±¹³»µµ¼
¿¹¼ú/´ëÁß¹®È
µðÀÚÀÎ
µðÀÚÀÎÀÌ·Ð/ºñÆò
Á¤°¡ |
23,000¿ø |
---|
20,700¿ø (10%ÇÒÀÎ)
1,150P (5%Àû¸³)
ÇÒÀÎÇýÅÃ | |
---|---|
Àû¸³ÇýÅà |
|
|
|
Ãß°¡ÇýÅÃ |
|
À̺¥Æ®/±âȹÀü
¿¬°üµµ¼
»óÇ°±Ç
ÀÌ»óÇ°ÀÇ ºÐ·ù
Ã¥¼Ò°³
¼¼°èÈ(globalization)¿Í Áö¿ªÈ(localization)ÀÇ ÇÕ¼º¾îÀÎ ±Û·ÎÄöóÀÌÁ¦À̼Ç(Glocalization)Àº ÁøÃâÇÏ·Á´Â ±¹°¡¿Í Áö¿ª¿¡ ¸ÂÃç ·ÎÄÃÈÇÏ´Â Àü·«À¸·Î¼, ±Û·Î¹ú ºê·£µå·Î °Åµì³ª·Á´Â ±â¾÷¿¡°Ô »õ·Î¿î ´ë¾ÈÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù. ³ª¶ó¸¶´Ù °íÀ¯ÀÇ ¹®È°¡ ÀÖ°í ¼ÒºñÀÚ°¡ °¢±â ´Ù¸£±â¿¡ ±× ³ª¶ó¿¡ ¸Â´Â »öÀ» ã°í Àû¿ëÇÏ´Â ÀÏÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù. ¡º±Û·ÎÄöóÀÌÁ¦À̼Ç(Glocalization)¡»Àº ±â¾÷°æÀï·ÂÀ» Å°¿ì°íÀÚ ÇÏ´Â °æ¿µÀÎ »Ó ¾Æ´Ï¶ó ³ª¶óº° ¹®È Â÷À̸¦ ÀνÄÇÏ°í ±¹Á¦ °¨°¢¿¡ ¸Â´Â °æ¿µ ¸¶Àε带 °®°íÀÚ ÇÏ´Â ÀÏ¹Ý µ¶ÀÚ ¸ðµÎ¿¡°Ô Áñ°Å¿î À¯ÀÍÀ» ÁÙ °ÍÀÌ´Ù.
ÃâÆÇ»ç ¼Æò
¼¼°èÈ(globalization)¿Í Áö¿ªÈ(localization)ÀÇ ÇÕ¼º¾îÀÎ ±Û·ÎÄöóÀÌÁ¦À̼Ç(Glocalization)Àº ÁøÃâÇÏ·Á´Â ±¹°¡¿Í Áö¿ª¿¡ ¸ÂÃç ·ÎÄÃÈÇÏ´Â Àü·«À¸·Î¼, ±Û·Î¹ú ºê·£µå·Î °Åµì³ª·Á´Â ±â¾÷¿¡°Ô »õ·Î¿î ´ë¾ÈÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù. ³ª¶ó¸¶´Ù °íÀ¯ÀÇ ¹®È°¡ ÀÖ°í ¼ÒºñÀÚ°¡ °¢±â ´Ù¸£±â¿¡ ±× ³ª¶ó¿¡ ¸Â´Â »öÀ» ã°í Àû¿ëÇÏ´Â ÀÏÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ±â¾÷°æÀï·ÂÀ» Å°¿ì°íÀÚ ÇÏ´Â °æ¿µÀÎ »Ó ¾Æ´Ï¶ó ³ª¶óº° ¹®È Â÷À̸¦ ÀνÄÇÏ°í ±¹Á¦ °¨°¢¿¡ ¸Â´Â °æ¿µ ¸¶Àε带 °®°íÀÚ ÇÏ´Â ÀÏ¹Ý µ¶ÀÚ ¸ðµÎ¿¡°Ô Áñ°Å¿î À¯ÀÍÀ» ÁÙ °ÍÀÌ´Ù.
3³â°£ÀÇ ÁýÁß ¿¬±¸, °¢ ºÐ¾ß Àü¹®°¡°¡ ¸»ÇÏ´Â ±Û·ÎÄöóÀÌÁ¦À̼Ç(Glocalization)
À̷п¡¸¸ ¸Ó¹°Áö ¾Êµµ·Ï Çϱâ À§ÇÑ ÇöÀå¿¡¼ÀÇ Áý¿äÇÑ Å½±¸Á¤½Å!
ºê·£µù, ¸¶ÄÉÆÃ, ºñ±³¹®ÈºÐ¾ß ¿¬±¸ÀÚ, °ø°£µðÀÚÀÎ ¹× ½Ã°¢µðÀÚÀÎ Àü¹®°¡µéÀÌ ¸ð¿´´Ù. ¿Ö? ¿ì¸®ÀÇ ºê·£µå¸¦ Ÿ ¹®È±Ç¿¡ ÁøÃâ½Ãų ¶§ ¹«¾ùÀÌ Á¤¸» Áß¿äÇÑÁö ´äÀ» ã±â À§Çؼ! ¿¬±¸Áø °¢ÀÚÀÇ ºÐ¾ß¿¡¼ ½×¾Æ¿Â ´Ù¾çÇÑ °æÇè°ú ³ëÇÏ¿ì°¡ ´ã±ä ¿¬±¸º¸°í¼, ±×¸®°í ¼¼°è °÷°÷À» ¹ß·Î ¶Ú Á¶»ç°á°ú µ¥ÀÌÅÍ´Â ´©±¸³ª ½±°Ô ±Û·ÎÄöóÀÌÁ¦À̼Ç(Glocalization)ÀÇ °³³äÀ» ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ÇÑ´Ù. ¿©±â¿¡ ¼¼°èÀûÀÎ ¸í¼ºÀÇ »çȸÇÐÀÚ ±â¾îÆ® È©½ºÅ×µå(Geert Hofstede)¿Í ÀηùÇÐÀÚ ¿¡µå¿öµå Ȧ(Edward T. Hall)ÀÇ °üÁ¡ÀÌ ´õÇØ, ±âÁ¸¿¡ º¼ ¼ö ¾ø¾ú´ø »õ·Î¿î °üÁ¡ÀÇ µðÀÚÀÎ ¹æ¹ý·ÐÀ» ¼±¹°ÇÑ´Ù.
5´Ü°è Àü·«À¸·Î º» °úÇÐÀû °üÁ¡ÀÇ ±Û·ÎÄöóÀÌÁ¦À̼Ç(Glocalization)
7ÀÎÀÇ Àü¹®°¡°¡ Á÷Á¢ ¸¸³ ¼¼°èÀûÀÎ ¼®ÇеéÀÇ ¸ñ¼Ò¸®!
±¹°¡¿Í Áö¿ª¿¡ ¸Â´Â ºê·£µåÀÇ ¼¼°èȸ¦ À§ÇÑ ±Û·ÎÄöóÀÌÁ¦ÀÌ¼Ç Àü·«ÀÎ GLSI(GLocal Store Identity) µðÀÚÀÎ °³¹ß ¹æ¹ý·ÐÀ» ÅëÇØ, ƯÈ÷ »óÇ°À» ÆÄ´Â ½ºÅä¾î¸¦ ÁýÁßÀûÀ¸·Î ¿¬±¸Çß´Ù. ÀÌ¹Ì ½ºÅä¾î´Â ´Ü¼øÈ÷ »óÇ°À» ÆÄ´Â °ø°£ÀÌ ¾Æ´Ñ, ¼ÒºñÀÚ¿Í ºê·£µå°¡ ¸¸³ª´Â Á¢Á¡À¸·Î¼ ÇϳªÀÇ ¡®¹®È¡¯¸¦ Çü¼ºÇÏ´Â Áß¿äÇÑ °ø°£ÀÌ´Ù. ¾ÆÆ®ÀÇ ¿µ¿ªÀ» ³Ñ¾î °úÇÐÀû °üÁ¡ÀÌ ´õÇØÁø ÃÑ 5´Ü°èÀÇ GLSI(GLocal Store Identity)µðÀÚÀÎ ¹æ¹ý·ÐÀ» »ó¼¼ÇÏ°Ô °øÀ¯ÇÑ´Ù.
9°³ ±¹°¡ÀÇ ¼·Î ´Ù¸¥ ¹®È¸¦ ÀÌÇØÇÏ´Â ±Û·ÎÄöóÀÌÁ¦À̼Ç(Glocalization)
»ö Çϳª¸¸ Á¦´ë·Î ¾Ë¾Æµµ ¼¼°èÈ ºê·£µå¿¡ ¼º°øÇÑ´Ù?
³ë¶õ»öÀÌ »ó¡ÇÏ´Â °ÍÀº ¹«¾ùÀϱî? ¹Ì±¹¿¡¼´Â ¡®Áúº´¡¯, ·¯½Ã¾Æ¿¡¼´Â ¡®À§Ç衯À» »ó¡ÇÑ´Ù. ±×´ÙÁö ÁÁÀº ºÐÀ§±â°¡ ¾Æ´Ï´Ù. ÇÏÁö¸¸ º£Æ®³²¿¡¼´Â ¡®°Ç°¡¯°ú ¡®Çູ¡¯À» »ó¡ÇÑ´Ù. ±¹°¡¿¡ µû¶ó »ö±òµµ ¾Ë°í ½á¾ß ÇÑ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ±Þº¯ÇÏ´Â ±Û·Î¹ú °æÁ¦ È帧¿¡ Å« ¿µÇâ·ÂÀ» ¹ÌÄ¡´Â 9°³ ±¹°¡¸¦ ¼±Á¤Çß´Ù. ·¯½Ã¾Æ, ¹Ì±¹, º£Æ®³², ½Ì°¡Æ÷¸£, ¿µ±¹, Àεµ, Áß±¹, ÅÍÅ°, Çѱ¹ °¢°¢ÀÇ ±¹°¡º° Á¤º¸¸¦ ±¸¼º¿øÀÇ °¡Ä¡°ü, ¼îÇÎ ½ºÅ¸ÀÏ, ¼±È£ Ä÷¯ µîÀÇ Ç׸ñÀ¸·Î ³ª´©¾î ÇÑ´«¿¡ ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï º¸¿©ÁØ´Ù.
[ÃâÆÇ»ç ¼Æò]
µðÀÚÀÎ Àü¹® ÃâÆÇ»ç ¡®ÄÃÃÄÄڵ塯¿¡¼ ¼¼ ¹ø° ¹®ÈÀ¶ÇÕ ±³¾ç¼¸¦ Ãâ°£Çß´Ù. À̹ø Ã¥Àº ºê·£µù, ¸¶ÄÉÆÃ, ºñ±³¹®ÈºÐ¾ß ¿¬±¸ÀÚ, °ø°£µðÀÚÀÎ ¹× ½Ã°¢µðÀÚÀÎ Àü¹®°¡ µî µðÀÚÀÎ ºÐ¾ß¸¦ ³Ñ¾î¼± ´Ù¾çÇÑ Àü°ø ÀúÀÚµéÀÌ ³ª¼¹´Ù. Áö³ ¼ö³â°£ ÇöÀå¿¡¼ ½×¾Æ¿Â ÀڽŸ¸ÀÇ ³ëÇϿ츦 ¾Æ³¢Áö ¾Ê°í Ç®¾î³½ À̹ø Ã¥¿¡¼´Â ¡®±Û·ÎÄöóÀÌÁ¦À̼Ç(Glocalization)¡¯ÀÇ ÇÙ½É °³³ä°ú °¡Ä¡°ü ¹®È ¼ÒºñÀÚ ¸®¼Ä¡, Àû¿ë Àü·«À» ³ª¶óº° »ç·Ê¸¦ ÅëÇØ Àü°øÀÚ´Â ¹°·Ð ÀÏ¹Ý µ¶Àڵ鿡°Ôµµ ¸Å¿ì ½±°Ô Àü´ÞÇÑ´Ù.
¸ñÂ÷
½ÃÀÛÇϱâ Àü¿¡ / Introduction
1. ¹®ÈÄÚµå Á¶»ç / Culture Code Research
1) ¹®È Â÷¿ø(Cultural Dimensions)ÀÇ ÀÌÇØ
2) 9°¡Áö ¹®È Â÷¿ø ºÐ·ù
3) ±¹°¡º° ¹®È Â÷¿ø ºÐ¼®
4) ¹®È ÁöÇ⼺¿¡ µû¸¥ ºê·£µù Àü·«(Cultural Branding Strategy)
5) ±¹°¡º° ¹®È ÁöÇ⼺ ºÐ¼®
2. ½ÃÀå Á¶»ç / Marketing Research
1) Á¦Ç° Ä«Å×°í¸® Á¶»ç(Product Category)
2) ±¹°¡º° ¼±È£ Ä÷¯ ºÐ¼®
3) Ÿ±ê ¼ÒºñÀÚ Á¶»ç(Target Consumer)
4) ±¹°¡º° ¼ÒºñÀÚ ¼îÇÎ ½ºÅ¸ÀÏ ºÐ¼®
5) °æÀï»ç Á¶»ç(Competitor)
3. µðÀÚÀÎ ¿ä¼Ò À̹ÌÁö Á¶»ç / Design Elements Image Research
1) DEIR ModelÀ̶õ?
2) ±¹°¡º° ½ºÅä¾î ÆÛ½º³¾¸®Æ¼ ôµµ(Store Personality Scale) ºÐ¼®
3) µðÀÚÀÎ ¿ä¼Ò ÁöÇ¥(Design Elements Index)
4) µðÀÚÀοä¼Ò À̹ÌÁö ÃøÁ¤
4. GLSI µðÀÚÀÎ Àü·« ¼ö¸³ / Establishing a GLSI Design Strategy
1) Á¶»ç °á°ú ÃÑÁ¤¸®
2) ÅëÇÕÀû Àü·« ¼ö¸³
5. GLSI µðÀÚÀÎ / GLSI Design
1) ¾ÆÀ̵ð¿¡ÀÌ¼Ç ¹æ¹ýÀÇ ¼±ÅÃ
2) ±¹°¡º° ¹®ÈÀû ¼ºÇâ¿¡ µû¸¥ ¾ÆÀ̵ð¿¡ÀÌ¼Ç ¸ðµ¨
3) ¾ÆÀ̵ð¾î ½ºÄÉÄ¡ ÀÛ¾÷
4) °á°ú¹° µµÃâ
Ã¥À» ¸¶Ä¡¸ç¡¦
Special Thanks to
¾Ë¾ÆµÎ¸é ÁÁÀº Á¤º¸ / TIPS
ºÎ·Ï / APPENDIX
ÁÖ°£·©Å·
´õº¸±â»óÇ°Á¤º¸Á¦°ø°í½Ã
À̺¥Æ® ±âȹÀü
¿¹¼ú/´ëÁß¹®È ºÐ¾ß¿¡¼ ¸¹Àº ȸ¿øÀÌ ±¸¸ÅÇÑ Ã¥
ÆǸÅÀÚÁ¤º¸
»óÈ£ |
(ÁÖ)±³º¸¹®°í |
---|---|
´ëÇ¥ÀÚ¸í |
¾Èº´Çö |
»ç¾÷ÀÚµî·Ï¹øÈ£ |
102-81-11670 |
¿¬¶ôó |
1544-1900 |
ÀüÀÚ¿ìÆíÁÖ¼Ò |
callcenter@kyobobook.co.kr |
Åë½ÅÆǸž÷½Å°í¹øÈ£ |
01-0653 |
¿µ¾÷¼ÒÀçÁö |
¼¿ïƯº°½Ã Á¾·Î±¸ Á¾·Î 1(Á¾·Î1°¡,±³º¸ºôµù) |
±³È¯/ȯºÒ
¹ÝÇ°/±³È¯ ¹æ¹ý |
¡®¸¶ÀÌÆäÀÌÁö > Ãë¼Ò/¹ÝÇ°/±³È¯/ȯºÒ¡¯ ¿¡¼ ½Åû ¶Ç´Â 1:1 ¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¹× °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)¿¡¼ ½Åû °¡´É |
---|---|
¹ÝÇ°/±³È¯°¡´É ±â°£ |
º¯½É ¹ÝÇ°ÀÇ °æ¿ì Ãâ°í¿Ï·á ÈÄ 6ÀÏ(¿µ¾÷ÀÏ ±âÁØ) À̳»±îÁö¸¸ °¡´É |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºñ¿ë |
º¯½É ȤÀº ±¸¸ÅÂø¿À·Î ÀÎÇÑ ¹ÝÇ°/±³È¯Àº ¹Ý¼Û·á °í°´ ºÎ´ã |
¹ÝÇ°/±³È¯ ºÒ°¡ »çÀ¯ |
·¼ÒºñÀÚÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¼Õ½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì ·¼ÒºñÀÚÀÇ »ç¿ë, Æ÷Àå °³ºÀ¿¡ ÀÇÇØ »óÇ° µîÀÇ °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·º¹Á¦°¡ °¡´ÉÇÑ »óÇ° µîÀÇ Æ÷ÀåÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì ·½Ã°£ÀÇ °æ°ú¿¡ ÀÇÇØ ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÑ Á¤µµ·Î °¡Ä¡°¡ ÇöÀúÈ÷ °¨¼ÒÇÑ °æ¿ì ·ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀÇ ¼ÒºñÀÚº¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·üÀÌ Á¤ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ Ã»¾àöȸ Á¦ÇÑ ³»¿ë¿¡ ÇØ´çµÇ´Â °æ¿ì |
»óÇ° Ç°Àý |
°ø±Þ»ç(ÃâÆÇ»ç) Àç°í »çÁ¤¿¡ ÀÇÇØ Ç°Àý/Áö¿¬µÉ ¼ö ÀÖÀ½ |
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»ó |
·»óÇ°ÀÇ ºÒ·®¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯, A/S, ȯºÒ, Ç°Áúº¸Áõ ¹× ÇÇÇغ¸»ó µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á ±âÁØ (°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ ÁØÇÏ¿© ó¸®µÊ ·´ë±Ý ȯºÒ ¹× ȯºÒÁö¿¬¿¡ µû¸¥ ¹è»ó±Ý Áö±Þ Á¶°Ç, ÀýÂ÷ µîÀº ÀüÀÚ»ó°Å·¡ µî¿¡¼ÀǼҺñÀÚ º¸È£¿¡ °üÇÑ ¹ý·ü¿¡ µû¶ó ó¸®ÇÔ |
(ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º´Â ȸ¿ø´ÔµéÀÇ ¾ÈÀü°Å·¡¸¦ À§ÇØ ±¸¸Å±Ý¾×, °áÁ¦¼ö´Ü¿¡ »ó°ü¾øÀÌ (ÁÖ)ÀÎÅÍÆÄÅ©Ä¿¸Ó½º¸¦ ÅëÇÑ ¸ðµç °Å·¡¿¡ ´ëÇÏ¿©
(ÁÖ)KGÀ̴Ͻýº°¡ Á¦°øÇÏ´Â ±¸¸Å¾ÈÀü¼ºñ½º¸¦ Àû¿ëÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
¹è¼Û¾È³»
±³º¸¹®°í »óÇ°Àº Åùè·Î ¹è¼ÛµÇ¸ç, Ãâ°í¿Ï·á 1~2Àϳ» »óÇ°À» ¹Þ¾Æ º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ ¼·Î ´Ù¸¥ »óÇ°À» ÇÔ²² ÁÖ¹®ÇÒ °æ¿ì Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ °¡Àå ±ä »óÇ°À» ±âÁØÀ¸·Î ¹è¼ÛµË´Ï´Ù.
±ººÎ´ë, ±³µµ¼Ò µî ƯÁ¤±â°üÀº ¿ìü±¹ Åù踸 ¹è¼Û°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
¹è¼Ûºñ´Â ¾÷ü ¹è¼Ûºñ Á¤Ã¥¿¡ µû¸¨´Ï´Ù.