±¹³»µµ¼
°æÁ¦°æ¿µ
¸¶ÄÉÆÃ/¼¼ÀÏÁî
ºê·£µå/PR
2013³â 9¿ù 9ÀÏ ÀÌÈÄ ´©Àû¼öÄ¡ÀÔ´Ï´Ù.
Á¤°¡ |
20,000¿ø |
---|
20,000¿ø
600P (3%Àû¸³)
ÇÒÀÎÇýÅÃ | |
---|---|
Àû¸³ÇýÅà |
|
|
|
Ãß°¡ÇýÅÃ |
|
À̺¥Æ®/±âȹÀü
¿¬°üµµ¼(230)
»óÇ°±Ç
ÀÌ»óÇ°ÀÇ ºÐ·ù
Ã¥¼Ò°³
¾ð¾î°¡ Àΰ£ÀÌ ¸¸µç ¼¼»óÀ» ÀÌÇØÇÏ´Â ¿¼è¶ó¸é ºê·£µå¶õ »ç¹°ÀÌ °¡Áø ±Ã±ØÀÇ º»Áú¿¡ Â÷À̸¦ ¸¸µé¾î ³»´Â ¾ð¾îÀÌÀÚ ¼ö´ÜÀÌ´Ù. ±×¸®½º¡¤·Î¸¶ ½ÅÈ°¡ ºê·£µå¿Í °áÇÕÇßÀ» ¶§ âÁ¶ÀÇ ¿ø¸®°¡ ½±°Ô ¹ßÇöµÇ´Â °ÍÀº ¼öõ ³âÀÇ ¼¼¿ùÀ» °ÅÃÄ Á¤Á¦µÈ ¿¹¼úÀû ¸ðƼÇÁ°¡ ÀÛµ¿Çϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ½Åȸ¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÇÑ ¸ðƼÇÁ´Â ½Â¸®ÀÇ »ó¡ ³ªÀÌÅ°, ¾Æ¸§´Ù¿òÀÇ ½ÃÀÛ ºñ³Ê½º, Ä¡¸íÀû ¸Å·ÂÀÇ ÆÊÆÄÅ»·Î ºñÀ¯µÇ´Â º£¸£»çü µî ºê·£µåÀÇ ¿øÇüÀ» ÀçâÁ¶ÇØ ³»°í ÀÖ´Ù. ½ÅÈ¿Í ºê·£µåÀÇ °áÇÕÀº ¼ÒºñÀÚ°¡ ¼¼»ó°ú ¼ÒÅëÇÏ´Â ¹æ½ÄÀÎ ¹üÁÖÀû ÆÇ´ÜÀ» ÅëÇØ ÇϳªÀÇ ±âÇ¥¿¡ ¿©·¯ Àǹ̰¡ ´ã±ä º¹ÇÕ ±âȣü·Î Çö´ë¿Í °ú°Å¸¦ ´ÙÂ÷¿øÀû °¡Ä¡·Î Çؼ®ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¡®°¡´É ¼¼°è¡¯°¡ ¡®Áø½Ç¡¯ÀÌ µÇ°Ô ÇÏ´Â ¼³µæÀ» ¸¸µé¾î ³½´Ù.
¡á Å«±Û¾¾Ã¥ ¼Ò°³
Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº Å«±Û¾¾Ã¥Àº ¾à½Ã³ª ³ë¾ÈÀ¸·Î µ¶¼¿¡ ¾î·Á¿òÀ» °Þ´Â µ¶ÀÚ¸¦ À§ÇØ ¸¸µç Ã¥ÀÔ´Ï´Ù. Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽºÀÇ Ã¥Àº ¸ðµÎ Å«±Û¾¾Ã¥À¸·Î Á¦À۵˴ϴÙ.
ÃâÆÇ»ç ¼Æò
Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº Å«±Û¾¾Ã¥Àº ¾à½Ã³ª ³ë¾ÈÀ¸·Î µ¶¼¿¡ ¾î·Á¿òÀ» °Þ´Â µ¶ÀÚ¸¦ À§ÇØ ¸¸µç Ã¥ÀÔ´Ï´Ù. Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽºÀÇ Ã¥Àº ¸ðµÎ Å«±Û¾¾Ã¥À¸·Î Á¦À۵˴ϴÙ.
¾ð¾î°¡ Àΰ£ÀÌ ¸¸µç ¼¼»óÀ» ÀÌÇØÇÏ´Â ¿¼è¶ó¸é ºê·£µå¶õ »ç¹°ÀÌ °¡Áø ±Ã±ØÀÇ º»Áú¿¡ Â÷À̸¦ ¸¸µé¾î ³»´Â ¾ð¾îÀÌÀÚ ¼ö´ÜÀÌ´Ù. ±×¸®½º¡¤·Î¸¶ ½ÅÈ°¡ ºê·£µå¿Í °áÇÕÇßÀ» ¶§ âÁ¶ÀÇ ¿ø¸®°¡ ½±°Ô ¹ßÇöµÇ´Â °ÍÀº ¼öõ ³âÀÇ ¼¼¿ùÀ» °ÅÃÄ Á¤Á¦µÈ ¿¹¼úÀû ¸ðƼÇÁ°¡ ÀÛµ¿Çϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ½Åȸ¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÇÑ ¸ðƼÇÁ´Â ½Â¸®ÀÇ »ó¡ ³ªÀÌÅ°, ¾Æ¸§´Ù¿òÀÇ ½ÃÀÛ ºñ³Ê½º, Ä¡¸íÀû ¸Å·ÂÀÇ ÆÊÆÄÅ»·Î ºñÀ¯µÇ´Â º£¸£»çü µî ºê·£µåÀÇ ¿øÇüÀ» ÀçâÁ¶ÇØ ³»°í ÀÖ´Ù. ½ÅÈ¿Í ºê·£µåÀÇ °áÇÕÀº ¼ÒºñÀÚ°¡ ¼¼»ó°ú ¼ÒÅëÇÏ´Â ¹æ½ÄÀÎ ¹üÁÖÀû ÆÇ´ÜÀ» ÅëÇØ ÇϳªÀÇ ±âÇ¥¿¡ ¿©·¯ Àǹ̰¡ ´ã±ä º¹ÇÕ ±âȣü·Î Çö´ë¿Í °ú°Å¸¦ ´ÙÂ÷¿øÀû °¡Ä¡·Î Çؼ®ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¡®°¡´É ¼¼°è¡¯°¡ ¡®Áø½Ç¡¯ÀÌ µÇ°Ô ÇÏ´Â ¼³µæÀ» ¸¸µé¾î ³½´Ù.
¸ñÂ÷
01 ½ÅÈ, ºê·£µåÀÇ ÅäÅ×¹ÌÁò
02 ½ÅÈ¿Í ºê·£µåÀÇ ¸ÞŸ ü°è
03 ½ÅÈÀÇ ÀÌÇ״븳°ú ºê·£µå ±âÈ£ÇÐ
04 ¿øÁú½ÅÈ¿Í ¸ÞŸÆ÷
05 ºê·£µå °¡Ä¡ âÃâ°ú ¸ÞŸÆ÷
06 ½ÅÈÀÇ ±Íȯ°ú ÇÏÀÌÆÛ¸®¾ó¸®Æ¼
07 Á¦3ÀÇ ¾ð¾î ¹®ÈÀû ½ÅÈ¿Í ºê·£µå ¿ÀºêÁ¦
08 Á¤½Å¿¡ »õ±â´Â ¹®½Å, ºê·£µå ·¯ºê¸¶Å©ÀÇ Àǹ̸Á
09 ÄÜÅؽºÆ®ÀÇ ÀÌÇظ¦ ÅëÇÑ ½ÅÈ ºê·£µå
10 ¹Ì±¹, ÇÒ¸®¿ìµå¸¦ ÅëÇÑ ½ÅÈ Ã¢Á¶ÀÇ ºñ¹Ð
º»¹®Áß¿¡¼
Àΰ£ÀÇ ¹«Àǽİú ¿øÇü °£ÀÇ ¿¬°ü¼º¿¡¼ °¡Àå Áß¿äÇÑ °ÍÀº ¹Ù·Î ÀΰÝÈ ¶Ç´Â ÀÇÀÎÈ´Ù. ¸®¹ÙÀ̽º´Â ¾î¶² ¸Å·ÂÀ» °¡Áø »ç¶÷Àϱî? ¼Ò´ÏÀÇ ¿Àµð¿À Á¦Ç°ÀÌ ¿©ÀÚ¶ó¸é ¾î¶² ¼º°ÝÀÇ »ç¶÷Àϱî? ºê·£µå °³¼ºÀº ¡°¾î´À ÇÑ ºê·£µå¿¡¼ ¿¬»óµÇ´Â »ç¶÷°ú °ü·ÃµÈ ¼º°ÝµéÀÇ ÁýÇÕ¡±À» ¸»ÇÑ´Ù. À̸¦ ÅëÇØ Å¸ ºê·£µå¿ÍÀÇ Â÷º°¼º°ú Áö¼Ó¼ºÀÌ ±¸ºÐµÈ´Ù. µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿(David A. Aaker)´Â ºê·£µå °³¼º¿¡ µû¶æÇÔ, »ç·Á ±íÀ½, ³¶¸¸ÀûÀÓ µî Àΰ£ÀÇ ¼º°ÝÀ» Æ÷ÇÔÇÒ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¼ºº°, ³ªÀÌ, »çȸÀû ÁöÀ§¿Í °°Àº Ư¡µµ Æ÷ÇÔ½ÃÄÑ ¿¬±¸Çß´Ù.
('½ÅÈ, ºê·£µåÀÇ ÅäÅ×¹ÌÁò' Áß¿¡¼)
¿À´Ã³¯ À°Ã¼´Â ±¤°í, ÆмÇ, ´ëÁß¹®È µî ¸ðµç °÷¿¡ ¹ü¶÷ÇÏ°í ÀÖ´Ù. °í´ë ±×¸®½º ½ÅÈ ¼ÓÀÇ ¿©Á¤ ±«¹°ÀÎ ¸ÞµÎ»çÀÇ ±Ýºû ¸Ó¸®¸¦ ·Î°í·Î ÇÏ´Â ¡®º£¸£»çü¡¯´Â È·ÁÇÔ, °ü´É¹Ì, »çÄ¡, ȲȦ°¨, Äè¶ôÁÖÀÇ·Î ¼³¸íµÉ ¼ö ÀÖ´Ù. ¹°ÁúÁÖÀÇ°¡ ¸¸¿¬ÇÏ´Â È·ÁÇÑ ¼ÒºñÀÇ ½Ã´ë¿¡ º£¸£»çüÀÇ ÀÇ»óÀº ¼ºÀû ¿å¸Á, ¾Æ¸§´Ù¿ò°ú ºÎÀ¯ÇÔÀ» »Ë³»°í ½Í¾î ÇÏ´Â Àΰ£ÀÇ °ú½Ã¿åÀ» ¸¸Á·½ÃÅ°¸ç ¡®·°¼Å¸®ÇÑ ÅðÆ󡯶ó°í ºÒ·ÈÀ¸¸ç Âø¿ëÀÚÀÇ Àڽۨ, ¼º°øÀÇ Ç¥½ÄÀÌ µÇ¾ú´Ù(Martin, 1997). ¸®ºñµµÀÇ ´ë»óÀÌ ÀÚ±â Àڽſ¡°Ô ÇâÇØ ÀÚ½ÅÀÇ Á¤½ÅÀû¡¤À°Ã¼Àû »óȲ¿¡ ´ëÇØ °úµµÇÏ°Ô ÁýÂøÇÏ´Â ³ª¸£½ÃÁòÀÇ ¿øÇüÀÌ ¼û¾î ÀÖ´Ù.
('½ÅÈ¿Í ºê·£µåÀÇ ¸ÞŸ ü°è' Áß¿¡¼)
ºê·£µåÀÇ ÈûÀº ÀÚüÀûÀÎ À¯»êÀ̳ª º»ÁúÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ´Ù¾çÇÑ ±³Â÷ È¿°ú¿¡¼ ³ª¿Â´Ù. ±× ´Ù¾çÇÑ ±³Â÷ È¿°ú¸¦ ÅëÇØ ºê·£µå°¡ È°µ¿ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹°ÁúÀû, °¡»óÀû, »ó¡Àû ¿µ¿ªÀÌ ¸¸µé¾îÁø´Ù. ¼ÒºñÀÚ ºê·£µå ÁöÇü(consumer brandscape)Àº ºê·£µå, ¼ÒºñÀÚ, ±×¸®°í ¹®ÈÀû ȯ°æ »çÀÌÀÇ °è¼ÓÀûÀÎ ±³·ù·Î ¸¸µé¾îÁø´Ù. ÀÌ´Â ºê·£µåÀÇ »çȸÀû, ¹®ÈÀû, ±âÈ£ÇÐÀû Ãø¸éÀ» ÀÏ°üµÇ°í À¯¿¬ÇÏ°Ô Çϳª·Î ÅëÇÕÇÏ´Â »ó¡Àû ü°è´Ù. Á¤½ÅÀûÀÎ ÁöÇü°ú ¸¶Âù°¡Áö·Î ºê·£µå ÁöÇüÀº ºê·£µå°¡ ³õÀÎ ¸Æ¶ôÀÇ ¹üÀ§¿Í ±íÀ̸¦ Á¤ÇÏ°í ¼ÒºñÀÚ¸¦ ºê·£µå ¼¼°è¿¡ ºüÁ®µé°Ô ÇÑ´Ù.
('½ÅÈÀÇ ÀÌÇ״븳°ú ºê·£µå ±âÈ£ÇÐ' Áß¿¡¼)
ÁÖ°£·©Å·
´õº¸±â»óÇ°Á¤º¸Á¦°ø°í½Ã
À̺¥Æ® ±âȹÀü
ÀÌ »óÇ°ÀÇ ½Ã¸®Áî
(ÃÑ 231±Ç / ÇöÀ籸¸Å °¡´Éµµ¼ 231±Ç)
°æÁ¦°æ¿µ ºÐ¾ß¿¡¼ ¸¹Àº ȸ¿øÀÌ ±¸¸ÅÇÑ Ã¥
ÆǸÅÀÚÁ¤º¸
»óÈ£ |
(ÁÖ)±³º¸¹®°í |
---|---|
´ëÇ¥ÀÚ¸í |
¾Èº´Çö |
»ç¾÷ÀÚµî·Ï¹øÈ£ |
102-81-11670 |
¿¬¶ôó |
1544-1900 |
ÀüÀÚ¿ìÆíÁÖ¼Ò |
callcenter@kyobobook.co.kr |
Åë½ÅÆǸž÷½Å°í¹øÈ£ |
01-0653 |
¿µ¾÷¼ÒÀçÁö |
¼¿ïƯº°½Ã Á¾·Î±¸ Á¾·Î 1(Á¾·Î1°¡,±³º¸ºôµù) |
±³È¯/ȯºÒ
¹ÝÇ°/±³È¯ ¹æ¹ý |
¡®¸¶ÀÌÆäÀÌÁö > Ãë¼Ò/¹ÝÇ°/±³È¯/ȯºÒ¡¯ ¿¡¼ ½Åû ¶Ç´Â 1:1 ¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¹× °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)¿¡¼ ½Åû °¡´É |
---|---|
¹ÝÇ°/±³È¯°¡´É ±â°£ |
º¯½É ¹ÝÇ°ÀÇ °æ¿ì Ãâ°í¿Ï·á ÈÄ 6ÀÏ(¿µ¾÷ÀÏ ±âÁØ) À̳»±îÁö¸¸ °¡´É |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºñ¿ë |
º¯½É ȤÀº ±¸¸ÅÂø¿À·Î ÀÎÇÑ ¹ÝÇ°/±³È¯Àº ¹Ý¼Û·á °í°´ ºÎ´ã |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºÒ°¡ »çÀ¯ |
·¼ÒºñÀÚÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¼Õ½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì ·¼ÒºñÀÚÀÇ »ç¿ë, Æ÷Àå °³ºÀ¿¡ ÀÇÇØ »óÇ° µîÀÇ °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·º¹Á¦°¡ °¡´ÉÇÑ »óÇ° µîÀÇ Æ÷ÀåÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì ·½Ã°£ÀÇ °æ°ú¿¡ ÀÇÇØ ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÑ Á¤µµ·Î °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀÇ ¼ÒºñÀÚº¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·üÀÌ Á¤ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ Ã»¾àöȸ Á¦ÇÑ ³»¿ë¿¡ ÇØ´çµÇ´Â °æ¿ì |
»óÇ° Ç°Àý |
°ø±Þ»ç(ÃâÆÇ»ç) Àç°í »çÁ¤¿¡ ÀÇÇØ Ç°Àý/Áö¿¬µÉ ¼ö ÀÖÀ½ |
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»ó |
·»óÇ°ÀÇ ºÒ·®¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯, A/S, ȯºÒ, Ç°Áúº¸Áõ ¹× ÇÇÇغ¸»ó µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á ±âÁØ (°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ ÁØÇÏ¿© ó¸®µÊ ·´ë±Ý ȯºÒ ¹× ȯºÒÁö¿¬¿¡ µû¸¥ ¹è»ó±Ý Áö±Þ Á¶°Ç, ÀýÂ÷ µîÀº ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀǼҺñÀÚ º¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·ü¿¡ µû¶ó ó¸®ÇÔ |
(ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º´Â ȸ¿ø´ÔµéÀÇ ¾ÈÀü°Å·¡¸¦ À§ÇØ ±¸¸Å±Ý¾×, °áÁ¦¼ö´Ü¿¡ »ó°ü¾øÀÌ (ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º¸¦ ÅëÇÑ ¸ðµç °Å·¡¿¡ ´ëÇÏ¿©
(ÁÖ)KGÀ̴Ͻýº°¡ Á¦°øÇÏ´Â ±¸¸Å¾ÈÀü¼ºñ½º¸¦ Àû¿ëÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
¹è¼Û¾È³»
±³º¸¹®°í »óÇ°Àº Åùè·Î ¹è¼ÛµÇ¸ç, Ãâ°í¿Ï·á 1~2Àϳ» »óÇ°À» ¹Þ¾Æ º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ ¼·Î ´Ù¸¥ »óÇ°À» ÇÔ²² ÁÖ¹®ÇÒ °æ¿ì Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ °¡Àå ±ä »óÇ°À» ±âÁØÀ¸·Î ¹è¼ÛµË´Ï´Ù.
±ººÎ´ë, ±³µµ¼Ò µî ƯÁ¤±â°üÀº ¿ìü±¹ Åù踸 ¹è¼Û°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
¹è¼Ûºñ´Â ¾÷ü ¹è¼Ûºñ Á¤Ã¥¿¡ µû¸¨´Ï´Ù.