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『퍼스널 브랜드의 완성, 연출의 힘』은 불확실성이 강한 지금의 세상에 어떻게 살아남을 수 있는지에 대한 지혜로운 생각들을 담아놓은 ‘자기 마케팅’ 과 ‘퍼스널 브랜딩’에 필요한 마지막 한 단계인 ‘연출(direction)’에 관한 책이다. 7~8년 전부터 퍼스널 브랜드에 관련된 책은 지속적으로 출간이 되었고, 왜 명성을 얻어야 하고, 상징성을 가져야 하며, 정체성이 필요한지에 관한 주장은 계속 되었다. ‘나만의 브랜드를 만들자’, ‘자기 마케팅은 필수이다’라는 내용이 지난 과거의 흐름이었다면, 그 힘을 바탕으로 비즈니스, 취업, 사랑, 성공의 승패를 좌우할 수 있는 기술을 이야기하고 있다.

“연출의 힘은 상대방의 마음을 사로잡는 기술이다.”
변화된 나를 꿈꾼다면 바로 지금, 나를 연출하라!

당신은 아직 최고의 순간을 맞이하지 않았다.
모든 것이 완벽히 연출 되었을 때, 최고의 순간을 맞이 할 수 있다!
이 책은 불확실성이 강한 지금의 세상에 어떻게 살아남을 수 있는지에 대한 지혜로운 생각들을 담아놓은 ‘자기 마케팅’ 과 ‘퍼스널 브랜딩’에 필요한 마지막 한 단계인 ‘연출(direction)’에 관한 책이다. 7~8년 전부터 퍼스널 브랜드에 관련된 책은 지속적으로 출간이 되었고, 왜 명성을 얻어야 하고, 상징성을 가져야 하며, 정체성이 필요한지에 관한 주장은 계속 되었다. ‘나만의 브랜드를 만들자’, ‘자기 마케팅은 필수이다’라는 내용이 지난 과거의 흐름이었다면, 그 힘을 바탕으로 비즈니스, 취업, 사랑, 성공의 승패를 좌우할 수 있는 기술을 이야기하고 있다.
이 책은 단순히 보이는 것만이 중요하다고 얘기하지 않는다. 중요한 것은 상대방의 마음을 사로잡는 것인데, 그 힘이 바로 ‘연출의 힘’이다. 당신이 연출력을 기른다면 이겨놓고 승부를 하고, 원하는 결과를 가져오며, 진짜를 가려낼 줄 아는 안목을 가질 수 있게 될 것이다.
우리가 숨을 쉬는 것처럼 우리는 일상에서 계속 연출을 하고 있지만 그 중요성을 깨닫지 못하고 있다. 오늘부터 당신의 관점을 바꿔보자! ‘연출의 힘’은 결국 상대방의 마음을 사로잡는 매혹적인 승부수가 될 것이다.

모든 것이 완벽히 연출 되었을 때, 최고의 결과를 가져온다!
연출력을 ‘나무’라고 보았을 때, 근간(根幹)에 해당하는 부분이 바로 내면의 힘이다. 1부에서는 내면의 힘을 기르는 방법에 관한 내용을, 2부에서는 가지(枝)에 해당하는 퍼스널브랜드에 대해서 설명했다. 아무리 연출을 잘 해도 자신의 정체성이 없다면 신기루에 불과하다. 또한 인지도와 평판, 상징성을 갖추게 된다면 연출력은 극대화 될 수 있다. 마지막 3부에서는 연출력에 필요한 법칙을 소개하였다. 당신이 어떻게 연출하느냐에 따라 열매의 생김새도, 맛도 달라질 것이다.
최고의 결과를 만들고, 최고의 순간을 맞이하는 힘은 연출력에 달려있다. 세상이라는 무대에서 나를 격하게 연출해 보자!

머리말

[Part 1] 내면의 힘 : 강력한 내공은 연출력의 근간(根幹)이다!
1. 겸손 : ‘자기계발 책이 다 똑같지’?라고 생각한다면 당장 읽어라
2. 변화 : 고여 있는 물은 썩고 흐르는 물은 기적을 만든다
3. 성찰 : 성찰 없는 바쁜 삶은 죽음을 위한 질주다
4. 정성 : 작은 일도 무시하지 않고 최선을 다해야 한다
5. 정직 : 요행은 순간을 모면할 뿐이다
6. 한계 : 길이 끝난 곳에 길이 있고 세상 밖에 세상이 있다
7. 몰입 : ‘?나는 열심히 하고 있어’?라는 생각마저 잊어라
8. 독서와 사색 : 공자와 예수는 가난했지만 영원히 기억되는 존재이다
9. 공감 : 기업이 사람의 마음을 얻으면 대기업이 되고 정치인이 사람의 마음을 얻으면 대통령이 된다
10. 화술 : 역사상 가장 연설을 잘했던 오바마의 말솜씨

[Part 2] 자기 마케팅은 필수다 : 퍼스널 브랜드는 연출력의 가지(枝)이다!
1. 필수 : 퍼스널 브랜드는 연출력을 기르기 위한 필수적인 조건이다
2. 스토리 : 삶과 죽음은 마음대로 할 수 없지만, 그 사이는 마음먹은 대로 할 수 있다
3. 첫인상 : 내가 갖고 싶은 상품이 아닌 남이 갖고 싶은 상품이어야 한다
4. 진정성 : 진정성은 사람들의 마음을 움직이는 최고의 마음이다
5. 명성 : 사람들은 하버드대, 대기업, 노벨상 등 권위에 반응 한다
6. 진짜 실력 : 진짜 실력을 갖춘 사람은 드러내지 않아도 드러난다
7. 콘셉트 : 콘셉트가 없는 브랜드는 아무리 훌륭해도 금방 잊혀 진다
8. 정체성 : 자신만의 원칙이 성립될 때 브랜드는 단단해진다
9. 가치 판매 : 진정한 마케팅은 판매를 하는 것이 아니라, 팔리도록 하는 것이다
10. 상징성 : 항상 같은 옷만 입은 스티브 잡스와 마크 저커버그

[Part 3] 성공하는 연출력 : 연출력은 꽃과 열매이다. 승부를 결정짓는다!
1. 베를린 법칙 : 연출을 잘 했던 여우같은 여자의 대명사 클레오파트라에게 배워라
2. 넘버원 법칙 : 경차도 포장을 하면 벤츠가 될 수 있다
3. 절박함의 법칙 : 벼랑 끝에 서 있다는 생각으로 연출을 한다면 상상을 초월하는 결과를 가져 온다
4. 노출의 법칙 : 대기업이 엄청난 광고비용을 투자하는 이유
5. 조향의 법칙 : 될 수밖에 없는 분위기를 만드는 것이 연출력이다
6. 정글의 법칙 : 쓰레기더미 안에서도 향기를 만들어 내는 것이 연출하는 방법이다
7. 메모리의 법칙 : 영원한 것은 없지만 영원한 기억을 만드는 것이 연출의 기술이다
8. 달란트의 법칙 : 운동에 타고난 사람과 공부에 타고난 사람은 포장법이 다르다
9. 줄타기의 법칙 : 진실과 거짓 사이에서 아슬아슬한 줄타기를 하는 것이 연출력이다
10. 연출력의 법칙 : 지금 이 순간부터 달라지는 연출력, 격하게 나를 연출하라!

부록 : 상대방을 매혹시키는 연출의 기술
참고문헌

단 몇 백명의 군사로 수만 대군을 지휘하는 사마의 중달의 군사를 물리친 제갈공명도 마찬가지였습니다. 위나라 군사들이 성으로 다가올 때까지도 미동도 없이 의연한 태도로 사마의 중달을 기다렸습니다. 그 모습을 본 중달은 제갈공명의 무시무시한 계략이라 생각하고 대군을 데리고 도망을 가게 됩니다.
- 5쪽

성찰이란 무엇인가. 내 안의 나와 대화하는 것이다. 나와 대화를 한다는 것은 무엇인가. 하늘을 우러러 부끄럼 없이 사소한 것까지 전부 대화하는 것이다. 진실을 말하면서 나와 내 주변을 생각하게 되고 앞으로의 방향성을 알게 된다. 정답이 없는 질문을 통해 끊임없이 대화를 해보자. 스스로가 깊어진다는 걸 느끼게 된다. 그것은 엄청난 자신감으로 연결이 된다.
- 31쪽

매일 가슴 속에 질문을 해보자. 정직을 통해 행복감과 자존감의 가치를 올리게 될 것이다. 지금까지 정직을 멀리 했다면 이제부터라도 정직에 우선순위를 두자. 마음의 여유를 통해 더 높이 올라갈 준비를 할 수 있게 될 것이다.
- 49쪽

그렇게 당신의 시도하는 과정 속에 한계를 돌파하게 되는 것이다. 길이 끝난 곳에 다시 길이 있고, 세상 밖에 또 다른 세상이 있다. 당신도 세상 밖의 세상을 경험을 하길 바란다. 세상 밖을 경험해 본 사람만이 자신 있게 이야기를 할 수 있는 것이다. 당신의 이야기 한 페이지를 ‘한계 돌파’라는 주제로 정해 보아라. 그 무엇보다도 당신만의 강력한 메시지가 될 것이다.
- 56쪽

퍼스널 브랜드라는 것이 도대체 무엇이길래 강조를 하는 것일까. 퍼스널 브랜드는 ‘대체 불가한 브랜드’이다. 오직 그 사람을 통해서만 나올 수 있는 브랜드인 것이다. 최초로 무엇인가를 시작해서 자리매김한 브랜드를 말한다. 또한 기존의 생각을 뒤집어서 새로운 신기원을 여는 사람들도 하나의 퍼스널 브랜드라고 할 수 있다.
- 94쪽

아침에 눈을 뜨면 가장 먼저 거울을 보자. 그리고 눈을 바라보자. 오늘 하루 어떤 눈빛으로 살아갈지 자신을 똑바로 바라보자. 매일 아침 눈빛을 연습하는 당신은 분명 인생이 바뀔 것이다.
- 111쪽

칼자루는 당신이 가지게 될 것이다. 칼자루를 잡는 순간 상대방이 움찔하게 만드는 것이 연출력이다. 상대방에게 두려움을 갖게 하고 이길 수 없는 상대라는 것을 보여주는 것이 연출의 기술인 것이다. 칼의 모양이 날카로운지 둥글한지, 길이는 어느 정도인지, 어떤 재질로 되어 있는지 알게 해서는 안 된다. 상대방이 칼의 모습을 알게 되면 이겼음에도 이긴 것 같지 않게 될지도 모른다.
- 167쪽

불가능을 가능케 하고 기적 같은 일들이 눈앞에 펼쳐지는 힘이 바로 연출의 기술이다. 세상 앞에 당당히 연출하기 바란다. 돛단배를 타고 태평양을 건널 때까지 연출하고 또 연출해라. 연출력을 통해 그 벽을 넘는다면 세상 어떤 일이 당신의 눈앞에 닥쳐도 무엇이든 가능할 것이다. 격하게 나를 연출해라!
- 235쪽