추가 적립 안내

연세대 '우수강의 교수상'을 수상한 한종희교수의 산업조직론 강의를 전공자뿐 아니라 일반 독자도 이해하기 쉽게 정리하여 한 권으로 엮은 책이다.

1장 산업조직론 소개(Introduction)
제1절 개요
제2절 주요 분석내용
제3절 시장지배력과 효율성
제4절 산업조직론 분석 방법의 변천
연습문제/참고문헌

2장 독점(Monopoly)
제1절 도입
제2절 독점가격
제3절 독점력의 정의
제4절 독점의 폐해
제5절 경쟁정책
제6절 규제
연습문제/참고문헌

3장 게임이론 소개(Game Theory)
제1절 도입
제2절 동시게임
제3절 순차게임
연습문제/참고문헌

4장 정태적 과점모형(Static Oligopoly Models)
제1절 도입
제2절 동일 재화 모형
제3절 차별 재화 모형
제4절 모형 선택
[부록 4-1] 불완비 비용정보 꾸르노 모형의 베이지안 내쉬균형
[부록 4-2] 비용정보가 비대칭일 때 베르뜨랑 균형 도출
연습문제/참고문헌

5장 동태적 경쟁과 전략적 행동
(Dynamic Competition and Strategic Behavior)
제1절 도입
제2절 순차모형
제3절 진입저지 목적의 선제적 투자
제4절 전략적 행동의 원칙과 유형
제5절 전략적 행동의 응용
[부록 5-1] 스탁켈버그 모형에서 선도기업의 생산량 증대 유인
[부록 5-2] 대칭적 가격선도 모형에서 후발자 혜택
연습문제/참고문헌

6장 기술혁신과 연구개발(Innovation and R&D)
제1절 도입
제2절 시장구조와 기술혁신
제3절 연구개발을 둘러싼 전략적 행동
제4절 지식재산권
[부록 6-1] 꾸르노 경쟁에서 공정혁신의 가치
[부록 6-2] 포아송 특허경주 모형(Reinganum, 1983)
연습문제/참고문헌

7장 담합(Collusion)
제1절 도입
제2절 무한 반복게임에 기초한 담합이론
제3절 조정 문제(coordination problem)
제4절 담합 가능성에 영향을 미치는 요인
제5절 이탈에 대한 불완전 관찰
[부록 7-1] 불완전한 관찰하에서의 베르뜨랑 가격담합
연습문제/참고문헌

8장 수평합병(Horizontal Merger)
제1절 도입
제2절 단독효과
제3절 꾸르노 모형에 기초한 단독효과 분석
제4절 가격경쟁 모형을 통한 단독효과 분석
제5절 조율효과
제6절 시장 획정(market definition)
연습문제/참고문헌

9장 수직결합(Vertical Merger)
제1절 도입
제2절 수직결합의 경제효과
제3절 경쟁자 비용증대 이론
제4절 기타 수직결합의 경제적 동기
연습문제/참고문헌

10장 수직제한(Vertical Restraints)
제1절 도입
제2절 단일 브랜드 모형
제3절 브랜드 간 경쟁
[부록 10-1] 공동 에이전시(common agency)
연습문제/참고문헌

11장 배타적 거래(Exclusive Dealing)
제1절 도입
제2절 시카고학파의 비판
제3절 경쟁자 배제를 위한 배타적 거래(선도자 모형)
제4절 경쟁 완화를 위한 배타적 거래
제5절 배타적 거래의 효율성 증대 효과
연습문제/참고문헌

12장 끼워팔기와 시장봉쇄(Tying and Foreclosure)
제1절 도입
제2절 시카고 비판(Chicago critique)
제3절 경쟁자 배제 목적의 끼워팔기
제4절 연구개발 경쟁과 끼워팔기
연습문제/참고문헌

13장 독점 가격차별(Monopoly Price Discrimination)
제1절 도입
제2절 직접 가격차별
제3절 간접 가격차별
연습문제/참고문헌

14장 경쟁시장 가격차별(Competitive Price Discrimination)
제1절 그룹별 가격차별
제2절 행태기반 가격차별
제3절 간접 가격차별(비선형가격)
연습문제/참고문헌

15장 결합판매(Bundling)
제1절 도입
제2절 독점기업의 가격차별을 위한 결합판매
제3절 과점시장 결합판매
[부록 15-1] 제품 수가 무수히 많을 때 혼합 결합판매의 이윤극대화 가격
연습문제/참고문헌

16장 내구재(Durable Goods)
제1절 내구재 가격과 시간에 따른 일관성
제2절 수량 선택 모형
제3절 가격 선택 모형(비전략적 구매자)
제4절 코우즈 가격변동 문제를 완화/해결하기 위한 전략
제5절 시간에 대한 일관성과 신제품 도입
[부록 16-1] 무한기간 모형과 코우즈 추론
연습문제/참고문헌

17장 탐색비용과 분산가격(Search Costs and Price Dispersion)
제1절 도입
제2절 탐색모형(search-theoretic models)
제3절 정보집적모형(clearinghouse models)
연습문제/참고문헌

18장 전환비용과 잠금효과(Switching Costs and Lock-in)
제1절 도입
제2절 2 기간 모형
제3절 다 기간 모형
연습문제/참고문헌

19장 네트웍 효과(Network Effects)
제1절 도입
제2절 네트웍 독점시장
제3절 네트웍 효과로 인한 수요 측면의 문제
제4절 네트웍 효과가 공급 측면에 미치는 영향
연습문제/참고문헌

20장 중개인과 플랫폼(Intermediary and Platform)
제1절 도입
제2절 딜러(Dealer)
제3절 플랫폼(Platform)
제4절 중매인(Matchmakers)
제5절 양면시장(Two-sided markets)
연습문제/참고문헌

○ 머리말
이 책은 독점 및 과점시장에서 기업 전략과 시장 성과와의 관계를 분석하는 경제학의 한 분야인 산업조직론에 대한 것이다. 책의 구성은 다음과 같다, 1장부터 6장까지는 독과점시장 분석에 필요한 이론 모형을 소개하고, 기업 전략이 시장의 성과에 미치는 영향에 대해 알아본다. 7장부터 12장까지는 독과점이론에 기반하여 기업이 독점력을 획득하거나 확대, 보존하기 위해 취하는 행동에 대해 살펴본다. 담합, 합병, 수직제한, 배타적 거래, 끼워팔기의 작동원리와 후생효과를 분석하고, 그에 대한 정책적 대응에 대해 논의한다. 13장부터 16장까지는 가격차별, 결합판매, 내구재 가격 및 신제품 도입과 같은 기업 전략에 관한 경제이론을 소개하고, 17장과 18장에서는 탐색비용과 전환비용이 존재하는 시장의 균형 특성을 분석한다. 19장과 20장에서는 인터넷의 발달로 최근 관심이 높아지고 있는 네트웍 효과와 양면시장 그리고 플랫폼경쟁에 대한 최신 경제이론을 소개한다. 학부 수준의 미시경제학과 게임이론을 학습한 독자라면 큰 어려움없이 해당 내용을 이해할 수 있을 것이다. 대학원 수준의 수리적 분석을 포함하는 주제는 부록에서 따로 다루었다. 아직 게임이론을 접하지 못한 독자들을 위해 3장에 게임이론에 대한 간단한 소개를 담았다.

산업조직론과 경쟁전략을 공부하는 연구자와 학생을 위한 학술서인 본 저서는 관련된 주제를 다루는 대학 강의에서 교재로 활용될 수 있을 것이다. 학부 과정의 산업조직론(또는 산업경제학)의 강의 교재로 사용하는 경우 1장부터 6장까지의 독과점시장에대한 기초이론을 소개한 후 나머지 주제는 강의자 선호에 따라 취사선택하면 될 것이다. 경쟁정책에 초점을 맞추는 강의에서는 7장부터 12장에 있는 공정거래 관련 주제를 다루면 될 것이다. 기업 전략에 대한 논의에 집중하는 강의에서는 13장부터 18장에 있는 가격 및 마케팅 전략 중에서 필요한 주제를 선택하면 된다. 인터넷, 온라인시장, 양면시장, 플랫폼에 대한 경제이론을 소개하려면 19장과 20장의 내용을 포함하면 될 것이다. 책의 내용을 반씩 나눠서 두 학기에 걸쳐 산업조직론 I, II로 강의하는 것도 한 방법이다. 이 경우에 첫 번째 학기에는 과점시장에 대한 기초이론과 경쟁정책을 소개한 후, 두 번째 학기는 기업 전략에 대한 심층분석에 할애하면 적절할 것이다. 부록에 있는 심화 내용을 포함하면 고급산업조직론 교재나 대학원 산업조직론의 보충교재로 사용할 수 있을 것이며, 공정거래법 또는 경쟁정책을 다루는 강의나 경영전략을 소개하는 강의에서 관련 주제에 대한 경제분석을 소개하는 참고자료로도 사용될 수 있을 것이다.

향후 책의 홈페이지(https://sites.google.com/view/hjhyonsei)에 수정 및 보완사항을 정기적으로 업데이트할 예정이니 가끔 방문해 주시길 부탁드린다.