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문화콘텐츠 산업론 : 2018년 전면 개정판[개정판]

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    책소개

    문화콘텐츠산업의 개념과 영역, 중요성을 거시적, 미시적 관점에서 정리한다. 문화상품의 소비와 생산 패턴을 알아보고 각 산업별 국내외 개발 흐름과 주요 키워드, 현황과 방향을 알 수 있다. 2018년 개정판은 4차 산업혁명을 맞아 문화 산업의 대응 전략도 제시한다.

    출판사 서평

    4차 산업혁명을 통해 우리 사회 구조가 어떻게 변할 것인가에 대해 고민이 필요하다. 새로운 산업 동력은 콘텐츠산업에도 새로운 먹거리를 제공하기 때문이다. 2018년부터 시행하는 주 52시간 근무제와 베이비부머의 은퇴 환경도 문화 산업에 새로운 기회를 부여한다. ‘워라밸’을 챙기는 직장인과 현재의 행복을 중요시하는 ‘욜로(YOLO)’족은 여행이나 문화콘텐츠 소비에 핵심 계층이다. 1000만 명의 1∼2차 베이비붐 세대는 강력한 문화 산업 소비주도층이다. 고학력에 높은 소득, 상당한 구매력을 갖고 있기 때문이다. 이번 개정판은 4차 산업혁명과 한국 사회의 새로운 사회구조를 맞아 문화 산업의 전반적 트렌드와 개별 분야의 전략과 방향을 이해하는 데 목표가 있다.

    2018년 개정판 핵심 내용
    10장 “4차 산업혁명 시대 문화콘텐츠산업의 미래”를 새로 추가했다. 국내외 문화산업의 시장 규모를 업데이트했다. 베이비붐 세대를 타깃으로 한 문화 기업 진출 사례 발굴하고 세계 음악산업의 동향과 아이돌그룹 중심의 한국 대중음악 열풍을 보완했다. 소셜게임, 웹게임 등 멀티플랫폼 게임을 추가했다. AI, 빅데이터, 드론, VR 등 제4차 산업혁명의 핵심 기술 활용 사례 정리하고 2016년 개정판 이후 변화된 문화콘텐츠산업의 흐름과 쟁점, 최신 사례를 반영했다.

    목차

    개정3판 머리말
    개정2판 머리말
    개정1판 머리말
    머리말

    1장 문화산업의 개념과 중요성
    1. 문화산업의 개념
    1) 문화와 문화산업의 정의
    2) 문화산업의 범위와 유형
    3) 문화콘텐츠산업의 특성
    2. 문화콘텐츠산업의 중요성
    1) 고성장 산업
    2) 고용창출 산업
    3) 고부가가치 산업
    4) 문화경제적 파급효과가 큰 산업

    2장 문화콘텐츠산업의 환경 분석
    1. 세계 문화산업의 현황
    1) 세계 문화산업의 시장 규모
    2) 해외 문화산업 동향
    2. 국내 문화산업의 현황
    1) 문화산업의 시장 규모
    2) 문화산업의 트렌드 변화와 전망
    3. 문화콘텐츠산업의 환경 변화
    1) 거시환경 분석
    2) 미시환경 분석
    3) 환경 변화에 따른 경영 전략
    4. 문화산업의 가치사슬 체계

    3장 문화상품과 소비자 행동
    1. 문화상품
    1) 문화상품의 개념과 특성
    2) 문화상품의 유형
    3) 문화상품의 수요와 공급
    4) 문화상품의 가격 결정
    5) 문화 패키지
    2. 문화 소비자
    1) 문화 소비자의 개념과 유형
    2) 문화 소비자의 구분
    3) 문화 소비자의 관여와 구매 행동
    4) 문화상품의 쾌락적 소비
    3. 문화상품의 소비 패턴 변화
    4. 소비자의 행동에 대한 이해
    1) 소비자의 행동에 영향을 미치는 요인
    2) 구매의사 결정 과정

    4장 영화산업
    1. 영화산업의 이해
    1) 영화예술의 탄생
    2) 영화의 특징
    3) 영화산업과 특징
    4) 영화 제작 시스템의 이해
    5) 영화 배급 시스템의 이해
    2. 세계 영화산업의 현황
    1) 세계 영화 시장의 주요 지표
    2) 미국 영화산업의 현황
    3) 유럽 영화산업의 현황
    4) 아시아 영화산업
    3. 한국 영화산업의 현황
    1) 한국 영화산업의 현황
    2) 한국 영화산업의 쟁점
    3) 한국 영화산업의 전망
    4. 디지털 시대의 영화산업과 전망

    5장 방송산업
    1. 방송산업의 현황
    1) 방송산업 시장 규모
    2) 방송산업의 주체
    2. 방송산업의 동향과 특징
    1) 지상파방송의 침체
    2) 케이블TV의 정체
    3) 위성방송의 위축
    4) 방송과 통신의 융합 현상
    3. 방송산업의 발전 과정
    1) 지상파방송 3사의 동향
    2) 주요 케이블TV업체의 재편
    3) 종편채널의 안정화
    4) 뉴미디어의 활성화
    4. 방송산업의 미래

    6장 음악산업
    1. 음악산업의 개념
    1) 음악산업의 정의와 형성 과정
    2) 음악산업의 시스템
    3) 음악산업의 규모와 유통 현황
    2. 음악산업의 동향과 특징
    1) 세계 음악산업의 동향
    2) 한국 음악산업의 동향
    3) 한국의 음악산업 정책
    3. 음악저작권
    1) 라이선스
    2) 로열티
    4. 음악산업의 발전 과제와 미래
    1) 선진 문화 의식 확립
    2) 전문 인력 양성
    3) 유통 시스템 구축

    7장 공연산업
    1. 공연산업의 이해
    1) 공연예술과 공연산업
    2) 공연 제작 시스템
    3) 공연제작 프로세스와 단계별 주체들
    4) 공연무대의 이해
    5) 공연예술 시장의 작동 시스템
    2. 공연산업의 현황과 구조
    1) 공연산업의 현황
    2) 한국 공연 시장 규모
    3) 미국 공연산업
    4) 일본 공연산업
    3. 공연산업의 전망
    1) 한국 공연산업의 과제
    2) 공연산업의 미래

    8장 만화 애니메이션산업
    1. 만화 애니메이션의 이해
    1) 만화란 무엇인가?
    2) 애니메이션이란 무엇인가
    3) 만화의 제작 과정
    4) 애니메이션의 제작 과정
    2. 만화 애니메이션산업의 이해
    1) 만화산업 시스템의 구조
    2) 애니메이션산업 시스템의 구조
    3. 국내 만화 애니메이션산업 현황
    1) 한국 만화산업 약사(略史)
    2) 한국의 애니메이션산업 약사(略史)
    3) 만화 애니메이션산업의 폐허 속에서 탄생한 웹툰
    4. 세계 만화 애니메이션산업 현황
    1) 세계 만화산업의 현황
    2) 세계 애니메이션산업의 현황
    5. 만화 애니메이션산업의 미래

    9장 게임산업
    1. 게임산업의 개념
    1) 게임의 정의
    2) 게임의 분류
    3) 게임산업의 구성
    4) 게임의 특징
    2. 게임산업의 현황
    1) 세계 게임산업의 거시적 동향
    2) 국내 게임 시장 동향
    3. 게임산업의 발전 과정
    1) 게임산업의 변화 추이
    2) 국내 게임업체의 현황
    3) e-스포츠산업
    4) 멀티플랫폼 게임의 부상
    4.게임산업의 과제와 미래
    1) 게임산업의 과제
    2) 게임산업의 미래

    10장 4차 산업혁명시대 문화콘텐츠 산업의 미래
    1. 4차 산업혁명과 문화콘텐츠 산업
    1) 4차 산업혁명 개념과 중요성
    2) 4차 산업혁명과 일자리의 변화
    3) 4차 산업혁명 대응전략
    2. 4차 산업혁명과 문화콘텐츠 가치사슬의 변화
    1) 문화콘텐츠 제작의 변화
    2) 문화콘텐츠 유통의 변화
    3) 문화콘텐츠 소비의 변화
    3. 문화와 ICT 융합 사례
    1) 가상현실
    2) 인공지능
    3) 드론 활용
    4) 빅데이터 활용
    4. 문화콘텐츠산업의 육성 전략

    본문중에서

    국내 웹툰의 생태계에서 일부 유료 웹툰 사이트들을 제외하고는 포털을 통해 제공되는 웹툰 콘텐츠는 연재되는 동안 무료정책이라는 것이 특이점이다. 연재를 마치고 일정 기간이 지난 후에는 유료로 전환한다. 대부분의 웹툰이 무료로 제공된다는 점에서 웹툰의 경제성과 지속가능성에 대해 의구심을 갖는 이들도 있다. 그러나 웹툰은 파급효과와 확장성이 크다. 네이버에 따르면, 매월 1400만 명이 네이버 웹툰을 방문한다. 이 방문객의 숫자가 웹툰 서비스가 무료로 운영됨에도 불구하고 성장하는 동력이 되는 것이다. 일단 포털에 콘텐츠를 제공하는 웹툰 작가들은 포털로부터 원고료를 받고, 포털은 광고 등을 통해 수익을 창출한다. 웹툰 작가는 기본적인 원고료 수입 외에 웹툰 플랫폼에서 얻은 인기를 기반으로 영화 등 저작권 수입, 캐릭터사업, 광고, 서적 출판 등 2차적 수입을 창출할 수 있다. 즉, 웹툰 플랫폼은 웹툰의 전송권리만을 확보하고 타 매체 유통 및 2차 판권 권리는 작가에게 있어서 작가는 에이전시 등을 통해 부가적 수익 창출이 가능한 것이 웹툰 생태계의 기본 메커니즘이다.
    웹툰 플랫폼은 단순히 웹툰 유통에만 그치지 않고 작가의 안정적 제작 환경 지원을 위한 광고 BM 도입, 유료화 시도, 해외 시장 유통, 스마트 툰 같은 새로운 형식의 웹툰 기획 등 웹툰 시장 활성화를 위한 다양한 노력을 투입한다.
    ('8장 “만화 애니메이션산업”' 중에서)

    4차 산업혁명은 콘텐츠 제작, 유통, 소비에 많은 영향을 끼치며 산업발전에 기회를 제공할 것으로 보인다. 콘텐츠 제작에서 인공지능, 빅데이터 등이 활용되어 기계의 능력에 인간의 창의성이 가미된 새로운 콘텐츠가 창작될 수 있다. 유통 측면에서도 이용자 개개인에 적합한 스토리텔링의 기술적 구현으로 이용자의 취향이 반영된 콘텐츠가 제공되어 개인에게 적합한 스토리 제공과 니치 마켓이 부상할 것으로 예상된다. 소비 측면에서는 이용자가 자신만의 문화적 카테고리를 구축하고 자신의 취향에 맞도록 콘텐츠를 커스터마이징할 수 있어 고객의 만족도를 높이고 네트워크 효과를 극대화하는 계기가 될 것이다.
    반면, 4차 산업혁명은 일자리를 빼앗고 기술과 자본의 독점현상으로 문화콘텐츠 산업에 큰 위협이 될 수도 있다. 콘텐츠가 인공지능의 알고리즘으로 제작되므로 기존의 콘텐츠 업계 근로자들에게는 큰 위협이 될 수 있다. 기존의 콘텐츠와 인공지능이 만든 콘텐츠의 구별이 없어진다면 사람들의 일자리는 크게 위협을 받는 반면, 소프트웨어 프로그래머와 같은 분야에서 일자리 창출이 나타날 수 있다. 또한 4차 산업혁명은 자본을 가진 자, 기술을 가진 자가 콘텐츠의 제작과 유통을 독점하므로 콘텐츠 산업계의 부익부 빈익빈의 결과를 초래할 것으로 예상된다. 이같이 4차 산업혁명은 문화콘텐츠 산업에 위협과 기회가 상존한다는 차원에서 이에 대응한 콘텐츠 산업의 새로운 패러다임을 수립하고 구체적인 비전과 전략을 마련해야 할 것으로 보인다.
    (' 10장 “4차 산업혁명시대 문화콘텐츠산업의 미래”' 중에서)

    저자소개

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    (현) CBS 경제부 기자
    경희대학교 문리대 지리학과 졸업
    고려대학교 경영대학원 졸업(경영학 석사),
    전북대학교 대학원 신문방송학과 졸업(언론학 석사)
    한국외국어대학교 문화콘텐츠학과 졸업(문화콘텐츠학 박사)
    CBS 사회부, DMB부, 국제부, 편집부, 영상뉴스부 기자 역임

    주요 저서 및 논문: [방송마케팅](2002), [채널 브랜드전략](2005), [DMB 킬러 콘텐츠](2006), [문화콘텐츠 산업론](2007, 공저), [소매점 포지셔닝에 있어서 소비자 지각형성에 관한연구](1991), [케이블TV 채널 개성척도에 관한 연구](2002), [DMB 콘텐츠의 창구화에 관한 연구](2007), [문화산업

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    2015년 현재 연예산업연구소를 운영하며 대경대학교 연예매니지먼트·공연이벤트과 초빙교수를 맡고 있다. 1995년부터 광고제작사, 방송국 등에서 일했으며 한국외국어대학교 신문방송학과에서 석사학위를 받았다. 이후 (주)SM엔터테인먼트에서 매니저, (주)모델라인엔터테인먼트에서 에이전트, (주)중앙엠엔에스에서 스타 마케팅 업무를 담당했다. 2004년 (주)씨오엔엔터테인먼트를 설립하고 연예 산업 전문가로 활동했다. 현장에서 일하며 2001년부터 대학에서 강의했으며 한국외국어대 교 겸임교수를 역임했다. 2011년 문화콘텐츠학 박사학위 취득 후, 연예산업연구소

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    한국외국어대학교 문화콘텐츠학과 겸임교수다. 오로지 대학가요제를 나가기 위한 목표로 진학했던 대학에서 뜻하지 않게 세계에 대한 담론과 질서를 성찰하는 계기를 얻었다. 비록 대학가요제의 꿈은 이루지 못했지만 대학 졸업 후 취향을 살려 공연, 지역축제 등의 기획 및 연출, 그리고 음반제작 분야에서 일했다. 문화현장의 경험을 바탕으로 국회 문화관광위원회 정책보좌관, 국무총리실 전문위원 등 정책분야에서 일했다.
    한국외국어대학교 대학원에서 공공성의 관점으로 저작권의 문제를 조명한 논문으로 문화콘텐츠학 박사학위를 받았다. 2011년도에는 북경대학교

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