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스마트 광고 (큰글씨책)

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책소개

약시나 노안으로 독서에 어려움을 겪는 독자들을 위해 큰글씨로 만든 책

미디어의 폭발적 증가는 불특정 다수의 수용자를 대상으로 한 광고 노출과 광고효과 측정을 어렵게 한다. 미디어 빅뱅 시대에 양방향, 맞춤형 스마트 광고는 광고 시장 활성화에 기여할 새로운 광고 형태로 주목받고 있다. 스마트 광고란 스마트 미디어 등장 이후 달라진 수용자들의 미디어 이용 행태를 반영한 새로운 패러다임의 광고를 의미한다. 그러나 스마트 광고의 개념 미비, 국내의 법·제도 환경의 미비, 소비자의 인식 부족은 스마트 광고 활성화의 장애 요인이 되고 있다. 이 책은 스마트 광고의 개념을 설명하고, 스마트 광고의 현황과 활성화 전략을 제안한다.

목차

01 스마트 광고의 정의
02 스마트 광고의 유형
03 스마트 광고의 특성
04 스마트 광고 시장 현황과 전망
05 스마트 광고 억제 요인
06 스마트 광고 법적 규제와 쟁점
07 스마트 광고 정책
08 스마트 광고 연구 동향
09 스마트 광고 이용 동기와 효과
10 스마트 광고 활성화 전략

저자소개

생년월일 -
출생지 -
출간도서 23종
판매수 192권

- 동명대학교 광고홍보학과 조교수
- 한양대학교 신문방송학과 박사
- 한양대학교 신문방송학과 석사
- 동명대학교 매스컴학과 학사
- 《대학교육 혁신과 교육커뮤니케이션》(2019),
《온라인 광고 교육』(2018),
《이정기처럼 사회과학 논문 쓰기》(2017),
《온라인 대학 교육》(2015) 등 출간

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