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스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅 (큰글씨책)
2013년 9월 9일 이후 누적수치입니다.
- 출판사 : 커뮤니케이션북스
- 발행 : 2014년 06월 30일
- 쪽수 : 272
- ISBN : 9791130431598
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책소개
[스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅 (큰글씨책)]은 독일의 저명한 스포츠 커뮤니케이션 학자인 하크포르트 교수가 쓴 책으로, 스포츠 스폰서링에 대한 방법과 효과를 구체적 사례를 중심으로 분석하고, 스포츠 보도방송과 스포츠 광고 그리고 기업 커뮤니케이션 전략이 만들어내는 새로운 미디어 경제적 관계에 대해 살펴본 책이다.
출판사 서평
[스포츠 저널리즘과 스포츠 마케팅]은 독일의 저명한 스포츠 커뮤니케이션 학자인 하크포르트 교수의 를 번역한 책이다. 하크포르트 교수는 쾰른대학 스포츠 커뮤니케이션학과 교수이며 연구소장으로, 자타가 공인하는 유럽 제일의 스포츠 커뮤니케이션 학자이다. 독일에서 발간과 동시에 매진된 스포츠 커뮤니케이션서로, 독일 기업의 광고책임자, 스포츠협회와 스포츠 단체로부터 극찬을 받은 저작이다.
스포츠에 대한 관심은 날로 높아지고 있다.불과 몇십 년 전에 스포츠는 단순한 놀이행위나 체육행위를 의미했으나 이제는 다양한 문화경제적 요인과 결합하는 소비재적 특성을 갖게 되었다.
게다가 요즘의 스포츠는 매스미디어의 보도행위와 결합된 미디어 스포츠로 변화하면서 제3의 특성을 만들어내고 있다. 이 제3의 특성은 스포츠를 다양한 문화 경제적 요인과 결합하는 소비재적 특성을 갖도록 한다. 스포츠 협회, 기업 그리고 미디어가 스포츠를 매개로 하여 이루어내는 소위 마의 삼각관계는 스포츠 자체뿐만 아니라 스포츠 저널리즘까지 변화시킨다.
기업이 스포츠를 마케팅 전략에 접목시키는 것은 기업의 공식적인 커뮤니케이션 전략수단이 되고 있다. 기업, 텔레비전 그리고 스포츠라는 사회체들은 이제 황금의 삼각관계로 발전하면서 서로 뗄 수 없는 공생적인 모습을 확연히 드러낸다.
이 책은 바로 이러한 황금의 삼각관계를 가능케 하는 혈류인 스포츠 스폰서링에 대한 방법과 효과를 구체적 사례를 중심으로 분석한다. 스포츠 보도방송과 스포츠 광고 그리고 기업 커뮤니케이션 전략이 만들어내는 새로운 미디어 경제적 관계에 대한 이 연구는 연구자뿐만 아니라 실무자들에게도 좋은 길잡이가 될 것이다.
스포츠에 대한 관심은 날로 높아지고 있다.불과 몇십 년 전에 스포츠는 단순한 놀이행위나 체육행위를 의미했으나 이제는 다양한 문화경제적 요인과 결합하는 소비재적 특성을 갖게 되었다.
게다가 요즘의 스포츠는 매스미디어의 보도행위와 결합된 미디어 스포츠로 변화하면서 제3의 특성을 만들어내고 있다. 이 제3의 특성은 스포츠를 다양한 문화 경제적 요인과 결합하는 소비재적 특성을 갖도록 한다. 스포츠 협회, 기업 그리고 미디어가 스포츠를 매개로 하여 이루어내는 소위 마의 삼각관계는 스포츠 자체뿐만 아니라 스포츠 저널리즘까지 변화시킨다.
기업이 스포츠를 마케팅 전략에 접목시키는 것은 기업의 공식적인 커뮤니케이션 전략수단이 되고 있다. 기업, 텔레비전 그리고 스포츠라는 사회체들은 이제 황금의 삼각관계로 발전하면서 서로 뗄 수 없는 공생적인 모습을 확연히 드러낸다.
이 책은 바로 이러한 황금의 삼각관계를 가능케 하는 혈류인 스포츠 스폰서링에 대한 방법과 효과를 구체적 사례를 중심으로 분석한다. 스포츠 보도방송과 스포츠 광고 그리고 기업 커뮤니케이션 전략이 만들어내는 새로운 미디어 경제적 관계에 대한 이 연구는 연구자뿐만 아니라 실무자들에게도 좋은 길잡이가 될 것이다.
목차
1. 아디다스에서 짜메크(ZAMEK)까지－스포츠 스폰서링과 광고의 현시 그리고 효과
2. 경기장 테두리, 팀유니폼, 트레이너 의자：어떤 기업이 분데스리가에서 최고의 스폰서일까?
3. 모터스포츠에 나타난 기업커뮤니케이션
4. 테니스 광고와 누적적인 효과
5. 프로의 길로 가는 스포츠협회와 그 컨셉트화에 대한 고찰
6. Opel 자동차회사의 스포츠 스폰서링 전략
7. 낙농식품회사 뮐러의 스포츠 스폰서링 전략
8. 일간신문과 스포츠 전문지의 분석을 통해서 본 스포츠 스폰서링
2. 경기장 테두리, 팀유니폼, 트레이너 의자：어떤 기업이 분데스리가에서 최고의 스폰서일까?
3. 모터스포츠에 나타난 기업커뮤니케이션
4. 테니스 광고와 누적적인 효과
5. 프로의 길로 가는 스포츠협회와 그 컨셉트화에 대한 고찰
6. Opel 자동차회사의 스포츠 스폰서링 전략
7. 낙농식품회사 뮐러의 스포츠 스폰서링 전략
8. 일간신문과 스포츠 전문지의 분석을 통해서 본 스포츠 스폰서링
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