간편결제, 신용카드 청구할인
카카오페이 3,000원
(카카오페이 머니 결제시 최대할인 3천원 / 5만원 이상 결제, 기간 중 1회)
인터파크 롯데카드 5% (19,860원)
(최대할인 10만원 / 전월실적 40만원)
북피니언 롯데카드 30% (14,630원)
(최대할인 3만원 / 3만원 이상 결제)
NH쇼핑&인터파크카드 20% (16,720원)
(최대할인 4만원 / 2만원 이상 결제)
Close

연필로 쓰는 광고기획론 [개정판]

소득공제

2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.

판매지수 71
?
판매지수란?
사이트의 판매량에 기반하여 판매량 추이를 반영한 인터파크 도서에서의 독립적인 판매 지수입니다. 현재 가장 잘 팔리는 상품에 가중치를 두었기 때문에 실제 누적 판매량과는 다소 차이가 있을 수 있습니다. 판매량 외에도 다양한 가중치로 구성되어 최근의 이슈도서 확인시 유용할 수 있습니다. 해당 지수는 매일 갱신됩니다.
Close
공유하기
정가

22,000원

  • 20,900 (5%할인)

    220P (1%적립)

할인혜택
적립혜택
  • I-Point 적립은 출고완료 후 14일 이내 마이페이지에서 적립받기한 경우만 적립됩니다.
  • 추가혜택
    배송정보
    주문수량
    감소 증가

    * 배송예정일이 오늘이나 내일인 경우 1) 당일/하루배송 보장! 2) 배송 지연 시 I-Point 2,000P또는 4,000원 도서상품권 지급 &n 더보기

    • 이벤트/기획전

    • 연관도서

    • 사은품(7)

    특이사항

    * 배송예정일이 오늘이나 내일인 경우
    1) 당일/하루배송 보장!
    2) 배송 지연 시 I-Point 2,000P또는 4,000원 도서상품권 지급
       (상품권 3만원 이상 사용 가능, 결제완료 3일 후 주문 상세내역에서 신청)


    출판사 서평

    디지털시대의 핵심 키워드는 무엇일까? 역설적이게도 디지털시대의 핵심은 소비자들에게 제품, 서비스, 그리고 기업의 진정성을 보여주고 받아들이도록 하는 것이다. 이 시대에 광고는 제품 및 서비스를 소비자에게 설득시키기 위한 필요조건이지 충분조건이 아니다. 이처럼 급속하게 변화하는 광고시장의 변화에 발맞추고자 지난 2015년에 출간한 연필로 쓰는 광고기획론을 조금 더 보완한 소셜미디어로의 확장된 광고기획을 이 책에서는 다루고자 하였다. 특히 이번 2018년 개정증보판에서는 소셜미디어 광고 기획 및 크리에이티브 전략 부분을 강화하였다. 사실 소셜미디어 환경 하에서의 광고는 기존의 광고와는 확연히 다른 접근을 해야만 하게 되었다. 그리고 기존의 광고 크리에이티브 전략으로는 더 이상 소비자들을 설득하기 어렵게 되었다. 무엇보다도 크리에이티브는 ‘소셜(social)’한 것이어야 하며, 소비자들이 직면한 문제를 해결하는데 도움을 주는 ‘솔루션’이 되어야 한다. 이는 광고 크리에이티브가 예술적 영역에서 삶의 영역으로 상당한 정도의 위치변경을 의미하는 것이다. 다시 말하지만 소셜미디어를 통한 광고 크리에이티브의 우수성은 소비자들에게 얼마나 더 뛰어난 솔루션을 제공해주느냐에 달려있다고 할 것이며, 이와 같은 내용들의 중요성을 좀더 세밀하게 살펴보고자 하였다.

    목차

    프롤로그 / 05

    제1장 광고시장의 변화 - Social Media가 대세다
    1. 소비자의 변화 / 15
    2. 매체환경의 변화 / 32
    3. 광고 크리에이티브의 변화 / 39
    4. 광고신뢰도의 변화 / 43

    제2장 광고기획 절차 및 방법 - 기본에 충실하자
    1. 광고기획이란? / 56
    2. 광고기획의 단계별 과제 및 방법 / 57
    3. 광고전략 수립 / 78

    제3장 광고 크리에이티브 전략 I: Old Media
    1. 전통적인 광고: 23가지 광고소구 유형 / 96

    제4장 소셜미디어 광고기획 하기
    1. 첫 번째 단계: 광고 캠페인의 목표를 정확히 파악하라. / 120
    2. 두 번째 단계: 소셜 플랫폼을 신중하게 선택하라. / 122
    3. 세 번째 단계: 소셜미디어 타깃의 중간 지점 찾기 / 124
    4. 네 번째 단계: 콘텐츠와 유기적으로 섞이게 하라. / 127
    5. 다섯 번째 단계: 유저들이 광고를 통해 유입되는 특정 경로를 확보하라. / 129
    6. 여섯 번째 단계: 소셜미디어 입찰 전략을 최적화하라. / 131
    7. 일곱 번째 단계: 지속적으로 새로 고치고 테스트하라. / 133

    제5장 광고 크리에이티브 전략 II: Social Media
    1. 유저(user)가 제작한 콘텐츠를 공유하라. / 140
    2. 공짜 이벤트나 콘테스트를 개최하라. / 141
    3. “친구에게 태그하기” 콘텐츠를 만들어라. / 142
    4. 비하인드 사진과 영상을 게시하라. / 143
    5. 페이스북에서 유저의 “반응” 옵션 이점을 활용하라. / 143
    6. 더 많은 이모티콘(emojis)을 사용하라. / 144
    7. ‘사용법(how to)’ 영상을 만들어라. / 145
    8. 설문조사 기법을 활용하라. / 146
    9. 페이스북 라이브 또는 라이브 Instagram Story 캠페인을 실행하라. / 147
    10. 다른 브랜드와 파트너십을 맺어라. / 148
    11. 블로그나 동영상 등을 변환 활용하라. / 148
    12. 제3자 콘텐츠를 관리하라. / 149
    13. 유행하는 주제에 올라타라. / 150
    14. 팁을 공유하라. / 150
    15. 목요일 스로백(Throwback)에 참가하세요. / 151
    16. 사용후기 동영상을 게시하라. / 152
    17. AMA를 활용하라. / 153
    18. 다른 소셜미디어 계정을 임대하라. / 154

    제6장 입소문 마케팅 캠페인 기획하기
    1. 입소문 마케팅 전략은 만병통치약인가? / 159
    2. 효과적인 9가지 입소문 마케팅 기법 / 162
    3. 5가지 입소문 마케팅 전술 / 166
    4. 베스트 바이럴 마케팅 / 170

    제7장 키워드 광고 전략 및 실행가이드
    1. 왜 키워드 광고가 필요한가? / 179
    2. 키워드 광고 현황 및 전망 / 182
    3. 키워드 광고 운영을 위한 기본 등록 사항 / 187
    4. 키워드 광고 만들기 절차 및 방법 / 189

    제8장 모바일광고 전략 및 실행가이드: Facebook 광고
    1. 페이스북 광고 실행을 위한 사전준비 / 207
    2. 페이스북 광고 캠페인 목표설정 / 208
    3. 광고 세트 만들기 / 211
    4. 광고 만들기 / 216

    제9장 기업 패러다임의 변화 & 광고 패러다임의 변화
    1. 한국 기업의 사회적 마케팅 현황, 특징 그리고 문제점 / 227
    2. 사회적 마케팅(Social marketing) 캠페인 기획과 실행과정 / 246
    3. 사회적 마케팅 활용 사례 / 252
    4. 미래 광고시장의 핵심 가치 / 257

    참고문헌 / 261

    저자소개

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 7종
    판매수 96권

    계명대학교 광고홍보학과 교수다. 독일 보쿰대학교에서 언론학으로 박사학위를 받았다. 중앙선거방송토론위원회 전문위원, 한국광고홍보학회와 한국PR학회 연구이사를 역임했으며, 현재는 대구도시브랜드위원회 위원, 한국수력원자력 자문위원, 한국PR학회 부회장을 맡고 있다. 새로운 자본주의하에서 광고와 PR의 사회적 책임과 공적 가치의 실현에 관심을 가지고 있으며, 한국 사회의 잘못된 마케팅 관행을 고발하고 학문적 성취로 연결시키기 위해서 노력하고 있다.
    저서로 [로빙](2015), [통합마케팅커뮤니케이션](공저, 2014), [PR학 원론](공저, 2014),[연필로 쓰는

    펼쳐보기

    이 책과 내용이 비슷한 책 ? 내용 유사도란? 이 도서가 가진 내용을 분석하여 기준 도서와 얼마나 많이 유사한 콘텐츠를 많이 가지고 있는가에 대한 비율입니다.

      리뷰

      0.0 (총 0건)

      구매 후 리뷰 작성 시, 북피니언 지수 최대 600점

      리뷰쓰기

      기대평

      작성시 유의사항

      평점
      0/200자
      등록하기

      기대평

      0.0

      교환/환불

      교환/환불 방법

      ‘마이페이지 > 취소/반품/교환/환불’ 에서 신청함, 1:1 문의 게시판 또는 고객센터(1577-2555) 이용 가능

      교환/환불 가능 기간

      고객변심은 출고완료 다음날부터 14일 까지만 교환/환불이 가능함

      교환/환불 비용

      고객변심 또는 구매착오의 경우에만 2,500원 택배비를 고객님이 부담함

      교환/환불 불가사유

      반품접수 없이 반송하거나, 우편으로 보낼 경우 상품 확인이 어려워 환불이 불가할 수 있음
      배송된 상품의 분실, 상품포장이 훼손된 경우, 비닐랩핑된 상품의 비닐 개봉시 교환/반품이 불가능함

      소비자 피해보상

      소비자 피해보상의 분쟁처리 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 따라 비해 보상 받을 수 있음
      교환/반품/보증조건 및 품질보증 기준은 소비자기본법에 따른 소비자 분쟁 해결 기준에 따라 피해를 보상 받을 수 있음

      기타

      도매상 및 제작사 사정에 따라 품절/절판 등의 사유로 주문이 취소될 수 있음(이 경우 인터파크도서에서 고객님께 별도로 연락하여 고지함)

      배송안내

      • 인터파크 도서 상품은 택배로 배송되며, 출고완료 1~2일내 상품을 받아 보실 수 있습니다

      • 출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 상품을 기준으로 배송됩니다.

      • 군부대, 교도소 등 특정기관은 우체국 택배만 배송가능하여, 인터파크 외 타업체 배송상품인 경우 발송되지 않을 수 있습니다.

      • 배송비

      도서(중고도서 포함) 구매

      2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)

      음반/DVD/잡지/만화 구매

      2,000원 (2만원이상 구매 시 무료배송)

      도서와 음반/DVD/잡지/만화/
      중고직배송상품을 함께 구매

      2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)

      업체직접배송상품 구매

      업체별 상이한 배송비 적용