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이 책에서 다루는 주제인 MBA 기초 과목(매니지먼트, 마케팅, 크리티컬 싱킹, 회계, 기업재무, 인적자원관리와 조직행동, 경영전략 등)은 세계 비즈니스맨의 공통 언어이다.
이 책은 세계 어디에서든 통용되는 살아있는 비즈니스 법칙과 이론을 익혀 자신의 시장가치를 높이고자 하는 비즈니스맨을 위한 것이다.
현실적으로 일에 대한 의욕이 넘치는 사람일수록 늘 시간에 쫓기기 때문에 통근시간이 유일한 자유시간인 경우가 많다. 하지만 출퇴근하는 전철이나 버스 안에서 읽을 수 있는 적당한 크기의 비즈니스 서적은 그다지 많지 않다.
그래서 자신을 좀더 발전시키고 싶지만 공부할 시간이 부족한 비즈니스맨에게 통근시간을 이용해 읽을 수 있고, 내용도 충실한 소형 비즈니스 서적이 도움이 될것이다.

모든 직장인들이 읽어야 하는 마케팅의 입문서.
최신 마케팅 개념까지 포함된 해설, 간결하고 명료한 설명과 도표로 누구라도 쉽게 이해할 수 있다. 현대사회에서는 어느 업종 어느 부서에 있는 비즈니스맨이라도 마케팅적인 발상과 지식이 필요하다. 이 책은 마케팅 환경 분석, 표적 시장의 선정, 마케팅 믹스의 최적화라는 마케팅 전략의 기본 프로세스에 따라 마케팅의 중요한 지식을 익혀 나간다.

머리말
제1장 경영 속에서의 마케팅
1. 마케팅의 정의
1-1 마케팅이란? / 1-2 마케팅 컨셉(Marketing Concept)
2. 기업에 있어 마케팅의 역할
2-1 기업에 있어 마케팅의 역할과 변천 / 2-2 마케팅 전략과 전략적 마케팅
3. 마케팅 전략 책정과 실천 과정
3-1 일반적인 마케팅 과정

제2장 마케팅 환경 분석 실행
1. 마케팅 환경 분석
1-1 SWOT분석 / 1-2 외부환경 ~거시적 환경~ / 1-3 외부환경 ~고객~ / 1-4 외부환경 ~경쟁분석~ / 1-5 내부환경 ~자사~ / 1-6 SWOT분석의 사례 - 문제문(問題文) / 1-7 SWOT분석의 사례 - 분석결과
2. 마케팅 리서치(Marketing Research, 시장조사)
2-1 마케팅 리서치의 역할과 순서 / 2-2 정보수집방법의 결정(조사대상자의 선택과 조사표 작성) / 2-3 자료수집① / 2-4 자료수집②

제3장 목표시장의 선정과 시장에서의 경쟁우위구축
1. 타깃 마케팅(Target Marketing)과 그 순서
1-1 타깃 마케팅(Target Marketing)의 필요성
2. 시장세분화(Segmentation)
2-1 시장세분화란? / 2-2 시장세분화의 기준
3. 타깃팅(Targeting)
3-1 세분시장의 평가 / 3-2 세분시장의 선정
4. 포지셔닝(Positioning)
4-1 포지셔닝이란? ~경쟁사와 어떻게 차별화할 것인가~ / 4-2 차별화 방법과 포지셔닝 맵(Positioning Map)

제4장 마케팅믹스(Marketing Mix)의 구축
1. 마케팅믹스란?
1-1 마케팅 요소
2. 제품정책
2-1 제품이란? / 2-2 제품 분류와 제품믹스(product mix) / 2-3 제품수명주기(PPM. Product Life Cycle) / 2-4 프로덕트 포트폴리오 매니지먼트(Product Portfolio Management) / 2-5 제품부패화 정책 / 2-6 브랜드 전략① ~브랜드의 역할과 기능~ / 2-7 브랜드 전략② ~브랜드의 분류와 확장~
3. 가격정책
3-1 가격의 본질 / 3-2 현실적인 가격 결정방법 / 3-3 가격 설정방법 / 3-4 신제품의 가격설정방법 / 3-5 심리적 가격 / 3-6 가격조정
4. 유통정책
4-1 채널(Channel)이란? / 4-2 유통의 기능 / 4-3 유통단계의 수(길이) / 4-4 유통업자의 수(넓이), 결합에 따른 분류 / 4-5 유통경로의 설계 / 4-6 유통경로관리① ~경로 파워~/ 4-7 유통경로관리② ~경로 갈등~
5. 촉진정책
5-1 촉진이란? / 5-2 푸시전략(Push Strategy)과 풀전략(Pull Strategy) / 5-3 커뮤니케이션 프로세스(Communication Process) / 5-4 촉진정책 책정과정 / 5-5 촉진믹스 / 5-6 AIDMA이론과 촉진 / 5-7 광고① ~광고 프로그램 개발과정~ / 5-8 광고② ~메시지 개발~ / 5-9 광고③~매체의 선택~ / 5-10 광고④~지출 타이밍~ / 5-11 선전 기사 / 5-12 판매촉진 / 5-13 인적판매① ~인적판매란?~ / 5-14 인적판매② ~판매조직의 편성~ / 5-15 인적판매③ ~판매조직의 강화~
6. 경쟁우위의 마케팅믹스
6-1 기업의 성질과 마케팅믹스

제5장 고객유지를 위한 마케팅전략
1. 릴레이션십 마케팅(Relationship Marketing)이란?
1-1 마케팅 트렌드의 변화 / 1-2 고객유지와 고객창조 / 1-3 고객생애가치(Life Time Value) / 1-4 RFM분석 / 1-5 고객진화
참고문헌