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이 책은 브랜드에 관한 실무자의 생각을 정리하고 경험을 담아 보다 구체적이고 현장에서 경험한 실질적인 내용으로 구성하려고 노력했다. 저자는 여러 브랜드를 기획하고 단순히 브랜드 기획에 그치지 않고 실제로 제품을 디자인하고 생산하는 과정을 관리했으며, 나아가서는 홍보, 마케팅, 해외 시장 관련 업무들을 통해서 브랜드의 탄생, 성장, 쇠퇴 등을 겪었던 경험을 통해 느낀 브랜드에 관한 구체적이고 직접적인 이야기들을 진솔하게 담았다.

작은 캐릭터 디자인이 문화 콘텐츠로 확장하기까지

브랜드 시대, 하루에도 수많은 브랜드가 생성되고 사라지는 환경에서 디자이너의 역할은 점점 커지고 있다. 단순히 기존 브랜드에 갇혀 선택을 할 것인지, 아니면 새로운 브랜드를 리드하는 디자이너가 될 것인지는 도전하는 디자이너의 몫이다. 이 책은 디자인 분류를 벗어나 다양한 분야의 디자이너들에게 소비자가 상품에 매력을 느낄 수 있도록 하는 감각과 브랜드가 만들어지는 현장에서의 실력을 키울 수 있도록 브랜드의 전반적인 작업의 흐름을 짚어주고 있다.
또한 브랜드 네임과 브랜드 아이덴티티를 만드는 일뿐만 아니라 브랜드 관련 작업에 필요한 작업 노하우를 소개하며, 브랜드 가이드라인과 관리까지 꼼꼼하게 현장에서 얻을 경험을 알려주고 있다.

실무 브랜드 디자이너를 위한 브랜드 기획부터 디자인, 관리까지

이 책은 브랜드에 관한 실무자의 생각을 정리하고 경험을 담아 보다 구체적이고 현장에서 경험한 실질적인 내용으로 구성하려고 노력했다. 저자는 여러 브랜드를 기획하고 단순히 브랜드 기획에 그치지 않고 실제로 제품을 디자인하고 생산하는 과정을 관리했으며, 나아가서는 홍보, 마케팅, 해외 시장 관련 업무들을 통해서 브랜드의 탄생, 성장, 쇠퇴 등을 겪었던 경험을 통해 느낀 브랜드에 관한 구체적이고 직접적인 이야기들을 진솔하게 담았다.

브랜드를 기획하고 만들면서 브랜드 실무자가 어떤 방식으로 업무를 이해하고 아이디어를 얻었는지에 대한 현장 경험을 들으면서 브랜드 디자인에 관한 실질적인 아이디어를 얻을 수 있을 것이다.

Rule1. 브랜드란 무엇인가?

1 브랜드는 차이를 인식하게 한다
2 브랜드는 신뢰를 바탕으로 생명력을 얻는다
3 브랜드는 감성에 의해 선택된다
4 브랜드는 공감과 소통이다
5 브랜드는 스토리이다
6 브랜드는 가치를 지닌다

Rule2. 브랜드 대상을 결정하라
1 제품 브랜드
2 서비스 브랜드
3 국가, 도시 브랜드
4 연예, 예술, 스포츠 관련 브랜드
5 조직 브랜드
6 개인 브랜드

Rule3. 브랜드 콘셉트를 먼저 생각하라
1 희소가치 브랜드
2 희소가치 브랜드 - 로로 피아나
3 로고에 지친 사람들을 위해 감성 브랜드로 다가서라
4 친환경 브랜드에 주목하라
5 제품을 통한 메시지를 전달하는 친환경 브랜드
6 업 사이클링 브랜드
7 사용한 소방 호스를 업 사이클링한 브랜드
8 원산지 표시 브랜드
9 미국에서 미국인이 만드는 잡화 브랜드
10 캐나다에서 캐나다인이 만드는 패션 브랜드
11 패스트 패션 브랜드
12 세계적인 디자이너와의 콜라보레이션으로 주목받는 패스트 패션 브랜드

Rule4. 브랜드 콘셉트에 구체적으로 접근하라
1 나만의 카테고리를 만들어라
2 카테고리를 세분화하라
3 핵심 키워드를 추출하라
4 시장을 분석하고 정의하라
5 경쟁 브랜드를 분석하고 장단점을 파악하라
6 소비자의 라이프 스타일을 파악하라
7 타깃 마켓을 설정하라
8 브랜드를 포지셔닝하라

Rule5. 머릿속 각인되는 브랜드 네임을 만들어라
1 기억하기 쉬운 브랜드 네임을 만들어라
2 발음하기 쉬운 브랜드 네임을 만들어라
3 이니셜 사용으로 짧은 브랜드 네임을 만들어라
4 숫자를 이용한 브랜드 네임을 만들어라
5 1+1 브랜드 네임을 만들어라
6 이미지 연상이 가능한 브랜드 네임을 만들어라
7 피해야 할 브랜드 네임도 있다
8 슬로건과 징글로 브랜드 네임을 보강하라
9 브랜드 네임을 스토리텔링으로 완성하라
10 반드시 상표를 등록하라

Rule6. 브랜드의 아이덴티티(BI)를 디자인하라
1 로고 디자인의 6원칙
2 1원칙 : 로고는 단순하게 디자인하라
3 2원칙 : 가독성을 파악하라
4 3원칙 : 소비자의 기억에 각인시켜라
5 4원칙 : 유행을 타지 않는 생명력을 만들어라
6 5원칙 : 다양한 적용 가능성을 염두에 두라
7 6원칙 : 상황과 용도에 맞게 디자인하라
8 심볼을 기억하게 하라
9 단순함과 생략의 미학
10 은유와 환유로 아이디어를 창출하라
11 직관적인 의미 전달이 가능한 디자인을 하라
12 색은 메시지를 담는 감정이다
13 성격을 부여하려면 캐릭터를 사용하라
14 움직이는 홍보물이 되도록 패키지를 디자인하라
15 오감을 활용하고 시각화하라

Rule7. 브랜드 매뉴얼과 가이드라인을 작성하라
1 브랜드 매뉴얼을 작성하라
2 간결하게 만들어라
3 자신감 있게 가이드라인을 보여라
4 깨끗하고 보기 좋게 만들어라
5 어렵지 않게 만들어라
6 감각적으로 만들어라
7 판촉물 느낌을 배제하라
8 혜택을 강조하라
9 국제적인 감각을 보여라
10 하면 안 되는 것들에 대해 확실하게 선을 그어라
11 가장 최신 자료를 업데이트하라
12 브랜드 매뉴얼에 담아야 할 것들
13 브랜드 핵심을 드러내라
14 로고와 마크의 다양한 활용 방법을 제시하라
15 브랜드 색 이름을 명시하라
16 글자체를 명시하라
17 위치, 크기, 여백을 표시한다
18 시각적인 이미지를 담아라
19 트레이드 마크와 지적 재산권은 반드시 명시하라
20 사용 실례를 들어라

Rule8. 브랜드를 확장하라
1 라인 확장을 통해 브랜드를 확장하라
2 카테고리 확장을 통해 브랜드를 확장하라
3 라이선싱을 통해 브랜드를 확장하라
4 프랜차이징을 통해 브랜드를 확장하라

Rule9. 브랜드, 해외로 진출하라
1 국내와 해외의 시장 경계를 허물어라
2 해외 시장 진출에 앞서 확인해야 할 것들
3 해외 시장을 파악하라
4 기회를 만들어라
5 시스템의 도움을 받아라
6 해외 전시에 참가하라
7 모든 것을 혼자 하려고 하지 말라
8 공감할 수 있는 브랜드가 세계적인 브랜드이다
9 가장 한국적인 것이 과연 세계적인 것일까?
10 공감과 소통의 미학

Rule10. 브랜드를 관리하라
1 브랜드 스토리텔링으로 소비자의 마음을 움직여라
2 스토리텔링의 구조와 요소들
3 꿈이 현실로 된 개인 브랜드 스토리텔링
4 전통과 장인 정신의 브랜드 스토리텔링
5 드라마틱한 스토리를 만들어라
6 반전 있는 브랜드 스토리텔링을 만들어라
7 영화보다 더 영화 같은 브랜드 스토리텔링을 만들어라
8 강력한 후광 효과에 의한 브랜드 스토리텔링을 만들어라
9 세계적으로 유명한 사용자로 브랜드 스토리텔링을 만들어라
10 단계별 브랜드 터치 포인트를 준비하라
11 마케팅 믹스를 활용하라
12 브랜드 터치 포인트를 실행에 옮겨라
13 필요하다면 브랜드를 리포지셔닝하라

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