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디자이닝 브랜드 아이덴티티 [4판]

원제 : Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team, 4th Edition
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    책소개

    디자이너, 마케터, 브랜드 실무자가 꼭 읽어야 할 브랜드 실무 교과서

    이제 물건을 고를 때 사람들이 가장 먼저 살펴보는 것은 가격이 아닌 브랜드다. 사람들의 마음을 사로잡을 수 있는 브랜드를 창조하고 경쟁력을 높이기 위해 수많은 기업들은 치열한 브랜드 전쟁을 하고 있다. 이 책은 브랜드 전쟁에서 승자가 되기 위한 핵심 전략, 성공을 약속하는 브랜드 아이덴티를 디자인하는 방법을 다룬다.

    출판사 서평

    1부에서는 그래픽 디자이너와 마케터, 브랜드 매니저들이 반드시 알아야 할 브랜드 아이덴티티 구축에 필요한 기본 개념과 용어를 자세하게 설명한다. 그리고 2부에서는 브랜드를 완성시키는 디자인 전략과 요소를 일러주고, 실무에 착수했을 때 반드시 점검해야 할 프로세스를 빠짐없이 알려준다. 마지막으로 3부에서는 세계 유수 기업들이 어떻게 브랜드를 새롭게 창조했는지를 해당 기업의 철학과 함께 브랜딩 프로젝트를 담당한 유명 디자이너와 브랜드 관리자들의 생생한 목소리를 담았다.

    추천사

    브랜드는 심벌마크, 패키지와 같은 디자인 측면이 큰 비중을 차지한다. 디자인이야말로 기업문화와 해당 제품의 이미지를 가장 효율적으로 전달할 수 있는 수단이기 때문이다. 이 책은 마케터와 브랜드 매니저에게는 디자인 과정을, 디자이너에게는 브랜드의 기초개념과 현장에서 바로 적용할 수 있는 프로세스를 알려주는 최고의 지침서이다. 브랜드와 디자인을 공부하는 학생이라면 꼭 읽어야할 책이다.
    - 박규원 / 한양대학교 디자인대학 학장, 한국브랜드디자인학회 이사장

    목차

    1부 브랜드 아이덴티티 이해

    , 브랜드의 기초
    브랜드
    브랜드아이덴티티
    브랜딩
    이해관계자
    왜 브랜드 아이덴티티에 투자해야 하는가?
    브랜드 전략
    문화의 다양성
    빅 아이디어
    고객 경험
    브랜드 아키텍처
    브랜드 네임
    태그라인
    메시지에 집중하기

    , 이상적인 브랜드 아이덴티티
    개요
    비전
    의미
    진실성
    일관성
    유연성
    공감, 헌신, 실행
    가치 증진
    차별성
    영속성

    , 브랜드 아이덴티티의 요소들
    브랜드마크
    인식의 순서
    워드마크
    레터폼 마크
    구체형 심벌마크
    추상형 심벌마크
    엠블럼
    다이내믹 마크
    캐릭터

    , 브랜드의 역동성
    개요
    차별화로서의 지속 가능성
    소셜 미디어
    모바일

    터치
    동영상
    중국
    프라이빗 브랜드
    브랜드 라이센싱
    브랜드 인증
    위기관리 커뮤니케이션
    퍼스널 브랜딩

    , 브랜드 재창조의 전과 후
    개요
    리디자인
    패키지디자인

    2부 브랜드 아이덴티티 개발

    , 브랜드 아이덴티티 구축 과정
    5단계 로드맵
    프로세스 관리
    성과 측정
    협업
    의사 결정
    지식재산권
    디자인 관리

    , 1 단계 자료 조사와 분석
    개요
    통찰력
    시장조사
    사용성 테스트
    마케팅 감사
    경쟁 분석
    메시지 평가
    분석 결과 보고

    , 2 단계 브랜드 전략 수립
    개요
    핵심에 집중하라
    포지셔닝
    브랜드 브리프
    네이밍
    리네이밍

    , 3 단계 아이덴티티 디자인
    개요
    로고타입과 시그니처
    룩앤필
    컬러
    컬러에 관한 점검 사항들
    타이포그래피
    소리(사운드)
    움직임(모션)
    테스트
    프레젠테이션

    , 4 단계 고객과의 접점 구축
    개요
    웹사이트
    파비콘
    레터헤드
    명함
    브로슈어
    사인 디자인
    제품 디자인
    패키지 디자인
    광고 디자인
    환경 디자인
    차량 디자인
    유니폼 디자인
    기념품 디자인

    , 5 단계 브랜드 자산 관리
    개요
    브랜드 아이덴티티 리뉴얼
    브랜드 아이덴티티 런칭
    브랜드 챔피언 육성
    브랜드 북
    매뉴얼과 가이드라인
    매뉴얼의 기본 내용
    온라인 브랜딩 매뉴얼
    데이터 관리

    3부 성공 사례

    , 성공 사례
    ACHC
    미국 자유인권협회
    어도비 커뮤니티 SwAPP
    애서 어패럴
    아마존닷컴
    비라인
    벨트라인 바이크 숍
    캘리포니아 과학 아카데미
    카네기 패브릭스
    차타입(Chatype) 서체
    코카콜라
    딜로이트
    에버와인즈
    GE 브랜드 센트럴
    GE 스폰서십 센트럴
    굿 하우스키핑 인증
    허먼 밀러
    뉴욕 하이라인
    IBM '100가지 진보 아이콘'
    IBM 왓슨
    이에페르
    잉클링
    존슨 컨트롤즈
    크리넥스
    로라 진델
    미네소타 역사재단
    뉴욕 현대미술관(MoMA)
    노 모어
    올림픽 경기
    페루
    PNC
    (레드)
    SocialMedia.org
    스펙트럼 헬스
    스핀!
    스타벅스
    튜너피시
    언스턱
    부엘링(Vueling)
    윌러비 디자인 별장

    참고 문헌

    관련이미지

    저자소개

    앨리나 휠러(Alina Wheeler) [저] 신작알림 SMS신청 작가DB보기
    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 0종
    판매수 0권

    AIGA(American Institute of Graphic Arts) 이사회 전 임원이자 브랜딩 컨설턴트로 100대 포춘기업과 신생기업은 물론 공공기관의 브랜드 아이덴티티를 창조함으로써 미국에서 가장 주목받는 브랜드 전략가로 활동하고 있다. 앨리나 휠러는 프로젝트를 진행할 때 해당 기업의 CEO, 중간관리자를 비롯해 실무자인 브랜드 매니저, 디자이너와의 협력을 무엇보다 중시한다. 기업이 담고자 하는 가치와 비전을 지속적으로 공유할 때 브랜드를 성공적으로 론칭할 수 있다고 그녀는 확신한다.
    그녀의 비즈니스는 지각(percpetion)을 관리하는 것이고, 그녀의 서비스는 전략적 상

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    생년월일 -
    출생지 -
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    판매수 0권

    미국 파사디나 아트센터컬리지오브아트Art Center College of Design에서 그래픽디자인으로 학사 학위를 받고 인터그램Intergram에서 실무 경험을 쌓은 후 미국 프랫인스티튜트Pratt Institute에서 커뮤니케이션 디자인으로 석사 학위를 취득했다. 뉴욕에서 유학할 당시 처음 접했던 티보 칼맨의 디자인 제품(우산, 시계, 문진)에 매료되어 그에 대한 연구를 시작했다.

    인터그램에서 아트 디렉터를, 인피니트INFINITE(web division)에서 크리에이티브 디렉터를 역임한 바 있으며 현재 인터그램의 디자인 자문 위원이다. ‘더 많은 대중들이 디자인을 향유하고 누릴 수 있

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    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 0종
    판매수 0권

    연세대학교 영문학과를 졸업했으며 연세대 국제대학원 국제관계학, 이화여대 통번역대학원 통역학으로 석사 학위를 받았다. 현재 각종 국제회의에서 동시통역사로 활약하고 있으며, 번역 에이전시 엔터스코리아에서 전문번역가로도 활동 중이다. 옮긴 책으로는[슈퍼잼 스토리 : 잼 하나로 세상에 뛰어든 청년 창업 이야기],[페이스북 마케팅],[고객카드로 이룬 테스코의 기적],[나는 스무살에 백만장자가 되었다],[대통령의 월급은 얼마인가?],[아로마테라피 대백과],[어린이를 위한 요가],[당신은 모든 것을 가질 수 있다(출간 예정)],[팀워크(출간 예정)],[자서전 쓰기

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