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3번째 세상
메타버스의 비즈니스 기회

‘메타버스’ 하면 VR, AR, XR 등과 오큘러스나 MS 홀로렌즈같은 글래스를 쓴 모습과 입체 가상 게임 등을 떠올리지만 실제 우리 주변의 메타휴먼들, 신한라이프의 광고 모델 ‘로지’나 롯데홈쇼핑의 광고 모델 ‘리사’같은 가상 인플루언서 모델의 등장을 보면 메타버스 경제가 이미 시작되고 있음을 알 수 있다.

메타버스에서 요즘 화두는 디지털 가상 경제에 관한 것이다. 메타버스 이커머스로 가장 공격적인 기업으로 페이스북을 비롯해 국내 기업으로는 ‘제페토’의 네이버와 ‘이프랜드’의 SKT가 꼽힌다. SK mySUNI 부사장인 저자는 메타버스 최일선에서 터득한 메타버스의 진면목, 특히 NFT, 디파이(Defi)같은 메타버스 가상 경제의 큰 틀을 이루는 블록체인 기술에 대해서 알기 쉽게 설명할 뿐 아니라 메타버스가 가져올 시대 변화, 이에 따른 준비 등을 점검하도록 한다.

이 책 타이틀의 ‘3번째 세상’이란 2000년 웹, 2010년 모바일, 2020년 메타버스로 이어지는 10년 주기의 디지털 산업의 큰 플랫폼의 흐름을 의미한다. 저자는 2000년대의 웹이 콘텐츠, 미디어, 커머스 산업에 위기를 가져왔고, 2010년대의 모바일이 통신, 교통, 배달 산업에 영향을 준 것처럼 2020년대의 메타버스는 또 어떤 변화를 가져올지, 그것을 위기로 만드느냐 기회로 삼느냐는 전적으로 우리의 준비에 달려 있다고 강조한다. 또 저자는 “메타버스를 차원이 다른 세상이라고 보는 이유는 첫째, 기존 PC나 스마트폰이 보여주지 못한 입체감과 전혀 다른 경험을 제공한다는 것과 둘째, 오프라인 현실과 통합된 디지털의 경험을 제시하고 있다는 것”이라고 말한다. 또 ‘제3세상’이라는 표현도 사용하는데 “제1의 세상은 오프라인, 제2의 세상은 온라인이라면, 제3의 신세계는 메타버스로 온오프라인이 융합된 세상”이라고 말한다.

카카오택시나 우버가 택시 업계의 지각을 바꾼 것처럼 쿠팡이나 G마켓이 유통의 흐름을 바꾼 것처럼 이 책을 통해 메타버스라는 큰 디지털 플랫폼의 변화를 이해하고 대비한다면 미래는 바로 여러분의 것이다.

Prologue
Preface

Part 1 신세계인가! 신기루인가?

Chapter 1 메타버스, 모바일과 뭐가 다를까?
어제 오늘의 기술이 아닌 20년 넘은 과거 개념
[세컨드 라이프]와 구글 글래스 | 싸이월드도 메타버스인가? | 갑자기 떠버린 메타버스 그 이유는?
VR, AR 뭐가 달라?
메타버스 제대로 구분하고 분류하기 | 백문이 불여일견, 메타버스 만나러 떠나자 | [제페토], [점프 VR]로 메타버스 체험하기

Chapter 2 메타버스 수혜주는 무엇일까?

메타버스를 둘러싼 한판 승부
승자 독식의 메타버스 시장 | 메타버스의 카카오톡은?
메타버스와 함께 주목하게 될 서비스들
첫째, [포트나이트]나 [로블록스], [마인크래프트]와 같은 게임 | 둘째, 메타버스에 최적화된 소셜 파티 서비스 | 셋째, 메타버스 플랫폼에서 제공되는 공간
메타버스가 가져올 산업 변화 전망
메타버스로 어떻게 돈을 벌 수 있을까? | 메타버스향 마케팅의 기회

Chapter 3 궁극의 인터넷이 될 차원이 다른 제3세상
웹보다, 모바일보다 더 큰 메타버스 플랫폼
온라인과 오프라인의 하모니 | 플랫폼의 선결 조건은 호환성과 표준 | 메타버스에서 쌓은 디지털 자산
메타버스 시대에 주목할 신기술, 다시 볼 기술
메타버스에서 우려되는 걱정과 한계 | 메타버스로 주목받을 신기술 | 새로운 인터페이스, 멀티모달과 AI의 기대
진짜보다 real하고, 가상보다 fantastic한 월드
메타버스에서 쌓은 부캐, 내 아이덴티티를 압도하다 | 현실보다 더 자유롭고 창의적인 공간 | 현실을 헷갈리게 만드는 매트릭스 세상


Part 2 메타버스의 수혜주, 유망 사업은?

Chapter 1 신사업의 마중물이자 기회의 땅
메타버스의 킬러앱, 소셜 파티
꾸준하게 발전되어 온 메타버스 기기 | 게임에서 새로운 SNS로 주목받는 소셜 파티 | 메타버스 공간 그 자체가 킬러앱
메타버스의 플랫폼 비즈니스 기회
한국형 메타버스 플랫폼, 기회는 있는가? | 킬러앱을 기반으로 한 서비스 플랫폼의 가능성 | 메타버스, 온오프라인을 연결하는 솔루션 비즈니스
메타버스 속 경제 생태계와 블록체인과의 궁합
스마트 컨트랙트를 품은 프로토콜 비즈니스 | NFT로 만들어진 토큰 이코노미

Chapter 2 모든 산업에 영향을 줄 메타버스
4C 인터넷 비즈니스의 재탄생
무엇을 보는지에서 어떻게 누구와 보는지로 바뀌는 콘텐츠 | 공간 속에서 함께 즐기는 커뮤니티 | 아바타를 이용한 공감각적인 커뮤니케이션 | 오프라인 쇼핑이 주는 즐거움을 품은 커머스
엔터테인먼트 산업의 대전환
내 몸이 조이스틱이 되어 빠져드는 게임 | 아바타로 대신 즐기는 디지털 공연과 콘서트 | 실제처럼 체험하는 사실적인 교육
B2B 솔루션 비즈니스의 기회
아바타와 공간을 꾸미는 비즈니스 | 메타버스와 최고의 궁합, AI 어시스턴트 | 메타버스 속 마케팅 | 메타버스에서 인증한 오프라인 세상



Part 3 우리는 메타버스 시대를 어떻게 준비할까?

Chapter 1 BM 혁신의 기회로 삼기 위한 기업의 대처 방안 a p t e r 1
메타버스에서 일하고 고객 만나기
가상의 오피스로 출근하는 세상 | 가상 컴퓨터로 운영비용 제로 | MZ 세대의 이해와 시장 분석
가벼운 도전을 통한 시행착오
메타버스에 광고 집행하기 | 가상의 상품과 건물 만들기 |경영진의 메타버스 체험
메타버스 신사업 조직 구축하기
기술을 아는 전문가 집단의 구축 | 자기 완결형 조직 체제 정비 | 애자일 방법론과 조직 체계 구축하기a p t e

Chapter 2 학습과 투자, 무엇을 어떻게 준비할 것인가?
다가오는 제3의 인터넷 세상, 우리는 어떤 준비를 해야 할까?
백견이 불여일행, 메타버스 속으로 뛰어들기 | 남들은 무엇을 어떻게 하는지 염탐하기 | 난 왜, 무엇을 해야 할지 고민하기
메타버스에서 창작 활동과 주인공되기
창작자 시대를 열어준 ‘크리에이터 이코노미’ | 지구 아래 새로운 것은 없다, 남들 아이디어 엿보기

Chapter 3 디지털 은둔과 초격차 사회에 대비
탈국가의 제3세계
국가 권력이 미치지 않는 무법 지대 | 디지털 분권화 속 중앙화의 가속화 | 메타버스 간 경계로 인한 디지털 국경
디지털 은둔자와 디지털 격차
디지털 탐닉으로 인한 중독의 우려 | 메타버스 왕따와 사이버 범죄 | 디지털 격차로 발생되는 사회 문제
빅브라더를 넘어 빅파더의 폐단
모든 움직임이 포착되는 감시의 세상 | 개인의 사고에 대한 통제와 지시