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YouTube 유튜브 마케팅 : 한 권으로 끝내는 유튜브 동영상 광고

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  • 저 : 임현재
  • 출판사 : 디지털북스
  • 발행 : 2017년 02월 05일
  • 쪽수 : 208
  • 제품구성 : 전1권
  • ISBN : 9788960881983
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    출판사 서평

    YouTube 마케팅 '한 권으로 끝내는 유튜브 동영상광고'

    1) 블로그 마케팅? 유튜브 마케팅!
    모바일 시대, 핵심 콘텐츠는 영상이다. 텍스트보다 이미지, 이미지보다는 영상을 더 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있다. 기존 블로그, 카페 마케팅을 뛰어 넘는 유튜브 마케팅을 통해 향후 2~3년 뒤 미디어의 중심이 될 '대세' 마케팅을 미리 학습하고 경험해보자.

    2) 한 권으로 끝내는 유튜브 동영상광고
    글로벌 No.1 동영상 플랫폼인 유튜브를 공략하기 위해 국내외 주요 기업들은 어떤 영상 콘텐츠로 어떻게 동영상 광고를 하고 있는지 알아보자. 책에 소개된 유튜브 광고상품과 타겟팅 알고리즘을 학습하여 누구나 손쉽게 유튜브 동영상 광고를 할 수 있는 실행해보자.

    3) 구글이 인정한 국내 유일의 유튜브 광고전문가 '임현재'
    국내외 200여 기업, 500개 이상의 유튜브 광고 캠페인을 진행한 저자는 이론적인 지식보다는 필드에서 경험한 다양한 실제 집행사례를 담았다. 이 책은 새로운 미디어 환경에 맞는 효과적인 영상 컨텐츠를 고민하는 분들, 유튜브를 통해 자신의 영상 컨텐츠를 알리고자 하는 1인 크리에이터분들, 영상을 활용한 효율적인 바이럴, 브랜딩 마케팅를 기획하고 있는 기업 마케팅 담당자, 효율적인 유튜브 광고 집행하고자 하는 온라인광고대행사 분들에게 적극 추천한다.

    추천사

    4년 전, 지금보다 국내 구글/유튜브 매체력이 훨씬 약하던 시절부터 유튜브 마케팅 전문가가 되겠다는 목표를 갖더니 그 간의 고민의 흔적을 이렇게 한 권의 책으로 풀어내 매우 반갑습니다.
    유튜브 광고, 그리고 유튜브를 활용한 콘텐츠 마케팅은 그 종류나 운영방식이 다양해 누가 어떻게 활용하느냐에 따라 매우 다른 성과를 낸다고 볼 수 있습니다.
    앞서서 이런 영역을 다방면으로 학습한 실무 담당이 경험을 공유한다는 것은 광고 업계의 시행착오를 줄일 수 있다는 측면에서 더더욱 반길 일입니다.
    나아가 이 책이 광고주 뿐 아니라 유튜브를 통해 콘텐츠를 유통하는 콘텐츠 제작자에게도 좋은 길라잡이가 될 것이라 여겨집니다.
    광고주가 콘텐츠 제작자가 되고, 콘텐츠 제작자가 광고주가 되는 시대에 이 책을 통해 더 많은 분들이 효과적인 마케팅을 하게 되시길 기대합니다.
    - 김범휴 / 유튜브 콘텐츠 파트너십 담당 부장

    구글/유튜브의 광고 플랫폼인 애드워즈는 각 광고 캠페인의 목표에 따라 정교한 전략을 짜서 효율을 극대화 할 수 있는 수많은 기능들이 있습니다.
    이 책에서 소개된 유튜브 광고상품과 운영전략, 최적화 방법 등은 유튜브 광고를 성공적으로 이끄는 중요한 열쇠가 될 것 입니다.
    특히 특정 산업에 국한되지 않고 다양한 산업의 수많은 유튜브 캠페인을 실제 집행한 저자의 경험을 바탕으로 만들어져, 여러 산업의 마케터, 광고대행사 담당자들, 개인 사업가 등에게 좋은 길라잡이가 될 것으로 기대합니다.
    - 김재은 / 구글코리아 신규사업개발팀 부장

    글로벌 NO.1 동영상 플랫폼인 유튜브는 이미 TV를 뛰어넘는 영상 매체로 자리매김 하고 있습니다.
    이미 발빠른 국내외 기업들은 유튜브를 중요한 마케팅 채널로 인식하고 최적화 된 영상 제작과 채널 마케팅에 적극적인 투자를 하고 있습니다.
    빠르게 변화하고 있는 미디어 환경에서 새로운 미디어에 대한 학습과 경험은 비즈니스 성공여부의 핵심입니다.
    임현재작가가 제안하는 '유튜브 마케팅'은 업계를 선도하는 기업의 발판이 되리라 믿습니다.
    - 이영현 / 키워드전쟁 저자, 한국온라인마케팅연구원 원장

    유튜브 광고에 대한 관심이 크게 증가하고 있지만 관련 정보 및 가이드를 구하기 쉽지 않습니다.
    4년 동안의 유튜브 강의가 집약된 '유튜브마케팅_한권으로 끝내는 유튜브 동영상 마케팅'은 이 분야 최고 필독서가 되리라 믿어 의심치 않습니다.
    이 책에 담긴 노하우는 컨텐츠 제작자는 물론 광고대행사 AE, 마케터들이 시행착오 없이 유튜브 광고를 제대로 배울 수 있는 좋은 기회라고 생각합니다.
    유튜브의 正石을 찾고 계신다면, 대한민국 NO.1 임현재선생님을 추천합니다.
    - 안덕진 / 파인트리오픈클래스 대표

    목차

    PART 01 미디어 소비형태의 변화
    모바일 중심의 세상
    동영상 콘텐츠 소비 증가
    블로그 마케팅? 유튜브 채널 마케팅!

    PART 02 YouTube 시대가 왔다
    유튜브 팩트 체크
    국내 기업들의 마케팅 방식 변화

    PART 03 2015~2016년 YouTube 화제 영상분석
    B급 영상 전성시대
    일반인 실험/몰래 카메라
    기발한 아이디어, 독특한 영상 콘텐츠
    화제의 일반인 영상

    PART 04 YouTube 광고상품 이해
    트루뷰 인스트림(Trueview Instream)
    트루뷰 디스커버리(Trueview Discovery)
    트루뷰 인스트림 for 모바일앱 프로모션
    범퍼애드(Bumper Ad)
    유튜브 예약형 광고

    PART 05 YouTube 타겟팅 전략
    위치 타겟팅
    언어 타겟팅
    기기 타겟팅
    게재위치 기반 타겟팅
    잠재고객 기반 타겟팅

    PART 06 YouTube 리마케팅 전략
    유튜브 채널과 애드워즈 계정 연동하기
    채널 시청자를 기반으로 한 리마케팅 시나리오 구성
    비디오 리마케팅 광고 설정하기

    PART 07 YouTube 광고하기
    G메일 만들기
    애드워즈 계정 만들기
    동영상 캠페인 만들기
    광고그룹 만들기
    광고비 결제하기

    PART 08 YouTube 광고 최적화하기
    게재지면별 광고최적화
    요일별 광고최적화
    시간대별 광고최적화
    지역별 광고최적화
    제외 타겟팅 광고최적화

    PART 09 YouTube 광고 보고서 읽기
    보고서 인터페이스 이해
    주요 광고지표 이해하기

    PART 10 YouTube Analytics를 활용한 데이터 분석
    시청시간 보고서
    잠재고객 보유 보고서
    인구통계 보고서
    재생위치 보고서
    트래픽 소스 보고서
    기기 보고서

    PART 11 YouTube 채널 만들고 영상 올리기
    유튜브 원채널 개설하기
    영상 업로드 하기
    CTA 기능 설정하기

    PART 12 YouTube 채널 마케팅 전략
    유튜브 vs 페이스북
    게임 업종의 채널활성화 방안
    애니메이션 업종의 채널활성화 방안
    뷰티 업종의 채널활성화 방안

    PART 13 YouTube 자연검색 점유율 높이기
    자연검색 결과 원리
    영상조회수 카운팅 원리
    맞춤 동영상 원리

    PART 14 비디오 커머스시대를 준비하자
    비디오 커머스시대를 준비하자

    PART 15 2016 인기 유튜브 광고 영상 TOP 20

    부록 구글 동영상 광고전문가 자격증 취득하기
    동영상 광고시험 합격을 위한 필수개념 체크
    동영상 광고인증 시험 모의고사
    동영상 광고인증 시험 응시하기

    저자소개

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 3종
    판매수 613권

    구글 공식 파트너사인 디지털퍼스트(Digital First) 구글광고사업 총괄로 재직 중이며, 국내외 기업의 구글 광고 1000여 개를 진행했다. 저서에 [YouTube 마케팅_한 권으로 끝내는 유튜브 동영상 광고], [GDN&YouTube 마케팅_한 권으로 끝내는 구글 디스플레이 광고]가 있다. Facebook ‘Google Adwords Study’, YouTube Study’ 커뮤니티를 운영 중이다.

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