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오늘은 맞고 내일은 틀린, 변화무쌍한 세계의 최전선에 선 사람들 『그래도, 크리에이티브』는 세상이 깜짝 놀랄 만한 마케팅을 하고 싶은 모바일 게임 마케터, 대행사 AE, 개발은 자신있지만 마케팅은 어디서부터 해야 할지 감도 잡히지 않는 1인 개발자 그리고 마케터와 가장 가까이에서 생각을 나눠야 하는 사업 PM과 디자이너까지. 오늘은 맞고 내일은 틀린, 변화무쌍한 세계의 최전선에 선 사람들을 위한 모바일 게임 마케팅에 대한 ‘거의’ 모든 것을 담았다.

내일 당장 써먹을 수 있는 ‘진짜’ 마케팅 실용서. 유저를 유혹하는 앱 아이콘, 보는 순간 누르고 싶은 배너의 비밀, 좋아요를 부르는 SNS 콘텐츠 제작법 등 크리에이티브의 모든 것을 낱낱이 까발린다! 『그래도, 크리에이티브』 10년차 마케터가 현장을 누비고 실제로 광고를 집행하면서 보고 듣고 느낀 생생한 일지 - 마케터의 비밀 노트. 마케팅이라고 다 같은 마케팅이 아냐! 론칭보다 무서운 사전예약 마케팅, 속편하지 않은 속편 마케팅, 떠난 유저도 돌아서게 하는 복귀 마케팅까지! - 알아 두면 쓸데 있는 신비한 마케팅 전략. 아는 척 고개만 끄덕이던 미팅 시간은 이제 그만! - 마케터라면 꼭 알아야 하는 광고/마케팅 용어 정리

이성현(선데이토즈 마케팅 팀장)
괴짜 마케터가 드디어 일을 냈다. 현업의 이야기를 생생하게 담아 냈고, 게임 마케팅 스킬과 노하우를 명쾌하게 정리했다. 게임 마케터를 꿈꾸는 친구들이라면 꼭 읽어야 할 책이다.

이노주(카카오게임즈모바일게임마케팅)
책 한 권 읽는 것만으로 마치 게임 회사에 직접 다닌 것 같은 경험치 획득 가능!! 게임 회사, 게임 마케팅에 관심 있다면 필독!

권미소(구글코리아 마케팅 솔루션 본부)
크리에이티브라는 정의하기 모호한 영역을 게임 사업에 대한 이해와 기술적 접근으로 잘 풀어낸 책. 꼭 게임이 아니라도 크리에이티브한 마케터를 꿈꾼다면 읽어볼 것을 권한다.

Part 1 모바일 게임 마케터, 누구냐 넌?
14 모바일 게임 마케터, 누구냐 넌?
20 게임 회사의 마케팅 팀은 어떻게 생겨 먹은 조직일까?
27 마케터와 함께 일하는 사람들
35 화성에서 온 마케터, 금성에서 온 디자이너
40 마케터의 비밀 노트∥마케터와 디자이너의 은밀한(?) 대화 엿보기
44 화성에서 온 마케터, 금성에서 온 사업 PM
54 마케터의 비밀 노트∥마케터와 사업 PM의 은밀한(?) 대화 엿보기
58 모바일 게임 마케터에게 필요한 초능력
64 마케터의 비밀 노트∥마케터에게 이런 질문은 제발 그만!

Part 2 모바일 게임 마케터를 위한 넓고, 얕은 지식
72 마케터라면 꼭 알아야 하는 모바일 게임 장르
82 마케터의 비밀 노트∥만약 모바일 게임 마케팅이 게임이라면 무슨 장르일까?
86 마케터라면 꼭 알아야 하는 게임 분석의 기술
92 마케터라면 꼭 알아야 하는 모바일 게임 개발 프로세스
98 마케터라면 꼭 알아야 하는 모바일 게임 론칭 프로세스
104 마케터의 비밀 노트∥직접 서비스냐? 퍼블리싱이냐?
108 마케터라면 꼭 알아야 하는 모바일 게임 마케팅 프로세스 Ⅰ
123 마케터라면 꼭 알아야 하는 모바일 게임 마케팅 프로세스 Ⅱ
130 마케터의 비밀 노트∥모바일 게임이 스마트한 이유는?
134 마케터라면 꼭 알아야 하는 모바일 광고의 이해
146 마케터의 비밀 노트∥앱 마켓의 ABC부터 XYZ까지!
152 마케터라면 꼭 알아야 하는 온라인 게임과 모바일 게임 마케팅의 차이

Part 3 결국, 컨셉 그리고 스토리
162 결국, 컨셉 그리고 스토리
168 마케터의 비밀 노트∥모바일 게임 마케팅의 본질, 컨셉과 스토리
172 첫눈에 반하는 크리에이티브를 부탁해!
176 혹하는 크리에이티브? 훅가는 크리에이티브?
180 마케터의 비밀 노트∥사람의 마음을 움직이는 크리에이티브 제작의 비밀
184 아이디어가 없다고? 크리에이티브를 큐레이팅해!

Part 4 그래도, 크리에이티브
192 당신의 게임 이름을 지어드립니다!
198 듣는 순간 마음에 꽂히는 슬로건 만들기
206 쉽게 쉽게 쉽게 쓰는 카피라이팅의 비밀
214 첫눈에 반하는 BI 디자인 하기
220 다운받고 싶게 만드는 앱 아이콘의 비밀
225 스크린샷? 마켓의 씬스틸러가 되어라!
230 보는 순간 누르고 싶은 배너의 비밀
247 모바일 게임도 웹페이지가 필요하다고?
254 마케터의 비밀 노트∥처음 들려주는 <음양사>의 기묘한 광고 속 뒷이야기 Ⅰ
260 게임보다 재미있는 옥외 광고 만들기
267 뻔한 광고는 가라! 게임보다 재미있는 TV 광고 제작하기
274 마케터의 비밀 노트∥모바일 게임 광고에도 트렌드가 있을까?
282 보는 순간 다운받고 싶게 만드는 게임 영상 만들기
288 우주 최강 영상 플랫폼, 유튜브 100% 활용법
296 마케터의 비밀 노트∥처음 들려주는 <음양사>의 기묘한 광고 속 뒷이야기 Ⅱ
302 매일매일 방문하고 싶은 페이스북 페이지 만들기
312 마케터의 비밀 노트∥처음 들려주는 <음양사>의 기묘한 광고 속 뒷이야기 Ⅲ(끝)
318 게임 운영의 히든 카드, 효과적인 이벤트 기획하기
324 마케터의 비밀 노트∥모바일 게임 이벤트의 모든 로직 총정리
328 결혼 준비보다 더 어려운 제휴 마케팅
332 레이싱 게임보다 컨트롤하기 어려운 크리에이터 마케팅
336 모바일 게임과 웹툰의 절묘한 만남
340 바이럴되는 바이럴 마케팅의 비밀
346 마케터의 비밀 노트∥입소문의 시작은 다름 아닌 마켓 리뷰!

Part 5 알아 두면 쓸데 있는 신비한 마케팅 전략
352 알아 두면 쓸데 있는 신비한 마케팅 전략
367 속편한 소리 할 수 없는 속편 게임 마케팅
372 마케터의 비밀 노트∥쓰라린 첫 경험, 속편 마케팅
376 모두가 꿈꾸는 마켓 1위 게임의 마케팅
380 론칭보다 몇 배는 더 어려운 휴면 복귀 마케팅
383 점점 더 어마무시해지는 사전 마케팅
390 리워드 광고거나 혹은 논리워드 광고거나
397 인기순위? 순위 부스팅만 믿으라고?
403 왜 모든 게임의 메인 타깃은 항상 2030 남성들일까?
410 마케터의 비밀 노트∥우주인의 리얼한 마케터 일지

Part 6 10년 차 게임 마케터의 건방진 훈수
416 마케팅 기획서 쉽게, 쉽게, 쉽게 쓰는 법
422 어떤 광고 대행사를 선택해야 할까?
432 마케터의 비밀 노트∥마케터가 말하는 대행사의 필승 비딩 전략
436 마케터 우주인의 오픈 마케팅 알고리즘
442 마케터의 비밀 노트∥게임 회사의 마케터 면접을 위한 몇 가지 TIP

Part 6 부록
450 마케터라면 꼭 알아야 하는 주요 용어 정리

EPILOGUE
466 끝나지 않은 끝