간편결제, 신용카드 청구할인
인터파크 롯데카드 5% (18,050원)
(최대할인 10만원 / 전월실적 40만원)
북피니언 롯데카드 30% (13,300원)
(최대할인 3만원 / 3만원 이상 결제)
NH쇼핑&인터파크카드 20% (15,200원)
(최대할인 4만원 / 2만원 이상 결제)
Close

조선일보와 광고 : 언론사 및 광고사적 의의

소득공제

2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.

공유하기
  • 저 : 신인섭
  • 출판사 : 나남출판
  • 발행 : 2015년 12월 30일
  • 쪽수 : 392
  • 제품구성 : 전1권
  • ISBN : 9788930088428
정가

20,000원

  • 19,000 (5%할인)

할인혜택
적립혜택
  • I-Point 적립은 출고완료 후 14일 이내 마이페이지에서 적립받기한 경우만 적립됩니다.
  • 추가혜택
    배송정보
    주문수량
    감소 증가
    • 이벤트/기획전

    • 연관도서(274)

    • 사은품

    책소개

    광고 관련 각종 보도와 주최 행사가 한국 언론과 광고에 미친 영향

    2015년에 창간 95주년을 맞이한 [조선일보]의 광고 관련 각종 보도와 주최 행사가 한국 언론과 광고에 미친 영향에 대해 연구했다. 이러한 보도와 행사에 대해서는 기존의 단편적 연구가 더러 있었을 뿐 본격적으로 연구되거나 알려진 것이 없었기 때문에 더욱 이 책의 연구 성과와 진가가 드러난다.

    출판사 서평

    시대를 앞서간 [조선일보]의 광고 보도와 행사 자료를 원문 그대로 읽는다

    이 책은 2015년에 창간 95주년을 맞이한 [조선일보]의 광고 관련 각종 보도와 주최 행사가 한국 언론과 광고에 미친 영향에 대한 연구서적이다. 이러한 보도와 행사에 대해서는 기존의 단편적 연구가 더러 있었을 뿐 본격적으로 연구되거나 알려진 것이 없었기에 더욱 이 책의 연구 성과와 진가가 드러난다. 한국 언론사와 광고사에 길이 남을 일로 평가되는 [조선일보]의 "광고에 대한 일반상식 해설" 기사 연재, 당시로서는 시대를 앞선 광고 강좌의 주최, 조일광고상 창설, 신문부수 공사자료 공개 등의 자료의 보도 원문을 생생히 담았다.

    시대를 앞서간 [조선일보]의 광고 관련 보도는언론사의 중요한 한 축이다

    광고의 역사를 안다면 언론뿐만 아니라 정치, 경제, 사회, 문화까지를 알 수 있다. 하지만 우리나라 120년 광고의 역사를 알기는 쉽지 않다. 일례로 기존의 '광고사'라는 이름의 책들은 기존 광고들의 소개 및 역사에 대한 나열식 서술이 대부분이었다. 이러한 광고의 발전을 위해 어떠한 노력이 있었는지, 그리고 그 주체는 누구였는지에 대한 심층적 접근이 부족했다.[조선일보와 광고]는 이 점에 착안하여 [조선일보]가 광고 관련 역사에서 이룩한 큰 업적으로 평가되는 "광고에 대한 일반상식 해설", 광고 강좌의 주최에 대한 연재기사 전문, 조일광고상 창설, 신문부수 공사자료 공개 등과 관련해 보도된 신문 자료를 원문 그대로 담았으며 저자의 평가 및 의의를 서술했다.

    과거의 자료를 원문 그대로 옳기되 현대 국어식 설명을 충실히 덧붙여 새로운 연구의 가치 및 독자의 이해를 높였다

    그리고 1937년 5월 16일 '조선 최초의 광고 강좌'로 평가받으며, 해방 전 광고 관련 행사로서 가장 성대했을 총 4강좌에서 발표된 전문을 옮겼다. 두 번에 걸친 큰 광고 강좌 사고(社告), 연사 4명의 선정과 강연 내용의 조정 그리고 강연이 끝난 뒤 21회에 걸쳐 연설 내용을 연재한다는 사실, 아마도 적지 않은 기타 비용 등을 고려하면 이 광고 강좌는 대대적인 행사였음이 틀림없다. 상업 및 광고를 경시하는 유교 문화의 영향이 아직도 남은 현재로부터 80년 가까운 옛날에 이런 계획을 생각했다는 자체가 놀라운 통찰력의 소산이라 할 것이다. 이에 더해 이 책은 기타 광고 관련 보도와 총 14회로 연재된 "광고에 대한 일반상식 해설"연재 기사의 원문 등을 실었다.
    광고 관련 역사를 다룬 책이라 하면 독자들은 일면 흥미를 느끼기 어려울 것이다. 게다가 한국 광고계의 일천한 역사, 그리고 미국과 일본의 제도를 답습하기 바빴다고 치부하기 쉽기 때문에 더 그러하다. 그러나[조선일보와 광고]를 보면 [조선일보]의 광고 관련 보도 및 행사 개최의 자료를 통해 우리나라 광고계의 자생적 발전 과정을 익히 알 수 있다. 게다가 원문에 현대 국어식 설명을 덧붙여 한국 광고사의 한 면을 가장 쉽게 이해할 수 있을 것이다.

    목차

    머리말

    제1장 [조선일보] 광고의 발전과 연구

    제2장 동서양의 광고관
    광고관- 미국
    광고관- 동양
    광고관의 변화- 한국

    제1부 [조선일보] 창간, 눈부신 발전 그리고 강제 폐간(1920~1940)

    제1장 개관
    정치, 경제, 매체 상황
    광고의 발전 3차례

    제2장 [조선일보] 창간 및 광고 관련 상황
    [조선일보]의 창간
    신문의 광고량
    미국과 일본의 광고산업
    신문 광고 환경- 단가 및 거래 관례
    1930년대 한국 광고비
    신문 발행부수 추세
    광고 비평과 규제
    1940년 8월 10일 강제 폐간

    제3장 [조선일보]가 주최한 광고 행사
    1929년 10월 26일 미인 선발
    1937년 5월 16일 조선 최초의 광고 강좌

    제1강좌
    경제상(經濟上), 문화상(文化上) 광고의 사명!
    경제상, 문화상 광고의 사명!(계속)
    광고의 이익은 이러한 것이다
    경제상, 문화상 광고의 사명!(계속)
    경제상, 문화상 광고의 사명!(계속)

    제2강좌
    금일의 광고 실천-계획, 방법, 무기는 무엇
    금일의 광고 실천-준비 조사가 절대 필요
    금일의 광고 실전-상세한 조사할수록 호적(好績- 좋은 성적)
    금일의 광고 실전-누구에게 팔까?
    금일의 광고 실전-어디에다 광고할까
    금일의 광고 실전-소매점도 광고가 필요
    금일의 광고전-소매점도 광고가 필요

    제3강좌
    소매점 광고 입안-독창적 광고술이 필요
    소매점 광고 입안-광고의 망(網)을 작성할 것
    소매점 광고 입안-광고 매체를 선택할 것
    소매점 광고 입안-서-비스는 영구적 상략(商略)
    소매점 광고 입안-상략은 매상 증진 수단
    소매점 광고 입안-구성과 배합이 제일 조건

    제4강좌
    신문 광고에 대하여-광고의 사회적 존재
    신문 광고에 대하여-광고 매체로 제일 효과적
    신문 광고에 대하여-광고의 다과는 문화의 척도

    제4장 광고 관련 보도
    선전과 실행(宣傳과 實行)

    [개벽] 광고 압수/정간에 관한 사설

    광고에 대한 일반상식 해설(廣告에 對한 一般常識解說)
    - 광고에 대한 일반상식 해설 ①
    - 광고에 대한 일반상식 해설 ②
    - 광고에 대한 일반상식 해설 ③
    - 광고에 대한 일반상식 해설 ④
    - 광고에 대한 일반상식 해설 ⑤
    - 광고에 대한 일반상식 해설 ⑥
    - 광고에 대한 일반상식 해설 ⑦
    - 광고에 대한 일반상식 해설 ⑧
    - 광고에 대한 일반상식 해설 ⑨
    - 광고에 대한 일반상식 해설 ⑩

    저자소개

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 0종
    판매수 0권

    중앙대학교 신문방송대학원 초빙교수다. 1949년 평양교원대학 국문과를 졸업했다. 1965년 [현대경제일보](현 [한국경제])와 [일요신문] 광고부장을 시작으로 희성산업(현 HS애드) 이사, 나라기획 회장 등을 역임했다. 1973년 서강대에서 광고 강의를 시작한 이후 중앙대, 이화여대, 청운대, 한림대 학부 그리고 연세대, 고려대, 서강대, 강원대, 한국외대 대학원에서 강의했다. 서울카피라이터즈클럽(1977)의 창립회장이고 국제광고협회(IAA) 한국지부(1968) 원년회원이다. 아시아광고대회(1984), IAA 세계광고대회(1996) 사무총장을 맡았다.
    그동안 22권의 책을 썼다. [

    펼쳐보기

    이 상품의 시리즈

    나남신서 시리즈(총 360권 / 현재구매 가능도서 275권)

    펼쳐보기

    이 책과 내용이 비슷한 책 ? 내용 유사도란? 이 도서가 가진 내용을 분석하여 기준 도서와 얼마나 많이 유사한 콘텐츠를 많이 가지고 있는가에 대한 비율입니다.

      리뷰

      0.0 (총 0건)

      구매 후 리뷰 작성 시, 북피니언 지수 최대 600점

      리뷰쓰기

      기대평

      작성시 유의사항

      평점
      0/200자
      등록하기

      기대평

      0.0

      교환/환불

      교환/환불 방법

      ‘마이페이지 > 취소/반품/교환/환불’ 에서 신청함, 1:1 문의 게시판 또는 고객센터(1577-2555) 이용 가능

      교환/환불 가능 기간

      고객변심은 출고완료 다음날부터 14일 까지만 교환/환불이 가능함

      교환/환불 비용

      고객변심 또는 구매착오의 경우에만 2,500원 택배비를 고객님이 부담함

      교환/환불 불가사유

      반품접수 없이 반송하거나, 우편으로 보낼 경우 상품 확인이 어려워 환불이 불가할 수 있음
      배송된 상품의 분실, 상품포장이 훼손된 경우, 비닐랩핑된 상품의 비닐 개봉시 교환/반품이 불가능함

      소비자 피해보상

      소비자 피해보상의 분쟁처리 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 따라 비해 보상 받을 수 있음
      교환/반품/보증조건 및 품질보증 기준은 소비자기본법에 따른 소비자 분쟁 해결 기준에 따라 피해를 보상 받을 수 있음

      기타

      도매상 및 제작사 사정에 따라 품절/절판 등의 사유로 주문이 취소될 수 있음(이 경우 인터파크도서에서 고객님께 별도로 연락하여 고지함)

      배송안내

      • 인터파크 도서 상품은 택배로 배송되며, 출고완료 1~2일내 상품을 받아 보실 수 있습니다

      • 출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 상품을 기준으로 배송됩니다.

      • 군부대, 교도소 등 특정기관은 우체국 택배만 배송가능하여, 인터파크 외 타업체 배송상품인 경우 발송되지 않을 수 있습니다.

      • 배송비

      도서(중고도서 포함) 구매

      2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)

      음반/DVD/잡지/만화 구매

      2,000원 (2만원이상 구매 시 무료배송)

      도서와 음반/DVD/잡지/만화/
      중고직배송상품을 함께 구매

      2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)

      업체직접배송상품 구매

      업체별 상이한 배송비 적용