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좋아요는 늘려주고, 제작 시간은 줄여주고 카드뉴스 마케팅을 위해 필요한 모든 것

모바일 시대에 가장 인기 있는 콘텐츠로 떠오른 카드뉴스. 그러나 카드뉴스를 하나 만들려면 소재 발굴, 카피 쓰기, 이미지 찾기, 디자인 등 신경 써야 할 것이 한둘이 아니다. 그뿐인가? 기획부터 디자인 유형 선정까지 마쳤다고 해도 포토샵에 미숙하면 막막하기만 하다. 애써 만들어서 올렸더니 텍스트가 잘리기 일쑤다.

이 책은 고객을 사로잡는 제목을 짓는 방법, 카드뉴스 소재 발굴 방법, 호응도 높은 카드뉴스 유형 등 마케팅을 위한 기획 단계부터, 저작권 걱정 없는 이미지 검색 방법, 분위기에 맞고 가독성이 높은 폰트 선정 등의 제작 실무에 이르기까지 카드뉴스 제작에 필요한 모든 것을 담았다. 특히 포토샵 없이 파워포인트만으로 빠르고 손쉽게 카드뉴스 만드는 법을 따라 하기 식으로 설명하여 누구나 카드뉴스를 만들 수 있도록 도와준다.

기획부터 제작까지 카드뉴스 만들기 A to Z
모바일 시대. 카드뉴스는 효과적인 콘텐츠 홍보의 필수 요소가 되었다. 하지만 카드뉴스를 제작하려면 생각보다 많은 수고가 들어간다. 고객에게 다가갈 수 있는 호소력 있는 메시지, 세련된 디자인, 배포 플랫폼 별로 맞춤형 제작이 되지 않으면 제대로 된 효과를 거두기 힘들다. 그러나 인원이 부족할 경우 이 조건을 모두 만족시키기 어렵다. 이 책은 카드뉴스 만들기를 주저하는 사람들을 위해 카드뉴스 콘텐츠 기획부터 제작까지 모든 것을 담았다. 특히 파워포인트로도 포토샵으로 만든 것처럼 효과를 주는 방법을 알려주고 있어 디자인을 잘 모르는 사람도 근사한 카드뉴스를 만들 수 있도록 한다.

좋아요를 부르는 콘텐츠 기획하기
콘텐츠의 홍수 속에서 사람들이 콘텐츠를 볼지 판단하는 시간은 2초 남짓에 불과하다. 이 짧은 시간 동안에 고객의 시선을 끌기 위해서 이 책에서는 두 가지 전략을 제안한다. 하나는 고객의 반응이 좋은 콘텐츠를 기획하는 것이고, 다른 하나는 한눈에 사로잡는 표지 제목을 짓는 것이다.
구글, 네이버, 페이스북, 네이트, 커뮤니티, 연설문, 도서 등을 활용해서 반응이 좋은 콘텐츠를 찾으면, 어디서부터 시작해야 할지 막막한 사람도 손쉽게 아이디어를 얻을 수 있다. 제목은 사람들이 신뢰하는 숫자를 이용하기, 질문형으로 궁금증을 일으키기, 두려움을 자극하기 등 사람들의 심리를 이용한 다양한 방법을 소개한다.

디자이너 부럽지 않은 카드뉴스 디자인의 ABC
디자인을 전공하지 않은 사람이 카드뉴스를 만들면 왠지 어설퍼 보이고 잘 읽히지 않는다. 무엇 때문일까? 폰트와 이미지를 다루는 디자인 소양이 부족하기 때문이다. 메시지의 전달을 위해서는 가독성이 높은 폰트와 적절한 행간과 자간, 글자 수의 조화가 필요하다. 이 책에서는 실제 배포된 카드뉴스 사례를 바탕으로 어떻게 구성해야 효과적인지 알려준다. 또한 몰입도를 높이고 클릭률을 높이기 위한 이미지를 선정하는 노하우 7가지를 소개한다. 이것만 알면 디자이너가 아니더라도 근사한 카드뉴스를 만들 수 있다.

포토샵 NO! 파워포인트로 세련된 카드뉴스가 뚝딱
적게는 5장에서 많게는 수십장까지 카드뉴스를 구성해야 하므로 제작에 많은 시간이 소요된다. 특히 디자인에 익숙하지 않은 경우 시간이 더 필요하다. 하지만 걱정할 필요가 없다. 파워포인트만으로 포토샵 부럽지 않은 효과를 주면서 빠른 시간 안에 만들 수 있기 때문이다. 책에서는 파워포인트를 이용해서 다양한 크기와 효과를 주는 카드뉴스 만들기를 따라 하기식으로 설명하고 있다. 포토샵을 모르고 파워포인트에 익숙하지 않은 사람이더라도 따라 하다 보면 쉽게 카드뉴스를 만들 수 있다. 카드뉴스 제작이 엄두가 안 났다면 이 책을 보라.

프롤로그
모바일 독자를 빨아들이는 블랙홀 카드뉴스

1부 카드뉴스 만들기 이론편
01 성공적인 카드뉴스가 되기 위한 마케팅 전략은 무엇일까
1. 눈길을 사로잡는 카드뉴스가 되기 위한 3가지 조건
타깃과 이득이 명확한 카드뉴스 | 명확한 정보와 스토리를 담은 카드뉴스
시선을 사로잡는 디자인의 카드뉴스
2. 고객의 시선을 사로잡는 방법
02 카드뉴스의 소재는 어떻게 발굴할까
1. 구글의 이미지 검색을 통한 소재 발굴
2. 페이스북 페이지를 통한 소재 발굴
3. 네이버 검색 키워드를 통한 소재 발굴
4. 구글 검색 키워드를 통한 소재 발굴
5. 네이트판을 통한 소재 발굴
6. 연설문, 도서 등을 통한 소재 발굴
7. 마니아 시장을 통한 소재 발굴
03 클릭률이 높은 표지 제목은 어떻게 만들까
1. 선택받는 제목 vs. 버림받는 제목
2. 잘 지은 제목 하나가 책 판매량을 달라지게 한 사건
3. 고객의 시선을 사로잡는 매력적인 제목 작성법
1단계: 제목에 특정 숫자 및 데이터를 사용하라 | 2단계: 이론적 근거를 활용하라 |
3단계: 분명하고 명확한 타깃 고객에게 호소하라 | 4단계: 고통을 느끼게 하라 | 5단계: 질문하라
04 카드뉴스 제작 노하우 전격 공개
1. 채널별 최적 사이즈와 단위 변환 노하우
SNS 채널별 카드뉴스 사이즈 | 채널별 사이즈에 맞는 단위로 변환하는 방법
2. 가독성이 높은 폰트 사용 노하우
가독성이 높으면서 서로 느낌이 다른 폰트 | 가독성이 떨어지는 사례
3. 안정적인 폰트 정렬 노하우
4. 눈이 피로하지 않은 폰트 크기 설정 노하우
5. 내용이 한눈에 들어오는 행간 및 자간 설정 노하우
행간은 1.5줄로 하자 | 자간은 ‘좁게’로 설정하자 | 강조하고 싶다면 볼드 혹은 색상을 다르게 하자
6. 클릭률을 높이는 이미지 선정 노하우
반드시 고려해야 할 체크리스트 3가지 | 클릭률을 높이는 이미지 선정 노하우 7가 지
05 카드뉴스 디자인을 부탁해
1. 잘 팔리는 카드뉴스 디자인 유형 3가지
정보 나열형 디자인 | 이미지 설명형 디자인 | 텍스트 강조형 디자인
2. 가장 많은 호응을 얻고 있는 카드뉴스 유형 9가지
스토리텔링형 카드뉴스 | 정보 나열형 카드뉴스 | 질문형 카드뉴스 | 타깃지정형 카드뉴스 |
명언ㆍ좋은 글형 카드뉴스 | 해법 제시형 카드뉴스 | 겁주기형 카드뉴스 | 랭킹형 카드뉴스 | 이득 명시형 카드뉴스
3. 카드뉴스에서 텍스트를 강조하는 4가지 방법
4. 이미지 위 텍스트를 잘 보이게 하는 4가지 방법
텍스트에 그림자 효과 주기 | 텍스트에 네온 효과 주기 | 도형을 삽입해 효과 주기 | 이미지에 그라데이션 효과 주기
5. 카드뉴스에 생기를 불어넣자!
간편하게 색을 조합할 수 있는 방법
06 카드뉴스 제작을 위한 필수 도구를 알아보자
1. 파워포인트의 주요 기능
슬라이드 크기 조정하기 | 문자 간격 조정하기 | 줄 간격 조정하기 | 개체 정렬하기 |
이미지 자르기 | 색 보정하기 | 배경을 제거하기 | 그라데이션 효과 주기 | 색을 추출해서 사용하기 |
대칭 기능 사용하기
2. 포토스케이프의 주요 기능
이미지 크기 조정하기 | 그라데이션 효과 주기 | 원형필터(아웃포커싱) 효과 주 기 |
비네팅 효과로 사진에 대한 집중도 높이기 | 사진의 상단이나 하단을 진하게 만드는 단계적농담효과 |
동일한 사진 사용 시 유용한 ‘흐리게’ 효과 | 원형필터보다 더 섬세한 효과 브러쉬 |
텍스트를 잘 보이게 하는 사각형 입히기 | 이미지에 변화를 주고 싶을 때 좋은 노트 효과 |
색상의 변화를 주고 싶을 때 사용하는 색상 검출 기능
3. 저작권 걱정 없는 무료 폰트
가독성 높은 무료 폰트 베스트 12
4. 저작권 걱정 없는 무료 이미지 사이트 베스트 10
고퀄리티 이미지를 제공하는 픽사베이 | 감성적인 이미지를 찾는다면 언스플래시 | 디자이너의 천국 올더프리스톡 |
저작권 없는 이미지를 한곳에서 검색할 수 있는 CC | 색상으로 검색이 가능한 파인드어포토 |
고퀄리티 음식 사진을 제공하는 푸디스피드 | 카테고리별 정리가 깔끔한 카붐픽스 | 중복된 이미지가 적은 픽점보 |
모든 이미지 콘텐츠 검색이 가능한 프리 큐레이션 | 구글에서 저작권 걱 정 없는 이미지를 검색하는 방법

2부 카드뉴스 만들기 실전편
07 파워포인트로 카드뉴스 만들기
1. 세로형 카드뉴스 만들기
보편적인 세로형 카드뉴스 | 스토리텔링형 카드뉴스 1 | 스토리텔링형 카드뉴스 2 | 텍스트 강조형 카드뉴스
2. 정사각형 카드뉴스 만들기
이미지 삽입형 카드뉴스 | 이미지 설명형 카드뉴스 | 투명한 도형을 삽입한 카드 뉴스 제목장 1 |
투명한 도형을 삽입한 카드뉴스 제목장 2 | 투명한 도형을 삽입한 카드뉴스 내용장 1 |
투명한 도형을 삽입한 카드뉴스 내용장 2 | 텍스트 강조형 카드뉴스 | 기타 정사각형 카드뉴스 템플릿 샘플
3. 가로 직사각형 카드뉴스 만들기
투명한 도형을 삽입한 카드뉴스 1 | 투명한 도형을 삽입한 카드뉴스 2 | 이미지 설명형 카드뉴스 |
텍스트 강조형 카드뉴스 | 기타 가로형 카드뉴스 템플릿 샘플

고객이 가장 알고 싶은 것은 무엇일까요? 제품의 특징? 다른 제품보다 우월한 장점? 물론 제품의 특징과 경쟁사보다 우월한 장점도 필요하지만 너무나 많은 선택지에서 고민하고 있는 소비자에게 더 이상 특징과 장점만 어필해서는 선택받기 힘들어졌습니다. 상품이나 서비스를 구매했을 때 얻을 수 있는 이익, 즉 구매해야 할 이유를 명확히 제시해서 구매 동기를 자극해야 소비자의 마음과 시선을 사로잡을 수 있습니다. 고객의 사랑을 받고 싶다면, 아니 선택을 받고 싶다면 고객의 이익을 먼저 발견해야 합니다. (16쪽)

카드뉴스를 처음 시작하는 분이라면 접근하기 쉬운 ‘정보성’ 카드뉴스로 먼저 시작해보세요. 접근하기 쉬운 방법은 앞서 설명했듯이 동종 업계의 경쟁사에서 어떤 카드뉴스를 발행하고 있는지 먼저 살펴보는 것입니다. 지피지기면 백전백승이란 말이 있듯이 경쟁사는 어떤 제목과 소재로 고객들의 시선과 마음을 사로잡고 있는지 알아야 합니다.
경쟁사의 커뮤니티 운영 노하우를 가장 빠르게 익히는 방법은 경쟁사의 콘텐츠를 그대로 베껴보는 것입니다. ‘비공개’로 경쟁사의 카드뉴스를 최소한 50개 이상 그대로 베껴서 올려보세요. 베끼는 과정에서 콘텐츠에 대한 이해도가 높아지면서 창의적인 사고가 나올 것입니다. (30쪽)

1장의 카드뉴스에 너무 많은 내용을 담으면 독자들은 카드뉴스를 보며 피로감을 느낍니다. 전달하려는 내용이 많은 경우에는 카드뉴스를 2개 혹은 3개로 나눠서 제작하는 것이 좋습니다. 게다가 텍스트만 있는 카드뉴스는 클릭률이 떨어지기도 합니다. 카드뉴스 내용장의 경우 텍스트는 최대 3줄을 넘지 않는 것이 좋습니다. (52쪽)

1장의 카드뉴스에 너무 많은 내용을 담으면 독자들은 카드뉴스를 보며 피로감을 느낍니다. 전달하려는 내용이 많은 경우에는 카드뉴스를 2개 혹은 3개로 나눠서 제작하는 것이 좋습니다. 게다가 텍스트만 있는 카드뉴스는 클릭률이 떨어지기도 합니다. 카드뉴스 내용장의 경우 텍스트는 최대 3줄을 넘지 않는 것이 좋습니다. (74쪽)