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솔로몬의 마케팅 : 실제 인물 실제 선택
2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.
- 저 : 마이클 솔로몬, Greg W. Marshall, Elnora W. Stuart
- 역 : 황용철, 강민정, 김미리, 손민희,전주언,황현희
- 출판사 : 시그마프레스
- 발행 : 2019년 02월 25일
- 쪽수 : 590
- ISBN : 9791162261415
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책소개
▶ 이 책은 마케팅을 다룬 이론서입니다.
출판사 서평
[특징]
● 실제 마케팅 담당자 만나기
‘실제 인물, 실제 선택’은 CEO에서 브랜드 매니저에 이르기까지 다양한 의사결정자들을 포함한다.
● 마케팅에서의 윤리와 지속 가능성
‘헤드라인에서 가져온 사례’ 글상자는 마케팅 담당자들이 매일 직면하는 윤리적이고 지속 가능한 의사결정의 실제 사례를 포함한다.
● 따라 하기 쉬운 마케팅 계획 견본
이 견본은 각 장에 마케팅 개념을 체계화하고 자신의 견고한 마케팅 계획을 창출하는 체계를 제공한다.
● 부록 A : 마케팅 계획
가상의 회사에 대한 기본적인 마케팅 계획을 제공한다. 이는 학생들에게 수업 프로젝트를 위한 완벽한 마케팅 계획을 짜는 데 필요한 기초를 제공해준다.
● 부록 B : 마케팅 경력에서의 당신의 미래
학생들에게 마케팅 분야에서 성공적이고 보람 있는 커리어를 계획하는 방법에 대한 지침을 제공한다.
● 스터디 맵
각 장 끝에는 목표 요약과 핵심 용어 그리고 몇 가지 유형의 학생 평가 기회가 제시된다. 이들 평가들을 완성함으로써 학생들과 강사들은 학습의 최대 성과를 달성할 수 있다.
● 마케팅 계량지표를 통한 마케팅의 가치 측정
마케팅 담당자들은 어떻게 기업에 가치를 더하고 그 가치를 어떻게 정량화할 수 있을지에 집중한다. 각 장에서는 주요 마케팅 개념을 측정하는 몇 가지 중요한 방법을 설명하는 ‘핵심 계량지표’ 글상자를 제공한다.
● 각 장의 마지막에 실린 새롭게 추가되고 업데이트된 사례들
각 장은 기업이 직면하는 실제 마케팅 도전 과제에 관한 흥미로운 미니 사례로 끝을 맺는다. 마지막에 있는 질문들은 그 기업을 올바른 길로 나아갈 수 있게 해준다.
목차
제1부 가치 제안의 이해
제1장 마케팅 세계로의 초대 : 가치 창조와 전달
제2장 국제적·윤리적·지속 가능한 마케팅
제3장 전략적 마케팅 계획
제2부 다양한 고객들이 원하는 가치 제안 결정
제4장 시장 조사
제5장 마케팅 분석 툴 : 빅데이터의 시대로!
제6장 소비재와 산업재 시장의 이해
제7장 세분화, 표적 마케팅, 포지셔닝
제3부 고객을 위한 가치 제안 개발
제8장 제품 I : 혁신과 신제품 개발
제9장 제품 II : 제품 전략, 브랜딩, 그리고 제품 관리
제10장 가격 : 제품은 얼마의 가치가 있는가?
제4부 가치 제안의 전달 및 의사소통
제11장 상품 배달 : 유통 전략 결정
제12장 고객 경험 전달 : 오프라인과 온라인
제13장 촉진 I : 광고와 촉진 전략
제14장 촉진 II : 소셜 미디어 마케팅, 직접/데이터베이스 마케팅, 인적 판매 그리고 공중관계
저자소개
| 생년월일 | - |
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필라델피아 있는 세인트조셉대학의 마케팅 교수이자 호브 비즈니스 스쿨 내 소비자 리서치 센터의 책임자로 재직 중이다. 또한 영국에 있는 맨체스터대학의 맨체스터 비즈니스 스쿨 교수이기도 하다. 솔로몬 교수의 관심 연구 분야는 소비자 행동과 라이프스타일 이슈, 브랜딩 전략, 제품의 상징성, 패션 심리, 장식, 이미지, 서비스 마케팅, 그리고 시각적인 온라인 리서치 방법론 등 이다. 그는 행동과학 분야와 패션 분야에서 학문적 성과가 가장 널리 인용되는 학자 15인에 선정된 적이 있고, 광고와 마케팅 커뮤니케이션 분야에서는 가장 생산성이 높은 학자 10인 가운데에 한 명으로 뽑힌 바 있다. 그가 쓴 '소비자행동론:구매,소유,존재(ConsumerBehavior: Buying, Having, and Being)'는 북미뿐만 아니라 유럽과 호주에서 널리 읽히고 있다. 솔로몬 교수는 대중매체를 통해서도 활발하게 활동하고 있으며 그의 주요 논문들은 '사이콜로지 투데이', '젠틀맨스 쿼터리', '사비' 같은 잡지에서 인용된다. 그 외에도 '뉴스위크', '뉴욕타임즈', 'USA 투데이', '월스트리트 저널' 같은 유명한 잡지와 신문들이 솔로몬 교수의 글을 인용한다. 소비자 행동이 이슈가 되면 ‘투데이 쇼’나 ‘굿모닝 아메리카’ ‘CNBC’ ‘채널 One’ ‘월스트리트 저널 라디오 네트워크’ 같은 TV나 라디오에서도 그의 모습을 볼 수 있다. 솔로몬 교수는 마케팅 컨설턴트로서 여러 기관에 소비자 행동, 브랜딩, 서비스 마케팅, 리테일링, 광고 등의 이슈에 대한 정보를 제공하고 있으며 소비자 행동 분야의 새로운 트렌드를 이해하기 위해 세계 각국의 기업들은 그의 말에 예의주시하고 있다.
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