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GDN & YouTube 마케팅 : Google AdWords 한 권으로 끝내는 구글 디스플레이 광고

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  • 저 : 임현재
  • 출판사 : 디지털북스
  • 발행 : 2017년 12월 15일
  • 쪽수 : 256
  • 제품구성 : 전1권
  • ISBN : 9788960882171
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    책소개

    [한 권으로 끝내는 구글 디스플레이 광고!]

    구글의 GDN 광고는 세계적으로 가장 고도화 된 디스플레이 광고 중 하나다. 과거 디스플레이 광고가 노출 기반의 브랜딩이 주요 목적이었다면, GDN은 파워풀 한 타겟팅을 장착하여 브랜딩 뿐만 아니라 퍼포먼스까지 1석2조의 효과를 가질 수 있다. 애드워즈에서는 누구나 시간과 장소에 구애 받지 않고 우리나라를 포함한 전 세계 어느 곳의 온라인 시장도 공략할 수 있다. 또한 개인 또는 기업의 규모에 상관없이 공정한 규칙 아래 광고를 진행할 수 있다. 대대적인 애드워즈UI 개편 중에 펴낸 ‘한 권으로 끝내는 구글 디스플레이 광고 성공 전략’은 3명의 구글 광고 전문 마케터가 이론적 내용만이 아닌 실제 필드에서의 다양한 경험을 기반으로 했다. 이 책을 통해 누구나 쉽게 구글 디스플레이 광고를 학습하고 실행하길 기대한다. 특히 소상공인, 기업 마케팅 담당자, 온라인 광고대행사 마케터, 취업 준비생, 글로벌 마케팅을 준비하고 있는 기업, 1인 기업가, 미디어 종사자 분들에게 도움이 될 것이라고 확신한다.

    추천사

    디지털광고 시장에서 구글 마케팅은 이제 선택이 아닌 필수입니다. 현업에서 저와 오랜 시간을 함께한 임현재 작가는 GDN부터 유튜브까지 구글 마케팅의 다양한 경험과 인사이트를 가진 국내 최고의 전문가라고 자부합니다. 지난 ‘유튜브 마케팅’ 출간에 이어서 두 번째 책을 출간하게 된 것을 진심으로 축하하면서, 구글 마케팅에 관심 있으신 광고주 대행사분들에게 이 책을 추천합니다. 이론적인 교과서가 아닌 현재 현업에서 경험하고 실행하고 있는 살아 있는 구글 디스플레이 광고의 활용 방법을 만나실 수 있습니다.
    - 장덕수 / 디지털퍼스트 대표

    구글의 광고 플랫폼 애드워즈에서 디지털 마케팅선상의 foundation이라 할 수 있는 디스플레이 네트워크, GDN의 모든 것을 한 눈에 이해하고 보기 쉽게 풀이한 책이 나와 너무 반갑습니다. 동영상 시장이 급속도로 성장하는 추세에 GDN을 함께 효과적으로 활용하여 마케팅의 발판이 된다면 구글의 마케팅 솔루션을 보다 더 파워풀하게 공략할 수 있을 거라 믿습니다. 이 책에서 다뤄지는 GDN의 노하우를 통해 시행착오 없이 온라인 광고를, 또 구글 마케팅 솔루션에 대해 배울 수 있는 좋은 기회라고 생각합니다.
    - 정영한 / 구글코리아 Google Marketing Solutions 부장

    구글 애드워즈는 사용하는 사람, 방법, 형태에 따라 각기 다른 결과를 마주하게 됩니다. 마케터에게는 강력한 무기인 동시에 새로운 도전이기도 한 이유입니다. 저자의 무수한 운영 경험을 바탕으로 출간되는 ‘한 권으로 끝내는 [구글 디스플레이 광고]’는 구글 애드워즈 광고를 가장 이상적으로 운영하고자하는 사용자에게 꼭 필요한 필독서입니다. 나의 소비자를 가장 적절하게 찾아주고 효율적으로 관리하여 효과적으로 분석할 수 있는 운영 노하우를 만나보세요!
    - 송주한 / 구글코리아 Google Marketing Solutions 차장

    구글 디스플레이 광고는 정교한 타겟팅 기법과 리마케팅을 기반으로 대기업부터 개인 사업자까지 광범위하게 사용하고 있는 글로벌 광고 플랫폼입니다. 하지만 그 동안 관련 정보나 지식, 가이드를 얻기는 쉽지 않았습니다. 저자는 오랜 강의 경험 및 국내 굴지의 기업들의 구글 광고를 총괄하며 얻은 인사이트를 이 책에 고스란히 담아 누구나 이 책을 통해 구글 디스플레이 광고 운영과 전략을 세울 수 있을 거라 믿어 의심치 않습니다. 특히 최근 구글 디스플레이 광고의 변화와 트렌드를 잘 설명해 놓아 CEO부터 마케터, 광고대행사까지 좋은 가이드가 될 것으로 기대합니다.
    - 이두희 / 파인트리오픈클래스 실장

    목차

    Part 01 구글 애드워즈 입문
    애드워즈란?
    애드센스란?
    애드워즈는 크롬(Chrome) 브라우저에서!
    GDN 네트워크 알아보기
    광고 게재 순위 알아보기
    품질평가점수 이해하기

    Part 02 애드워즈 계정 만들기
    애드워즈 로그인 정보로 사용할 'G메일 만들기'
    GDN 광고를 위한 '애드워즈 계정' 생성하기
    광고비 충전(결제)하기

    Part 03 GDN 캠페인+광고그룹 만들기
    GDN 캠페인 생성
    캠페인 기능 및 설정의 모든 것
    광고그룹 기능 및 설정의 모든 것

    Part 04 GDN 타겟팅 원리 및 설정 방법
    위치 타겟팅
    언어 타켓팅
    기기(Device) 타겟팅
    게재위치 타겟팅
    키워드(문맥) 타겟팅
    주제 타겟팅
    인구통계 타겟팅
    관심분야 잠재고객 타겟팅
    맞춤 동일 관심분야 잠재고객 타겟팅
    구매의도 잠재고객 타겟팅

    Part 05 GDN 광고 최적화 전략
    게재 지면별 광고 최적화
    요일별 광고 최적화
    시간대별 광고 최적화
    지역별 광고 최적화
    제외 타겟팅 광고 최적화
    광고 소재별 최적화 방법
    사이트 카테고리 옵션 사용법

    Part 06 GDN 전환 활용하기
    전환 설정
    전환 태그 설정 및 확인
    전환 성과 확인하기

    Part 07 GDN 리마케팅
    리마케팅 설정
    리마케팅 시나리오 구성 방법
    리마케팅 시나리오별 목록 생성 방법
    리마케팅 타겟팅 설정

    Part 08 Google Analytics를 활용한 고급 리마케팅
    GA를 활용한 웹로그 분석의 중요성
    GA를 통한 유저 행동 패턴 엿보기
    GA & 애드워즈 계정 연동하기
    GA 잠재고객 생성
    CRM 마케팅을 대체하는 리마케팅 전략

    Part 09 GDN을 활용한 해외 광고
    해외 교민 대상 광고하기
    해외 외국인 대상 광고하기
    해외 광고에 유용한 마케팅 툴 사용하기

    Part 10 GDN 광고 보고서 읽기
    새로워진 애드워즈 UI(Beta) 확인
    GDN 측정 지표 이해

    Part 11 YouTube 광고 상품 이해
    트루뷰 인스트림(TrueView Instream)
    트루뷰 디스커버리(TrueView Discovery)
    범퍼애드(Bumper AD)
    마스트헤드(Masthead)

    Part 12 YouTube 타겟팅 전략
    콘텐츠 기반 타겟팅(키워드 타겟팅, 주제 타겟팅, 게재위치 타겟팅)
    사용자 기반 타겟팅(인구통계 타겟팅, 잠재고객 타겟팅)

    Part 13 YouTube 리마케팅 전략
    유튜브 채널과 애드워즈 계정 연동하기
    유형별 다양한 리마케팅 목록 생성
    비디오 리마케팅 광고 설정하기

    Part 14 YouTube 광고 설정하기
    1단계: 동영상 캠페인 만들기
    2단계: 광고그룹 만들기
    3단계: 동영상 광고 소재 등록하기

    Part 15 YouTube 핵심 부가 기능 활용하기
    BLS(Brand Lift Servey)
    CTA(클릭유도문안)
    유튜브 카드
    엔드스크린

    Part 16 애드워즈 마스터를 위한 광고 용어 정리

    Part 17 Q&A로 보는 GDN&YouTube

    핵심 전략 및 노하우

    Part 18 구글 GAC 전문가 자격증 취득하기
    GAC 인증 시험 응시하기
    애드워즈 기초인증시험 모의고사
    디스플레이 광고 모의고사
    동영상 광고 모의고사

    저자소개

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 3종
    판매수 613권

    구글 공식 파트너사인 디지털퍼스트(Digital First) 구글광고사업 총괄로 재직 중이며, 국내외 기업의 구글 광고 1000여 개를 진행했다. 저서에 [YouTube 마케팅_한 권으로 끝내는 유튜브 동영상 광고], [GDN&YouTube 마케팅_한 권으로 끝내는 구글 디스플레이 광고]가 있다. Facebook ‘Google Adwords Study’, YouTube Study’ 커뮤니티를 운영 중이다.

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