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    책소개

    미디어 빅뱅 시대의 양방향, 맞춤형 스마트 광고

    미디어의 폭발적 증가는 불특정 다수의 수용자를 대상으로 한 광고 노출과 광고효과 측정을 어렵게 한다. 미디어 빅뱅 시대에 양방향, 맞춤형 스마트 광고는 광고 시장 활성화에 기여할 새로운 광고 형태로 주목받고 있다. 스마트 광고란 스마트 미디어 등장 이후 달라진 수용자들의 미디어 이용 행태를 반영한 새로운 패러다임의 광고를 의미한다. 그러나 스마트 광고의 개념 미비, 국내의 법·제도 환경의 미비, 소비자의 인식 부족은 스마트 광고 활성화의 장애 요인이 되고 있다. 이 책은 스마트 광고의 개념을 설명하고, 스마트 광고의 현황과 활성화 전략을 제안한다.

    목차

    01 스마트 광고의 정의
    02 스마트 광고의 유형
    03 스마트 광고의 특성
    04 스마트 광고 시장 현황과 전망
    05 스마트 광고 억제 요인
    06 스마트 광고 법적 규제와 쟁점
    07 스마트 광고 정책
    08 스마트 광고 연구 동향
    09 스마트 광고 이용 동기와 효과
    10 스마트 광고 활성화 전략

    저자소개

    이정기 [저] 신작알림 SMS신청 작가DB보기
    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 22종
    판매수 166권

    한양대학교 신문방송학과에서 커뮤니케이션학 석사, 박사학위를 취득했다. 박사학위 논문의 제목은 “온라인 뉴스 콘텐츠 유통 융합모델 연구”로 이 논문은 2013년 한양대 박사학위 우수논문으로 선정되었다. 박사 학위 취득 후 한양대학교 신문방송학과 강의교수, 한양대학교 교수학습지원센터 책임연구원(연구교수)을 거쳐 2018년 3월 1일부터 동명대학교 광고홍보학과 조교수로 근무하고 있다. 저자는 광고학·언론학 분야에서 가장 활발한 연구 활동을 하고 있는 신진학자로 알려져 있다. 2009년 10월 첫 학술지 논문이 게재된 후 2018년 7월 현재까지 97편의 논문과 1

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    커뮤니케이션이해총서 시리즈(총 773권 / 현재구매 가능도서 699권)

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