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광고 미학의 10가지 시선

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    책소개

    광고에 대한 미학적 읽기

    광고는 현대사회의 중요한 구성 요소이자 문화 현상이다. 현대인은 생활 속에서 광고를 매우 다양하게 경험한다. 광고는 이제 상업적 텍스트의 차원을 넘어 상징적이면서도 함축적으로 우리 삶의 전반을 반영하는 이야기를 담아내고 있다. 광고에 숨겨진 자본의 이데올로기 문제, 광고에서 미의 체험과 예술의 관계성 및 예술적 실현, 고착화된 텍스트 권력의 광고적 해체, 광고에 표현된 몸에 대한 해석과 사물을 통해 반영되는 존재의 문제, 광고의 공적 기능이 갖는 도덕성의 미 등 이 책에서 시도하는 광고에 대한 미학적 읽기의 관점은 폭넓고 다양하다.

    목차

    01 오늘날의 신화, 광고의 신화: 롤랑 바르트
    02 숭고의 미학, 광고에서의 숭고: 장프랑수아 리오타르
    03 사물에 그려진 역사, 광고와 사물: 마르틴 하이데거
    04 텍스트의 해체, 해체적 광고: 자크 데리다
    05 부정의 미학, 부정의 광고: 테오도어 아도르노
    06 존재와 무, 광고 표현에서 실존: 장 폴 사르트르
    07 몸의 현상학, 광고에서의 신체: 메를로퐁티
    08 존재 방식으로서 놀이, 광고와 놀이: 한스게오르크 가다머
    09 예술 작품의 진리, 패러디 광고: 프리드리히 헤겔
    10 도덕성의 미학, 광고의 공공성: 이마누엘 칸트

    저자소개

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 8종
    판매수 171권

    동덕여자대학교 디자인대학 시각디자인전공 교수다. 타이포그래피와 출판디자인, 디자인 미학을 가르치고 있다. 홍익대학교 미술대학 시각디자인학과를 졸업했고, 홍익대학교 대학원에서 시각디자인 전공으로 석사와 박사 학위를 받았다. 광고회사 LG애드에서 아트디렉터로 일하면서 LG전자, LG건설, 대한항공, 나이키 등 국내외 유수 브랜드의 광고와 홍보물을 제작했다. 홍익커뮤니케이션디자인포럼 회장, 한국시각정보디자인협회 부회장, 한국디자인

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