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공익광고의 정석

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    책소개

    뜻깊은 사회적 발명의 하나인 공익광고의 매력

    공익광고란 광고 주체가 공중을 설득하기 위해 매체를 활용해 공공의 이익에 부합하는 아이디어와 서비스 내용을 전달하는 비영리적 커뮤니케이션 활동이다. 공익광고 관계자는 물론 공모전을 준비하는 학생을 비롯해 공익광고에 관심을 가진 독자들이 꼭 알아야 할 열 가지 사항을 설명했다. 공익광고의 개념, 외국 공익광고의 역사, 한국 공익광고의 역사, 공익광고의 국가별 특성, 공익광고 연구의 흐름, 공익광고의 시기별 주제, 공익광고 크리에이티브의 성과, 공익광고 크리에이티브의 향상, 공익광고 활용 교육, 공익광고의 발전 방안이 그것이다. 이 책을 통해 독자들은 20세기의 뜻깊은 사회적 발명의 하나인 공익광고의 매력을 발견할 것이다.

    목차

    01 공익광고의 개념
    02 외국 공익광고의 역사
    03 한국 공익광고의 역사
    04 공익광고의 국가별 특성
    05 공익광고 연구의 흐름
    06 공익광고의 시기별 주제
    07 공익광고 크리에이티브의 성과
    08 공익광고 크리에이티브의 향상
    09 공익광고 활용 교육
    10 공익광고의 발전 방안

    저자소개

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 54종
    판매수 1,460권

    서원대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사를 거쳐 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사를 받았다. 대학으로 옮기기 전, 광고회사 선연에서 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터로서 한 시절을 보냈다. 미국 일리노이대학교 광고학과 교환교수, 한국광고학회 및 한국PR학회 총무이사, ≪광고PR실학연구≫ 편집위원장, 한국PR학회 제15대 회장, 한국광고학회 제24대 회장, 한국언론학회, 미국광고학회 회원

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