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매거진 《B》의 스물 여섯번째 이슈는 1972년 호주에서 시작된 완구 브랜드 한사토이 입니다. 어린이를 위한 교육용 완구를 만들던 창립자 한스 액슬렘은 경영 악화로 어려움을 겪는 친구의 회사를 도운 것을 계기로 필리핀에서 제2의 브랜드를 시작합니다. 그는 철저한 시장조사 끝에 기존에 없었던 아이템인 ‘실제 동물에 가까운 동물 인형’을 만들면서 포화 상태의 완구 시장에서 새로운 돌파구를 찾아냈습니다. 동물의 형태와 표정, 색과 촉감이 주는 감성을 그대로 재현하기 위해 새로운 원단을 개발하고 멸종 위기에 놓인 동물에도 적극적인 관심을 기울이는 등, 독창적인 브랜드를 만들어가기 위한 한사토이의 노력은 계속되고 있습니다.

매거진 《B》의 스물 여섯번째 이슈는 1972년 호주에서 시작된 완구 브랜드 한사토이 입니다. 어린이를 위한 교육용 완구를 만들던 창립자 한스 액슬렘은 경영 악화로 어려움을 겪는 친구의 회사를 도운 것을 계기로 필리핀에서 제2의 브랜드를 시작합니다. 그는 철저한 시장조사 끝에 기존에 없었던 아이템인 ‘실제 동물에 가까운 동물 인형’을 만들면서 포화 상태의 완구 시장에서 새로운 돌파구를 찾아냈습니다. 동물의 형태와 표정, 색과 촉감이 주는 감성을 그대로 재현하기 위해 새로운 원단을 개발하고 멸종 위기에 놓인 동물에도 적극적인 관심을 기울이는 등, 독창적인 브랜드를 만들어가기 위한 한사토이의 노력은 계속되고 있습니다.
한사토이는 단순한 장난감 이상의 쓰임새를 지닌 견고한 품질의 라이프스타일 오브제로서 다양한 공간에서 활용되고 있습니다. 가정의 거실에서 사진 스튜디오나 방송국에 이르기까지, 저마다 다른 용도와 목적으로 한사토이 제품을 활용하는 사례들을 만나볼 수 있습니다. 브랜드의 가능성을 확장시킨 원동력 가운데 하나는 각국 유통사들과?함께 구축한 강력한 파트너십입니다. 모든 국가에 동일한 가격으로 제품을 공급하는 유통정책은 소모적인 가격 경쟁을 없애고 각국 실정에 맞는 독자적인 마케팅 방식을 이끌어냈습니다. 브랜드와 유통사간의 견고한 파트너십을 통해 한사토이는 더욱 강력한 브랜드로 자리매김하는 한편, 새로운 시장과 가능성을 발견해가고 있습니다.

■ 이 책에 대하여
매거진 《B》는 전 세계에서 찾은 균형 잡힌 브랜드를 한 호에 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지입니다. 브랜드의 숨은 얘기는 물론 감성과 문화까지 담고있어 브랜드에 관심 있는 사람이라면 누구나 쉽게 볼 수 있습니다.

[매거진 B(Magazine B) No.26: Hansa Toys(한글판) 목차]

02 Intro
우리와 창살 너머로 동물들의 움직임을 지켜봅니다. 거대한 자연의 일부를 마주하며 그와 공존하는 삶을 떠올려봅니다.

26 Inner Space
한사토이 인형이 지닌 대표 속성에 따라 제품군을 나눠 살펴보았습니다.

32 VS
한사토이처럼 동물 인형을 만드는 여러 브랜드가 있습니다. 같은 동물 종이라도 디자인 방향은 각기 다릅니다.

42 Interior
사실적 표현이 특징인 한사토이 인형은 상업 공간의 스타일링 소재나 홈 데커레이션 소품 등 장난감 이상의 쓰임새를 지닙니다. Intention / Style

60 Toys for Decoration
세계 곳곳의 라이프스타일 편집매장에서 장난감과 리빙 아이템의 경계에 있는 오브제들을 찾아보았습니다.

64 Different Roots
서로 콘셉트는 다르지만 다채로운 인형을 생산하며 데코 용품의 스펙트럼을 넓혀가는 리빙 브랜드들이 있습니다.

72 Selection
한사토이를 판매하는 매장들에게 한사토이 제품은 여느 인형 브랜드 이상의 의미를 지닙니다. 이들은 고객에게 브랜드나 매장 고유의 성격을 명쾌하게 드러내는 도구로 한사토이를 활용합니다.

76 Collectors
특정 동물에 집착해 동물 관련 이미지는 물론 다양한 관련 아이템을 모으는 사람들이 있습니다. 이들을 통해 동물을 모티프로 한 소품을 들여다봅니다.

81 B’s Cut
어느 순간, 그 안에서 실재의 모습을 발견합니다.

96 Brand Story
한사토이는 1972년 호주에서 미취학 어린이를 위한 교육용 완구 브랜드로 출발했습니다. 창립자 한스 액슬렘은 시장에 없던 아이템인 실제 동물에 근접한 디자인의 봉제 인형으로 포화 상태의 완구 시장에서 새로운 돌파구를 찾았습니다.?Interview / Inspiration

120 Outro
한사토이의 성공은 실재하는 것에 대한 인간의 욕구를 반영합니다. 일상 속 실재의 모습을 바라봤습니다.