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시청률과 텔레비전 편성(커뮤니케이션모노그래프 41)

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책소개

지상파 텔레비전 편성시 다양한 시청률 자료의 활용방안을 소개한 연구서. 편성의 과정과 기본적인 편성전 략, 편성 원리, 시청률의 개념과 계산방법을 설명하고시청률 자료의 다양한 활용방안을 제시하였다.

출판사 서평

텔레비전 프로그램 시간표는 어떻게 짜나?
<시청률과 텔레비전 편성>은 우리 일상 생활과 가까운 텔레비전의 편성 과정을 그림 41개, 표18개, 시청률 분석 시청자 분석 등 풍부한 실례로 재미있게 알 수 있는 책이다. 남자는 코미디를 좋아하고 여자는 드라마를 좋아한다는 조사결과부터, 저녁 몇시대에 어떤 연령층의, 어떤 직업의, 어떤 성별이 가장 텔레비전을 많이 보는지, 새로운 프로그램을 편성할 때 방송사에서 어떤 전략을 쓰는지, 내가 즐겨보던 프로그램이 왜 시간대를 자꾸 바꾸는지를 알게된다. <시청률과 텔레비전 편성>은 시청자의 취향에 맞는 프로그램을 적절하게 편성하기 위해 시청률 조사결과를 어떻게 활용해야하는지를 알려주는 책이다.

텔레비전 편성에 시청률을 좀 더 효과적으로 활용할 수 있는 방안이 없을까?
<시청률과 텔레비전 편성>에서는 지상파 텔레비전 편성시 다양한 시청률 자료의 활용방안을 소개한다. 먼저 편성의 과정과 기본적인 편성전략 및 그 원리를 간단히 설명했다. 다양한 시청률의 개념과 그 계산방법을 제시하고, 시청률 자료를 활용하는 여러 방안을 예시하였다. 시청률 자료는 ||^95년 6월 1일부터 ||^96년 5월 31일까지의 1년 동안 서울지역을 대상으로 한 MSK(Media Service Korea)의 피플미터식 시청률 조사 자료를 주로 이용하였다. 전 국민을 대상으로 조사한 [국민 생활시간 조사]의 결과도 병용하였다.

국가의 방송 관련 정책 수립이나 방송사의 프로그램 편성에 중요한 근거로 시청률을 활용하는 방안은 주로 세 가지 차원에 초점을 맞추고 있다. 첫번째는 일반적인 서베이 조사를 활용한 인구사회학적 차원의 시청 특성의 파악 및 그 활용방안이며, 두번째는 시간 단위의 시청 특성 파악과 활용방안, 세번째는 프로그램 단위의 시청 특성 파악과 활용방안이다. 이들 세 차원의 시청률 자료 활용방안은 국가적 차원에서 방송과 관련된 정책의 방향을 설정하고, 방송사 차원에서 편성방침과 기획 및 실제 편성과 그 평가를 수행하는 모든 단계에서 유용하게 사용할 수 있다.

시청률 및 각종 데이터를 이용해 체계적으로 텔레비전 프로그램을 편성하기 위해 쓴 책. 시청률 조사는 다양한 활용방안과 그 유용성에도 불구하고 프로그램별 총시청률만을 확인하는 수준에 그치고 있다. 보다 체계적이고 과학적인 방법으로 시청률 자료를 활용하기 위해 특히 지상파 텔레비전 편성시 다양한 시청률 자료의 활용방안을 소개하였다.

목차

1장 서론



2장 편성의 과정


1. 편성이념과 방침의 설정

2. 편성전략의 수립



3장 시청률 자료 활용의 예

1. 인구사회학적 시청 특성

2. 시간 단위의 시청 특성

3. 프로그램 단위 시청률 자료의 특성과 활용방안

4. 편성전략별 시청률 자료활용방안

5. 프로그램 분석사례



4장 결론

001. 서론
002. 편성이념과 방침의 설정
003. 편성전략의 수립
004. 인구사회학적 시청 특성
005. 시간 단위의 시청 특성
006. 프로그램 단위 시청률 자료의 특성과 활용방안
007. 편선전략별 시청률 자료 활용방안
008. 프로그램 분석사례
009. 결론
010. 참고문헌

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