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『바로 간다 신한은행』은 대한민국 금융업계 선두주자 신한은행을 분석한 책이다. 주식시장의 베스트 애널리스트가 ‘산업-시장-경영-문화’ 네 가지 측면에서 분석하고, 취업멘토 교수는 애널리스트의 분석 자료를 취업준비에 활용할 수 있도록 ‘멘토의 팁’과 ‘관련자료 찾기’ 코너에서 가이드를 제공한다.

‘바로취업시리즈’의 제 12권으로 대한민국 금융업계 선두주자 신한은행을 분석한다. 주식시장의 베스트 애널리스트가 ‘산업-시장-경영-문화’ 네 가지 측면에서 분석하고, 취업멘토 교수는 애널리스트의 분석 자료를 취업준비에 활용할 수 있도록 ‘멘토의 팁’과 ‘관련자료 찾기’ 코너에서 가이드를 제공한다.
은행산업은 경제시스템에 반드시 필요한 ‘자금순환’이라는 공공재 공급 역할을 담당하고 있기 때문에 일반 기업과 달리 주주의 이익과 공익을 모두 극대화할 수 없다는 딜레마 안에서 수익을 창출해야 한다. 우리나라 은행산업은 오늘날 성숙기에 접어들어 새로운 이익 창출을 위해 해외진출이 증가하고 있다. 또 ICT, 모바일의 발달로 핀테크 같은 금융혁신이 일어 발빠른 적응이 필요하다. 신한은행은 신한카드, 신한금융투자, 신한생명, 신한BNP Paribas 자산운용, 신한캐피탈, 제주은행, 신한저축은행과 함께 신한금융그룹을 구성하고 있다. 이 중 신한은행은 신한금융지주의 밑거름이 되었고, 현재 국내 은행업 중 가장 수익성이 높다. 신한은행의 높은 수익 비결인 규모의 경제, 범위의 경제가 구체적으로 어떤 것들인지 분석하고 마지막으로 신한금융의 브랜드를 ‘1등 브랜드 신한’으로 만들 수 있었던 중요한 밑거름이 무엇인지 알아본다.

· 이 책을 읽기 전에
1_취업에 왕도는 없지만 바른 길은 있다(이재호)
2_고객이 최우선인 글로벌 금융, 신한은행에 지원하려면… (유상호)

·한눈에 본다, 신한은행

1 산업: 공익과 주주의 이익 사이, 만족할 지점을 찾다
01 금융산업의 분류와 국내 금융업 성장사
02 은행의 수익 구조 특성
03 국내 은행업의 트렌드
04 제조업과 다른 은행업의 매출구조
05 경쟁의 구조와 강도
06 ‘선진국 경기 회복’으로 인한 스필오버 효과의 부재
2 시장: 급변하는 환경, 발 빠른 적응이 필요한 금융시장
01 성숙기에 접어든 시장
02 히트 상품이 요구되는 새로운 환경
03 해외 시장 동향
04 채널의 변화가 가져온 장·단점
05 핀테크의 등장, 한 단계 업그레이드된 금융시장
06 매출에 영향을 주는 거시경제 환경

3 경영 이슈: 기술 발전과 금융위기가 가져온 변화
01 뉴노멀 환경을 극복하기 위한 노력
02 높아진 은행 대출문턱과 소비자 불만
03 글로벌 금융기관에 대해 강화된 자본비율 규제, 바젤 III

4 경영 요소: 은행에서 카드, 금융투자까지
01 신한금융그룹 조직도
02 신한은행
03 신한카드
04 신한금융투자
05 신한생명
06 신한은행의 글로벌 시장 진출
07 재무제표로 살펴보는 신한금융지주의 밸류에이션

5 문화: 1등 금융사, ‘신한이 하면 다르다’
01 대한민국 1등 금융회사가 되기까지
02 ‘신한인’이라는 공동체 의식의 기업문화
03 은행업계 용어들