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브랜딩은 ‘어떻게 살 것인가?’에 대한 대답이다

우리의 삶은 ‘질문과 대답’의 연속이다. 그런데 ‘어떻게 살 것인가?’ 하고 질문은 자주 하지만 대답은 쉽지가 않다.

어떻게 하면 연봉이 올라갈 수 있을까?
어떻게 하면 스카우트 제의를 받을 수 있을까?
어떻게 하면 주인공이 될 수 있을까?
어떻게 하면 당당한 삶을 살 수 있을까?

이 책은 이런 질문에 대해 ‘이렇게 살아요!’ 하는 대답이 될 수 있다. ‘브랜딩’이라는 좋은 대안을 담고 있기 때문이다.

브랜딩은 ‘가치’를 만드는 기술이다.
브랜딩은 또 다른 의미의 경쟁력이다.
브랜딩은 변화를 이끄는 선한 영향력이다.
브랜딩은 우리의 삶을 송두리째 바꿀 수도 있다.

『북두칠성 브랜딩』은 브랜딩의 원리를 ‘당신’이라는 개인 브랜드에 적용한 것이다. 다음과 같은 유익한 의미가 당신의 몸과 마음속에서 늘 함께할 수 있도록 고민하고 노력했다.

북두칠성 브랜딩은 ‘기술’이다
-최적의 자기다움을 발견해서 스스로 특별해지는 자기혁신 기술을 얻을 것이다.
-자신만의 필살기(必殺技)를 갖추어서 경쟁을 리드하고 고객에게 사랑받는 기술을 익힐 수 있을 것이다.

북두칠성 브랜딩은 ‘럭키세븐’이다
-일곱 가지 엑기스로 응축한 고농도 인생 영양소를 맛볼 수 있다. 비전, 경쟁, 고객, 자존, 광고, 관리, 상징의 원칙이 그것이다.
-지금까지 지지리도 운이 따르지 않았던 당신에게 행운의 숫자 7이 응원할 것이다. 당신은 행운아의 대열에 오를 것이다.

북두칠성 브랜딩은 ‘안중근 의사’다
-안중근 의사의 어릴 적 이름이 안응칠이었다. 일곱 개의 점이 있어서 북두칠성 같은 인물이 되라는 의미였다. 당신은 안중근 의사의 신념과 기개를 얻을 것이다.
-북두칠성은 예로부터 항해의 지침이었고 나그네의 길잡이였다. 당신도 많은 사람들에게 좋은 길잡이가 되는 북두칠성 같은 인재가 될 것이다.

프롤로그/4
북두칠성 브랜딩/13

브랜딩 Warming Up
01. 브랜딩이란?ㆍ나는 주인공이로소이다./18
02. 브랜드 네임ㆍ“이름을 불러주세요, 나 거기 서 있을게요.”/22
03. 브랜드 런칭ㆍ‘나’라는 브랜드를 런칭하자!/27
04. 브랜드 리뉴얼ㆍ늘 화장을 다시 고치자./31
05. 브랜드 슬로건ㆍ나만의 멋진 슬로건을 갖자./35
06. 브랜드 아이덴티티ㆍ저 사람 ‘장사의 달인’입니다./39
07. 브랜드 컨셉ㆍ“외로워 외로워서 못 살겠어요”/43
08. 브랜딩의 가치ㆍ지금, 나는 어디쯤 가고 있을까?/47
09. 브랜딩의 원칙ㆍ“별을 따다 달을 따다 당신께 드려요.”/51
10. 브랜딩의 혜택ㆍ부익부 빈익빈(富益富 貧益貧)/56

북두칠성 브랜딩 제1원칙 <비전>
‘꿈’을 꾸자
01. 비전이란?ㆍ오천만의 꿈, 오천만의 개인 브랜드/62
02. 꿈의 무대ㆍ똥개도 자기 집에서는 반은 먹고 들어간다./67
03. 꿈의 기술ㆍ사랑도 기술이고 꿈도 기술이다./71
04. 꿈과 실천ㆍ그의 별명은 바로 ‘Man of Action’입니다./76
05. 꿈과 목표ㆍBravo, You’re Brand!/82
06. Lovemarkㆍ나도 ‘러브마크 브랜드’다./87
07. 비전 선언문ㆍ단지동맹, 대한독립(大韓獨立)/93
08. 끝장 정신ㆍ번데기처럼 참고, 나비처럼 날자!/99
09. 들이대 정신ㆍ동작 그만, ‘즉각 반응 시스템’을 작동하라!/104
10. 긍정의 힘ㆍ긍정의 힘과 ‘꽃 피는 팔도강산’/109

북두칠성 브랜딩 제2원칙 <고객>
‘님’을 안자
01. 고객이란?ㆍ내 님은 누구일까? 만나보고 싶네!/116
02. 누가 고객인가?ㆍ2:8의 법칙/121
03. 말 걸기ㆍ“어디서 오셨어요?”/126
04. 무조건 주기ㆍ“감동은 주는 거니까 슬퍼도 행복합니다.”/131
05. 실천ㆍ“제가 직접 가서 확인 후 배송해드리겠습니다.”/135
06. 일관성ㆍ“고객님을 섬기겠습니다.”/140
07. 준비ㆍ“준비(準備) 안 됨을 두려워하자.”/144
08. 마음ㆍ“사랑은 움직이는 거야.”/148
09. 필살기ㆍ“외우자, ‘F=3f’라는 필살기 공식”/152
10. 이청득심ㆍ“갑돌이와 을순이”/157

북두칠성 브랜딩 제3원칙 <경쟁>
‘그’도 품자
01. 경쟁이란?ㆍ경쟁, 그까짓 거. ‘찰찰찰’로 앞서가자./164
02. 라이벌ㆍ“나와 메시는 서로를 존중한다.”/168
03. 차별화ㆍ‘남달라’/172
04. 전문성ㆍ‘원효 앞에 원효 없고 원효 뒤에 원효 없다.’/177
05. 아우라ㆍ“켈리 백의 아우라가 더 멋져요.”/181
06. 역발상ㆍ거꾸로 세계지도, 들어보셨나요?/186
07. 자서전ㆍ나는 아무 것도 두려워하지 않는다!/191
08. 숫자 브랜딩ㆍ“일곱 빛깔 무지개의 숫자놀이를 하자.”/197 09. CSRㆍ‘된 기업, 된 브랜드, 된 사람’/202
10. 나와 나의 경쟁ㆍ“내 속엔 내가 너무도 많아.”/207

북두칠성 브랜딩 제4원칙 <자존>
‘꼴값’을 하자
01. 자존이란?ㆍ나도 ‘60억분의 1의 사나이’다./214
02. 나의 컨셉ㆍ나를 표현하는 단 하나의 단어를 갖자./219
03. NQ 지수ㆍNQ가 형님, IQ가 아우다./223
04. 공감능력ㆍ“입장 바꿔 생각해봐 어찌 그 따위 말을 할 수 있나.”/228
05. 상품성ㆍWhy? How? What?/232
06. 나는 CEO다ㆍ당신은 경주마입니까, 야생마입니까?/238
07. 탐험정신ㆍ나는 공덕동의 아문센일까?/244
08. 인재의 기준ㆍ헤드 헌팅? 브랜드 헌팅?/249
09. 가치전달ㆍ“나는 문재인을 친구로 두고 있습니다.”/253
10. 해결능력ㆍ“마, 한 번 해보입시다.”/258

북두칠성 브랜딩 제5원칙 <광고>
‘광’을 팔자
01. 자기광고란?ㆍ“나를 광고해야 복(福)이 찾아옵니다.”/264
02. 좋은 광고ㆍ“너는 누구니?”/269
03. USP 광고ㆍ“누구든 재주는 하나씩 있게 마련이거든.”/273
04. 브랜드 이미지 광고ㆍ“스토리가 스펙을 이긴다.”/277
05. 포지셔닝 광고ㆍ“어깨를 짚고 올라타라!”/281
06. 캠페인ㆍ‘나’ 캠페인을 전개하자.ㆍ285
07. 자기 PRㆍ“임금님 귀는 당나귀 귀다.”/289
08. Whatㆍ당신의 원, 투 펀치는 무엇인가?/294
09. Howㆍ“표현은 용맹스러움이다.”/299
10. 침소봉대ㆍGod is in the details./303

북두칠성 브랜딩 제6원칙 <상징>
‘끈’을 잇자
01. 상징이란?ㆍ당신을 더 높이 우뚝 솟게 하리니!/308
02. 언어 상징/ㆍ“잘 지내고 있나요?”/313
03. 비주얼 상징ㆍ“척 보면 압니다.”/318
04. 소리 상징ㆍ“여기 노래 한 곡 부탁해요~”/323
05. 위대한 유산ㆍ간디는 왜 물레질을 하는가?/327
06. 마침표ㆍ“아~ 마침표를 찍지 못하는군요.”/332
07. 건더기ㆍ“너, 건더기는 고사하고 국물도 없어.”/337
08. 책 쓰기ㆍ책 쓴다고 경찰이 잡아가지 않는다./341
09. 나의 키워드ㆍ“00하면, ㅁㅁ씨.”/347
10. 압축 상징/ㆍ“자네가 누구인지 한 마디로 말해봐.”/354

북두칠성 브랜딩 제7원칙 <관리>
‘때’를 닦자
01. 자기관리란?ㆍ“닦고 조이고 기름 치고 있습니까?”/360
02. 공간ㆍ나만의 ‘자궁 공간’을 갖자./364
03. 스승ㆍ“저 같은 아이도 공부할 수 있나요?”/368
04. 여행ㆍ“나는 흰 사슴이 되었습니다.”/373
05. ING의 가치ㆍ“70대의 빛나는 별들.”/378
06. 편지ㆍ“편지를 썼어요. 사랑하는 그대에게.”/381
07. 변화ㆍ‘소피아’, 당신을 사랑합니다./388
08. 깨어있기ㆍ머리에서 발끝까지 Hot Issue/395
09. 리추얼ㆍ비틀어서, 핥아 먹고, 찍어 먹으세요!/400
10. 자기진단ㆍ당신은, “이상무”입니까?/406

에필로그 /411