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±Þ°ÝÇÏ°Ô º¯ÈÇÏ´Â Æ÷½ºÆ®¸ð´øÇÑ »çȸ¿¡¼´Â µÎ ¸»ÇÒ ÇÊ¿ä ¾øÀÌ Áß¿äÇÏ°í º¸ÆíÈ(ÜÅø¼ûù) µÇ¾î ÀÖ´Â °ÍÀÌ ¡®±¤°í¡¯, ¡®PR¡¯, ¡®Ä·ÆäÀΡ¯ÀÌ´Ù. ¾Æ³¯·Î±×Àû ½Ã´ë¿Í´Â ´Ù¸£°Ô Àΰ£°ú ±â°è°¡ ÀÚÀ¯·Ó°Ô ¾î¿ì·¯Áö´Â ½ÅµðÁöÅнô뿡¼´Â ¹Ì¿ÂÀûÀÎ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ̳ª ÇàÀ§µéÀº ½±°Ô ½Å·Ú¸¦ ÀÒ°í ¸¸´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ÀÛ±ÝÀÇ »çȸ¿¡¼ Á¤ºÎ¿Í ±â¾÷µéÀº ÀÌÀ±Ãß±¸(××ëÈõÚÏ´)ÀÇ ¸ð»ö(Ù¸ßã)°ú °øÁß(Íëñë)°úÀÇ °ü°è¸¦ È£ÀÇÀûÀ¸·Î À¯ÁöÇϱâ À§Çؼ, ¼ö¾øÀÌ ¸¹Àº ¡®±¤°íÈ«º¸Ä·ÆäÀΡ¯¿¡ ÀÇÁ¸ÇÏÁö ¾ÊÀ» ¼ö ¾ø´Ù. ÀÌÁ¦, ±¤°íÈ«º¸Ä·ÆäÀÎÀº ¿µ¸®¤ýºñ¿µ¸® ¿©ºÎ¿¡ °ü°è¾øÀÌ »çȸ ¸ðµç Á¶Á÷°ú °èÃþ(Íöµ)¿¡¼ Á¶Á÷ÀÇ À¯Áö ¹ßÀüÀ» À§Çؼ »ç¿ëÇÏ´Â Áß¿äÇÑ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¼ö´ÜÀ¸·Î ÀÚ¸® Àâ¾Ò´Ù.
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1. Ä·ÆäÀÎÀÇ ±âº» °³³ä 12
2. Ä·ÆäÀÎ °ü·Ã ÀÌ·Ð 13
1) ü°è ÀÌ·Ð 14
2) »óȲ ÀÌ·Ð 17
3) ¿¡¿ö½Î±â(hedging)¿Í ½û±â¹Ú±â(wedging) 19
4) °øµ¿ÁöÇâ ÀÌ·Ð 19
3. Ä·ÆäÀÎÀÇ Àü°³°úÁ¤ 20
1) Ä·ÆäÀÎÀÇ Á߿伺 20
2) Ä·ÆäÀÎ ½ÇÇà°úÁ¤ 21
3) Ä·ÆäÀÎÀÇ Æò°¡ 25
4) Ä·ÆäÀÎ Àü°³¹æÇâ 25
¥±. ±¤°íÈ«º¸Ä·ÆäÀο¡ °üÇÑ ÀϹÝÀû °íÂû /33
1. ±¤°íÈ«º¸Ä·ÆäÀÎÀÇ ÀÇ¹Ì¿Í Á߿伺 35
1) ±¤°íÈ«º¸Ä·ÆäÀÎÀÇ ÀÇ¹Ì 35
2) ±¤°íÈ«º¸Ä·ÆäÀÎÀÇ Á߿伺 40
2. ±¤°íÈ«º¸Ä·ÆäÀÎ Àü·«ÀÇ ½ÇÁ¦ 45
1) À§±â°ü¸® Àü·« 45
2) ¹®ÈÀû Àü·« 48
3) ±¤°íÈ«º¸Ä·ÆäÀÎ Àü·« 49
4) ¾ð·Ð °ü°è 50
3. ±â¾÷ÀÇ ±¤°íÈ«º¸Ä·ÆäÀÎ 52
1) Çʿ伺 52
2) ±â¾÷ÀÇ »çȸ°øÇå È°µ¿À¸·Î¼ÀÇ ±¤°íÈ«º¸Ä·ÆäÀÎ 52
3) ±â¾÷ÀÇ ±¤°íÈ«º¸Ä·ÆäÀÎ »ç·Ê 53
4) ±â¾÷ÀÇ ±¤°íÈ«º¸Ä·ÆäÀÎÀÇ ¹æÇâ 54
4. °øÀÍÀû ±¤°íÈ«º¸Ä·ÆäÀÎ 55
1) °øÀÍÀû ±¤°íÈ«º¸Ä·ÆäÀÎÀÇ ÀÇ¹Ì¿Í Æ¯¼º 55
2) »çȸ ¸¶ÄÉÆà °üÁ¡¿¡¼ÀÇ °øÀÍÀû ±¤°íÈ«º¸Ä·ÆäÀÎ 56
¥². ±¹³»¿Ü ±¤°íÈ«º¸Ä·ÆäÀÎÀÇ ¿ì¼ö »ç·Ê / 67
1. ±¹³» »ç·Ê¿¬±¸ 71
1) ³ó½É 71
2) ºù±×·¹ 72
3) µ¿¾ÆÁ¦¾à 73
4) Á¦ÀϸðÁ÷ 74
5) SK ÅÚ·¹ÄÞ 74
6) ³ó½É 75
7) ûÁ¤¿ø 76
8) ¢ßºù±×·¹ 76
9) À¯ÇÑÅ´¹ú¸® 77
10) ±Ý°±âȹ 78
2. ±¹¿Ü »ç·Ê¿¬±¸ 79
1) Got milk Ä·ÆäÀÎ 79
2) Absolut Bottle Ä·ÆäÀÎ 80
3) Calvin Klein 89
4) Benetton 91
3. ±âŸ ¼º°ø»ç·Ê 98
1) Johnson's Baby Korea 98
2) ¸Þ¸£¼¼µ¥½º-º¥Ã÷ ÄÚ¸®¾Æ 101
3) ·Ôµ¥¹éÈÁ¡ 104
4) Toy Market 106
5) mobovida 108
6) LG Mobile 110
7) LG Mobile, A Facebook Ad Case Study 111
8) LG Mobile, A Facebook Ad Case Study 113
9) Ȩ&¼îÇÎ 114
10) Ȩ&¼îÇÎ, A Facebook Ad Case Study 115
11) Ȩ&¼îÇÎ, A Facebook Ad Case Study 116
12) Chevrolet 117
13) GM Korea 119
14) We Make Price 122
15) ¿À·»Áö¿¡ºñ´º 124
¥³. ÇâÈÄ ±¤°íÈ«º¸Ä·ÆäÀÎÀÇ ¹Ì·¡ /133
1. ½º¸¶Æ®µðÁöÅй̵ð¾î½Ã´ëÀÇ ±¤°íÈ«º¸Ä·ÆäÀÎ 134
1) Á¶ÀÛ´Ü°è 137
2) Á¤º¸ÀÇ °ø°³ 138
3) »óÈ£ÀÛ¿ë°ú ÀÌÇØ 138
4) 4Â÷»ê¾÷ Çõ¸í½Ã´ë ±¤°íÈ«º¸Ä·ÆäÀÎÀÇ ¹Ì·¡ 138
2. ½º¸¶Æ®¾÷ ±â¾÷°ú ±¤°íÈ«º¸Ä·ÆäÀÎÀÇ ¿ªÇÒ 141
¥´. ³ª¿À´Â ¸»/149
{¿ë¾îÇؼ³}/154
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102-81-11670 |
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1544-1900 |
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callcenter@kyobobook.co.kr |
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01-0653 |
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°ø±Þ»ç(ÃâÆÇ»ç) Àç°í »çÁ¤¿¡ ÀÇÇØ Ç°Àý/Áö¿¬µÉ ¼ö ÀÖÀ½ |
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»ó |
·»óÇ°ÀÇ ºÒ·®¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯, A/S, ȯºÒ, Ç°Áúº¸Áõ ¹× ÇÇÇغ¸»ó µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á ±âÁØ (°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ ÁØÇÏ¿© ó¸®µÊ ·´ë±Ý ȯºÒ ¹× ȯºÒÁö¿¬¿¡ µû¸¥ ¹è»ó±Ý Áö±Þ Á¶°Ç, ÀýÂ÷ µîÀº ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀǼҺñÀÚ º¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·ü¿¡ µû¶ó ó¸®ÇÔ |
(ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º´Â ȸ¿ø´ÔµéÀÇ ¾ÈÀü°Å·¡¸¦ À§ÇØ ±¸¸Å±Ý¾×, °áÁ¦¼ö´Ü¿¡ »ó°ü¾øÀÌ (ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º¸¦ ÅëÇÑ ¸ðµç °Å·¡¿¡ ´ëÇÏ¿©
(ÁÖ)KGÀ̴Ͻýº°¡ Á¦°øÇÏ´Â ±¸¸Å¾ÈÀü¼ºñ½º¸¦ Àû¿ëÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
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±³º¸¹®°í »óÇ°Àº Åùè·Î ¹è¼ÛµÇ¸ç, Ãâ°í¿Ï·á 1~2Àϳ» »óÇ°À» ¹Þ¾Æ º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
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