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로고의 역사를 낱낱이 파헤치다!

언제부터 곁에 있었는지도 모를 만큼 자연스럽게 우리 생활에 녹아들어 있는 다양한 로고들. 아디다스의 삼선, 나이키의 스우시, 애플의 한 입 베어 문 사과가 그 대표적인 예라고 할 수 있다. 그렇다면 그 로고들은 어떤 과정을 거쳐 사람들의 생활 속에 녹아든 것일까?『로고 라이프』는 오랜 세월 세계적으로 사랑받아온 브랜드 100개를 선정해 개별 로고가 걸어온 파란만장한 역사를 되짚어보는 연대기 모음집이다. 로고가 어떻게 탄생하게 되고, 어떤 단계를 거쳐 도약을 이뤄내는지, 또 어떤 모습으로 진화를 거듭했는지 섬세하게 보여주며 로고 디자인에 관한 떠올리기 쉬운 여러 궁금증들을 속 시원히 해결해 준다.

로고의 탄생과 성장의 파란만장한 일대기

주위를 둘러보면 세상은 온갖 브랜드와 로고들로 가득 차 있다. 그중에는 언제부터 우리 곁에 있었는지도 모를 만큼 자연스럽게 우리의 생활에 녹아들어 있는 로고들이 있다. 아디다스의 삼선, 나이키의 스우시, 애플의 한 입 베어 문 사과가 그렇다.

『로고 라이프: 로고는 살아있다. 세계 100대 로고의 탄생과 성장 스토리』는 오랜 세월 세계적으로 사랑받아온 브랜드 100개를 선정해 개별 로고가 걸어온 파란만장한 역사를 되짚어보는 일종의 연대기 모음집이다. 이들이 어떻게 탄생하고, 어떤 단계를 거쳐 도약을 이뤄내고, 어떤 모습으로 진화를 거듭했는지 자세히 파헤쳐 보여주고 있다.

“삼선이 빠진 아디다스, 사과가 빠진 애플, 노란색 m이 없는 맥도날드, 스우시 없는 나이키를 상상이나 할 수 있을까?”

최초의 애플 로고는 어떤 모습이었을까? 애플 로고에 처음부터 사과가 등장한 것은 아니었다. 첫 로고는 사과나무 아래 앉아 있는 아이작 뉴턴의 모습이 담겨져 있었다. 아디다스의 첫 로고에는 삼선이 아닌 운동화가 그려져 있었다. 그렇다면 이들 로고는 어떤 이유와 과정을 거쳐 현재의 모습에 이르게 되었을까? 이런 궁금증들을 『로고 라이프: 로고는 살아있다. 세계 100대 로고의 탄생과 성장 스토리』를 통해 해소할 수 있다.

훌륭한 디자인의 비결이 무엇이냐는 질문에 그래픽 디자인의 거장 폴 랜드는 “이미 존재하는 것에서 핵심을 추출해 누구든지 알아볼 수 있는 형태로 만들어 의미를 격상시키는 것”이라고 답했다. 이 책에 수록된 대부분의 로고들은 결과적으로 폴 랜드의 이론을 실천해나가는 데 성공한 로고들이라 할 수 있다.

책을 읽다보면 그 기원이 생각보다 오래된 로고들의 역사에 놀라게 된다. 수록된 브랜드 중 상당수가 100년이 넘는 역사를 이어온 것들이기 때문이다. 이렇게 긴 시간 동안 사랑받아온 브랜드 로고의 역사를 살펴보는 것은 과거로부터 가르침을 얻는 일일 뿐 아니라 앞으로 브랜드와 로고가 함께 어떤 길을 가야하는지 그 미래를 보여주는 일이다.

1 3M 쓰리엠
2 7-Eleven 세븐일레븐
3 7UP 세븐업
4 adidas 아디다스
5 AEG 아에게
6 Air France 에어프랑스
7 Akzo Nobel 아크조 노벨
8 Alfa Romeo 알파 로메오
9 Allianz 알리안츠
10 American Airlines 아메리칸 항공
11 Apple 애플
12 AT&T AT&T
13 Audi 아우디
14 Barbie 바비인형
15 BASF 바스프
16 Baskin Robbins 배스킨라빈스
17 Bayer 바이엘
18 BMW BMW
19 BP BP
20 Braun 브라운
21 British Airways 영국항공
22 Burger King 버거킹
23 C&A 씨앤에이
24 Canon 캐논
25 Castrol 캐스트롤
26 Chiquita 치키타
27 Chupa Chups 츄파춥스
28 Citibank 씨티은행
29 Coca-Cola 코카콜라
30 Credit Suisse 크레디트 스위스
31 Delta 델타항공
32 Deutsche Bank 도이체방크
33 Dr. Oetker 닥터 외트커
34 Dunkin’ Donuts 던킨도너츠
35 FedEx 페덱스
36 Fiat 피아트
37 Fisher-Price 피셔프라이스
38 Ford 포드 자동차
39 Fujifilm 후지필름
40 GAP 갭
41 Goodyear 굿이어
42 Google 구글
43 Hertz 허츠 렌트카
44 Holiday Inn 홀리데이 인
45 HP HP
46 IBM IBM
47 Intel 인텔
48 JAL JAL 일본항공
49 John Deere 존디어
50 KFC KFC
51 KLM KLM네덜란드항공
52 Kmart 케이마트
53 Kodak 코닥
54 Lego 레고
55 Levi's 리바이스
56 Lucky Strike 럭키 스트라이크
57 MasterCard 마스터카드
58 Mazda 마쓰다
59 McDonald's 맥도날드
60 Mercedes-Benz 메르세데스-벤츠
61 Michelin 미쉐린
62 Microsoft 마이크로소프트
63 Mobil 모빌
64 MTV MTV
65 NASA 나사
66 Nickelodeon 니켈로디언
67 Nike 나이키
68 Nikon 니콘
69 Nivea 니베아
70 Nokia 노키아
71 Opel 오펠
72 Pathe 파테
73 Penguin 펭귄북스
74 Pepsi 펩시
75 Pirelli 피렐리
76 Qantas 콴타스항공
77 Renault 르노
78 Reuters 로이터
79 Rolex 롤렉스
80 Samsonite 쌤소나이트
81 Shell 셸
82 Shiseido 시세이도
83 Spar 스파
84 Speedo 스피도
85 Starbucks 스타벅스
86 Target 타깃
87 Texaco 텍사코
88 Total 토탈
89 Toyota 토요타
90 Toys “R” Us 토이저러스
91 Tupperware 타파웨어
92 UPS UPS
93 Visa 비자카드
94 Vodafone 보다폰
95 Volkswagen 폭스바겐
96 Volvo 볼보
97 Walmart 월마트
98 WWF 세계자연보호기금
99 Xerox 제록스
100 The Y(YMCA of the USA) 와이(미국 와이엠씨에이)