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찰나에 고객의 마음을 훔치는 최강 랜딩페이지
열(10) 웹페이지보다 잘 만든 랜딩페이지 한(1) 개가 낫다.

랜딩 페이지(Landing page) 즉, 랜딩을 목적으로 하는 페이지입니다. 고객은 검색이나 광고 등을 통해 가장 먼저 보게 되는 화면이고 머무르게 해야만 다음 단계로 이어질 수 있기에 가장 중요하고 핵심 가치를 표현한 페이지입니다. 홈페이지에 수많은 페이지를 만들고 매일 업데이트 하지만 매출은 그대로, 접속하는 사람들은 많지만 결과로 이어지지 않는 상황이라면 무엇이 문제일까요?

제품이나 서비스 자체는 매력적이지만, 이를 찾는 사람에게 과연 잘 전달되고 있을까요? 해답은 사용자가 알고 싶은 것을 전해야 한다는 것입니다. 간단해 보이지만, 이것만 지킨다면 원하는 매출이나 성과를 이룰 수 있을 것입니다. 그렇다면 사용자가 알고 싶은 것이란 무엇일까요? 그리고 어떻게 전달하면 좋을까요? 판매자 시점에서 말하고 있는 것은 아닐까요?

마케팅이라면 지레짐작 '해본적 없어', '어렵고 이해할 수 없을 것 같아'라며 두려워하지 마세요. 지금까지 랜딩페이지를 전혀 몰랐던 분이든 만들고 있는 분이든 모두 바로 실무에 적용할 수 있도록 알기 쉽게 설명하고 있습니다. 분명한 것은 이 책에서 말하는 P. D. L 3가지 패턴의 논리적 전달 방법과 사용자를 사로잡는 기술은 누구라도 간단히 할 수 있다는 것입니다.
자! 이제부터 여러분도 매출이 오르는 3가지 랜딩페이지 패턴을 꼭 몸에 익혀 여러분의 비즈니스를 크게 성장시키기 바랍니다.

이 책의 내용을 더 쉽게 이해하려면
이 책을 읽을 때 주의할 점
시작하며

1장 랜딩페이지(LP)가 여러분의 비즈니스를 가속한다
_01 랜딩페이지(LP)가 비즈니스를 가속하는 이유
_02 LP를 만들 때 명심할 점
_03 매출이 오르는 세 가지 LP 논리 전개: PDL 모델
_칼럼)세미나 참가자 모집용 랜딩페이지는 D 모델을 기본으로 커스터마이징

2장 문제 해결형 P 모델 랜딩페이지
_01 문제 해결형: Problem(P 모델) LP 만드는 방법
_02 P 모델 LP의 논리 전개
_03 파트별 작성 방법
_칼럼)카카오톡 채널 친구 늘리기 랜딩페이지는 D 모델을 활용

3장 욕구 충족형 D 모델 랜딩페이지
_01 욕구 충족형: Desire(D 모델) LP 만드는 방법
_02 D 모델의 논리 전개
_03 파트별 작성 방법

4장 잠재 수요형 L 모델 랜딩페이지
_01 잠재 수요형: Latent demand(L 모델) LP 만드는 방법
_02 L 모델의 논리 전개
_03 파트별 작성 방법

5장 랜딩페이지의 효과를 배로 늘리는 전달 방식
_01 남녀별: LP에서 CVR을 올리는 방법
_02 매력적인 가격표·성능표로 CVR 올리기
_03 스토리로 감동 스위치 온!
_04 기한 설정
_05 첫 번째도 아니고 마지막도 아니고 싶음
_06 잃게 될 이익을 알려 행동을 촉구
_07 본문은 PREP 법칙으로 알기 쉽게
_08 장점과 단점은 솔직하게
_09 집중력을 유지하는 단락당 문자 수
_10 마지막까지 읽었을 때의 느낌을 상상
_11 주문 완료 화면에서 크로스셀링을 노림
_12 검토 기간이 긴 고액 상품 홍보 포인트

6장 랜딩페이지 디자인
_01 랜딩페이지에서 디자인의 역할
_02 LP 전체의 디자인 요령
_03 CVR에 영향을 주는 색상 선택
_04 각 요소를 매력적으로 연출
_05 LP 코딩하기

7장 LP 유형별 웹 광고 활용 방법
_01 광고 전 알아야 할 고객획득비용 개념
_02 세 가지 유형별 최적의 광고 방법
_03 키워드 검색 광고
_04 디스플레이 광고 운용
_05 SNS 광고 운용

마치며