목하는 ‘부캐’, 브랜딩의 성공을 좌우하는 강력한 소비층 ‘팬덤’, MZ세대가 열광하는 15초 콘텐츠의 매운 맛 ‘숏폼 콘텐츠’, 팬데믹 이후 등장한 신인류 ‘호모집쿠스’, 콘텐츠와 재테크가 만난 ‘밈테크’, 한국을 강타하고 있는 메가 트렌드 ‘메타버스’, 콘텐츠 제작 업계의 패러다임을 바꾼 ‘오리지널 콘텐츠’, 전통 스포츠 자리를 위협하는 ‘e스포츠’, 진정성이 인정받는 새로운 광고의 시대 ‘브랜디드 콘텐츠’, 개인의 취향을 분석해 선택을 유도하는 유튜브의 ‘알고리즘’이 그것이다. 누구나 한 번쯤은 들어봤을 이 시대의 유행어이자 개념어라고 해도 틀린 말이 아닌 이들 단어는, 우리 사회가 지금 어디로 가고 있는지 단적으로 보여준다.

“다가올 미래는 콘텐츠와 미디어를 선도하는 자의 것이다!”
- 비즈니스의 기회를 움켜쥘 새로운 콘텐츠 트렌드
샌드박스네트워크 데이터랩은 데이터라는 과학적 지표 위에 사회문화적 탐색을 더해 추출한 트렌드 키워드를 중심으로 업계 최신 동향, 변화 양상, 인기 콘텐츠에 대한 분석과 인사이트를 담았다. 키워드별 주요 콘텐츠의 성공 요인과 전망에 대한 구체적인 접근은 읽는 재미를 넘어 사회를 세부적으로 들여다볼 수 있는 배율 높은 현미경의 역할을 한다. 콘텐츠와 미디어 관련 종사자, 크리에이터뿐만 아니라 급속한 세상의 변화를 빠르게 이해하고 싶은 모든 독자에게, 이 책은 꼭 필요한 안내서이자 필독서가 될 것이다.

슈카월드(크리에이터)
방대한 데이터 분석의 전문성을 바탕으로, 광범위한 콘텐츠 트렌드의 맥락을 친절하게 짚어준다. 국내 뉴미디어 콘텐츠 비즈니스를 선점한 샌드박스네트워크의 정교한 분석이 담긴 이 책을 통해, 시대 변화를 읽는 통찰력을 얻을 수 있을 것이다.

도티(크리에이터)
시시각각 변화하는 사회 주제들을 가장 빠르게 분석한 대한민국 최고의 트렌드 가이드! ‘찐’ 전문가들의 뉴미디어 사용설명서로, 크리에이터와 인플루언서를 꿈꾸는 모두에게 훌륭한 이정표가 되어줄 것이다.

김범휴(네이버웹툰 사업실장)
크리에이터 출신이자 유튜브의 겉과 속을 제대로 들여다볼 줄 아는 개발자로 손꼽히는 노성산 저자 그리고 인문학적 소양을 바탕으로 데이터를 분석하는 균형적 시각의 김새미나, 오혜신 저자의 환상적인 호흡이 책에서도 잘 드러난다. 양질의 유튜브 데이터가 잘 요리되어 풍부한 인사이트를 전달하는 이 책을 강력 추천한다.

김승연(틱톡코리아 글로벌 비즈니스 솔루션 제너럴 매니저)
틱톡을 비롯한 다양한 미디어 산업의 콘텐츠에서 끌어올린 트렌드 인사이트가 담겨 있다. 이 책 한 권이면 앞으로 어떤 콘텐츠가 트렌드를 이끌 것인지 한눈에 파악할 수 있다.

프롤로그 뉴미디어 산업이 맞이할 거대한 변화의 흐름을 읽어내다

Part 1 데이터로 살펴보는 유튜브 인사이트
01 성숙기에 접어든 유튜브의 어제와 오늘 _ 숫자로 읽는 유튜브 시장의 주요 동향
국내 유튜브 시장의 규모와 특징 | 국내 유튜브 시장의 주요 버티컬 탐색

02 취향 콘텐츠의 바로미터, 유튜브 분야별 주요 플레이어 _ 숫자로 읽는 유튜브 트렌드 키워드
엔터테인먼트-프로와 아마추어의 경계가 무너지다 | 라이프스타일-진입장벽은 낮고 채널수는 많다 | 전문분야-선호가 분명한 마니아들의 집결지 | 푸드-평범함을 비틀어 특별하게 만들다 | 음악-국내 유튜브 시장 최강자들의 전쟁터 | 게임-하는 게임에서 보고 듣고 즐기는 게임으로

Part 2 10가지 키워드로 살펴보는 뉴미디어 트렌드
01 새로운 나, 부캐의 전성시대 _ 부캐의 세계관과 확장성
부캐 트렌드, 누가 판을 깔아주었나 | 대중문화 속 부캐는 어떻게 진화할 것인가 | 2022년 부캐 트렌드의 대세는 누가 될 것인가

02 팬덤 문화의 탄생과 진화 _ 소셜 팬덤이 갖는 영향력과 파워
열광하는 그들, 팬덤의 연대기 | 팬코노미는 어떤 부가가치를 갖는가 | 팬덤을 이끄는 새로운 슈퍼 개인, 인플루언서

03 짧고 강력한 숏폼 콘텐츠 _ Z세대가 사랑하는 짧은 콘텐츠의 매운 맛
숏폼 콘텐츠, 짧아서 더 핫하다 | 15초의 경쟁, 숏폼 플랫폼 | 최강의 숏폼 플랫폼 ‘틱톡’ | 숏폼 플랫폼의 미래

04 호모집쿠스, 집에서 먹고 놀고 일하는 신인류 _ 슈퍼홈에서 이루어지는 온오프의 협력과 미션
나만의 공간, 스위트홈이 슈퍼홈으로 진화하다 | 나만의 시간, 집에서 새로 태어나다 | 컬처라이프, 온오프 경계가 무너지다 | 공통되면서도 차별화된 온오프 경험을 제공하라

05 재테크에 진심인 MZ세대, 어디까지 투자해봤니? _ MZ세대의 이색 투자보고서
2030세대는 왜 플렉스에서 재테크로 돌아섰나 | 신 투자인류, 게임하듯 즐기면서 돈 번다 | 밈테크를 만나면 투자도 콘텐츠가 된다 | 내실 있는 핀플루언서의 급부상

06 메타버스, 상상 속 세상이 현실로 _ 포스트 디지털 시대가 맞이할 새로운 미래
어디에도 없던 새로운 세상, 메타버스 | 성공적인 메타버스를 위한 3가지 요소 | 메타버스, 정말 유토피아일까

07 오리지널 콘텐츠 전쟁 _ 독점적인 킬러 콘텐츠로 시청자를 사로잡아라
OTT 춘추전국시대, 오리지널 콘텐츠를 확보하라 | 오리지널 콘텐츠 제작 세계에 지각변동이 일어나다 | 성공하는 오리지널 콘텐츠의 3가지 핵심 경쟁력

08 e스포츠, 마이너에서 메이저로 _ 정통 스포츠 리그의 자리를 넘보다
스포츠를 넘어선 e스포츠 | PC방에서 롤드컵까지, e스포츠 발전사 | 리그 오브 레전드, 그 성공의 비밀 | e스포츠 산업의 성장을 꿈꾸다

09 브랜디드 콘텐츠의 성장과 진화 _ 진정성이 인정받는 새로운 광고의 시대가 열린다
자발적으로 즐기고 소통하고 싶은 광고 | 브랜디드 콘텐츠, 유튜브를 만나다 | 새로운 브랜디드 콘텐츠, 참신하고 당당한 앞광고 | 브랜디드 콘텐츠의 4가지 트렌드

10 알고리즘이 지배하는 세상에서 살아남는 법 _ 강력하게 일상을 파고드는 알고리즘의 비밀
알고리즘, 너의 정체가 궁금하다 | 유튜브 홈 피드는 어떻게 구성되는가 | 추천 알고리즘, 메가 트렌드인가 편향의 늪인가

주

TV, 라디오, 신문 등 레거시미디어가 서서히 가라앉고, 새로운 플랫폼들이 부상하면서 뉴미디어 시대가 본격화되고 있다. 최강의 동영상 플랫폼인 유튜브를 비롯해 숏폼 플랫폼의 대표 주자인 틱톡, 소셜 플랫폼인 인스타그램, 페이스북, 그리고 넷플릭스, 디즈니플러스 등의 OTT 플랫폼이 대표적인 뉴미디어다. 코로나 팬데믹과 함께 확장된 비대면 문화는 이런 변화의 흐름을 가속화시켰고, 우리는 지금 미디어 패러다임의 대전환기를 맞고 있다.
_ 21쪽

Z세대가 짧은 영상을 선호하는 것은 분명하지만 숏폼이라는 포맷 자체가 성공의 절대적 요인은 아니다. 현상 이면에 자리한 유저들의 욕구를 먼저 파악해야 한다. 다시 말해 Z세대의 문화를 읽고 그들이 선호하는 콘텐츠를 가장 적절한 형태로 제공하는 것이 중요하다는 뜻이다. 나아가 그동안 접하지 못한 새로운 경험을 제공한다면 성공에 한 발 더 다가갈 수 있다.
_ 143쪽

결국 밈테크는 문화를 바탕으로 하기 때문에 이 투자에서 성공하기 위해서는 MZ세대의 문화나 트렌드를 빠르게 알아차리는 것이 중요하다. 문화를 잘 이해하는 것이 돈이 되는 새로운 세상의 문이 활짝 열렸다.
_ 191쪽

메타버스 서비스의 시작점에는 게임이 있지만, 최근에는 일상생활과 산업 전반으로 범위가 확대되고 있다. 사회적 거리두기로 현실공간에서 모일 수 없게 된 사람들이 아바타로 분해 가상공간에 모이는 것이다. 뿐만 아니라 메타버스를 활용한 제품의 홍보와 마케팅 역시 활발하다. 물리적 제약이 없어 코로나 이후 찾아온 언택트 시대의 요구에 최적으로 부합한다. _ 201쪽

오리지널 콘텐츠 수급 경쟁 시대가 열리면서 창작자는 새로운 기회를 만나게 되었다. 콘텐츠 제작에 자본이 쏟아져 들어오는 이 기회를 놓치지 않고 제작 시스템 개선에 투자하고 콘텐츠 세계를 혁신 하기 위해 노력한다면 미래의 할리우드는 한국이 될 수도 있지 않을까?
_ 256쪽

2022년 항저우 아시안게임에 정식 종목으로 선정될 만큼 지금 e스포츠의 인기는 대단하지만, e스포츠가 주류 산업으로 자리 잡기 위해서는 여전히 해결해야 할 과제가 많다. 먼저 게임에 대한 부정적 인식을 해소하고, 다양한 게임 콘텐츠와 IP를 확보함으로써 비즈니스 모델을 개발해야 한다. 나아가 구단의 전략적 브랜드화에 성공한다면 e스포츠 산업은 머지않은 미래에 엄청난 양적, 질적 성장을 이뤄낼 것이다.
_ 259쪽

브랜디드 콘텐츠에서는 기업, 크리에이터, 고객(시청자)이 각기 주체가 되며, 고객은 일방 적으로 메시지를 받아들이는 수용자가 아니다. 그들은 광고를 적극적으로 선택하고 피드백하며 양방향 소통을 중요하게 여긴다. 진정성은 기업, 크리에이터, 고객, 그리고 브랜디드 콘텐츠 사이의 모든 연결고리를 단단하게 만드는 요소이며, 브랜드의 가치와 메시지는 진정성이라는 날개를 달고 소비자에게 전달될 수 있다.
_ 289쪽