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플레이그라운드 CCO 김홍탁의 첫 에세이!

제일기획 마스터라는 호칭이 익숙했던 저자 김홍탁은 세상을 이롭게 만드는 아이디어를 고민하고 실천하고자 플레이그라운드 CCO(Chief Creative Officer)로서의 인생을 시작했다. 『금반지의 본질은 금이 아니라 구멍이다』는 광고 마케팅의 대가로 불리는 김홍탁의 첫 에세이집으로 마스터라는 최고 지위에서 벗어나 새로운 도전을 시작할 수밖에 없었던 대한민국 광고계의 현실과 그러한 현실에서 앞으로 나아가기 위해서는 어떻게 해야 할지에 대한 그의 치열한 고민을 담은 책이다.

전작에서 볼 수 없었던 인간 김홍탁의 사유와 고민이 담겨있는 이 책은 ‘1119(一日一口), 우리 일상사에 대한 하루 한 가지 생각’이라는 컨셉으로 페이스북 페이지 ‘탁톡1119’에 연재하여 많은 사람의 마음을 위로하고 관심과 지지를 받았던 글을 보완하고 수정하여 탄생하게 됐다. 이제까지 그가 20년 동안 광고계에 있으면서 깨달은 통찰과 철학, 그가 꿈꾸고 바라는 작은 행복들을 읽어가다 보면 저자 김홍탁을 그저 바라보기 힘든 광고계의 거물이 아닌, 사람 냄새 물씬 나는 ‘인간 김홍탁’으로 이해하게 될 것이다.

플레이그라운드 CCO(최고 크리에이티브 책임자)로 변신한
광고와 마케팅의 대가 김홍탁의 첫 에세이 출간!

크리에이터 김홍탁이 발견한
시대와 인간, 그리고 사물의 본질

좋은 소식을 나누면 질투로 돌아오고
슬픈 소식을 나누면 소문으로 돌아오는
이 시대에 던지는 김홍탁의 100가지 생각!

대학생들이 가장 만나고 싶은 광고인,
크리에이터 김홍탁의 첫 에세이!

·“글로벌 중소 상공인 위한 플랫폼 만들 것” 김홍탁 플레이그라운드 CCO 한경비즈니스(2015.2.3)
·[광고人生] “유턴금지, 아님말고” 한국에서 가장 크리에이티브한 남자, 김홍탁의 새로운 도전(2015.2.27)

2015년 3월 제일기획의 마스터라는 호칭이 익숙했던 그는 세상을 이롭게 만드는 아이디어를 고민하고 실천하고자 플레이그라운드 CCO(Chief Creative Officer)로서의 인생을 시작했다. 이 책에는 마스터라는 최고 지위에서 벗어나 새로운 도전을 시작할 수밖에 없었던 대한민국 광고계의 현실과 그러한 현실에서 앞으로 나아가기 위해서는 어떻게 해야 할지에 대한 그의 치열한 고민이 담겨 있다. 또한 광고인을 꿈꾸는 광고 꿈나무들을 위한, 더 넓게는 미래를 이끌어갈 20대들을 위한 애정 어린 조언도 담겨 있다.

객관적으로 볼 때 한 번도 실패한 경험 없이 크게 성공한 것 같은 사람이 젊은이들에게 계속 실패해도 좋다는 식의 강연을 하는 것은 위험할 수 있다. 솔직히 말해 보자. 우리 사회가 실패란 것에 관용을 베푸는 사회던가? 젊은이에게 중요한 것은 자신의 삶을 스스로 개척할 수 있게 해 주는 제도적·환경적 뒷받침이다. 이젠 그것을 가능케 해 주는 대한민국 사회의 마인드셋을 새롭게 포맷해야 한다. 그것은 전 국가 범위의 노력이 있어야 가능하다. 사회 관념과 제도가 바뀌지 않는데 어찌 계속 실패해도 좋다는 말만 되풀이할 수 있겠는가. 멀리 가려면 함께 가라(본문 324~325p)

이 책은 ‘1119(一日一口), 우리 일상사에 대한 하루 한 가지 생각’이라는 컨셉으로 지난 2014년 8월 1일부터 2015년 1월 25일까지 페이스북 페이지 ‘탁톡1119’에 연재하여 많은 사람의 마음을 위로하고 관심과 지지를 받았던 그의 글을 보완하고 수정하여 만든 책이다. 이 책에는 이전까지 그의 책에서 볼 수 없던 인간 김홍탁의 사유와 고민이 담겨 있다. 이 책은 새로운 커뮤니케이션 생태계를 구현하려는 그의 생각을 알리는 신호이자 대중에게 광고인 김홍탁이 아닌 인간 김홍탁을 알리는 계기가 될 것이다. 이제까지 그가 20년 동안 광고계에 있으며 깨달은 통찰과 철학, 그리고 그가 꿈꾸고 바라는 작은 행복을 읽다 보면 다가가기 힘든 광고계의 거물이 아닌 사람 냄새 물씬 나는 그를 더 알고 싶어질 것이다.

광고를 만드는 일은 결국 사람과 대화를 나누는 일이다. 김 씨, 이 씨, 박 씨의 마음속 지도를 읽는 일이며 그들의 생활을 발견하는 일이다. 우리가 마케팅 이론 몇 가지를 배워 써 먹는다고 사람들의 마음이 그리 호락호락하게 열리지는 않는다. 마케팅 이론은 결국 시장에서 발생한 일정한 결과치를 과학적으로 정리한 것이기 쉽다. 시장을 이해하는 데는 유용하지만 사람을 이해하는 데는 별로 소득이 없다. 사람을 움직이는 것은 진실된 인사이트와 진정한 공감이다. 시장보다 사람(본문 99p)

'생존'보다는 '공존'이 필요한 시대,
'혼자'가 아닌 '함께'를 위한 고민의 기록!

저자는 더불어 경쟁을 부추기는 이 시대에 필요한 것으로 공존을 위한 ‘협업’을 말한다. 혼자서는 살 수 없는 세상에서 혼자 살아남기를 강요하는 아이러니한 상황을 꼬집으며 진정 앞으로 나아가고 싶다면, 행복한 삶을 살고 싶다면 나만 생각하는 것이 아니라 다른 사람과 함께 살 방법을 찾아야 한다는 것이다. 모두가 행복할 수 있는 방법에 대한 저자의 고민이자 모두가 행복하길 바라는 마음이 담긴 이 책에서 저자는 원칙을 지키지 못하고 독식의 악덕을 미화하는 행태가 만연하는 이유를 '본질의 망각'에서 찾았다. 본질을 망각한 채 눈앞의 현상만을 좇는 행태는 개인의 내면에 은밀하게 스며들어 사람 사이의 관계망에서, 사회 시스템에서, 나아가 국가 시스템에서도 어두운 이면을 드러내고 있다고 말한다.

우리네 일상은 마치 스포츠 선수들처럼 상대편 선수와의 끊임없는 경쟁으로 점철되어 있다. 그 상대편은 경쟁 피티에서 만나게 될 다른 대행사가 될 수도 있고, 회사 내 다른 팀이 될 수도 있고, 또는 같은 팀 내 연차가 비슷한 동료일 수도 있다. 이렇게 온통 경쟁에 둘러싸여 있다 보니 자칫 잘못하면 내 떡만 챙기기 쉽고, 이기기 위해서 꼼수를 쓰게 되고, 남이 잘되는 모습에 질투의 화신이 강림하기도 한다. 심지어 그런 상황이 누군가를 신경쇠약으로 몰고 가기도 한다. 우리는 대부분의 경우 남의 행복을 나의 불행으로 느끼는 경향이 있다. 그러나 오판하지 말자. 남이 잘된다고 내가 가진 행복이 줄어드는 것은 아니다. 톨레랑스(본문 285p)

무한경쟁을 추구하는 사회적 흐름 속에서 모든 불행을 야기하는 비교가 생겨나고 남과 비교하는 습관은 삶의 질을 떨어뜨린다. 저자의 말처럼 인간은 누구나 유일자로 태어났다. 남이 잘된다고 내 행복이 줄어들지는 않는다. 이 책을 통해 남과 나를 비교하며 남의 행복을 나의 불행으로 여기고, 갖지 못한 수많은 욕심을 생각하느라 갖고 있는 행복을 보지 못하는 사람들의 의식이 깨어나길 바란다. 본질이 아닌 현상만을 보고 본질에서 벗어난 어리석은 행동으로 뒤늦게 후회하고 슬퍼하는 일이 벌어지지 않길 바란다.

대한민국에서 가장 창의적인 남자가 말하는
우리 사회에서 없어져야 할 낡은 것들

저자는 모두가 행복한 사회가 되기 위해서는 사람들의 의식이 성숙해야 한다고 말한다. 그 첫 번째는 우리 사회 저변에 깔려 있는 고정관념과 편견을 깨부수는 일이다. 저자는 P&G에서 실행한 'Like a Girl'이란 재미있는 실험 프로젝트와 《머니볼》이라는 영화를 예로 들며 우리 사회에, 삶 속에 얼마나 편견이 깊숙이 자리하고 있었는지 알려준다. 또한 '게이'를 젠더 트러블로 인식하는 사람들의 통념을 꼬집으며 다름을 인정하지 못하는 사회는 미성숙한 사회이고 글로벌화되고 다양화되는 시대 흐름에 맞지 않는 생각임을 알려준다.

똑같이 우리 대문 안으로 들어온 사람인데, 누구는 손님 대접하고 누구는 하인 취급한다는 것은 정말 구린 일이다. 코카시안이건, 몽골로이드건, 니그로이드건 그건 정말 중요치 않다. 중요한 건 우리 머릿속에 고착되어 있는 인종의 우월 가름을 지워버리는 일이다. 흑인이 미국 대통령이 된 판국에 이제 한국 광고에도 흑인 모델이 등장할 날이 오지 않을까 기대해 본다. 흑인 대통령은 있어도 흑인 광고 모델은 없다(본문 381p)

업무에서나 사회에서나 이제는 독불장군식의 수직적인 방식이나 한쪽으로 치우친 생각은 통하지 않는다. 시대가 변한 만큼 생각도 변해야 한다. 여자와 남자의 행동양식을 가르고 한 번 정해진 규칙을 의심 없이 그대로 따르는 사회는 발전할 수 없다. 나와 다른 관점을 가진 사람들을 있는 그대로 존중하고 배려하는 마인드를 갖춰야만 성숙하고 선진화된 사회로 나아갈 수 있다.

·본질을 묻다

001. One Source Multi Use의 본질
002. 레퍼런스의 함정
003. 빈티지의 가치
004. 책을 읽는다는 것
005. 서사가 존재하지 않는 사회
006. 가이딩 스타
007. 솔루션
008. 알라의 뜻이라면
009. 영향의 불안
010. 터번을 감다
011. 직업으로서의 검투사
012. 파파와 장군
013. 생각을 디자인하라
014. 호모 패브리쿠스
015. 해피데이
016. 넘버사인에서 해시태그로
017. 빅데이터
018. 현장검증
019. 나는 누구인가?
020. 미술작품은 로또가 아니다
021. What to Say
022. 골목 가게
023. 진짜 사나이
024. 메이드 인 차이나
025. 개불알
026. '그것만이 내 세상'에서 '로켓 펀치 제너레이션'까지
027. 달 로켓과 추상표현주의
028. 시장보다 사람
029. 사회진화운동
030. 아버지의 이메일
031. 철학을 가르치지 않는 나라
032. 인간을 위한 기술
033. 신문의 위기
034. NGO 2.0
035. 광주비엔날레
036. 책 사재기
037. 통화 버튼을 누를 것인가 앱을 누를 것인가
038. 멘토
039. 놀이의 법칙
040. 루머
041. '계집애처럼'이란 편견
042. 아임 파인 땡큐 앤드 유
043. 노후는 별책 부록이 아니라 라스트 챕터다
044. 멋진 훈수쟁이, 액셀러레이터
045. 대표선수
046. 태양의 서커스
047. 직무유기
048. 나이답게 나이 먹기
049. 파워 브랜드 중국
050. 사람이 변해야 세상이 변한다
051. Thank God it’s Monday
052. 사물인터넷
053. 피를 팔아 피를 번다
054. 우리의 소원은
055. 위화도 진군
056. Wonderful Tonight
057. 뮤지션을 구해줘
058. 셀카봉
059. 커밍아웃
060. 새로운 먹거리
061. 브랜드 파워
062. 맥락독서
063. 봉숭아 학당
064. 대학은 선택이다
065. 배려하는 마음의 디자인
066. 때론 시위문화도 국가의 저력을 표출한다
067. 스타트업 정신
068. 땅따먹기
069. 싹쓸이 드라마
070. 큰 일 낸 벤처 아이돌
071. 기계 미학
072. 프로는 민증을 까지 않는다
073. 런던 올림픽 성화, 참여와 나눔의 가치를 표현하다
074. 매뉴얼 부족
075. 행복하십니까?
076. 시를 읽지 않는 사회
077. 개천에 용 없다
078. 복제되는 새도매저키즘
079. 톨레랑스
080. 협동조합의 시대
081. 우리 모두는 원본으로 태어났다
082. 벤치마킹에서 벤처마켓으로
083. 시간에서 벗어나기
084. 룰 브레이커가 세상을 얻는다
085. 성형한다, 고로 존재한다
086. 멀리 가려면 함께 가라
087. 글로벌화는 미국화를 의미하지 않는다
088. 슈팅 라이크 베컴
089. 네 멋대로 살아라
091. 낯선 곳에 자신을 던져라
092. 우리는 여전히 해적입니까?
093. 잘할 수 있는 일을 하는 게 잘 사는 일이다
094. 나는 자존하며 살 수 있을까?
095. 그램마, 오바마를 구해줘!
096. 기네스 맥주에 관한 명상
097. 흑인 대통령은 있어도 흑인 광고 모델은 없다
098. 자연산 때깔이 곱다
099. 선한 시스템
100. 금반지의 본질은 금이 아니라 구멍이다

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