±¹³»µµ¼
°æÁ¦°æ¿µ
¸¶ÄÉÆÃ/¼¼ÀÏÁî
ºê·£µå/PR
2013³â 9¿ù 9ÀÏ ÀÌÈÄ ´©Àû¼öÄ¡ÀÔ´Ï´Ù.
Á¤°¡ |
38,000¿ø |
---|
34,200¿ø (10%ÇÒÀÎ)
380P (1%Àû¸³)
ÇÒÀÎÇýÅÃ | |
---|---|
Àû¸³ÇýÅà |
|
|
|
Ãß°¡ÇýÅÃ |
|
À̺¥Æ®/±âȹÀü
¿¬°üµµ¼
»óÇ°±Ç
ÀÌ»óÇ°ÀÇ ºÐ·ù
Ã¥¼Ò°³
Ä«ÇǶóÀÌÆÿ¡ ´ëÇÑ ¡®Á¤±³ÇÏ°í Ä¡¹ÐÇÑ ¼³¸í
¡°Ä«ÇǶóÀÌÆÃÀÇ º»ÁúÀº ¹«¾ùÀΰ¡?¡±
¡°Ä«ÇǶóÀÌÆÃÀÇ ÀÌ·ÐÈ´Â °¡´ÉÇÑ°¡?¡±
¡°Ä«ÇǶóÀÌÆÃÀº »çȸ°úÇÐÀÇ ÀÚ°ÝÀ» °®Ãß°í Àִ°¡?¡±
ÀüÁ÷ Ä«ÇǶóÀÌÅÍÀÌÀÚ ÇöÁ÷ ±¤°íÈ«º¸Çаú ±³¼öÀÎ ÀúÀÚ ±èµ¿±Ô´Â ÀÌ·± Áú¹®µé¿¡ ´äÇÏ´Â Ä«ÇǶóÀÌÆÿ¡ ´ëÇÑ Á¤±³ÇÏ°í Ä¡¹ÐÇÑ ¼³¸íÀ» Çس´Ù.
¿ì¼± 1Àå¿¡¼´Â °í´ë ÀÌÁýÆ® ÆÄÇǷ罺 ¹®¼ºÎÅÍ Çö´ëÀû ±¤°í»ê¾÷ÀÌ ¿Ï¼ºµÈ 1960³â´ë±îÁö Ä«ÇǶóÀÌÅÍ Á÷¾÷ÀÇ Åº»ý°ú ¹ßÀü °úÁ¤À» »ìÆ캸°í, ´ëÇ¥Àû Ä«ÇǶóÀÌÅÍÀÇ °³Àλç¿Í âÁ¶Ã¶ÇÐÀ» ÅëÇØ Ä«ÇǶóÀÌÅÍÀÇ ¿ªÇÒÀÇ º»Áú°ú º¯È¸¦ Ž»öÇß´Ù.
2Àå¿¡¼´Â Âü¿©°üÂû°ú ½ÉÃþÀÎÅͺä·Î Çѱ¹ÀÇ Ä«ÇǶóÀÌÅÍ´Â ´©±¸ÀÌ°í, ¾î¶² ÀÏÀ» ÇÏ°í ÀÖ´ÂÁö ¾÷¹« ȯ°æÀº ¾î¶°ÇÑÁö °üÂûÇß´Ù.
3Àå¿¡¼´Â Ä«ÇǶóÀÌÆà Áö½ÄÀÇ º»ÁúÀ» ¼³¸íÇÑ´Ù. Áö½Ä¿¡ ´ëÇÑ ÀÏ¹Ý À̷аú Ä«ÇǶóÀÌÅÍÀÇ °æÇè ÀڷḦ ±³Â÷½ÃÅ°¸ç ºÐ¼®ÇØ ½ÇÁ¦ Ä«ÇǶóÀÌÆà °úÁ¤¿¡¼ Áö½ÄÀÇ ¼Ó¼ºÀº ¾î¶°ÇÑÁö, Áö½Ä°ú ³ëÇÏ¿ì´Â ¾î¶»°Ô Çü¼º, ÀÌÀü, °øÀ¯, È°¿ëµÇ´ÂÁö È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÃâÆÇ»ç ¼Æò
¡°±¤°íȸ»ç¿¡¼ ´«¿¡ Àß ¶çÁö´Â ¾ÊÁö¸¸ °¡Àå Áß¿äÇÑ ÀÏÀ» ÇÏ´Â »ç¶÷.¡±
µ¥À̺ñµå ¿À±æºñ´Â Ä«ÇǶóÀÌÅÍÀÇ ¿ªÇÒÀ» ÀÌ·¸°Ô ¼³¸íÇß´Ù. ·Î¼ ¸®ºê½º´Â ´Ù¸¥ ºÐ¾ß »ç¶÷ÀÌ Ä«ÇǶóÀÌÆÃÀ» Àß ÇÒ ¼ö ÀÖ´À³Ä´Â Áú¹®¿¡ ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ ´äÇß´Ù.
¡°±×°Ç Ä«ÇǶóÀÌÅÍ°¡ ¼Ò¼³°¡°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù´Â °Í¸¸ÅÀ̳ª ¹Ùº¸ °°Àº ¸»ÀÔ´Ï´Ù. Çì¹Ö¿þÀÌ, ¼ÎÀͽºÇǾî, ½ÉÁö¾î µµ½ºÅ俽½ºÅ°³ª Å罺ÅäÀÌÁ¶Â÷µµ Ä«ÇǶóÀÌÅÍ°¡ µÇ¾ú´Ù¸é ¼Åõ¸¥ Ä«ÇǶóÀÌÅÍ°¡ µÇ¾úÀ» °Ì´Ï´Ù.¡±
Ä«ÇǶóÀÌÅÍ¿´°í Ä«ÇǶóÀÌÆÃÀ» °¡¸£Ä¡´Â ±³¼öÀÎ ÀúÀÚ ±èµ¿±Ô´Â º»ÀÎÀÇ Á¤Ã¼¼ºÀ» ¹¯´Â Áú¹®, Áï ¡°Ä«ÇǶóÀÌÅÍ´Â ´©±¸Àΰ¡?¡±¸¦ ÅëÇØ Ä«ÇǶóÀÌÆÃÀÇ °úÇÐÈÀÇ Ã¹¹ßÀ» ³»µó´Â´Ù.
º¥Àú¹Î ÇÁ·©Å¬¸°, Á¸ ÆÄ¿ö½º, ³ª´Ù´Ï¿¤ ÆÄ¿ï·¯ ÁִϾî, Âû½º ¿À½ºÆ¾ º£ÀÌÃ÷»Ó ¾Æ´Ï¶ó Ŭ·Îµå ȩŲ½º, ¾î´Ï½ºÆ® ¿¤¸ð ÄÃŲ½º, ½Ã¾îµµ¾î ¸Æ¸Å³Ê½º ±×¸®°í ·¹¿À ¹ö³Ý, Àª¸®¾ö ¹ø¹÷, µ¥À̺ñµå ¿À±æºñ±îÁö Ãʱâ Ä«ÇǶóÀÌÅ͵éºÎÅÍ ¹Ì±¹ ±¤°í Ȳ±Ý±âÀÎ 1960³â´ë¸¦ ºû³½ Àü¼³Àû Ä«ÇǶóÀÌÅ͵éÀÇ ±ËÀûÀ» µû¶ó°¡¸é Ä«ÇǶóÀÌÆÃÀÇ ½ÃÀÛ°ú ¹ßÀü °úÁ¤À» ¾Ë°Ô µÈ´Ù.
±×»Ó ¾Æ´Ï¶ó Âü¿©°üÂû°ú ½ÉÃþ ÀÎÅͺ並 ÅëÇØ ºÐ¼®ÇÑ 2Àå°ú 3ÀåÀº Çѱ¹ Ä«ÇǶóÀÌÅÍÀÇ Çö½ÇÀ» »ý»ýÇÏ°Ô ´ã°í ÀÖ´Ù.
¡®±¤°íÄ«ÇÇ Åº»ýÀÇ ÃÑüÀû Àü¸ð¡¯¸¦ ¹àÈù´Ù
¡°Ã¹Â°, ¾ð¾î ¸Þ½ÃÁö »êÃâ ÁÖü·Î¼ Ä«ÇǶóÀÌÅÍÀÇ ½Çü¸¦ ¹àÇô³»´Â ÀÏÀÌ´Ù. µÑ°, Ä«ÇǶóÀÌÆà °ü·Ã Áö½ÄÀÇ º»ÁúÀ» µå·¯³»´Â °ÍÀÌ´Ù. ¼Â°, ±¤°íÄ«ÇÇ Ã¢Ãâ °úÁ¤ÀÇ ½Çü¸¦ ¹àÇô³½ ´ÙÀ½ ±×°ÍÀ» Á¾ÇÕÀûÀ¸·Î ÀÌ·ÐȽÃÅ°´Â °ÍÀÌ´Ù. ÇѸ¶µð·Î Áö±Ý±îÁö ÇмúÀû Á¶¸í¿¡¼ ¸ÖÂġ ¹þ¾î³ª ÀÖ´ø ±¤°í°è Çö¾÷ Ä«ÇǶóÀÌÅ͵éÀÇ ³»¸é üÇè°ú ±×µéÀÇ Ä«ÇÇ »êÃâ °úÁ¤À» ü°èÈ(systematize)½ÃÅ´À¸·Î½á ¡®±¤°íÄ«ÇÇ Åº»ýÀÇ ÃÑüÀû Àü¸ð¡¯¸¦ Á¦½ÃÇÏ´Â °ÍÀÌ ÀÌ Ã¥ÀÇ ÁöÇâÁ¡ÀÎ °ÍÀÌ´Ù.¡±
ÀúÀÚ ±èµ¿±Ô´Â ÀÌ ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇØ ¡®¸¶¹ýÀÇ ¾ð¾î¡¯¶ó ºÒ¸®´Â Ä«ÇǸ¦ âÁ¶ÇÏ´Â ÇÁ·ÎÆä¼Å³ÎµéÀÌ ¼±À¯Àû ¹è°æ ¿äÀÎ, ¾÷¹« ȯ°æ, ³»Àû ÀÎÁöü°è, ŵµ ¹× ÇൿÀû Â÷¿ø¿¡¼ ¾î¶² Ư¼ºÀ» Áö´Ï°í Àִ°¡¸¦ ü°èÀûÀ¸·Î »ìÆ캸¾Ò´Ù. ³ª¾Æ°¡ Ä«ÇǶóÀÌÅÍ ¿ªÇÒ ¹× ±â´ÉÀÇ º¯Ãµ, °í¿ë ¹× ¾÷¹« ȯ°æ Ư¼º, Á¶Á÷¹®È Ư¼º ¹× ±×°ÍÀÌ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ, Çù¾÷ ÆÄÆ®³ÊµéÀÇ Æ¯¼º ¹× »çȸÀû »óÈ£°ü°è¿¡ ´ëÇÑ °³³äÀ» Á¤¸³ÇÏ¿´´Ù. ÀÌ Ã¥ ¡º±¤°íÄ«ÇÇÀÇ Åº»ý¡»Àº ±¤°íÄ«ÇǶóÀÌÆà Çö»óÀÇ ÃÑüÀû ÀÌÇظ¦ À§Çؼ´Â È¿°ú¿¬±¸·Î ´ëÇ¥µÇ´Â ³í¸®½ÇÁõÀû Á¢±ÙÀÌ Áß¿äÇÏÁö¸¸, ¾ð¾î ÄÜÅÙÃ÷ »êÃâ ÁÖüÀÇ Æ¯¼º°ú °æÇèÀ» ³»ºÎÀÚÀû °üÁ¡¿¡¼ ºÐ¼®ÇÔÀ¸·Î½á Çö»óÀ» ±Ô¸íÇÏ´Â Á¢±ÙÀÌ ÇÔ²² ÇÊ¿äÇÏ´Ù´Â °üÁ¡¿¡ ±âÃÊÇØ ¹æ¹ý·Ð°ú ³»¿ëÀû Ãø¸é ¸ðµÎ¿¡¼ º¸´Ù Æø³Ð°í »õ·Î¿î Á¢±Ù ¹æ¹ýÀ» ÅÃÇß´Ù. ±¤¹üÀ§ÇÑ ¹®ÇåºÐ¼® °á°ú¸¦ ÀÎÁöÀû, ŵµÀû, °æÇèÀû Â÷¿ø¿¡¼ÀÇ Ä«ÇǶóÀÌÅÍ ½ÇÁ¦Àû °æÇè°ú °ß°íÇÏ°Ô °áÇÕ½ÃÅ°°íÀÚ ÇÑ °ÍÀÌ´Ù. À̸¦ ÅëÇØ ±¤°í¾ð¾î âÁ¶Àڷμ Ä«ÇǶóÀÌÅÍ°¡ ¾î¶°ÇÑ Á¸ÀçÀÌ¸ç ±×µéÀÇ ÄÜÅÙÃ÷ »êÃâÀº ¾î¶² Ư¼ºÀ» Áö´Ï°í Àִ°¡¸¦ ¸é¹ÐÇÏ°Ô °íÂûÇÏ¿´´Ù.
Ä«ÇÇ·Î º¸´Â ±¤°íÀÇ ¿ª»ç
Çö´ë ±¤°í°¡ 19¼¼±â ÃÊÁß¹ÝÀÇ Á¦2Â÷ »ê¾÷Çõ¸í°ú ´õºÒ¾î ŵ¿Ç߱⠶§¹®¿¡ ´ë·« ÀÌ ½Ã±â¸¦ ÀüÈÄÇÏ¿© ¿À´Ã³¯°ú À¯»çÇÑ Ä«ÇǶóÀÌÆÃÀÌ ³ªÅ¸³µ´Ù°í Ãß·ÐÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×·¸´Ù¸é »ê¾÷Çõ¸í ÀÌÀü¿¡´Â »óÇ° À̸§À» ¾Ë¸®°í ÆǸŸ¦ µµ¿ÍÁÖ´Â ¾ð¾îÀû Ä¿¹ÂÄÉÀ̼ÇÀÌ Á¸ÀçÇÏÁö ¾Ê¾ÒÀ»±î? ±×·¸Áö´Â ¾Ê´Ù. Çö´ëÀû ÀǹÌÀÇ Ä«ÇǶóÀÌÆðú´Â ¼º°ÝÀÌ ´Þ¶úÁö¸¸ °í´ë, Áß¼¼, ±Ù¼¼¿¡ °ÉÃÄ ´Ù¾çÇÑ ¸Þ½ÃÁö Àü´Þ¼ö´ÜµéÀÌ Á¸ÀçÇß´Ù.
Àηù ¿ª»ç»ó ¹®¼·Î ÀüÇØÁö´Â ÃÖÃÊÀÇ ±¤°í´Â ÀÌÁýÆ® Å׺£ À¯Àû¿¡¼ ¹ß°ßµÈ ±â¿øÀü 1000³â°æÀÇ ÆÄÇǷ罺 ¹®¼´Ù. ´Þ¾Æ³ ³ë¿¹¸¦ ã´Â °øÁö¹®ÀÌÁö¸¸ ¿À´Ã³¯ ±â¾÷PR±¤°í¿Í ºñ½ÁÇÑ ³»¿ëÀ» ´ã°í ÀÖ´Ù. ·Î¸¶ ½Ã´ë¿¡´Â ´ëÁßÀÌ ¸ðÀÌ´Â ±¤Àå¿¡ °íÁöÆÇÀÌ ÀÖ¾ú´Ù. »ó¡Àû ºñÁÖ¾óÀ» ÅëÇØ ÆǸŠ»óÇ°À» ¾Ë¸®°í Ưº°ÇÑ ±â¼úÀ» °¡Áø ÀåÀÎÀÇ ¼Ø¾¾¸¦ °ú½ÃÇß´Ù°í ÇÑ´Ù. ÆûÆäÀÌ À¯Àû¿¡¼´Â º®°£ÆÇÀÌ ¹ß±¼µÇ¾ú´Ù. ÁýÀ̳ª °¡°Ô ¿Üº®À» Èò»öÀ¸·Î ȸĥÇØ ±×¸²À̳ª ¹®ÀåÀ¸·Î °ø°í³ª »ó¾÷Àû ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
°í´ëºÎÅÍ ½ÃÀÛµÈ ±¤°í¿Í Ä«ÇǶóÀÌÆÃÀº Áß¼¼¿Í ±Ù´ë¸¦ °ÅÃÄ 1960³â´ë¿¡ Çö´ëÀû ¸é¸ð¸¦ ¿Ï¼ºÇß´Ù. ¡º±¤°íÄ«ÇÇÀÇ Åº»ý¡»Àº ¿ª»çÀû »ç°Ç°ú ÁÖ¿ä ¹Ìµð¾î ±â¼úÀÇ ¹ßÀüÀ» °£·«È÷ ¼³¸íÇÏ°í, ´ç´ëÀÇ Ä«ÇǶóÀÌÅÍÀÇ È°µ¿À» ÅëÇØ ±¤°íÀÇ ¿ª»ç¸¦ ÇÑ´«¿¡ º¸¿©ÁØ´Ù.
[Ã¥¼ÓÀ¸·Î Ãß°¡]
18¼¼±â¿¡ Á¢¾îµé¸é ºñ·Î¼Ò Ä«ÇǶóÀÌÅÍ À̸§ÀÌ ºÐ¸íÈ÷ È®ÀεǴ ±¤°í¹°ÀÌ ³ªÅ¸³´Ù. ´ëÇ¥Àû Àι°ÀÌ º¥Àú¹Î ÇÁ·©Å¬¸°(Benjamin Franklin, 1706 ~1790)ÀÌ´Ù. ±×´Â Å丶½º Á¦ÆÛ½¼°ú ÇÔ²² µ¶¸³¼±¾ð¹®À» ±âÃÊÇÑ ¹Ì±¹ °Ç±¹ÀÇ ¾Æ¹öÁö Áß ÇÑ »ç¶÷ÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ´ç´ë¸¦ ´ëÇ¥ÇÏ´Â ¾ð·ÐÀÎÀ̾ú´Ù. ÇÁ·©Å¬¸°ÀÌ Çö¿ª¿¡¼ ´«ºÎ½Ã°Ô È°¾àÇÑ 18¼¼±â ÃÊÁß¹ÝÀº ´ç½Ã À¯·´¿¡ ºñÇØ ÈÄÁø±¹À̾ú´ø ¾Æ¸Þ¸®Ä« ½Ä¹ÎÁöÀÇ µ¿ºÎ 13°³ÁÖ¿¡¼ ½Å¹®¸Åü¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ±¤°í È°µ¿ÀÌ ºñ·Î¼Ò ½ÃÀÛµÈ ½Ã±â´Ù. _1Àå_76ÂÊ
ȩŲ½º¿¡°Ô ±¤°í´Â ¿¹¼úÀÇ ÇüÅ°¡ ¾Æ´Ï¶ó ¼³µæÀÇ °úÇÐÀ¸·Î ÀνĵǾú´Ù. ±×´Â ½ÃÀå ¹× ¼ÒºñÀÚ Á¶»çÀÇ °¡Ä¡¸¦ ½ÅºÀÇߴµ¥ ÀÌ °°Àº °üÁ¡Àº 1900³â´ë ÃʹݺÎÅÍ ¼¼È÷ Çü¼ºµÇ±â ½ÃÀÛÇß´Ù. ¶ÇÇÑ ±×´Â ºê·£µå À̹ÌÁöÀÇ Á߿伺À» ÀÏÂġ ÀνÄÇÑ Àι°À̱⵵ Çß´Ù(Ogilvy, 1983). ±×°¡ 1923³â Ãâ°£ÇÑ ¡º°úÇÐÀû ±¤°í(Scientific Advertising)¡»´Â Å©¸®¿¡ÀÌƼºê âÁ¶ÀÇ ¿øÄ¢, ½É¸®ÇÐ, Àü·« ¼ö¸³, ¿¹»ê ¼³Á¤ µî ±¤°í °úÇÐÈ¿¡ °ü·ÃµÈ ÇÙ½É ÁÖÁ¦¸¦ Áý´ë¼ºÇÑ È©Å²½º ±¤°íöÇÐÀÇ °áÁ¤Ã¼¿´´Ù. ȩŲ½º°¡ ÀÌ·ÐÀûÀ¸·Î ü°èȽÃŲ Çϵ弿 Å©¸®¿¡ÀÌƼºê´Â 1930³â´ë ´ë°øȲ±â ¹Ì±¹ ±¤°íÀÇ ÇÙ½ÉÀû ÁöħÀÌ µÇ¾ú°í, ·Î¼ ¸®ºê½º¿Í µ¥À̺ñµå ¿À±æºñ µî ÈĹè Ä«ÇǶóÀÌÅ͵éÀÇ ±¤°íöÇп¡µµ Áö´ëÇÑ ¿µÇâÀ» ¹ÌÃÆ´Ù(Cruikshank & Schultz, 2010). _1Àå 103~104ÂÊ
±¤°í ¿ª»ç°¡µéÀº ¸Æ¸Å³Ê½º¸¦ ÀλóÁÖÀÇ(ìÔßÚñ«ëù, impressionism) ±¤°í ȤÀº ºê·£µå À̹ÌÁö ±¤°íÀÇ °³Ã´ÀÚ·Î ºÎ¸¥´Ù. ±×ÀÇ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê¸¦ ´ëÇ¥ÇÏ´Â ÀÛÇ°ÀÌ Ä³µô¶ô ±¤°í, ¡®¸®´õ½ÊÀÇ Çü¹ú(Penalty of Leadership)¡¯À̾ú´Ù. ÀÌ ±¤°í´Â 1915³â 1¿ù 2ÀÏ ¡ì»õÅ͵¥ÀÌ À̺ê´× Æ÷½ºÆ®(Saturday Evening Post)¡í¿¡ ´Ü 1ȸ °ÔÀçµÇ¾ú´Ù. ±×·³¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í 100³âÀÌ Áö³ ¿À´Ã³¯±îÁöµµ À̹ÌÁö ±¤°í¸¦ ´ëÇ¥ÇÏ´Â ¿ª»ç»ó ÃÖ°íÀÇ ÀÛÇ°À¸·Î ÀÚÁÖ ÀοëµÈ´Ù. ÀÌ ±¤°í¸¦ ÅëÇØ Ä³µô¶ôÀº ½º½º·Î¸¦ ¡®¼¼°èÀÇ Ç¥ÁØ(Standard of the World)¡¯À¸·Î ÀÚ¸®¸Å±èÇÔÀ¸·Î½á ŸÀÇ ÃßÁ¾À» ºÒÇãÇÏ´Â ¡®ÃÖÁ¤»ó¡¯ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ ¾ò°Ô µÇ¾ú´Ù. ¡®¸®´õ½ÊÀÇ Çü¹ú¡¯Àº ÀüÇô »õ·Î¿î ¹ß»ó°ú Ç¥ÇöÀ» ÅëÇØ Ä³µô¶ô¿¡ ´ëÇÑ ´ëÁßÀû À̹ÌÁö¸¦ ³ôÀÌ´Â °ÍÀº ¹°·Ð ´ç´ëÀÇ Ä«ÇǶóÀÌÅ͵鿡°Ô ÀÏ´ë Ãæ°ÝÀ» °¡ÇÑ ÀÛÇ°À̾ú´Ù. _1Àå 111~112ÂÊ
Ä«ÇǶóÀÌÅÍ¿¡´Â µÎ °¡Áö À¯ÇüÀÌ ÀÖ´Ù. ù ¹ø°´Â, ²ÙÁØÇÏ°í ¹Ýº¹ÀûÀÎ ³ë·ÂÀ» ÅëÇØ ¾µ ¸¸ÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î¿Í Ä«ÇǸ¦ »Ì¾Æ³»´Â »ç¶÷µéÀÌ´Ù. ´ëºÎºÐÀÌ ¿©±â¿¡ ¼ÓÇÑ´Ù. µÎ ¹ø° À¯ÇüÀº ¸Å¿ì µå¹°´Ù. À̵éÀº À¯º°³ª°Ô Á÷°ü·ÂÀÌ ¶Ù¾î³ª´Ù. ¾öû³ ÁýÁß·ÂÀ¸·Î ÀڷḦ ¼ÒÈÇÏ°í ±×°ÍÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ ³»´Â °úÁ¤Àº ´Ù¸¦ ¹Ù°¡ ¾ø´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÁÖÀ§ »ç¶÷µéÀÌ º¸±â¿¡ ¼ø°£ÀûÀ¸·Î, ±×´ÙÁö ¾î·ÆÁö ¾Ê°Ô ´«ÀÌ ¹ø½ ¶ßÀÌ´Â ³î¶ó¿î ¹ß»óÀ» ÅͶ߸°´Ù.
±¤°í ¿ª»ç»ó õÀç Ä«ÇǶóÀÌÅͶó ºÒ¸®´Â À̵éÀº Çϳª°°ÀÌ ÀÌ °°Àº ´É·ÂÀÌ ¶Ù¾î³µ´Ù. ±× ´ëÇ¥Àû Àι°ÀÌ ¹Ù·Î ·¹ÀÌ¸Õµå ·çºñįÀ̾ú´Ù. ±×´Â Çзµµ ¾ø°í ¹è°æµµ ¾ø¾ú´Ù. ÇÏÁö¸¸ ³î¶ó¿î âÁ¶·ÂÀ» ¹«±â·Î Æı«·Â °ÇÑ Ä«ÇǸ¦ »Ì¾Æ³»´Â Á¡¿¡¼ ´ç´ë ÃÖ°íÀÇ Àι°À̾ú´Ù. _1Àå 147~148ÂÊ
µ¥À̺ñµå ¿À±æºñ(David Ogilvy, 1911~1999)´Â ´Ù±¹Àû ±¤°íȸ»ç ¿À±æºñ ¾Øµå ¸Å´õ(Ogilvy & Mather)ÀÇ ¼³¸³ÀÚÀÌÀÚ, ºê·£µå À̹ÌÁö Àü·«À» âÁ¶ÇÑ Å¹¿ùÇÑ À̷а¡¿´´Ù. ÇÏÁö¸¸ ±×´Â ¹«¾ùº¸´Ù ±¤°í ¿ª»ç¿¡ ³²À» À§´ëÇÑ Ä«ÇǶóÀÌÅÍ·Î ±â¾ïµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ¿À±æºñ°¡ ¸¸µç ±¤°í´Â ±¤°íÁ¶»ç(testing)¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î ÇÑ Ã¶ÀúÇÑ »ç½Ç Ãß±¸¿Í, ¼ÒºñÀÚÀÇ ÀÌÇط¿¡ »Ñ¸®¸¦ ³»¸° ¸í·áÇÏ°í ÈûÂù Å©¸®¿¡ÀÌƼºê·Î Á¤ÆòÀÌ ³ª ÀÖ´Ù. ±×´Â ±¤°í °æ¿µÀڷμµµ Áö´ëÇÑ ¿µÇâÀ» ¹ÌÃƴµ¥, ´ëÇ¥Àû ¾÷ÀûÀ¸·Î´Â Ä¿¹Ì¼Ç Á¦µµ¸¦ ´ë½ÅÇÏ¿© ÇÇ(Fee) Á¦µµ¸¦ ±¤°í°è¿¡ óÀ½À¸·Î µµÀÔÇÔÀ¸·Î½á ±¤°í¾÷ÀÇ Àü¹®¼º È®º¸¿¡ °øÇåÇÑ °ÍÀÌ ²ÅÈù´Ù. _1Àå 184~185ÂÊ
À̻󿡼 »ìÆ캻 Ä«ÇǶóÀÌÅÍ ¿ªÇÒÀ» ´Ù½Ã Çѹø Á¤¸®Çغ¸¸é Ä«ÇǶóÀÌÅʹ ǥÇöÄܼÁÆ®¸¦ µµÃâÇÏ°í ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ âÁ¶ÇÏ´Â ¿ªÇÒÀ» ¼öÇàÇÑ´Ù. ´ÙÀ½À¸·Î µ¶Ã¢Àû ·¹Å丯À» ±¸»çÇÏ¿© ¼ÒºñÀÚ¸¦ ¼³µæÇÏ´Â ±¤°í¾ð¾î¸¦ âÁ¶ÇÑ´Ù. Ä«ÇǶóÀÌÅ͵鿡°Ô Á¦Ç°, ¼ÒºñÀÚ, ½ÃÀåÀ» ³ÃöÇÏ°Ô ºÐ¼®ÇÏ´Â ¸®¾ó¸®½ºÆ®(Realist)ÀÇ ´É·Â°ú, °í°´ ¸¶À½À» °¨µ¿½ÃÅ°´Â ·Î¸ÇƼ½ºÆ®(Romantist)ÀÇ °¨¼ºÀÌ µ¿½Ã¿¡ ¿ä±¸µÇ´Â ÀÌÀ¯°¡ ¿©±â¿¡ ÀÖ´Ù. ½ÇÁ¦·Î ±¤°íȸ»ç ³»¿¡¼ Ä«ÇǶóÀÌÅ͸¸Å Àü·«±âȹ, ¸¶ÄÉÆÃ, ¸Åü µîµîÀÇ ´Ù¾çÇÑ ÆÄÆ®³Êµé°ú Æø³ÐÀº Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» ÇÏ´Â Á÷´ÉÀº ¾ø´Ù Çصµ °ú¾ðÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ÀÌ °°Àº Æȹæ¹ÌÀÎÀû Ư¼º ¶§¹®¿¡ ±¤°í»ê¾÷¿¡ Á¾»çÇÏ´Â ¸¹Àº À̵éÀÌ Ä«ÇǶóÀÌÅ͸¦ ¡°±¤°íÀÇ ²É¡±À̶ó ºÎ¸£´Â °ÍÀÌ´Ù. _1Àå 198ÂÊ
±×·¸´Ù¸é ±¤°í´ëÇà»ç ³»ºÎ¿¡¼ Ä«ÇǶóÀÌÅÍÀÇ °æ¿ì´Â ¾î¶°ÇÑ°¡? ÇѸ¶µð·Î Ä«ÇǶóÀÌÅÍ Á÷¾÷Àº À§¿Í °°Àº ÄÉÀ̽º°¡ Àû¿ëµÇ±â ¾î·Á¿î ºÐ¾ßÀÌ´Ù. °³ÀÎÀÌ Áö´Ñ âÀǷ Ư¼ºÀÌ ÇÙ½ÉÀû ¿ªÇÒÀ» Çϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ±¤°í»çÇÐÀÚ ½ºÅ×ÆÇ Æø½º(Fox, 1997)´Â ±¤°íÀü¹®Á÷ÀÇ ÀÌ·¯ÇÑ Æ¯¼ºÀ» ÀÏ·¯ ¡°±¤°í»ê¾÷Àº °³ÀÎÀûÀΠƯ¼ºÀÌ ¸Å¿ì ¶Ñ·ÇÇÑ »ê¾÷À¸·Î, ´Ù¸¥ ºÐ¾ßÀÇ »ý»êÇ°¿¡ ºñ±³ÇßÀ» ¶§ ÅõÀÔµÈ °³ÀÎÀÇ ¿ª·®°ú °³¼ºÀÌ ¾ÐµµÀûÀ¸·Î Áß¿äÇÏ´Ù¡±°í ÁöÀûÇÑ´Ù. ±è¿îÇÑ°ú ½É¼º¿í(2011)ÀÌ ±¤°í»ê¾÷À» ÁøÈï½ÃÅ°°í À¯Áö½ÃÅ°´Â µ¥ ÇÙ½ÉÀû ¿ªÇÒÀ» ÇÏ´Â °ÍÀÌ ±¤°í ±³À°À̶ó ÁöÀûÇÑ ÀÌÀ¯°¡ ¿©±â¿¡ ¿¬°áµÇ¾î ÀÖ´Ù. ±¤°íȸ»çÀÇ Ä«ÇǶóÀÌÅÍ°¡ Áö´Ñ ¼÷·ÃµÈ Å×Å©´Ð°ú âÀǼºÀº Á¶Á÷ÀÇ ¼º°ø°ú ½ÇÆи¦ Á¿ìÇÏ´Â ÁßÃßÀû ¿ªÇÒÀ» ÇØ¿Ô°í ½Ã´ë°¡ ±Þ¼Óµµ·Î º¯ÈÇÏ´Â ¿À´Ã³¯¿¡µµ º¯ÇÔÀÌ ¾ø´Â °ÍÀ¸·Î Æò°¡µÈ´Ù. _2Àå 339ÂÊ
Æú¶ó´Ï°¡ ü°èÈÇÑ ¾ç´ë Áö½Ä À¯Çü ºÐ·ù°¡ ÀÌ Ã¥°ú °ü·ÃµÇ¾î ÇÔÀÇ°¡ Å« °ÍÀº, Á¦2Àå¿¡¼ º¹¼ö(ÜÜâ¦)ÀÇ Ä«ÇǶóÀÌÅ͵éÀÌ Åä·ÎÇßµíÀÌ ±¤°íÄÜÅÙÃ÷¸¦ ¸¸µé±â À§ÇØ ¾²ÀÌ´Â Ä«ÇǶóÀÌÆà Áö½ÄÀÌ ¸Å´º¾óÈµÈ Æ¯¼ºÀ» Áö´ÏÁö ¾Ê±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. Çö¾÷ÀÇ ¼±ÈĹè Ä«ÇǶóÀÌÅ͵鳢¸® ÁÖ°í¹Þ´Â »óÈ£ÀÌÀüÀÇ °´Ã¼(object)°¡ µÇ´Â ½Ç¹« Áö½ÄµéÀº ¿ÀÈ÷·Á °³ÀÎ °æÇè, ¼÷·ÃµÈ ³ëÇÏ¿ì, Á÷°üÀû ÅëÂû·Â µîÀ¸·Î ´ëÇ¥µÇ´Â ³»ÀçÀû Ư¼ºÀÌ °ÇÏ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. Ä«ÇǶóÀÌÆà Áö½Ä¿¡ ÀÖ¾î ¾Ï¹¬ÁöÀû Ư¼ºÀÌ ¾î´À Á¤µµ °ÇÏ¸ç ¶Ç ±×°ÍÀÌ Çü½ÄÁö·Î ÀüȯµÉ ¼ö Àִ°¡ÀÇ ÀÌÇØ°¡ Áß¿äÇÑ °ÍÀº ÀÌ°ÍÀÌ °ð Ä«ÇǶóÀÌÆà Áö½ÄÀÇ º»Áú ¹ß°ß¿¡ Áß¿äÇÑ ³ªÄ§ÆÇÀ» Á¦°øÇϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ³ª¾Æ°¡ ±¤°íȸ»ç Á¶Á÷ ³»¿¡¼ ±× °°Àº Áö½ÄÀ» ½Ç¹«ÀûÀ¸·Î ÃàÀûÇÏ°í È°¿ëÇÏ´Â °ú¾÷¿¡ ±âÁØÁ¡(bench mark)ÀÌ µÇ±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. _3Àå Ä«ÇǶóÀÌÅÍÀÇ ¹«±â, Áö½Ä, 373ÂÊ
ÀÌó·³ ºÎ°¡°¡Ä¡ âÃâÀÇ ÀÚ¿øÀ¸·Î¼ Áö½ÄÀÌ °¡Àå È¿°úÀûÀ¸·Î È°¿ëµÇ¾î¿Â ºÐ¾ß°¡ ±¤°í»ê¾÷ÀÌ´Ù. 19¼¼±â Áß¿± Çö´ë ±¤°í°¡ ù¹ßÀ» µóÀº ÀÌ·¡ Á¶»ç, Àü·«, Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ½ÇÇà¿¡ À̸£±â±îÁö °æÇèÀû Áö½ÄÀÚ»êµéÀÌ °æÀï·Â ¿øõÀÌ µÇ´Â ´ëÇ¥Àû »ê¾÷ ºÐ¾ß¿´±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. °³ÀÎÀ̳ª Á¶Á÷ÀÌ º¸À¯ÇÑ Áö½ÄÀÌ ÀÌÀ±À» »êÃâÇÏ´Â ÀÚ»êÀ¸·Î È°¿ëµÇ±â ½ÃÀÛÇÑ °ÍÀº ±¤°íÀü·« ºÎºÐÀ̾ú´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î ´º¿å½Ã¿¡¼ JWT°¡ ¼³¸³µÈ °ÍÀÌ 1878³âÀε¥, ÀÌ È¸»çÀÇ T-PLAN Àü·«Àº Áö³ 130¿© ³â°£ ³»ºÎ ½Ç¹« Áö½ÄÀÚ»êÀÌ ÃàÀûµÈ °á°ú¹°À̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×¹Û¿¡ Å׵庣ÀÌÃ÷ÀÇ USP Àü·«, ¿À±æºñ ¾Øµå ¸Å´õÀÇ ºê·£µå À̹ÌÁö Àü·«, DDBÀÇ R.O.I Àü·«, FCBÀÇ Grid ¸ðµ¨ µî ¼¼°èÀû ´Ù±¹Àû ±¤°íȸ»çÀÇ Àü·« ¸ðµ¨µéÀÌ °°Àº ±ËÀûÀ» °É¾î¿Ô´Ù. ÇöÀåÀÇ ¾÷¹« °úÁ¦ ÇØ°á °æÇè¿¡¼ ½ÃÀÛµÈ Áö½ÄÀÚ»êµéÀÌ ÇмúÀû ¿¬±¸¿¡ ½Ã»çÁ¡À» Á¦°øÇÏ°í, À̸¦ ÅëÇØ ´Ù½Ã ÃàÀûµÈ Áö½ÄÀÚ»êÀÌ ½Ç¹«¿¡ ÀçÈ°¿ëµÇ´Â ¼±¼øȯÀÌ ±¤°íÀü·« ºÎºÐ¿¡¼´Â È°¼ºÈµÇ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.
±×¿¡ ºñÇØ ±¤°í Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ºÐ¾ß¿¡¼ÀÇ Áö½Ä ÃàÀû°ú È°¿ëÀº »ó´ëÀûÀ¸·Î ºÎÁ·ÇÑ °ÍÀÌ Çö½ÇÀÌ´Ù. ƯÈ÷ Ä«ÇǶóÀÌÆà Áö½ÄÀÌ ±×·¯ÇÏ´Ù. Ä«ÇÇ Ã¢Á¶ÀÇ ¹«±âÀÌÀÚ µµ±¸·Î »ç¿ëµÇ´Â Ä«ÇǶóÀÌÆà °ü·Ã ½Ç¹« Áö½ÄÀÇ º»ÁúÀÌ ¹«¾ùÀÌ°í ±×°ÍÀÌ Ä«ÇǶóÀÌÅÍ ÀÎÁöü°è ³»ºÎ¿¡ ¾î¶»°Ô ¹ß»ó, ÃàÀûµÇ´Â°¡? ±×¸®°í ¾î¶² °úÁ¤ÀÇ ÀÌÀü, °øÀ¯¸¦ °ÅÃÄ Á¶Á÷ Â÷¿ø¿¡¼ È°¿ëµÇ´Â°¡¸¦ ¿¬±¸ÇÏ°í À̸¦ ½Ç¹«¿¡ Àû¿ëÇÏ·Á´Â ½Ãµµ°¡ ¸Å¿ì µå¹°±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. _3Àå Ä«ÇǶóÀÌÅÍÀÇ ¹«±â, Áö½Ä, 379~380ÂÊ
¸ñÂ÷
¸Ó¸®¸»
¼Àå
1. ¿Ö, ÀÌ Ã¥À» ½è´Â°¡?
2. ÀÌ Ã¥Àº ¾î¶»°Ô ¾²¿©Á³´Â°¡?
3. ¿¬±¸ÀÇ ¹æ¹ýÀº ¾î¶°Çߴ°¡?
Á¦1Àå Ä«ÇǶóÀÌÅÍÀÇ ¿ª»ç¿Í ¿ªÇÒ º¯È
1. µé¾î°¡´Â ¸»
2. Ä«ÇǶóÀÌÅÍ Á÷¾÷ÀÇ ¿ª»ç
3. Ä«ÇǶóÀÌÅÍÀÇ ¿ªÇÒ
4. ½Ã´ë¿¡ µû¸¥ ¿ªÇÒ º¯È
Á¦2Àå ´ëÇѹα¹ Ä«ÇǶóÀÌÅÍÀÇ ÃÊ»ó
1. µé¾î°¡´Â ¸»
2. Ä«ÇǶóÀÌÅÍ, ½º¹° ÇÑ »ç¶÷
3. ÀÚ±â ÀνÄ, Ãë¾÷ µ¿±â, ¾÷¹« ȯ°æ ±×¸®°í ±³À° ½Ã½ºÅÛ
4. Ä«ÇǶóÀÌÅÍ¿Í ±×ÀÇ µ¿·áµé
Á¦3Àå Ä«ÇǶóÀÌÅ͵éÀÇ ¹«±â, Áö½Ä
1. µé¾î°¡´Â ¸»
2. Ä«ÇǶóÀÌÆà Áö½ÄÀ̶õ ¹«¾ùÀΰ¡?
3. Ä«ÇǶóÀÌÆà Áö½ÄÀº ¾î¶»°Ô ȹµæµÇ´Â°¡?
4. Ä«ÇǶóÀÌÆà Áö½ÄÀº ¾î¶»°Ô ÀÌÀüµÇ°í È°¿ëµÇ´Â°¡?
5. Ä«ÇǶóÀÌÆà Áö½ÄÀÇ ¼øȯ ¸ðµ¨
Âü°í¹®Çå
ã¾Æº¸±â
º»¹®Áß¿¡¼
ÀÌ Ã¥ÀÇ Á¦1Àå¿¡¼ ÀÚ¼¼È÷ ¼Ò°³µÇ´Â, 19¼¼±â ÈĹݰú 20¼¼±â ÃÊ¿¡ È°¾àÇÑ Àü¼³Àû Ä«ÇǶóÀÌÅÍ Á¸ E. Äɳ׵ð´Â Ä«ÇǸ¦ ÀÏ·¯ ¡°Á¾ÀÌ À§¿¡ ¾²ÀÎ ¼¼ÀÏÁî¸Ç½Ê(salesman-ship)¡±À̶ó ºÒ·¶´Ù.
Ä«ÇÇÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀû º»ÁúÀ» ¼³¸íÇϱâ À§ÇØ ¿À´Ã³¯¿¡µµ ³Î¸® ¾²ÀÌ´Â Á¤ÀÇ´Ù. ¡°Å×½ºÆ®¸¦ °ÅÄ£ Á¤È®ÇÑ ¼Ò±¸Á¡ÀÇ »ê¹°¡±À̶ó´Â Àü·«ÁöÇâÀû ±ÔÁ¤(Caples, 1957)°ú ¡°Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º¿¡ ´ëÇÏ¿© ÆÈ°í, ¼³µæÇÏ°í °í°´À» ±³À°½ÃÅ°´Â Á¸À硱¶ó´Â ±â´ÉÀû Á¤ÀÇ(Blake & Bly, 1988)µµ ÀÖ´Ù. ½ÉÁö¾î µðÀÚÀÎÀû °üÁ¡¿¡ ÀÔ°¢ÇÏ¿© ±¤°íÄ«ÇǸ¦ ¾ð¾îÀû ±×¸²(verbal image)À̶ó ºÎ¸£´Â ±Ø´ÜÀû ÁÖÀå±îÁö ÀÖÀ» Á¤µµÀÌ´Ù(ÀÌ¿µÈñ, 1999). ±×·¯³ª ÀÌó·³ ´Ù¾çÇÑ Çؼ®¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ±¤°íÄ«ÇÇ°¡ °íµµÀÇ Á¤º¸Ã³¸®°úÁ¤À» °ÅÃÄ »êÃâµÇ´Â º¹ÇÕÀû Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ÄÜÅÙÃ÷¶ó´Â Á¡, ±×¸®°í ±¤°í ¸Þ½ÃÁö ¼ö¿ëÀÚ¿¡°Ô ƯÁ¤ ´ë»ó¿¡ ´ëÇÑ ¹ÏÀ½°ú ±àÁ¤Àû ŵµ¸¦ ¸¸µé¾î ¸¶Ä§³» ÇൿÀ» À̲ø¾î³»´Â ÇÙ½É µµ±¸¶ó´Â Á¡¿¡ À־ °øÅëµÈ ÇÕÀÇ°¡ Á¸ÀçÇÑ´Ù(Wells, Burnett & Moriaty, 1992). ÀÌ Ã¥Àº ÀÌó·³ Çö´ë ¼ÒºñÀÚµéÀÇ Åµµ¿Í Çൿ¿¡ ¸·´ëÇÑ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â °ÍÀÌ ±¤°íÄ«ÇÇÀÓ¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í, Ä«ÇǶóÀÌÅ͵éÀÇ Á÷Á¢ °æÇèÀ» ÅëÇØ ÀڷḦ ã¾Æ³»°í ±×°ÍÀ» ºÐ¼®ÇÏ¿© Ä«ÇÇÀÇ º»Áú°ú ź»ý °úÁ¤À» »ìÆ캸´Â ¿¬±¸°¡ ¸Å¿ì ºÎÁ·ÇÏ´Ù´Â ¹®Á¦ÀǽĿ¡¼ Ãâ¹ßÇß´Ù. _¼Àå_15~16ÂÊ
±¤°íÄ«ÇÇ°¡ ´ëÁß¹®È¿Í ¼Òºñ½É¸®¿¡ Áß¿äÇÑ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù´Â ÁöÀûÀº ¾îÁ¦ ¿À´ÃÀÇ ÀÏÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀº ±â¾÷¿¡¼ ³»³õÀº µüµüÇÑ ¸¶ÄÉÆà Á¶»çº¸°í¼¸¦ Àаí Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ Åµµ¸¦ ¹Ù²ÙÁö ¾Ê´Â´Ù. ±¤°í¿¡ Ç¥ÇöµÈ ºñÁÖ¾óÀÌ ¾Æ¹«¸® Ãæ°ÝÀûÀÌ°í À¯¸Ó·¯½ºÇÏ´Ù Çصµ ±×°Í¸¸À¸·Î ±¸¸ÅÇൿ °á½ÉÀ» À̲ø¾î³»±â´Â ¾î·Æ´Ù. Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ½Å·Ú¸¦ ÁÖ°í ¼ÒºñÀÚ ¿å±¸¿¡ ´ëÇÑ È®°íÇÑ ÃæÁ· ¾à¼ÓÀ» ÇÏ´Â °ÍÀº ¾îµð±îÁö³ª ¾ð¾î¸¦ ÅëÇØ ±¸Ã¼ÈµÈ Ä«ÇÇ ¸Þ½ÃÁö´Ù. ±¤°íÄ«ÇÇ°¡ À߸øµÇ°í ¸ñÇ¥ ´Þ¼º¿¡ ¼º°øÇÑ ±¤°í´Â ¾ø´Ù Çصµ °ú¾ðÀÌ ¾Æ´Ñ °ÍÀÌ´Ù. ¿ÀÁ×ÇÏ¸é ¼¼°èÀû »ýÈ°¿ëÇ° ȸ»ç ÇÁ·ÏÅ;ص尷ºí ȸÀåÀÌ ´ÙÀ½°ú °°Àº ¸»À» ´øÁ³°Ú´Â°¡. ¡°³ª´Â Áö³ 25³â°£ Ź¿ùÇÑ ±¤°íÄ«ÇÇ°¡ ¾ó¸¶³ª ¿ì¸® ºê·£µå¸¦ ¼ºÀå½ÃÅ°´ÂÁö °ü°è¸¦ »ìÆì¿Ô´Ù. µÑ »çÀÌÀÇ »ó°ü°ü°è´Â 25%µµ ¾Æ´Ï¿À, 50%µµ ¾Æ´Ï´Ù. ¹Ù·Î 100%´Ù¡±(Russell & Lane, 1996). _¼Àå_18~19ÂÊ
ÀÌ Ã¥ ¡º±¤°íÄ«ÇÇÀÇ Åº»ý¡»Àº ±¤°íÄ«ÇǶóÀÌÆà Çö»óÀÇ ÃÑüÀû ÀÌÇظ¦ À§Çؼ´Â È¿°ú¿¬±¸·Î ´ëÇ¥µÇ´Â ³í¸®½ÇÁõÀû Á¢±ÙÀÌ Áß¿äÇÏÁö¸¸, ¾ð¾î ÄÜÅÙÃ÷ »êÃâ ÁÖüÀÇ Æ¯¼º°ú °æÇèÀ» ³»ºÎÀÚÀû °üÁ¡¿¡¼ ºÐ¼®ÇÔÀ¸·Î½á Çö»óÀ» ±Ô¸íÇÏ´Â Á¢±ÙÀÌ ÇÔ²² ÇÊ¿äÇÏ´Ù´Â °üÁ¡¿¡ ±âÃÊÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ °°Àº ÀÎ½Ä ¾Æ·¡ ÇÊÀÚ´Â ¹æ¹ý·Ð°ú ³»¿ëÀû Ãø¸é ¸ðµÎ¿¡¼ º¸´Ù Æø³Ð°í »õ·Î¿î Á¢±Ù ¹æ¹ýÀ» ÅÃÇÏ¿´´Ù. ±¤¹üÀ§ÇÑ ¹®ÇåºÐ¼® °á°ú¸¦ ÀÎÁöÀû, ŵµÀû, °æÇèÀû Â÷¿ø¿¡¼ÀÇ Ä«ÇǶóÀÌÅÍ ½ÇÁ¦Àû °æÇè°ú °ß°íÇÏ°Ô °áÇÕ½ÃÅ°°íÀÚ ÇÑ °ÍÀÌ´Ù. À̸¦ ÅëÇØ ±¤°í¾ð¾î âÁ¶Àڷμ Ä«ÇǶóÀÌÅÍ°¡ ¾î¶°ÇÑ Á¸ÀçÀÌ¸ç ±×µéÀÇ ÄÜÅÙÃ÷ »êÃâÀº ¾î¶² Ư¼ºÀ» Áö´Ï°í Àִ°¡¸¦ ¸é¹ÐÇÏ°Ô °íÂûÇÏ¿´´Ù. _¼Àå_19~20ÂÊ
¿¹¸¦ µé¾î ±â¿øÀü 1000³â °æ Æä´ÏÅ°¾Æ ½Ä¹ÎÁö¿´´ø ºÏ¾ÆÇÁ¸®Ä« Ä«¸£Å¸°í¿¡¼´Â, ¹°°ÇÀ» ½ÇÀº ¹è°¡ µµÂøÇϸé ÀûÀçµÈ »óÇ°¸ñ·Ï ÀûÈù ¿Ê ÀÔÀº »ç¶÷À» °Å¸®¿¡ ³»º¸³» ÀÌ ¼Ò½ÄÀ» ¾Ë¸®°Ô Çß´Ù(Sandage, Fryburger & Rotzoll, 1983). ¿À´Ã³¯ ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ ÀÏÁ¾ÀÎ »÷µåÀ§Ä¡¸Ç(Sandwich man)ÀÇ ¿øÇüÀÎ ¼ÀÀÌ´Ù. ½ÉÁö¾î Á¾±³°¡ Á¤Ä¡Àû, °æÁ¦Àû, »çȸÀûÀÎ ¸ðµç ±Ç·ÂÀ» ¿òÄÑÁã°í ¿µ¸® Ãß±¸¸¦ À§ÇÑ È°µ¿ÀÌ Á˾ǽõǾú´ø ¼¾çÀÇ Áß¼¼½Ã´ë¿¡µµ ´Ù¾çÇÑ ¸ñÀûÀÇ »ó¾÷Àû ¼³µæÀÌ ½ÃµµµÇ¾ú´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¾ö¹ÐÇÏ°Ô ¸»ÇØ Çö´ëÀû Ä«ÇǶóÀÌÆÃÀº ±â¾÷ÀÌ ÀÌÀ± âÃâÀ» ¸ñÀûÀ¸·Î »óÇ°(goods)À» ´ë·® »ý»êÇÏ°í, À̸¦ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô Æȱâ À§ÇØ ¸Å½º¹Ìµð¾î¸¦ ¸Å°³Ã¼·Î ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È°µ¿À» ½ÇÇàÇϸ鼺ÎÅÍ ½ÃÀ۵Ǿú´Ù ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù(O¡¯Guinn, Allen Semenik, 1998). _1Àå_56~57ÂÊ
ÆûÆäÀÌ À¯ÀûÀº ¹®ÈÀηùÇÐÀÇ º¸°íÀÌÁö¸¸ ÀÌ Ã¥ÀÌ ÁÖ¸ñÇÏ´Â Ä«ÇǶóÀÌÆà ¿ª»ç¿¡µµ ÀûÁö ¾ÊÀº Àǹ̸¦ Áö´Ï°í ÀÖ´Ù. ´ç´ëÀÇ »ó¾÷Àû Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È°µ¿À» º¸¿©ÁÖ´Â ¼ö¸¹Àº À¯¹°µéÀÌ ÃâÅäµÇ¾ú±â ¶§¹®ÀÌ´Ù(Mandell, 1984). °ËÅõ»ç ½ÃÇÕ °øÁö, »óÇ° ¹× À§¶ô ¼ºñ½º ÆǸſ¡ °ü·ÃµÈ ³»¿ë, °¡¿Á ÀÓ´ë, ºÐ½Ç¹° °ø°í µîÀÇ ´Ù¾çÇÑ ³»¿ëÀÌ ÀûÈù ¼®ÆÇÀ̳ª º®°£ÆÇÀÌ ±×°ÍÀÌ´Ù. »óÁ¡ ÀÔ±¸¿¡ ³ª¹«³ª Á¡Åä·Î ¸¸µç ÀÏÁ¾ÀÇ ÇÈÅä±×·¥(pictogram) Ç¥½Ä µîµµ ÃâÅäµÇ¾ú´Ù. ±×Áß¿¡¼ ƯÈ÷ °ü½ÉÀ» ²ô´Â °ÍÀÌ º®°£ÆÇÀÌ´Ù. ÁýÀ̳ª °¡°Ô ¿Üº®À» Èò»öÀ¸·Î ȸĥÇÑ ´ÙÀ½ ±×¸²À̳ª ¹®ÀåÀ» ÅëÇØ »ç¶÷µé¿¡°Ô °ø°í(Íëͱ)³ª »ó¾÷Àû ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÏ´Â ¹æ½ÄÀÌ´Ù. _1Àå_61~62ÂÊ
ÁÖ°£·©Å·
´õº¸±â»óÇ°Á¤º¸Á¦°ø°í½Ã
À̺¥Æ® ±âȹÀü
ÀÌ »óÇ°ÀÇ ½Ã¸®Áî
(ÃÑ 1±Ç / ÇöÀ籸¸Å °¡´Éµµ¼ 1±Ç)
°æÁ¦°æ¿µ ºÐ¾ß¿¡¼ ¸¹Àº ȸ¿øÀÌ ±¸¸ÅÇÑ Ã¥
ÆǸÅÀÚÁ¤º¸
»óÈ£ |
(ÁÖ)±³º¸¹®°í |
---|---|
´ëÇ¥ÀÚ¸í |
¾Èº´Çö |
»ç¾÷ÀÚµî·Ï¹øÈ£ |
102-81-11670 |
¿¬¶ôó |
1544-1900 |
ÀüÀÚ¿ìÆíÁÖ¼Ò |
callcenter@kyobobook.co.kr |
Åë½ÅÆǸž÷½Å°í¹øÈ£ |
01-0653 |
¿µ¾÷¼ÒÀçÁö |
¼¿ïƯº°½Ã Á¾·Î±¸ Á¾·Î 1(Á¾·Î1°¡,±³º¸ºôµù) |
±³È¯/ȯºÒ
¹ÝÇ°/±³È¯ ¹æ¹ý |
¡®¸¶ÀÌÆäÀÌÁö > Ãë¼Ò/¹ÝÇ°/±³È¯/ȯºÒ¡¯ ¿¡¼ ½Åû ¶Ç´Â 1:1 ¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¹× °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)¿¡¼ ½Åû °¡´É |
---|---|
¹ÝÇ°/±³È¯°¡´É ±â°£ |
º¯½É ¹ÝÇ°ÀÇ °æ¿ì Ãâ°í¿Ï·á ÈÄ 6ÀÏ(¿µ¾÷ÀÏ ±âÁØ) À̳»±îÁö¸¸ °¡´É |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºñ¿ë |
º¯½É ȤÀº ±¸¸ÅÂø¿À·Î ÀÎÇÑ ¹ÝÇ°/±³È¯Àº ¹Ý¼Û·á °í°´ ºÎ´ã |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºÒ°¡ »çÀ¯ |
·¼ÒºñÀÚÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¼Õ½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì ·¼ÒºñÀÚÀÇ »ç¿ë, Æ÷Àå °³ºÀ¿¡ ÀÇÇØ »óÇ° µîÀÇ °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·º¹Á¦°¡ °¡´ÉÇÑ »óÇ° µîÀÇ Æ÷ÀåÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì ·½Ã°£ÀÇ °æ°ú¿¡ ÀÇÇØ ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÑ Á¤µµ·Î °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀÇ ¼ÒºñÀÚº¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·üÀÌ Á¤ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ Ã»¾àöȸ Á¦ÇÑ ³»¿ë¿¡ ÇØ´çµÇ´Â °æ¿ì |
»óÇ° Ç°Àý |
°ø±Þ»ç(ÃâÆÇ»ç) Àç°í »çÁ¤¿¡ ÀÇÇØ Ç°Àý/Áö¿¬µÉ ¼ö ÀÖÀ½ |
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»ó |
·»óÇ°ÀÇ ºÒ·®¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯, A/S, ȯºÒ, Ç°Áúº¸Áõ ¹× ÇÇÇغ¸»ó µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á ±âÁØ (°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ ÁØÇÏ¿© ó¸®µÊ ·´ë±Ý ȯºÒ ¹× ȯºÒÁö¿¬¿¡ µû¸¥ ¹è»ó±Ý Áö±Þ Á¶°Ç, ÀýÂ÷ µîÀº ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀǼҺñÀÚ º¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·ü¿¡ µû¶ó ó¸®ÇÔ |
(ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º´Â ȸ¿ø´ÔµéÀÇ ¾ÈÀü°Å·¡¸¦ À§ÇØ ±¸¸Å±Ý¾×, °áÁ¦¼ö´Ü¿¡ »ó°ü¾øÀÌ (ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º¸¦ ÅëÇÑ ¸ðµç °Å·¡¿¡ ´ëÇÏ¿©
(ÁÖ)KGÀ̴Ͻýº°¡ Á¦°øÇÏ´Â ±¸¸Å¾ÈÀü¼ºñ½º¸¦ Àû¿ëÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
¹è¼Û¾È³»
±³º¸¹®°í »óÇ°Àº Åùè·Î ¹è¼ÛµÇ¸ç, Ãâ°í¿Ï·á 1~2Àϳ» »óÇ°À» ¹Þ¾Æ º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ ¼·Î ´Ù¸¥ »óÇ°À» ÇÔ²² ÁÖ¹®ÇÒ °æ¿ì Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ °¡Àå ±ä »óÇ°À» ±âÁØÀ¸·Î ¹è¼ÛµË´Ï´Ù.
±ººÎ´ë, ±³µµ¼Ò µî ƯÁ¤±â°üÀº ¿ìü±¹ Åù踸 ¹è¼Û°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
¹è¼Ûºñ´Â ¾÷ü ¹è¼Ûºñ Á¤Ã¥¿¡ µû¸¨´Ï´Ù.