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『잘되는 사람 분명 따로 있다』는 수십 년 동안 많은 인재들이 만들어 놓은 브랜드 마케팅의 비법을 활용하여 취업과 이직, 사업의 성공과 승진을 이루는 개인의 브랜딩 마케팅 방법론을 제시하는 책이다. 수많은 마케터가 갈고 닦은 마케팅 비법을 고스란히 저자의 경험과 노하우를 통해 퍼스널 브랜드를 만드는 지식과 방법을 자세하게 알려준다.

[책 소개]

어떻게 그들은 뭐든지 잘되는 걸까?
높은 급여와 인센티브까지 받는 것으로 알려진 대기업의 임원들은 수백 수천 명의 직장인보다 더 많은 성과를 올리는 것도 아니면서 고액 연봉가들이다. 그들은 사업을 일으키고 주도해 가고 주체적으로 일을 하기에 높은 급여를 받는 것이겠지만, 그 정도가 100배, 1,000배를 넘어선다. 그들이 이처럼 높은 연봉을 받는 이유는 바로 퍼스널 브랜딩의 힘이다. 이 책은 수십 년 동안 많은 인재들이 만들어 놓은 브랜드 마케팅의 비법을 활용하여 취업과 이직, 사업의 성공과 승진을 이루는 개인의 브랜딩 마케팅 방법론을 제시한다. 특히 수많은 마케터가 갈고 닦은 마케팅 비법을 고스란히 저자의 경험과 노하우를 통해 퍼스널 브랜드를 만드는 지식과 방법을 제시한다. 지금처럼 일할 사람은 많은데 일할 곳이 많지 않기에 스스로를 마케팅해야 생존할 수 있다. 경쟁과 비교가 가득한 세상에서 살아남기 위해서는 반드시 퍼스널 마케팅을 배워야 한다. 취업을 위한다면 스펙을 쌓기 전에 당신을 마케팅하라! 승진을 원한다면 윗사람 눈치를 보기 전에 당신을 마케팅하라! 사업에서 성공하고 싶으면 사업을 시작하기 전에 당신을 마케팅하라! 그 마케팅이 우리 자신의 인생을 구해줄 안전망이 되어줄 것이다.

[출판사 서평]

퍼스널 마케팅을 해야만 하는 이유

퍼스널 마케팅을 하지 않겠다면 당신은 계속 지금처럼 살면 된다. 하지만 눈앞의 장벽을 돌파하고 싶다면 당신 스스로를 마케팅 해야 하고 브랜딩을 해야 한다. 유명해지기 위해서가 아니라 행복으로 가기 위해서다. 너무나 많은 경쟁으로 인해 고객들은 당신의 가치를 먼저 알아볼 가능성이 거의 없다. 100:1의 대기업 입사 경쟁률이 어느 순간엔가 평범하게 느껴지고, 입사한 직원 중에 0.6%만이 임원으로 승진을 하는 것도 당연한 것으로 받아들여지는 현실이다. 이런 치열한 경쟁에서 살아남기 위해서는 당신 스스로를 마케팅 해야 한다.
퍼스널 마케팅은 결과를 내기 위해서 반드시 필요하다. 당신이 스스로를 마케팅 해야 하는 상대방은 계속 변한다. 고정된 사람이 아니라 매 순간 변한다. 당신 스스로의 브랜드가 명확하지 않다면 당신은 그 순간순간 상대방에게 휩쓸리게 되고 결국 당신은 같은 일을 하고도 원하는 결과를 얻지 못한다. 당신이 상대방을 지속적으로 리드하지 못하면 상대방이 당신을 리드하게 되고, 당신의 고객들은 손쉽게 다른 사람을 찾아 떠난다. 퍼스널 마케팅은 어려운 환경을 돌파하기 위한 강력한 무기이다. 또한 퍼스널 마케팅은 당신 자신을 브랜드로 만든다. 브랜드는 명확한 자리가 있으며, 명확한 컨셉이 있다. 회사가 왜 당신을 고용하고 승진시켜야 하는 지에 대한 해답을 당신의 직장에게 주어야 한다. 마케팅 하라! 그러면 당신은 차별화된 브랜드가 될 수 있고 상대방의 마음속에 남아 있을 수 있다.

P a r t 01 당신이 퍼스널 브랜딩을 해야만 하는 이유
ㆍ 1,000배의 연봉을 받게 하는 퍼스널 브랜드의 힘
ㆍ 퍼스널 브랜드가 없으면 당신은 지금 그대로 살게 된다
- 퍼스널 마케팅을 해야만 하는 이유
ㆍ 당신만이 당신이 누군지 이야기할 수 있다
- 비교를 권하는 사회를 넘어서라!
- 실패는 없다!
- 퍼스널 마케팅으로 넘어서라!
ㆍ 누구도 당신의 인생을 책임져 주지 않는다.
ㆍ 퍼스널 마케팅이 당신을 인생의 주인으로 만들어준다
ㆍ 진짜 당신의 가치를 알리기 위해 퍼스널 마케팅을 하라
ㆍ 성공하려면 퍼스널 브랜딩을 하라

P a r t 02 승진, 취업, 이직, 당신이 바라는 것은 무엇인가?
ㆍ 인터넷을 맹신하는 당신에게
ㆍ 스스로를 모르는 당신에게
ㆍ 허둥지둥 하루를 힘겹게 보내는 당신에게
ㆍ 불만을 입에 달고 사는 당신에게
ㆍ 뭐하고 있는지 혼란스러운 당신에게
ㆍ 횡설수설 무슨 말을 하는지 모르는 당신에게
ㆍ 구구절절 변명을 하는 당신에게

P a r t 03 내가 팔고 싶은 것을 다른 사람이 사고 싶게 하라!
ㆍ 당신이 있고 싶은 곳으로 달려가라
ㆍ 예쁜 떡이 더 맛있어 보인다
ㆍ 웃으면 행운이 온다
ㆍ 무작정 견디지 말고 현명하게 견뎌라
ㆍ 창의성에 목숨 걸지 마라
ㆍ 하늘 아래 새로운 것은 없다. 새로운 컨셉만 있을 뿐!
ㆍ 시작하라! 아무리 작은 것이라도 일단 시작하라
- 레버리지 효과

P a r t 04 당신만의 브랜드를 만드는 전략
ㆍ 작은 디테일이 당신의 브랜드를 결정한다
ㆍ 따뜻한 커피 한 잔이 당신을 받아들여지게 한다
- 인간적인 따뜻함을 선물하라!
- 불편한 사람들과 가까워지는 방법은 생각보다 간단하다
- 당신이 먼저 시작하면 문제는 해결된다
ㆍ 근거 없는 자신감에 브랜드의 신뢰도가 생긴다
- 근자감에 똘똘 뭉친 그대, 성공하리라!
- 1분 만에 회복하는 자신감!
ㆍ 첫 스텝을 어디에 두는지가 중요하다
ㆍ 당신의 태도가 퍼스널 브랜드를 만든다
- 바꾸자. 지금 당장!
- 퍼스널 마케팅은 태도를 바꾼다
ㆍ 당신의 장점이 브랜드를 사야 하는 이유를 말한다
ㆍ 한계를 뛰어넘어 명품 브랜드로 거듭나라

P a r t 05 당신이 팔 걸 제대로 만들라!
ㆍ 당신의 멘토를 잡아라
ㆍ 이제 끝날 줄 알았지? 새로운 전쟁터로 온 것을 축하한다
ㆍ 한 방에 성공한 사람은 한 방에 넉 아웃된다
- 지속되는 힘,‘ 브랜드’
ㆍ 되로 주고 말로 받는 돛단배 이론
ㆍ 도전하고 수정하고 또 도전하고를 반복하라
- 빠른 수정이 정답을 찾게 한다
- 이런 프로세스를 진행하기 위한 핵심적인 팁!
ㆍ 쉬는 것도 전략이다
- 미래를 위한 휴가의 전제조건
ㆍ 당신이라는 브랜드는 어쨌든 바뀐다

P a r t 06 뼈에 새겨야 하는 비법, 매직 넘버 7
ㆍ 제 1비법 _ 돌파의 성장 비법
- 당신이 가장 먼저 바꿔야 하는 성장의 핵심을 찾는 방법
ㆍ 제 2비법 _ 돌파의 인맥 비법
- [전략 01] 핵심이 되는 사람을 만나라
- [전략 02] 오래된 사람에게 더 잘하라
- [전략 03] 적을 만들지 마라
ㆍ 제 3비법 _ 돌파의 시간관리 비법
ㆍ 제 4비법 _ 돌파의 설득 비법
ㆍ 제 5비법 _ 돌파의 노트 비법
- 놀라운 효과의 노트 비법
ㆍ 제 6비법 _ 돌파의 발표 비법
- 발표 공포증
- 당신을 위한 발표의 비법
ㆍ 제 7비법 _ 돌파의 습관 비법
- 3단계 셀프 습관 비법