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현대를 살아가는 사람들에게 아이디어는 특정 직종에 종사하는 사람만의 문제가 아니다. 이를테면 학생은 논술과 논문에 필요한 아이디어를, 은퇴자는 창업에 필요한 아이디어를 생각해야만 한다. 또한 쇼핑, 요리, 여행 등 일상생활에 아이디어가 요구되는 일은 많이 있다. 이렇듯 무언가 대단한 것을 생각해내는 것만이 아이디어가 아니라, 일상에서 무언가를 편하게 그리고 쉽고 빠르게 해결하는 모든 방법들이 다 아이디어라고 할 수 있다. 따라서 이 책은 우리의 삶에 많은 도움을 준다. 비즈니스뿐만 아니라 취업과 연애 등 다양한 상황에 필요한 사고 기술을 알려주기 때문이다. 게다가 사고 기술만 알려주고 끝나지 않는다. 다양한 상황을 예로 들면서 사고의 공식을 활용하는 방법까지 보여준다. 이 책에 나오는 사고의 공식은 일반인들도 어렵지 않게 접근할 수 있을 만큼 상당히 쉽고 간단한 것들이다. 저자가 제시하는 11가지 사고 공식을 잘 활용하면 우리의 삶에 꼭 필요한 보물 같은 존재가 될 것이다.

? 재미있고 실용적인 사고(思考) 공식

사람은 매일 다양한 상황 속에서 아이디어와 마주하며 살아간다. 상품 판매를 위한 아이디어, 취업을 위한 아이디어, 좋아하는 이성과 특별한 데이트를 즐기기 위한 아이디어, 뜻 깊은 송별회를 보내기 위한 아이디어 등 아이디어를 필요로 하지 않는 날이 없을 정도로 우리는 사고와 갈등하는 나날을 보내고 있다.
저자는 13년 동안 크리에이터로 지내온 경험을 바탕으로 비즈니스, 취업, 연애 등 모든 상황에서 사용할 수 있는 ‘11가지 사고 공식’을 만들었다고 한다. 그리고 그 공식을 사용해서 다수의 광고를 만들었다. 그렇게 해서 만들어진 광고는 일본에서 큰 인기를 끌었으며 각종 광고상을 수상했다.
이 책에서 제시하는 ‘11가지 사고 공식’은 저자에게 보물과 같은 존재이며 이 책을 읽는 독자들도 이 공식을 잘 활용하면 우리의 삶에 꼭 필요한 보물 같은 존재가 될 것이다. 저자는 비록 사소한 공식이더라도, 분명히 우리의 실생활에 많은 도움이 될 것이라고 주장한다.
이 책에 나오는 사고의 공식과 사고의 기술은 그 누구도 어렵지 않게 접근할 수 있을 만큼 상당히 쉽고 간단한 것들이다. 그 점이 이 책의 최대 장점이다.

① 상식→비상식의 기술
② 반의어 붙이기 기술
③ 부속품 붙이기 기술
④ 한정의 기술
⑤ 순서 바꾸기 기술
⑥ 역지사지의 기술
⑦ 뚜렷한 동기 기술
⑧ 세계기록 기술
⑨ 키워드 접목 기술
⑩ 유명 문구 이용 기술
⑪ 4대 욕구 채우기 기술

이 책은 저자가 만든 ‘사고 공식’을 눈 깜짝할 사이에 쉽게 실천할 수 있도록 도와주는 최고의 사고(思考) 책이다. 우리가 품고 있는 각가지 ‘주제’를 ‘사고 공식’에 적용시키는 것일 뿐, 기술도 훈련도 필요 없는 ‘사고의 기술’로 각 주제별로 사례를 들어 재미있게 꾸며졌을 뿐만 아니라 실생활에 유용할 수 있도록 하였다.

시작하며
사고(思考)란 공식으로 정리할 수 있다
사고(思考)를 재능이라고 생각하는 오해

제1장 사고하기 전에 필요한 것
▶ 사고력이 중요하다고 말하는데 그럼 사고란 무엇일까?
‘사고’와 ‘아이디어’에 대해서 새롭게 정의하자
아이디어에는 ‘진부한 아이디어’와 ‘참신한 아이디어’가 있다
▶ 전제 그것이 착각이다. 사고에 대한 ‘4가지 오해’
오해 1. ‘시간을 들이면 참신한 아이디어가 나온다.’는 오해
오해 2. ‘마구잡이라도 무조건 아이디어를 내는 것이 좋다.’는 오해
오해 3. ‘아이디어는 소중히 간직해야만 한다.’는 오해
오해 4. ‘모두가 인정하는 아이디어를 만들어야 한다.’는 오해

제2장 눈 깜짝할 사이에 사고할 수 있는 ‘11가지 사고 공식’
▶ 누구나 쉽게 사용할 수 있는 ‘11가지 사고 공식’
▶ 상식→비상식의 기술
‘주제’의 상식을 적고, 비상식으로 바꾼 후 ‘주제’에 붙여라
▶ 반의어 붙이기 기술
‘주제’와 정반대의 물건, 내용, 사람을 적은 후 ‘주제’에 붙여라
▶ 부속품 붙이기 기술
‘주제’와 밀접한 부속품을 적은 후 ‘주제’에 붙여라
▶ 한정의 기술
‘주제’를 지역, 대상자, 인원수, 상황, 시기 등으로 한정해라
▶ 순서 바꾸기 기술
‘주제’의 모든 순서를 나열한 후 순서를 바꿔라
▶ 역지사지의 기술
다른 사람의 입장에서 ‘주제‘에 접근해라
▶ 뚜렷한 동기 기술
‘주제’와 동물, 어린아이, 여고생, 섹시, 공포, 프러포즈, 결혼식을 연결해라
▶ 세계기록 기술
‘주제’에 세계기록 용어를 붙여라
▶ 키워드 접목 기술
유행하고 있는 키워드에 ‘주제’를 접목시켜라
▶ 유명 문구 이용 기술
누구나 알고 있는 유명한 문구를 ‘주제’에 적용시켜라
▶ 4대 욕구 채우기 기술
‘주제’를 식욕, 수면욕, 성욕, 인정욕과 연결해라

제3장 비즈니스, 취업, 연애 등 ‘11가지 사고 공식’ 상황별 실천법
▶ 비즈니스 편
사장도 영업직 사원도 실천할 수 있는 사고 기술
유형 1. 영업 방법에 대한 참신한 아이디어
　1. ‘한정의 기술’을 사용한 영업 방법
　2. ‘역지사지의 기술’을 사용한 영업 방법
　3. ‘키워드 접목 기술’을 사용한 영업 방법
유형 2. 직원의 의욕을 높이는 아이디어
　1. ‘순서 바꾸기 기술’을 사용해서 직원의 의욕을 높이자
　2. ‘세계기록 기술’을 사용해서 직원의 의욕을 높이자
　3. ‘4대 욕구 채우기 기술’을 사용해서 직원의 의욕을 높이자
▶ 취업 편
입사지원서부터 면접까지 취업에 성공하는 사고 기술
유형 1. 인상에 남는 입사지원서를 작성하는 방법
　1. ‘뚜렷한 동기 기술’을 사용해서 인상에 남는 입사지원서를 작성하는 방법
　2. ‘유명 문구 이용 기술’을 사용해서 인상에 남는 입사지원서를 작성하는 방법
　3. ‘4대 욕구 채우기 기술’을 사용해서 인상에 남는 입사지원서를 작성하는 방법
유형 2. 면접에서 좋은 인상을 남기는 아이디어
　1. ‘상식→비상식의 기술’을 사용해서 좋은 인상을 남기는 면접을 보자
　2. ‘역지사지의 기술’을 사용해서 좋은 인상을 남기는 면접을 보자
　3. ‘4대 욕구 채우기 기술’을 사용해서 좋은 인상을 남기는 면접을 보자
▶ 연애 편
솔로 탈출부터 프러포즈까지 성공하는 사고 기술
유형 1. 호감 있는 이성에게 자신을 어필하는 아이디어
　1. ‘반의어 붙이기 기술’을 사용해서 이성에게 자신을 어필하자
　2. ‘한정의 기술’을 사용해서 이성에게 자신을 어필하자
　3. ‘키워드 접목 기술’을 사용해서 이성에게 자신을 어필하자
유형 2. 일생일대의 프러포즈를 하기 위한 아이디어
　1. ‘상식→비상식의 기술’을 사용해서 일생일대의 프러포즈를 하자
　2. ‘순서 바꾸기 기술’을 사용해서 일생일대의 프러포즈를 하자
　3. ‘뚜렷한 동기 기술’을 사용해서 일생일대의 프러포즈를 하자

제4장 사고의 힘을 더욱더 높여주는 습관의 기술
▶ ‘좋아하는 것’과 ‘싫어하는 것’의 이유를 들자
▶ 아무리 하찮은 것이라도 좋다. ‘우리가 가장 잘 아는 것’을 만들자
▶ 모든 질문에 ‘즉시 대답’하는 습관을 가지자
▶ 다른 사람의 말을 무시하는 능력을 만들자
▶ 새로운 것, 모르는 것에 탐욕을 내자

제5장 아이디어만으로 끝나지 않는다. 사고한 후에 필요한 것
▶ 검증 작업을 통해 아이디어를 더욱더 확실하게 만들자
▶ 아이디어를 효과적으로 전달하는 회의 방법
방법 1. 사고의 과정을 정리하자
방법 2. 비유를 준비하자
방법 3. 애드리브를 활용하자
▶ 마지막으로 중요한 ‘제목 붙이기’ 사고
포인트 1. 그 제목은 아이디어를 잘 대변하는가?
포인트 2. 그 제목은 주목을 이끄는가?
포인트 3. 그 제목은 말하기 부끄럽지 않은가?
포인트 4. 그 제목은 언어의 재현성이 높은가?

맺으며
옮긴이의 말

한정의 기술 - ‘주제’를 지역, 대상자, 인원수, 상황, 시기 등으로 한정해라

‘한정’도 ‘참신한 아이디어’를 만드는 공식이 된다.
아래에서 말하는 히트 상품은 ‘한정’을 이용해서 세상에 ‘놀라움’을 준 아이디어 성공 사례이다.

? 지방 캐릭터
? 수험생 할인
? 1인 레스토랑
? 아침 전용 도시락

‘지방 캐릭터’는 지역을 한정한 것이고, ‘수험생 할인’은 대상자를 한정한 것이고, ‘1인 레스토랑’은 인원수를 한정한 것이고, ‘아침 전용 도시락’은 상황을 한정한 것이다.
‘11가지 사고 공식’ 중 4번째 공식인 ‘한정의 기술’은 이렇듯 무언가를 한정해서 ‘프리미엄’과 ‘놀라움’을 주는 아이디어이다. 방법은 이러하다

‘“주제”를 다음의 무언가로 한정한다.’

? 지역
? 대상자
? 인원수
? 상황
? 시기

이것뿐이다. 이를테면 우리가 회사를 그만두고 술집을 창업하려 한다고 가정해 보자. 어떠한 아이디어를 내야 손님을 모을 수 있을까?

주제-‘술집에 대한 참신한 아이디어’

? 맥주 무제한 술집
? 전 품목 3천원 균일제 술집

이러한 아이디어는 이미 세상에 많이 존재하고 있다. 라이벌 술집이면 몰라도 새롭게 문을 여는 우리의 가게에 굳이 이 아이디어를 가지고 올 이유는 없다. 그러나 ‘한정의 기술’을 사용하면 이러한 아이디어가 나온다.

지역을 한정한다→‘아마존 강에서 공수해 온 식재료만을 사용하는 술집’
대상자를 한정한다→‘광고인만 올 수 있는 술집’
시기를 한정한다→ ‘한 달에 하루만 영업하는 술집’

단숨에 ‘놀라움’이 있는 술집으로 바뀌었다. 아마존 강에서 공수해 온 식재료만을 사용하는 술집은 “무서운 생선이 있다.”며 가보고 싶어질 테고, 광고인만 올 수 있는 술집은 광고업계 사람들에게 최적의 정보 교환 장소가 될 것이다.
한 달에 하루만 영업하는 술집은 이미 프랑스에 많이 존재하는 술집이지만 우리나라에는 거의 없다. 이러한 술집도 우리나라에 들어오면 꽤 높은 평가를 받을 수 있을 것이다. 홍보만 잘하면 ‘예약을 해야만 갈 수 있는 술집’으로 각종 미디어에 소개될 가능성도 있다.
- 본문 중에서 -