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세일즈 프로모션의 열 가지 도구

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    책소개

    세일즈 프로모션의 열 가지 도구

    SP 관련 서적은 대체로 그 범위를 너무 좁게 생각한다. 또 본연의 특성을 강조하는 ‘기능형 SP’를 중심으로 단기 속공적인 판매 촉진 기능에 초점을 맞추기도 한다. 그러나 이 책은 기본적으로 4대 매체에 포함되지 않는 모든 영역의 SP 매체를 포함해 IMC 전략에서 다양하게 활용될 수 있도록 했다. 기존 대중매체의 보조 수단으로 취급되었던 옥외·교통·쿠폰·POP 광고는 물론 DM 광고와 텔레마케팅 그리고 21세기 유망 분야인 인터넷 마케팅, 캐릭터 프로모션 등을 재조명하여 SP의 다각적 활용 방안을 분석·제시했다. 가장 뚜렷한 특징은 다양한 신규 비즈니스 분야를 다루고 있다는 점이다.

    목차

    01 쿠폰 광고
    02 옥외 광고와 교통 광고
    03 POP 광고
    04 텔레마케팅과 텔레커뮤니케이션
    05 다이렉트 마케팅과 DM 광고
    06 캐릭터 프로모션
    07 이벤트 프로모션
    08 인터넷 광고와 블로그 마케팅
    09 샘플링과 프라이스 SP
    10 프리미엄 SP와 CRM SP

    저자소개

    생년월일 -
    출생지 -
    출간도서 10종
    판매수 206권

    광주대학교 광고이벤트학과 교수이며 보건의료관리학과 겸직교수다. 중앙대학교 광고홍보학과를 졸업했다. 일본 와세다대학교를 거쳐 일본 주오(中央)대학교에서 상학 박사학위를 받았다. 한국이벤트컨벤션학회 부회장과 동방기획전략연구소 자문교수, 광주대 문화이벤트 연구소장, 전남발전정책 축제자문위원회 자문위원, 일본 상업학회·주오대 기업연구소 회원 등을 지냈다. 『캐릭터 마케팅과 테마파크』(2018), 『의료 마케팅의 이해』(2017), 『의료관광 마케팅론』(2017), 『이벤트·축제의 통합기획실무』(2017), 『병원홍보의 이론과 실무』(2015), 『메디컬 마케팅커뮤니케

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