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사진 한 장으로 ‘#찐팬’을 만드는
인스타그램 마케팅의 놀라운 힘!

일상을 공유하는 SNS를 넘어서 저비용 고효율의 마케팅 도구가 된 인스타그램! 이제 누구나 쉽게 인스타그램으로 브랜딩하고 홍보할 수 있다. 인스타그램은 대기업 마케터뿐만 아니라 소상공인, 프리랜서 등 마케팅이 필요한 누구나 이용할 수 있는 플랫폼이다. 더구나 쉽고 간편하기까지 하니 시도하지 않을 이유가 없다. 이 책에는 인스타그램 계정을 어떤 방식으로 운영해야 하는지, 어떻게 팔로워를 늘리는지, 사람들의 관심을 높이는 콘텐츠 만드는 법, 노출과 도달률을 높이는 방법 등을 상세히 담았다. 인스타그램 초창기에 서울의 대표 커뮤니티 계정을 만들어 18만 팔로워까지 키워낸 저자는 이 책을 통해 많은 사람들이 궁금해하는 질문에 명쾌하게 답해준다. 그간 꾸준히 진행해온 인스타그램 컨설팅과 강의를 총정리했다. 이 책에서 다루는 내용만 터득해도 효과적으로 인스타그램을 운영해나갈 수 있을 것이다.

팔로워 늘리기부터 사진 잘 찍는 법까지
초보자도 쉽게 시작하는 인스타그램 마케팅

- 어떤 아이디와 해시태그가 먹힐까?
- 인스타그램 마케팅에 성공한 똑똑한 브랜드들의 전략은 무엇일까?
- 인플루언서들을 어떻게 홍보에 활용할 수 있을까?
- 사진, 동영상 콘텐츠를 좋아 보이게 만드는 요령은 무엇일까?
- 인스타그램에 내 콘텐츠가 상위노출되는 방법은 무엇일까?

인스타그램을 운영하다 보면 수많은 궁금증이 생긴다. 단순히 사진을 찍어서 올리는 것만으로는 사람들을 사로잡을 수 없다. 사람들의 손가락을 멈춰 내가 올린 게시물에 오랫동안 시선이 머무르게 하려면 뭔가 더 특별한 게 필요하다. 바로 그 노하우를 이 책에서 모두 공개한다.
이 책은 총 5개 파트로 나누어 인스타그램에 대한 모든 것을 보여준다. 파트 1에서는 인스타그램을 효과적으로 잘 운영하는 계정들의 사례를 살펴본다. 일정한 콘셉트로 꾸준히 콘텐츠를 올리며 소통해 성공한 온·오프라인, 소규모 기업들을 소개한다. 파트 2에서는 인스타그램의 알고리즘과 콘셉트, 팔로워 늘리는 법을 다룬다. 파트 3에서는 아이디와 해시태그를 활용하는 방법, 매력적인 프로필 만들기, 인플루언서 플랫폼에 대해 이야기한다. 파트 4에서는 감성적인 사진을 잘 찍는 방법을 알려주고, 사진 편집 애플리케이션 활용법을 알려준다. 또한 인스타그램 스토리와 IGTV 활용법에 대해서도 짚어본다. 파트 5는 팔로워 늘리기 업체를 이용하는 게 과연 효과가 있는지, 댓글에 맞댓글을 달며 소통하면 상위노출에 유리한지 저자가 직접 실험해본 결과를 보여준다. 풍부한 사례를 담은 이 책으로 인스타그램을 어떻게 운영할지 감을 잡고 당장 실천해 성공적인 마케팅을 해내길 바란다.

지은이의 말 _ 인스타그램, 가장 효과적인 마케팅

PART 1 | 성공적인 인스타그램 마케팅 사례
인스타그램 마케팅은 왜 필요한가?
대한민국 대표 서울 사진 커뮤니티 @seoul_korea
한복에 빠진 20대 여성의 모던한복 편집숍 ‘하플리’ @happly_hanbokbeagle
대기업 인스타그램 운영의 정석 @innisfreeofficial과 @hanwhadays
인스타그램 유저라면 한 번쯤은 봤을 시계 브랜드 @danielwellington
먹스타그램의 신흥강자 윙잇 @wingeat
1일 한복대여점의 인스타그램 활용기 @onedayhanbok
인스타그램을 고객 관리에 활용하는 방법
뜨는 상권을 알려면 인스타그램을 보라
PART 2 | 인스타그램 쉽게 시작하기
인스타그램이란 무엇인가?
인스타그램 계정에도 종류가 있다
인스타그램 알고리즘 이해하기
자신만의 콘셉트를 정하고 페르소나 정립하기
인스타그램의 시작, 가입하고 콘텐츠 올리기
초기에 팔로워를 많이 늘리는 방법
결국 콘텐츠 그리고 소통

PART 3 | 특별한 인스타그래머 되기
아이디와 태그를 선점하라
#해시태그가 무엇보다 중요하다
검색에 유리한 매력적인 프로필 만들기
같은 콘셉트의 콘텐츠를 업로드하라
팔로워 수에 목숨 걸지 말자
인스타그램 추천 사용자 되기
인플루언서란 무엇인가?
인플루언서 플랫폼은 무엇인가?

PART 4 | 좋은 콘텐츠 만들기
왜 사진이 중요한가?
세로 콘텐츠에 주목하라
어떤 사진이 좋은 사진인가?
스마트폰으로도 사진 잘 찍는 법
인스타그램 전문가가 추천하는 사진 앱
작지만 중요한 인스타그램 글쓰기
인스타그램 스토리 어떻게 활용할까?
인스타그램의 동영상 플랫폼, IGTV

PART 5 | 인스타그램 실험실
팔로워 늘리기 프로그램 정말 효과 있을까?
상위노출 실험 ‘좋아요’ vs. 댓글+맞댓글
스폰서드 광고: 페북 광고 관리자 vs. 인스타그램 직접 광고

인스타그램은 일상 그리고 감성, 이 두 단어만 알아도 반 이상은 성공이다. 기업에서 인스타그램 계정을 만들고 나서 생기는 가장 큰 어려움은 콘텐츠일 것이다. 어떤 사진과 동영상을 만들어서 올려야 사람들이 공감해줄지가 고민인 건데, 많은 기업들의 계정이 그런 고민 없이 자사의 제품사진만 주야장천 올리곤 한다. 미리 말해두지만 인스타그램은 SNS 마케팅 채널 중의 하나일 뿐이지, 홈페이지나 쇼핑몰 페이지가 아니다. _32~33쪽

브랜드가 고객에게 어떤 가면으로 보일지 제품의 특성, 브랜드의 가치에 따른 이미지를 고객들에게 효과적으로 보여줘야 하며, 우리 브랜드의 고객을 정의하고 분석해야 한다. 마케팅에서 가장 중요한 것은 고객이다. 주요 고객이 20대 미혼 여성인지 40대 기혼 남성인지 정의 내리지 못한다면, 제품의 가치를 고객들에게 알리기 어렵고 마케팅 효과를 기대할 수 없다. 그래서 브랜딩을 할 때는 기업과 브랜드의 페르소나를 미리 설정하는 것이 필요하다. _80쪽

인스타그램 프로필에서 이름란에 아이디를 그대로 넣거나 브랜드 영문명만 적는 경우가 많다. 그러나 프로필은 돋보기 모양 검색 탭에서 어떤 키워드를 검색했을 때 일반적으로 생각하는 해시태그보다 더 먼저 검색된다. 즉 포털에서 브랜드의 한글명을 찾듯이 인스타그램에서도 한글명을 찾았을 때 쉽게 검색되어야 한다. 팔로워 및 잠재고객이 검색할 만한 중요한 키워드 및 카테고리를 이름란에 넣는다. _124쪽

사진을 잘 찍으려면 좋은 카메라와 좋은 렌즈로 좋은 피사체(모델 또는 풍경)를 적절한 구도로 찍으면 된다. 그러나 좋은 카메라가 없을 수도 있고, 좋은 모델이 없을 수도 있으며, 좋은 풍경을 보기 위해 매번 멋진 곳으로 여행을 갈 수도 없다. 좋은 장비나 모델이 없어도 찰나의 순간을 잘 포착하고 스토리를 담은 사진도 좋은 사진이다. 또한 같은 소재라도 구도나 시선에 따라 상반된 느낌을 주기도 한다. _164쪽

인스타그램은 사진과 영상을 공유하는 채널이지만 글도 중요하다. 관심사가 비슷한 사람들과 소통하는 채널이기 때문에 멋지고 예쁜 사진뿐만 아니라 진심 어린 글에 반응하고 댓글을 다는 경우가 더 많다. 사진에 해시태그 몇 개만 성의 없게 달아서는 좋은 반응을 이끌어낼 수 없다. 사진 또는 영상에 자신의 현재 상황과 생각을 전달하고 팔로워들의 생각을 묻는 등의 방식으로 댓글을 유도하는 것도 좋은 방법이다. _198쪽