간편결제, 신용카드 청구할인
삼성카드 6% (10,830원)
(삼성카드 6% 청구할인)
인터파크 롯데카드 5% (10,950원)
(최대할인 10만원 / 전월실적 40만원)
북피니언 롯데카드 30% (8,070원)
(최대할인 3만원 / 3만원 이상 결제)
NH쇼핑&인터파크카드 20% (9,220원)
(최대할인 4만원 / 2만원 이상 결제)
Close

3개월마다 만나는 마이크로 트렌드 VOL 1. 우리 집에 왜 왔니 [Paperback]

소득공제

2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.

판매지수 430
?
판매지수란?
사이트의 판매량에 기반하여 판매량 추이를 반영한 인터파크 도서에서의 독립적인 판매 지수입니다. 현재 가장 잘 팔리는 상품에 가중치를 두었기 때문에 실제 누적 판매량과는 다소 차이가 있을 수 있습니다. 판매량 외에도 다양한 가중치로 구성되어 최근의 이슈도서 확인시 유용할 수 있습니다. 해당 지수는 매일 갱신됩니다.
Close
공유하기
  • 편저 : 포럼M
  • 출판사 : 쌤앤파커스
  • 발행 : 2020년 04월 16일
  • 쪽수 : 160
  • 제품구성 : 전1권
  • ISBN : 9791165340988
정가

12,800원

  • 11,520 (10%할인)

    640P (5%적립)

  • 구매

    8,960 (30%할인)

    440P (5%적립)

할인혜택
적립혜택
  • I-Point 적립은 출고완료 후 14일 이내 마이페이지에서 적립받기한 경우만 적립됩니다.
추가혜택
배송정보
  •  당일배송을 원하실 경우 주문시 당일배송을 선택해주세요.
  • 서울시 강남구 삼성로 512변경
  • 배송지연보상 안내
  • 무료배송
  • 해외배송가능
주문수량
감소 증가
  • 북카트 담기
  • 바로구매
  • 매장픽업
  • 이벤트/기획전

  • 연관도서

  • 사은품(7)

책소개

코로나19가 불러온 언택트 소비 등 트렌드 분석부터
슈가맨, 곰표패딩, 드립 맛집 SNS가 세상에 나오기까지의 비하인드 스토리가 한 권에!

1년마다 만나는 트렌드는 너무 늦다! 이제는 3개월이다!
잡지만큼 빠르고, 단행본만큼 디테일한
국내 최초 분기별 트렌드서 [3개월마다 만나는 마이크로 트렌드]


트렌드 리포트 + 인플루언서 강연(케이스 스터디) + 키워드 랭킹을 한 권에!
[3개월마다 만나는 마이크로 트렌드]는 최신 트렌드 키워드 분석과 관련 사례를 가장 빠르게 볼 수 있는 매거진형 트렌드서다. 연말이 되면 이미 너무 늦어버리는 트렌드를 이제는 3개월마다 만나 볼 수 있다. 특히 기존 트렌드 도서와 다르게 트렌드를 이끄는 브랜드 담당자들의 생생한 현장 이야기를 담아, 좀 더 구체적으로 브랜딩, 마케팅 사례를 이해할 수 있도록 도왔다.

이번 호 '우리 집에 왜 왔니'는 코로나19가 불러온 소비의 변화, 펭수, 유산슬, 카피추가 말하는 트렌드는 무엇인지, 슈가맨, 곰표 패딩이 세상에 나오기까지 어떤 과정들이 있었는지, 인터넷 세상을 뜨겁게 달구고 있는 장성규, 충주시 유튜브 같은 저세상 드립과 B급 마케팅들은 어떻게 탄생하게 되었는지 등 트렌드를 이끄는 브랜드 담당자들의 이야기를 담았다.

출판사 서평

코로나19가 불러온 언택트 소비 등 트렌드 분석과
펭수, 유산슬, 카피추가 말하는 '선'을 넘는 페르소나부터
슈가맨, 곰표패딩, 드립 맛집 SNS들이 세상에 나오기까지의 비하인드 스토리!


코로나19가 온·오프라인의 경계를 없애고 있다. 모든 사회생활이 '잠시 멈춤' 모드로 들어가고 '사회적 거리두기'가 보편화되면서 언택트 시대가 시작되었다. 코로나 사태가 장기화 되며 온라인 유통의 변화를 시작으로, 이커머스, 배달업 등의 서비스 관련 업종의 변화가 급격해지고 있으며, 소비패턴 역시 변화하고 있다.
[3개월마다 만나는 마이크로 트렌드] 시리즈의 첫 번째 책인 '우리 집에 왜 왔니'는 2020년 1분기 트렌드 분석과 콘텐츠들을 주제로 하였다. 특히 개인의 삶의 방식, 특히 소비 방식은 코로나19 이전과 이후로 나뉜다고 해도 과언이 아닐 정도로 급격하게 변화하고 있다. 오프라인 유통 시장이 침체기에 들어서면서 이커머스 플랫폼이나 온라인 등이 상대적으로 수혜를 입었고, '언택트' 키워드가 마케팅의 모든 영역을 장악했다. 이에 발맞춰 빠르게 변화하고 있는 마케팅 사례들을 다뤘다. 집콕을 위한 재택근무, 화상회의 프로그램, 온라인 개학을 위한 온라인 강의관련 시스템, 그리고 랜선 놀이, 온라인 문화생활 등 언택트 바람이 몰고 온 소비의 변화, 마케팅, 문화적인 변화의 사례를 담았다. 가장 빠른 트렌드서 답게 코로나19가 불러온 소비의 변화를 가장 먼저, 가장 입체적으로 다뤘다.

우리나라를 비롯해 전 세계는 지금, 익숙함 속에서 새로움을 찾고, 기존에 정해진 기준, 상식, 권의의 틀을 깨기도 하는 등 불안한 새로움과 안정된 익숙함의 경계에 서 있다. 친하지 않았던 친구가 친해지자고 하더니 이제는 우리 집으로 놀러온 격이다. 친해지지 못할 것 같았던 '오래된 것'이 새로운 형식을 더해 '뉴트로'라는 형식으로 태어났다.

총 3파트로 구성된 이 책에서 파트 1은 최신 트렌드 키워드를 큐레이션 했다. 캐릭터에 대해 조언하는 뚝딱이에게 "저는 제가 알아서 하겠습니다. 잔소리하지 말아주세요." 라고 당당하게 말하는 펭수와 선넘규가 말하고 있는 '선'을 넘는다는 것이 어떤 의미인지 슈가맨, 곰표 패딩, 두꺼비 소주, 보안 여관 등 힙한 옛것들이 사랑받는 현상이 왜 생겨났는지 분석했다. 또한 크리에이터와 같이 나를 표현하는 다양한 페르소나와 유산슬, 카피추와 같이 판을 뒤집은 디스럽터들에 관한 사례들을 문화, 콘텐츠, 마케팅 관점에서 접근하여, 현재 어떤 문화 현상이 일어나고 있고 사람들이 어떤 콘텐츠에 열광하며, 어떤 마케팅에 반응하는지 풍부한 사례를 담고 있다.
특히, 파트 2에는 이 책의 핵심인 트렌드를 이끄는 브랜드 담당자들의 생생한 현장 이야기를 담았다. 곰표 패딩이 세상에 나오게 된 비하인드 스토리와 슈가맨이 없어질 뻔한 사연, 공튜버라는 새로운 장르를 만든 충주시 공무원의 SNS 수난기 등 어디에서도 들을 수 없었던 강연과 인터뷰를 담아, 재미뿐만 아니라 브랜딩, 마케팅 사례를 좀 더 구체적으로 이해할 수 있도록 도와준다. 마지막으로 파트 3에서는 앞서 파트 1에서 나온 대표 키워드의 데이터를 분석하여 손쉽게 트렌드를 이해할 수 있도록 도왔다.
세상은 빠르게 진화하고 있고, 트렌드는 예측할 수 없을 만큼 시시각각 변하고 있다. 실시간으로 트렌드를 분석해주는 전문부서가 있으면 좋겠지만, 그렇지 않은 기업들이 대부분이다. 그렇다고 인플루언서들의 강연을 매번 찾아다니기는 비용과 시간이 문제다. 이 책을 통하여 가장 강력한 소비자층으로 부상한 MZ세대에 대한 이해는 물론 2020년 가장 빠른 사회 전반의 변화까지고 파악할 수 있을 것이다. 잡지만큼 빠르고, 단행본만큼 디테일하게 말이다.

- [3개월마다 만나는 마이크로 트렌드] 시리즈 소개 -

왜 트렌드서는 1년에 한 번씩 나올까?
분기마다 한 번씩 만나는 트렌드서가 나왔다!
3개월마다 만나는 가장 빠르고, 가장 마이크로한 트렌드 리포트


[3개월마다 만나는 마이크로 트렌드]는 랩M에서 발행하는 '트렌드 리포트'를 바탕으로 밀레니얼이 주목하는 현상, 소비, 트렌드, 마이크로 이슈 등을 분석하여 트렌드 키워드를 도출하고, 다양한 마케팅 이슈 및 인사이트를 제공한다. 또한 해당 키워드에 해당하는 인플루언서들을 초청하여 진행되는 포럼M의 강연은 분야 최고의 인플루언서들이 직접 말하는 브랜드의 탄생 배경 및 마케팅 스토리, 그리고 비하인드 스토리까지 생생하게 들을 수 있다.

이 책은 특히 밀레니얼-Z세대(이하 MZ세대)에 대해 문화, 콘텐츠, 마케팅 관점에서 접근하여, 현재 어떤 문화 현상이 일어나고 있고 그들이 어떤 콘텐츠에 열광하며, 어떤 마케팅에 반응하는지 풍부한 사례를 다루고 있어 마케팅, 기획, 창업 아이디어가 필요한 분들에게도 도움이 될 것이다. 누구보다 빠른 트렌드 키워드, 생생한 인플루언서들의 이야기는 브랜딩, 마케팅 실무에 곧바로 적용할 수 있는 인사이트를 줄 것이다.

목차

프롤로그 _ 대항해 시대는 끝났다
이 책을 읽기 전에

PART 1. 트렌디한 모든 것을 큐레이션하다! 핫 트렌드 키워드
1. 선을 넘다
코로나19가 변화시킨 언택트 소비
권위의 ‘선’에 도전하다
상식의 ‘선’을 뒤집다
지켜야 할 ‘선’은 지키다
2. 올드크러시, 힙한 옛것
힙트로: 디지털 네이티브, 아날로그 감성을 추구하다
낯설렘: 새로움을 찾는 또 하나의 놀이
레트로토피아: 미래에 대한 두려움
올드크러시: 과거와 현재를 잇다
3. 페르소나, 내 속엔 내가 너무도 많아
미닝아웃: 진정한 나를 찾는 신념의 소비자들
페르소나: ‘또 다른 나’를 응원하다
디스럽터: 판을 뒤집은 교란자들

PART 2. 팔딱이는 트렌드 뒤에는 이들이 있었다! 담당자가 직접 전하는 생생한 스토리
고정관념을 깨는 콘텐츠로 소비를 자극하다
– 안성호, 모바일 마케터
레트로, 재미를 만나 밀레니얼 문화가 되다
– 김익규, 대한제분 팀장
시대를 선도하는 콘텐츠는 어떻게 만들어지나
– 윤현준, JTBC CP, ‘슈가맨’, ‘효리네 민박’, ‘한끼줍쇼’ 연출자
B급 콘텐츠 달인이 들려주는 선을 ‘잘’ 넘는 마케팅 방법
– 김선태, 충주시 주무관
‘요즘 사람들’이 열광하는 콘텐츠란?
- 유튜버 밤비걸
대중의 페르소나, 디지털 콘텐츠를 만나다
– 김범휴, 샌드박스 CBO

PART 3. 한 눈에 이해하다! 데이터로 만나는 트렌드
유튜브 채널 ‘자이언트 펭TV’ 성장 추이
유튜브 채널 ‘워크맨’ 성장 추이
HOT B급 광고
올드크러시 연관 해시태그 랭킹

참고 문헌
저자 소개

관련이미지

저자소개

포럼M [편저]
생년월일 -
출생지 -
출간도서 0종
판매수 0권

포럼M은 대한민국 최고의 경영컨설팅 기관인 한국능률협회에서 밀레니얼 세대를 위해 만들어진 비즈니스&트렌드 포럼으로 2019년 말 진행된 프리시즌부터 폭발적인 관심으로 마케터뿐만 아니라 기업의 중간관리자들에게도 소통과 지식의 창구로 주목을 받고 있다. 또한 트렌드 연구 조직인 랩M에서 자체 정립한 트렌드 도출 모델인 W.A.V.E를 통해 발굴된 마이크로 트렌드 리포트는 마케팅 현장 실무에 고스란히 반영되고 있다는 후기가 퍼지고 있다. 포럼M은 밀레니얼 세대가 핵심 리더로 성장할 수 있도록 최신 트렌드와 마케팅 이슈에 대한 인사이트를 제공한다.

펼쳐보기

이 책과 내용이 비슷한 책 ? 내용 유사도란? 이 도서가 가진 내용을 분석하여 기준 도서와 얼마나 많이 유사한 콘텐츠를 많이 가지고 있는가에 대한 비율입니다.

    리뷰

    9.7 (총 0건)

    구매 후 리뷰 작성 시, 북피니언 지수 최대 600점

    리뷰쓰기

    기대평

    작성시 유의사항

    평점
    0/200자
    등록하기

    기대평

    10.0

    교환/환불

    교환/환불 방법

    ‘마이페이지 > 취소/반품/교환/환불’ 에서 신청함, 1:1 문의 게시판 또는 고객센터(1577-2555) 이용 가능

    교환/환불 가능 기간

    고객변심은 출고완료 다음날부터 14일 까지만 교환/환불이 가능함

    교환/환불 비용

    고객변심 또는 구매착오의 경우에만 2,500원 택배비를 고객님이 부담함

    교환/환불 불가사유

    반품접수 없이 반송하거나, 우편으로 보낼 경우 상품 확인이 어려워 환불이 불가할 수 있음
    배송된 상품의 분실, 상품포장이 훼손된 경우, 비닐랩핑된 상품의 비닐 개봉시 교환/반품이 불가능함

    소비자 피해보상

    소비자 피해보상의 분쟁처리 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 따라 비해 보상 받을 수 있음
    교환/반품/보증조건 및 품질보증 기준은 소비자기본법에 따른 소비자 분쟁 해결 기준에 따라 피해를 보상 받을 수 있음

    기타

    도매상 및 제작사 사정에 따라 품절/절판 등의 사유로 주문이 취소될 수 있음(이 경우 인터파크도서에서 고객님께 별도로 연락하여 고지함)

    배송안내

    • 인터파크 도서 상품은 택배로 배송되며, 출고완료 1~2일내 상품을 받아 보실 수 있습니다

    • 출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 상품을 기준으로 배송됩니다.

    • 군부대, 교도소 등 특정기관은 우체국 택배만 배송가능하여, 인터파크 외 타업체 배송상품인 경우 발송되지 않을 수 있습니다.

    • 배송비

    도서(중고도서 포함) 구매

    2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)

    음반/DVD/잡지/만화 구매

    2,000원 (2만원이상 구매 시 무료배송)

    도서와 음반/DVD/잡지/만화/
    중고직배송상품을 함께 구매

    2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)

    업체직접배송상품 구매

    업체별 상이한 배송비 적용