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유명인 광고

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    책소개

    소비자의 시선을 주목하게 하는 광고의 조건

    유명인이 소비자의 시선을 끌고 브랜드에 대한 호감을 갖게 하고 구매 의도를 일으키는 점에서 탁월한 광고효과를 나타내는 이유는 균형 이론, 고전적 조건화, 단순 노출 효과 등으로 설명할 수 있다. 이는 유명인의 속성인 가시성, 전문성, 신뢰성, 매력성, 유사성 때문이다. 가시성은 브랜드 인지도를 제고하며 전문성, 신뢰성, 매력성, 유사성은 상품과의 조화도를 통해 브랜드 태도에 영향을 미친다. 유명인의 대다수는 매력성으로 효과를 발생시키며 광고 효과는 제품과 메시지 유형에 따라 달라질 수 있다. 유명인은 소비자가 동일시하기에 좋은 대상이지만 일반인 광고나 인물 없는 광고가 유용한 경우도 있다.

    목차

    01 유명인의 속성과 조화도
    02 신뢰성
    03 매력성과 전문성
    04 유명 연예인 광고
    05 전문가 유명인 광고
    06 유명인과 제품
    07 유명인과 메시지
    08 유명인과 소비자
    09 일반인 광고
    10 인물 없는 광고

    저자소개

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 0종
    판매수 0권

    부경대학교 신문방송학과 정교수다. 서울대학교 언론정보학과에서 학사·석사·박사를 마치고, 신라대학교 광고홍보학과에 재직했다. 한국광고학회 연구이사, 한국광고홍보학회 편집·총무·연구이사, 한국PR학회·한국OOH학회 기획이사, 한국마케팅커뮤니케이션학회 부회장·연구편집이사, 한국경영학회·한국소비문화학회 이사, 부산울산경남언론학회 편집이사, [한국언론정보학보]·[한국광고홍보학보]·[홍보학연구]·[스피치와 커뮤니케이션]·[언론학연구] 편집위원을 역임했으며 현재 한국소통학회 연구이사, 한국정치커뮤니케이션학회 기획이사, 서울대학교 [언론정보연구]

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